PAGE2PAGE51、信息技術發(fā)展的必然結繩記事的啟示：a.結繩記事b.帳簿c.計算機d.因特網信息技術（IT）是能夠延長或擴展人的信息能力的各種技術的總稱，是對聲音、圖象、文字等的信息進行收集、加工、存儲、傳遞和利用的技術。2、人們對信息資源重要性的認識200萬年前物質資源土地200年前能量資源資本50年前信息資源信息美國哈佛大學的研究小組給出了著名的資源三角形，指出：沒有物質，就沒有我們生活的世界；沒有能源，世界就將滅亡；沒有信息，任何事物都無章無序，沒有意義。只有人的體質、體力、智力都發(fā)達的人，才是一個真正健康的人。開發(fā)利用信息資源的目的，就是為了充分發(fā)揮信息的效能，實現信息的價值。任何一種社會的經濟活動都是以若干種資源為依托的，在這些資源中，最基本、最重要的資源稱為戰(zhàn)略資源。農業(yè)社會的戰(zhàn)略資源是物質資源——土地；工業(yè)社會的戰(zhàn)略資源是能量資源——資本；信息社會的戰(zhàn)略資源是物質和能量之外的第三種資源——信息。1999年底，美國信息產業(yè)增長68%，達5070億美元，超過美國第一大產業(yè)——汽車產業(yè)創(chuàng)造的價值。中國的信息產業(yè)年均增長速度超過30%，為國內生產總值的3倍多。1.1信息經濟學的發(fā)展歷史過程1961年美國著名經濟學家斯蒂格勒(J.Stigler)在美國《政治經濟》雜志發(fā)表了《信息經濟學》一文，標志著信息經濟學學科的誕生。我國信息經濟學的研究始于20世紀80年代。1.1.1國外信息經濟學發(fā)展的三個主要階段1959-1970形成階段1)美國經濟學家馬爾薩克(J.Marschak)在1959年出版的《信息經濟學評論》中最早提出信息經濟學概念。2)1961年,美國經濟學家喬治.斯蒂格勒(J.Stigler)發(fā)表題為《信息經濟學》的著名論文，研究信息的成本、價值、信息對價格和工資以及其他生產要素的影響，標志著信息經濟學學科的誕生。3)日本學者宮澤側重研究信息系統(tǒng)的評價原理和方法、效益及費用問題。1970-1978初步發(fā)展階段1)喬治.阿克洛夫（G.Akerlof）在1970年提出“檸檬”理論。2)杰克.赫什雷弗（J.Hirsshleifer）于1971年提出“信息市場”理論。3)邁克爾·斯彭斯（M.Dpence）在1973年提出“信號”理論。4)馬克.波拉特(M.Porat)繼承和發(fā)展了馬克盧普(FritzMarchlup)的研究成果，在信息經濟測度方面做了卓有成效的研究。5)肯尼斯.阿羅（K.J.Arrow）對信息、信息成本、信息經濟價值、信息對經濟行為的影響、非對稱信息與市場失靈、不完全信息條件下的風險轉移等問題進行深入了研究。6)英國劍橋大學教授詹姆斯·莫里斯(J.Mirrlees)和美國哥倫比亞大學教授威廉·維克里(W.Vickrey)提出了信息經濟學中重要的委托代理理論和激勵機制理論。1979年至今蓬勃發(fā)展階段1979年，首屆國際信息經濟學學術會議召開。丁.希契萊福門（D.Hirsshleifer）和約翰.賴利(J.G.Riley)于1979年首次從與不確定性經濟學關系的角度對信息經濟學的有關基本問題、概念進行了研究。1983年，美國經濟學家保羅.羅默(Paul.P.Romer)提出把信息作為一種生產要素，重視信息在經濟中的作用。羅伯特(Robert)、巴羅(Paul)等人通過大量實證研究，認為世界各國經濟發(fā)展不均不在于有形資產的多寡，而在于無形資產的差異。羅納德.科思(R.Coase)提出了“交易費用”概念，認為信息是構成交易費用的重要部分。1.1.2國內信息經濟學發(fā)展的主要階段1986年12月在北京召開首屆中國信息化學術討論會，信息經濟學的有關課題成為主要議題之一。1988年在山東煙臺召開首次以信息經濟學命名的學術研討會。1989年8月，中國信息經濟學會在北京成立。1996年在中國應用經濟學的專業(yè)目錄中單獨列示和介紹“信息經濟學”這一學科。1978—1989探索階段特點：1）翻譯并引進國外信息經濟學的研究成果；2）組織自身的信息經濟學的研究；3）宏觀信息經濟學研究發(fā)展較快，而微觀信息經濟學研究處于緩慢發(fā)展狀態(tài)。1989—至今深化發(fā)展階段各高校、科研院所相繼承接國家信息經濟學方面有關研究課題，出現一批科研代表人物，如烏家培、謝康、王則柯、張維迎、靖繼鵬、馬費成等。1.2信息經濟學學科體系研究目前，對于信息經濟學的研究框架與理論體系存在著兩種代表性觀點：（人們普遍接受第一種觀點）第一種觀點是按照現代經濟學理論框架、從市場不確定性或技術不確定性角度建立信息經濟學的理論體系。第二種觀點按照信息產品的生產與再生產過程或按照信息產品生產、分配、流通與消費的框架建構信息經濟學理論體系；1.2.1微觀、宏觀和信息產業(yè)經濟學按照現代經濟學理論框架建立信息經濟學理論體系存在兩種不同的思路：依照現代經濟學的傳統(tǒng)框架，將信息經濟學劃分為1)微觀信息經濟學：以個別市場主體為基本分析單位，考證信息對市場均衡、勞動市場供給、消費者行為及市場機制等的影響，分析信息資源配置和微觀信息市場的效率問題。2)宏觀信息經濟學3)信息產業(yè)經濟學宏觀信息經濟學論證信息對總供給和總需求的影響，研究信息對財政政策、金融制度之間的關系，探討信息在宏觀經濟政策制定中的作用。信息產業(yè)經濟學著眼于對信息產業(yè)的分析，主要包括信息技術產業(yè)化、信息產業(yè)基礎與結構、信息產業(yè)國際化、信息資源與經濟增長等。1.2.2理論信息經濟學與應用信息經濟學按照市場不確定性和信息技術不確定性，將信息經濟學劃分為微觀信息經濟學和宏觀信息經濟學兩個部分。微觀信息經濟學理論信息經濟學主要研究信息及其特性對經濟主體的行為與相互關系的影響，主要是借助信息減少或消除不確定性因素所帶來的影響。宏觀信息經濟學應用信息經濟學主要研究信息產品和信息服務、信息資源的開發(fā)和利用、信息系統(tǒng)和信息網絡、信息基礎設施建設、信息產業(yè)、信息市場以及信息化等方面的經濟問題。信息商品主要分為兩類：①能獨立于原物質載體而獨立轉移，信息產品可以交換，而其原來的物質載體不需隨其移動如光盤軟盤上存儲的音樂、軟件等；②信息商品與物質載體融為一體，必須隨其原有的物質載體轉移。如書籍、報紙等。(2)消費無損耗性第一類信息商品無論怎樣轉移和使用，都不會失去其使用價值。第二類信息商品由于必須隨其原有的物質載體轉移，所以當物質載體損害時，信息商品本身也不存在了，但由實體表現的思想卻保留下來，作為再創(chuàng)造的源泉。(3)累積性與再生性第一類信息商品可以保存、積累、傳遞，達到時間點上的延續(xù)，滿足后代人們的需要。信息商品在滿足人們需要和利用的同時，必然會生產出新的信息產品，信息商品利用越多越廣，效用發(fā)揮越充分，創(chuàng)造出的新信息商品就越多。第二類信息商品所包含和體現的思想或傳統(tǒng)可能被繼承、積累和發(fā)展，而且在繼承和發(fā)展中再生。但累積性和再生性不很鮮明和強烈。(4)共享性與占有性物質產品具有占有性和轉讓性，占有是實現轉讓的前提。第一類信息商品具有共享性；第二類信息商品具有占有性。2.1.2信息商品的轉化條件1.信息、信息產品轉化為信息商品的條件（1）勞動產品（2）能夠滿足人們的某種需要（3）可以用來交換流氓軟件=信息商品？“流氓軟件”是介于病毒和正規(guī)軟件之間的軟件。如使用電腦上網時，不斷跳出的窗口讓自己的鼠標無所適從；有時電腦瀏覽器被莫名修改增加了許多工作條，當用戶打開網頁卻變成不相干的奇怪畫面，甚至是黃色廣告，達到廣告宣傳的目的。如百度搜霸、很棒小秘書等，其中以雅虎旗下的3721最為知名和普遍，也比較典型。該軟件采用多種技術手段強行安裝和對抗刪除。2.1.3信息商品的生產過程信息商品生產的類型(1)物質產品型信息生產：同一信息內容的重復翻印。如印刷、音像翻錄、軟件包復制。(2)深化型信息生產：信息深入加工，使信息的質有所創(chuàng)新、信息的量有所增加。如深入研究后得到專利產品、研究報告、著作、論文。(3)擴張型信息生產：拓展信息的內容和范圍，而且增加信息量，表現為信息的不斷積累。如報社的采編、電視臺的節(jié)目選編。信息商品的生產成本信息商品成本由信息商品生產成本、信息服務成本、信息用戶成本構成。1）信息生產成本：物化勞動、活勞動、信息資源價格構成。2）信息服務成本：指在信息商品生產成本基礎上加上提供信息服務所需要的費用；3）信息用戶成本：是信息用戶對信息商品的使用成本，包括信息商品使用時的時間成本和質能消耗。例:信息產業(yè)的價格戰(zhàn)2006年，中國殺病毒軟件市場爆發(fā)了一場規(guī)?？涨暗膬r格戰(zhàn)。在價格戰(zhàn)之前，殺毒軟件的單位價格為200元左右，金山公司突然在市場上拋出了50元的殺毒軟件，江民公司自然不敢怠慢，將其產品定位在49元。消費者在享受降價的實惠后，是否也思考過價格戰(zhàn)背后的門道？像中國家電行業(yè)的價格戰(zhàn)也是規(guī)?？涨?，但家電降價幅度達75%的情況恐怕沒有出現過。如果市場價10000元的背投彩電只賣2500元，估計各大商場一定會門庭若市。為什么軟件可以降價75%進行促銷呢？那么殺毒軟件廠商發(fā)動價格戰(zhàn)，能否從信息經濟學上來計算它們的得失呢？答案：這是一個非常復雜的問題，需先從企業(yè)戰(zhàn)略目標入手,考慮企業(yè)的實力、能爭取到競爭對手市場份額的大小和可能開發(fā)的新用戶群、能否帶動互補產品的銷售等因素。在這里，發(fā)動價格戰(zhàn)的廠商須注意，除非你能打垮所有的競爭對手，否則，價格戰(zhàn)一旦發(fā)動便很難再有價格回升的機會，國際國內都沒有這樣的先例。軟件產品的價格戰(zhàn)是信息產業(yè)的普遍現象。這樣的價格戰(zhàn)也可能發(fā)生在中國聯通（CDMA/133）和中國移動之間，也可能發(fā)生在郵件服務商之間。2.2信息商品的價值分析2.2.1信息商品的價值信息商品價值指凝結在信息商品中的抽象的、無差別的一般人類勞動。（1）費用價值或勞動價值（2）效用價值（3）效益價值（1）信息商品勞動價值的數學表述W—商品價值C1指生產信息商品時投入的物質材料的價值；C2指生產信息商品時投入的信息材料的價值，C2的投入創(chuàng)造了生產信息產品的客觀條件；V1等同于同類性質的體力勞動者的體力勞動支出；V2是勞動者具有創(chuàng)造性的腦力勞動支出；M—剩余價值（2）效用價值效用是信息商品使用價值的表現形式，即信息商品使用者在應用某種信息商品前后在物質財富和精神財富上的差異，是一種絕對性的效益（3）效益價值指信息商品的效用與費用的比較，實質上是信息商品的效用與耗費之差，是使用價值的一種相對性表現。2.2.2信息商品的使用價值信息商品使用價值指信息商品所包含的信息內容的自然屬性，即能滿足人們某種需要的屬性。越有用、越稀缺的信息商品使用價值越高。信息商品使用價值的特性（1）共享性（2）再開發(fā)性（3）與使用者的相關性（4）效用滯后性（5）時效性2.3信息商品價格理論分析“知識就是財富”、“信息就是生產力”說明信息能創(chuàng)造財富，信息可以買賣。那么，如何定價？信息——信息產品——信息商品——信息交換——價格2.3.1信息商品的價格信息商品價格是信息商品價值的貨幣表現形式。2.3.2信息商品價格分析學說（1）信息商品價格的均衡理論傳統(tǒng)經濟學理論是在完全競爭、完全信息、不存在經濟外在性等假設的條件下，以私人物品為基礎進行均衡分析的。如果經濟運行中出現公共物品或信息這樣的準公共物品，傳統(tǒng)經濟學理論的均衡就遭到破壞，市場機制失效。公共物品的林達爾均衡就是重新建立一種新的市場均衡理論。經濟外在性在傳統(tǒng)的市場理論中，經濟行為主體間的相互影響是間接的，每個人的行為和選擇都會引起供求關系和市場價格的某種變化，改變其他人的市場環(huán)境，從而間接地影響其他人的選擇和利益。而在現實經濟中，還存在一種直接影響，在某些地區(qū)和某些時候，一個人的經濟行為不通過價格機制而直接影響了他人的經濟利益，這在經濟學中被稱為“外部效應externality”。外部效應分為“正效應”和“負效應”。例：經濟外部性假設有一消費者需購買一套住宅，其對房屋周圍的環(huán)境調查發(fā)現：1）房產周圍有一個污染嚴重的化工企業(yè)，每天排放大量的廢氣，影響房屋周圍的空氣質量；2）該消費者欲購房屋的鄰居不太文明，垃圾隨地丟，只顧自身娛樂而不顧周圍鄰居；3）政府打算在此房屋周圍興建大型的購物廣場，周圍已有學校、醫(yī)院、公交車站等，基礎設施完善?？諝赓|量，鄰居行為，基礎設施外部性私人物品私人物品：某物品在使用或消費時，意味著其他人不能同時使用和消費該商品，這種屬性被稱為消費上的“排他性”或“競爭性”，這類物品則稱為“私人物品”。公共物品公共物品：公共使用或消費的物品。如公共道路、國防、環(huán)境改善和信息等。公共物品具有“非排他性”和“非競爭性”，即“集體消費性”。1）非排他性：指某人在消費該物品時，不能排除他人消費。2）非競爭性：指某人對公共物品的消費并不會影響別人同時消費該產品。公共物品一般提供正效應，可稱為是一項公共福利。它主要分為：1）純公共物品：同時具有非排他性和非競爭性，如國防、燈塔等；2）準公共物品：具有有限的非競爭性和局部的排他性。公益物品：如義務教育、公共圖書館、博物館、公園和信息商品等；公共事業(yè)物品,壟斷品：如電信、電力、自來水和管道煤氣等。1）私人物品的需求特性2）公共物品的需求特性3）兩種均衡的差異私人物品與公共物品的差別在于：私人物品的價格相同，但消費量不同；公共物品的消費量相同，但價格不同。私人物品根據所有消費者的需求，個人消費的總量等于生產的總量，需求等于供給。公共物品：單個消費就對應著全部的生產。4）林達爾均衡林達爾通過一個新的定價方法建立一個公共物品的均衡模型，稱為林達爾均衡。在模型中:1)所有消費者不是面臨一個公共（相同）的價格，而是面臨一個公共的數量；2)不是總產量在全體消費者之間分配，而是總成本在消費者之間分攤。3)因此，要盡量使每個消費者面臨的價格符合其對公共物品的真實評價，使得消費者愿意支付的價格總和（總收入）正好等于公共物品的總成本。4)生產的約束條件是：總收入等于總成本。（2）信息商品價格的產權理論燈塔“燈塔”是經濟學中論及公共物品時廣泛引用的一個典型例子，因此成為公共物品的代名詞。在茫茫大海上，夜間行駛的航船若沒有燈塔的指引，就有觸礁沉沒的危險。在某些礁石海域建造燈塔，對過往船只都是有益的，但燈塔由誰來建？任何船主都不會愿意獨自建造燈塔，因燈塔為所有經過船只提供照明指標，由某一個船主承擔費用顯然不合理。燈塔收費困難。1）偷看，使用燈塔拒不承認；2）無賴，承認使用燈塔服務，拒不付費。所以，私人建造燈塔，無利可圖，無人建設。最終政府出面建造，成為一項社會福利。天氣預報天氣預報對每個人都有用，可以幫助人們避免某種意外損失，或者不被雨淋，不被凍壞。同時，天氣預報對每個人的效用肯定不相等，有的人更需要天氣預報，有的人可有可無。天氣預報的生產者面臨一個成本不對稱的現象，天氣預報生產成本昂貴，傳播費用低廉，這意味著要每個聽到天氣預報的人付費會花費更大的執(zhí)行費用和監(jiān)督費用。而且無論生產者以什么價格出售天氣預報，購買者都不會多。由于生產者無法識別消費者的效用差別，實行統(tǒng)一定價，較高價格必然使低效用的潛在消費者不再購買，而較低價格，大多數消費者仍會等別人去買，只有極少數迫切需要知道天氣預報的人才會去買。其他人通過兩種方式獲取信息：1）買半票。從“再售者”那里以較低價格購買；2）搭便車：更多的人通過觀察別人的行為或通過詢問間接地從購買天氣預報的人那里免費獲得了信息。看別人穿幾件衣服出門帶不帶傘等。因為生產成本無法得到有效補償，天氣預報服務在私人市場會逐漸消失。1）公共物品產權理論由于信息商品的“外部效應”和“消費的非排他性”所導致的“搭便車”行為，私有產權的履行和保護費用較高，市場機制會造成信息商品的生產不足，即私人市場提供的信息商品數量將小于最優(yōu)值。信息商品的公共產權安排更為有效，應由政府出面組織信息的生產和傳播，或對私人生產的信息予以補貼和資助。天氣預報、義務教育由政府免費提供，政府對基礎研究提供資助，或者對高新技術的研發(fā)提供經費支持或稅收減免等。信息商品一般都統(tǒng)一定價或在統(tǒng)一定價基礎上作微弱調整。2）波斯納波斯納（RichardAllenPosner，1939－－）是70年代以來最為杰出的法律經濟學家之一。他將人們從互相自愿的交易中各自獲得利益的簡明經濟理論和與經濟效率有關的市場經濟原理應用于法律制度和法學理論研究，為法律經濟學的研究奠定了理論基礎，從而對法學一般理論的發(fā)展作出了卓越的貢獻。2）波斯納理論波斯納認為，公共物品理論關于私人市場會導致信息商品生產不足或停止生產的結論并不完全正確。只要具備一定條件，私人市場完全可以生產出帕累托最優(yōu)條件所要求的信息商品的數量。私人生產信息商品，其價格必須包括成本、稅收、利潤等，價格會比較高。天氣預報、電臺節(jié)目天氣預報具有公共性，無法通過出賣“天氣預報”從消費者處直接獲得報酬，卻可以通過買賣期貨合同，借助于“期貨”市場間接得到補償并獲得利潤。假設天氣預報的發(fā)布人能夠完全預見未來天氣的變化情況，可以去期貨市場，以現時的價格大量購買未來的農產品，當產品收貨時，發(fā)布人以當時的高價格出售農產品，從中取得高額利潤。有線電視臺和報紙除低價向用戶收費外，還可向利用發(fā)布廣告來宣傳自己商品的企業(yè)收費。結果是：電視或報紙的直接收費越低，受眾人數就越多，廣告收費就會越多，信息商品的實際（雙重）價格就越高。如此，信息商品的私有產權的擁有者通過“曲折”收費完全可以克服公共物品的經濟外在性，使私人市場制度的運行避開“市場失靈”的陷阱。3）自然壟斷理論該理論認為政府應該采取措施來限制競爭，主張通過壟斷的市場結構，使資源配置的成本達到最小。這一觀點主張：利用特許權、許可證和專有權的形式保護信息商品生產者一定的壟斷地位，從而充分保證信息生產者的利益。總結1）公共物品理論：由于“外部效應”，私人市場的信息生產是不足的。因此，應由政府出面組織信息的生產和傳播，或對私人生產的信息予以補貼和資助。2）波斯納理論：由于原始生產者可能以某種間接方式取得相應收益以彌補信息生產成本，不受干預的自由市場完全可以生產出最優(yōu)數量的信息商品。3）自然壟斷理論：競爭性的私人市場會以重復性的資源投入導致信息生產“過量”，政府應通過授權方式限制競爭。由此可看出，信息商品的產權性質不同，會影響其價格。政府生產的信息商品，價格統(tǒng)一或低廉；私人生產的信息商品，其價格必須涵括成本、稅收和利潤等。（3）信息商品價格的風險理論1)信息商品的諸多特性決定它有一定的風險性。信息商品的預期收益通常不確定，難以完全以成本加利潤的方式確定信息商品價格。購買者必然要充分考慮其風險性。此外，信息商品價格還與信息商品交易中的風險環(huán)境和水平密切相關。2）信息購買者對信息商品價格形成的作用①企業(yè)的信息化程度及其對信息商品的需求；②企業(yè)行業(yè)類型及水平；③對信息商品應用范圍及發(fā)展遠景的估計；④市場結構；⑤搜尋適合信息商品的程度；⑥心理因素的影響；⑦風險偏好；3)、信息生產者對信息商品價格形成的作用——主要考慮生產成本和利潤。2.3.3影響信息商品價格的因素2.3.4信息商品的定價策略及方法定價策略1）多重定價2）捆綁定價3）歧視定價4）拉姆齊價格1）多重定價多重定價是指廠商對于同一件信息商品通過不同角度進行分割或組合，賦予不同價格，從而實現市場細分。這是一種從產品角度出發(fā)的定價策略，這種角度包括信息時滯、系統(tǒng)界面、使用權限、計算速度、服務協議、結構性能、功能數量等。2）捆綁定價捆綁定價是將兩種或兩種以上的相關產品，捆綁打包出售，并制定一個合理的價格。ERP軟件、訂閱一年的雜志、微軟的Office軟件等。捆綁定價可以實現銷售者的收益最大化，它還可以降低用戶的搜索成本、使用難度和交易成本等。3）歧視定價歧視定價是一種常見的定價策略。企業(yè)為實現收益最大化，針對不同用戶的支付能力，制定不同的收費價格，從而使各類用戶都能購買該商品。這是一種以顧客為核心的定價策略。1）基于對象的歧視定價：根據顧客的收入水平實施價格歧視；2）基于空間的歧視定價：根據顧客所屬國度或地區(qū)實施價格歧視。4）拉姆齊價格拉姆齊價格是一系列高于邊際成本的最優(yōu)定價，能資助商品和服務的提供。當某一商品或服務的價格提升所產生的凈損失小于運用額外收入所產生的凈收益時，經濟效率就提高了，社會總福利增加，因而是一種有效定價。舉例:公共有線電視接入市場接入價格50元，用戶52萬；如接入價格為60元，則用戶減少1萬戶，△ABC所示凈損失為5萬元。電視臺獲得凈收入510萬元，用BCFE表示。用戶從價格提升中損失ABC+BCFE=515萬元的消費者剩余。如果電視臺所獲得的這些收入用來購買更加優(yōu)良的電視節(jié)目，成本為510萬元，而用戶從中獲得550萬元的觀賞收益，即用戶以5萬元的凈損失從“額外的”電視節(jié)目中“購買”了40萬元收益。在支付了上升的接入費用后，用戶獲得了35萬元的凈收益。說明，提高有線電視臺的接入價格，最終對用戶是有利的，它增加了社會福利，是一種有效價格。前提是公共有線電視臺在提價的同時，要切切實實地購買更加優(yōu)良的電視節(jié)目，最終給用戶帶來觀賞收益才行。如果只是提價而不增加優(yōu)良電視節(jié)目或者增加不好的電視節(jié)目，那就是一種變相的加價行為，就不屬于拉姆齊定價了。舉例:移動通訊資費套餐廣東移動為全球通客戶提供10元和20元新短信套餐，為神州行客戶提供5元和10元新短信套餐。短信套餐讓客戶享受到更省錢的優(yōu)惠，為您的生活增添更多樂趣。短信送祝福，感動傳千里。GPRS即“通用分組無線業(yè)務”（GeneralPacketRadioService的英文簡稱），具有“永遠在線”、“自如切換”、“高速傳送”等優(yōu)點，它能全面提升移動數據通信服務，使“移動夢網”服務更豐富。上網速度約50－70Kbps，最高理論值為171.2Kbps。（2）定價方法選擇及定價過程信息商品生產商采取成本加成法、目標利潤法、通行價格法和壟斷價格法4種定價方法混合使用的方案網絡環(huán)境對信息市場定價的影響（1）零邊際成本加大轉售可能。易拷貝，轉售成本僅為時間成本；（2）共享便利增加規(guī)模經濟效應。網絡改善供需雙方的信息不對稱；網絡作為信息商品傳播和銷售渠道，規(guī)模效應更易實現；（3）價格歧視更為嚴重。網絡交易的隱蔽性，使隱秘的價格歧視更為嚴重，價格更加離散。2.3.5信息商品價格的構成信息商品的價格結構1）信息商品生產成本2）信息商品銷售成本3）利息與稅金4）利潤信息商品的成本結構總成本C=F+cq平均成本AC=c+F/qF為固定成本，c為變動成本、q為產量1）信息商品生產成本A：固定資產折舊費B：原材料費用；C：職工工資、附加工資；H：研制該信息商品的資金占用額；：社會平均資金利潤率；2）信息商品生產成本+風險費用：X：風險系數3）信息商品生產成本+風險費用+銷售成本F：流通費用率4）信息商品生產成本+風險費用+銷售成本+利潤R：信息商品壽命周期系數；L：信息商品壟斷系數；M：未使用信息商品前買方的利潤。5）信息商品理論價格模型Y：信息經紀人的傭金；T：信息商品稅率；第3章信息市場3.1信息市場的內涵及分類1）信息市場的內涵：狹義：信息市場是進行信息商品交換的場所；廣義：不僅是場所，還包括信息生產者、經營者和信息商品用戶之間的經濟關系。2）信息市場的特征（1）信息市場形態(tài)的復雜性與多樣性；經營形式多樣，供求關系復雜。（2）信息市場形態(tài)隱蔽性；交易形式是信息傳遞。（3）信息市場交易不受時空限制。（4）信息市場雙重性；既是信息產品市場，又是信息要素市場。（5）信息市場壟斷因素的主導型；由信息商品的獨占性決定。（6）信息市場供求關系具有擴張性；信息市場的供求關系會引起物質商品供求關系的擴張。（7）信息市場管理更具科學性。3）信息市場的分類(1）從信息商品的所屬層次劃分：一次信息商品市場（技術產品、技術服務）、二次信息商品市場（數據庫）、三次信息商品市場（研究報告）。(2)從交易的性質和形式劃分：產品型信息商品市場（專利、資料）、服務型信息商品市場（信息咨詢、技術培訓、信息檢索）。(3)按組織形式分：固定型信息商品市場、通信型信息商品市場、臨時型信息商品市場、聯營型信息商品市場。(4)、按所有制形式分：公辦型信息商品市場、民辦型信息商品市場。(5)、按信息商品的種類分：經濟信息商品市場、科技信息商品市場、綜合信息商品市場。(6)、按信息商品流通的方式分：單向對應型信息商品市場、網絡咨詢型信息商品市場、大眾傳播媒介型信息商品市場。3.2信息市場的結構和功能分析信息市場的結構包括客體結構、主體結構、時間結構、空間結構。（1）信息市場的客體結構指加入信息市場交換活動的各種交易對象，如信息商品和信息服務。（2）信息市場的主體結構指監(jiān)護信息商品這一客體進入信息市場，并使之發(fā)生市場交換關系的當事人。包括信息商品的供給方、需求方、中介方、和信息市場的管理方。（3）信息市場的時間結構是指信息市場主體支配交換客體的運行軌跡的量度，這種量度總是表現為交換過程的連續(xù)性和間斷性的有機統(tǒng)一。包括信息商品現貨市場、信息商品期貨市場和信息商品借貸市場。（4）信息市場的空間結構是指市場活動范圍等級所占的比重及相關關系。包括地方信息市場、全國信息市場和世界信息市場。2）信息商品市場的功能（1）媒介功能。提供了一個信息商品交易活動的場所。（2）存儲與整序功能。信息商品交換的前提是信息商品有序化，并存儲起來。（3）檢驗、評價與監(jiān)督功能。市場主體對信息商品檢驗和評價；對信息商品交換方式和交換過程進行監(jiān)督。（4）擴散與傳遞功能。信息商品從知識信息密集的地區(qū)和部門向外轉移。3.3.信息市場的運行機制狹義理解：信息市場的運行機制指信息商品市場上信息商品供求關系和信息價格變動時，由于信息商品的交換，對信息商品的生產和消費所發(fā)生的刺激或抑制作用。廣義理解：指信息商品經濟運行的內在規(guī)律，它是商品經濟規(guī)律（價值規(guī)律、競爭規(guī)律、貨幣流通規(guī)律）互相作用形成的對信息商品經濟運行過程的有機制約功能。通過信息商品供求的變化、自由競爭、價格波動實現社會勞動在各信息部門之間按比例分配。(1)信息市場的供求機制(2)信息市場的價格機制(3)信息市場的競爭機制(4)信息市場的激勵機制(5)信息市場的風險機制影響各方風險的因素及風險變化(6)信息市場的利潤機制(7)信息市場的控制機制信息市場控制是指查核交易行為的發(fā)生是否和已采用的計劃、原先的指標以及原有的原則一致。它的目的是指出弱點和錯誤以便加以改正和避免重蹈覆轍。1）設立目標與標準；2）衡量、比較與評價；3）校正行動的控制決策。信息市場中各機制之間的關系3.4信息商品市場的管理3.4.1信息商品市場管理的概念與內容1.信息商品市場管理的概念指由國家政府機構依靠經濟組織、行政組織和法律組織以及消費者群體，按照客觀經濟規(guī)律的要求，運用科學的方法對在市場上從事信息交換活動的單位和個人，在商品、價格、合同、稅收、利潤、場地等各個方面所進行的計劃、組織、調節(jié)和監(jiān)督。其目的是為了維護信息商品市場的正常秩序，保障供方、需方、中介方的合法權益，使信息商品市場更加穩(wěn)定、繁榮。2.信息商品市場管理的內容(1)對信息經營者進行管理對在市場上從事信息交換活動的一切團體和個體進行管理。包括三個方面：進行經營者登記注冊的管理；對經營者經營范圍、經營手段的監(jiān)督檢查；對信息經濟效益的評價。(2)對信息商品進行管理包括對非保密信息的正常流通管理和對保密信息的限制流通管理。作為商品的信息具有非消耗性和共享性，可以進行多次轉讓，信息商品市場管理部門應采取必要的手段，保證信息的正常流通，防止個別經營者或用戶對某種信息商品的壟斷，以便充分發(fā)揮信息的作用，促進科技和生產的發(fā)展。(3)對信息合同進行管理在簽訂合同時，堅持各方在經濟上的平等地位和自愿原則；在合同的內容上要具體詳盡，文字清楚；在合同的執(zhí)行過程中，要嚴肅認真，重合同，守信用。對不執(zhí)行合同者要區(qū)別情況，承擔法律責任和賠償經濟損失。(4)對信息商品的價格進行管理包括三方面的內容：對價格制定的管理、對價格調整的管理和對市場價格的監(jiān)督與檢查。(5)對專利進行管理第一，對發(fā)明創(chuàng)造者獎勵；第二，其他單位和個人需要使用其研究成果時必須付一定的報酬，不得無償使用；第三，對于那些不經允許、通過不正當途徑獲取專利者，市場管理部門應予以制止，以保護發(fā)明者對研究成果的專用權。3.4.2信息商品市場管理的主要方法與手段1、信息商品市場管理的主要方法(1)用經濟辦法管理信息商品市場指國家依靠經濟組織，運用經濟手段和經濟利益來指導、調節(jié)和發(fā)展信息商品市場。信息商品市場管理中的經濟杠桿主要有價格、稅收、資金、利潤。(2)用行政辦法管理信息商品市場沒有集中統(tǒng)一的行政管理和嚴格的紀律，就不能協調再生產過程中產、供、銷之間的關系和信息流通領域內購、銷、調、存之間的關系。用行政辦法管理信息商品市場，就必須做到：進行深入細致地調查研究；賞罰分明。(3)發(fā)揮經濟法在信息商品市場管理中的作用首先要進行關于信息商品市場管理的經濟立法，其次還要加強經濟司法。(4)發(fā)揮用戶對信息活動的監(jiān)督作用要明確信息用戶監(jiān)督的任務：首先，接受用戶來信和接待用戶來訪；其次，以法人的地位對那些給用戶利益造成損失的企業(yè)進行監(jiān)督、教育和批評，甚至于向司法部門起訴，通過和有關部門的相互配合，使用戶的利益真正得到保護；第三，制定有關保護用戶利益的具體政策規(guī)定，約束生產經營單位的不法經營活動，同時也作為信息用戶監(jiān)督活動的法律依據。(5)開發(fā)國際信息商品市場一是向世界各國信息業(yè)開放市場，允許中外合資或外國投資在我國興辦咨詢產業(yè)；二是我國的信息產業(yè)和產品應力爭打入國際市場，建立我國咨詢公司在國外的分公司并承擔國外用戶的咨詢等業(yè)務。2.信息商品市場管理的手段(1)政策與法律手段政策手段是指以經濟利益為內容而以行政強制為形式的信息商品市場政策，如信息商品市場價格政策、稅收政策、關稅政策等。法律手段是指以經濟規(guī)范為內容、法律強制為形式的信息商品市場法規(guī)，如信息商品市場管理法、信息商品市場競爭法等，同時也包括版權法、專利法、商標法、合同法等法規(guī)。(2)行政手段通過國家和地區(qū)頒布的有關政令、命令、條例、制度、辦法、措施等對信息商品市場實施管理。包括：1)通過簽證的方式監(jiān)督和檢查合同,即管理機構對信息商品交換中簽訂的合同的主要條款。2)查處違犯法律的合同。3)調解和仲裁合同糾紛。4)對信息商品的經營活動進行檢查和監(jiān)督。5)對信息商品的經營機構實行經常性的監(jiān)督管理。行政管理是一種具有明顯強制性的調節(jié)與控制手段。(3)經濟手段運用經濟杠桿、經濟責任、經濟計劃對信息商品市場進行組織、協調、控制、引導和監(jiān)督。包括：1)控制發(fā)放貸款，以防止那些不成熟、不可靠的信息商品進入交換領域和消費領域，促成那些成熟的、先進的、可靠的、使用價值大的商品盡快進入市場交換和消費，取得收益。2)對交易雙方的支付和結算進行監(jiān)督管理。3)對消費者的經濟活動進行監(jiān)督，促使其履行合同。4)利用稅收杠桿扶持或限制信息商品的交換和消費，使其與其他經濟活動相互協調等。第4章信息搜尋與選擇喬治·J·施蒂格勒（GeorgeJ.Stigler）施蒂格勒對經濟學之最重要貢獻是對經濟中信息問題的研究，1961年，他發(fā)表了著名論文“信息經濟學”，標志著一門新的經濟學分支的誕生，同時在文中重點闡述市場的價格離散現象。1）價格離散價格離散(dispersion)：同質商品不同價的現象，稱為價格離散。同質商品既可以指同一品牌、同種型號的產品，也可以指具有同種功能的商品。雪弗萊牌汽車價格雪弗萊牌汽車價格是由市場“討價還價”的平均力量制定出來的，其離散范圍(價格波動幅度)在2350～2515美元之間，平均價格為2436美元，標準差為42美元。價格（＄）推銷商數目2350～240042400～2450112450～250082500～25154表1：芝加哥，1959年2月2）市場價格離散的主要原因1）市場是變化和分散的，而非集中、統(tǒng)一和穩(wěn)定靜止的，這是市場價格離散的首要原因;2）市場經營過程中銷售條件的差別；3）商品的異質性，產品質量的不確定性導致市場價格的持續(xù)離散;價格離散不僅與市場產品的質量或數量有關，而且與市場運行中的許多行為也保持密切聯系.3）價格離散的意義1)價格離散產生市場信息的不完備性，也導致了市場代理人之間的信息差別。2)價格離散產生有利可圖的信息搜集行為，如市場信息的收集、儲存、傳播和利用等。社會信息市場的出現可以看作是市場信息離散的最具典型意義的經濟后果之一。3)價格離散誘發(fā)了信息搜尋的動機并提供了信息搜尋的可能，或者說，市場信息的離散刺激了搜尋行動的出現?？偨Y長期以來，政府缺乏一種“市場發(fā)育狀況”的顯示器做為市場管理的信息工具。通過對價格離散幅度的測度，可以確定對市場的無知程度，即價格離散幅度可作為市場發(fā)育狀況的一種顯示器。政府由此可以掌握市場的無知程度，進而了解市場的發(fā)育成熟狀態(tài)。進而，通過對管理范圍內市場價格離散率的普查或抽樣調查，政府可以較為準確地了解管理范圍內市場的總體發(fā)育狀況及其變化趨勢，從而能夠對市場發(fā)展提出更符合實際的宏觀協調規(guī)劃。舉例：中國苦無商品定價話語權為高油價多掏150億美元“中東有石油、中國有稀土”，可石油眼下成為了“黑金”，稀土卻只能賣個“土”價錢。1990年到2004年，我國稀土出口規(guī)模擴大了9倍，平均價格卻下滑了46%。有人甚至調侃，“中國要買什么，什么就漲；中國要賣什么，什么就跌”。中國不了解國際市場定價規(guī)律，苦無商品定價話語權，為高油價多掏150億美元。4）價格離散率模型1、市場價格離散率可以較為全面、直觀地反映市場價格的離散程度。市場信息的離散幅度愈高，說明市場發(fā)育狀態(tài)愈不成熟，愈需要人們對之進行宏觀協調和管理。2、為使分析的問題簡單化，在此只討論一種同質商品的價格離散狀態(tài)，而不同時涉及兩種以上商品的價格離散狀態(tài)。即，排除兩種以上商品的市場價格離散狀態(tài)之間的相互影響。只對同地區(qū)一種同質商品的價格離散率進行測度的模型，稱為價格離散率的基本模型。模型分析：設某市場S中有m家商店x，在某個既定時刻(或時期)，它們對某種同質商品Q的開價分別有P1，P2，…，Pn(n≤m)種，且P1＜P2＜…＜Pn。這樣，P1，P2，…，Pn必然分別對應有xl，x2，…，xn組商店，令xl，x2，…，xn組內的商店數分別為t1，t2，…，tn，顯然，tl+t2+…+tn=m。這樣，1）當D＝Pn一Pl時，稱D為市場價格離散幅度，即在既定時刻(或時期)內Q在S中價格的最大波動范圍。價格離散率的求解：將曲線化為直線,其回歸直線的斜率a為價格離散率，其計算公式如下所示。其中z=Σtn為累計商店數，y=Pn為產品售價例1：以表5的調查為例。為計算方便，將表5數據處理成表6,求市場價格離散幅度、平均市場價格及價格離散率a日本COSINA相機機身表5廣州，1992年5月每架價格（元）每架價格（元）600-610611-620621-630631-640銷售店數量2741表6日本COSINA相機機身價格離散分布廣州，1992年5月解：根據表6，得D=635－608＝27(元)；＝（608*1+610*1+613*2+618*1+620*4+623*4+635*1）/14=619.2(元)。令z=Σtn，y=Pn，則n＝7，Σz＝48，Σy＝4327，Σz2＝492，Σzy＝29939。將有關數據代入公式得a＝1.65由此可見，1992年5月廣州市日本某相機機身的市場無知程度較高，這符合廣州耐用消費品市場(特別是時裝、家電市場)無知程度的一般規(guī)律。因此，在廣州購買耐用消費品及其它商品時，進行適當的價格信息搜尋和討價還價是有利可圖的。從以上模型構成中還可以看出，市場價格離散率主要受三種因素的制約:經營商品的商店數量m，特別是經營商店的分類數目n;價格離散幅度D;價格在經營商店中離散的概率分布μ（p）。運用上述方法，通過比較某些主要的同質商品在不同市場中的價格離散率，可以較為準確地計算出市場之間無知程度的差別，這對于改善市場宏觀管理具有極其現實意義。施蒂格勒認為，即使是那些組織得較好的市場，其價格離散程度也會達到5％－10％。根據觀察，我們贊成施蒂格勒的看法，并且認為，當市場價格離散率在0.05＜a＜0.1之間時，市場組織的發(fā)育較為成熟。例2：假設在某個既定時期，3個相鄰市場A，B和C中經營某一同質商品Q的商店分別有8，12和20家，即m(A)＝8，m(B)＝12，和m(C)＝20。并且假設：Q在A，B和C中價格離散分布按表7所示,試求ABC市場的市場價格離散幅度、平均市場價格及價格離散率表7Q市場A、B、C中價格的離散分布據表7可知：市場A，B和C的價格離散幅度分別為D(A)＝4元，D(B)＝6元，D(C)＝6元；平均價格分別為(A)＝10.75元，(B)＝10.75元，(C)＝11.2元令z＝Σtn，y＝Pn，據表7作圖4-2。圖4-2為Q在市場A、B和C中價格的離散分布。經計算,Q在市場A，B和C中的價格離散率分別為α(A)＝0.5565，α(B)＝0.458，α(C)＝0.2834。圖4-2價格離散曲線由例2，得出3個基本結論：第一，雖然商店數量，價格離散幅度構成市場價格離散率的主要影響因素，但是起決定作用的仍是價格在經營商店中離散的概率分布。.第二，價格離散幅度大的市場價格離散率未必比價格離散幅度小的市場價格離散率高。如D(B)＞D(A)，a(B)＜a(A).第三，市場價格離散率不受市場平均價格的影響。例如設市場C的Pn分別為8,9,10,11,13和14，那么，D(C)＝6.(C)＝10.2，但是，市場價格離散率α(C)仍然是0.2834。4.2信息搜尋信息搜尋是一個成本遞增的過程。斯蒂格勒（G.J.Stigler）的信息搜尋理論信息搜尋成本=時間+“鞋底”（shoe）前者指信息搜尋所耗費的時間，后者指交通成本和其他查詢費用。1.常見的信息搜尋方式（1）交易區(qū)域化是最為古老的搜尋方式之一。（2）專業(yè)貿易商的出現是對搜尋方式的發(fā)展。（3）廣告。（4）信息資源共享。（5）直接走訪。（6）專業(yè)或非專業(yè)信息機構或個體。（7）通訊搜尋。2.搜尋成本與搜尋對策請用信息經濟學原理解釋社會學現象“鮮花插在牛糞上””癩蛤蟆吃到天鵝肉““美女配青蛙”假設1:美麗的姑娘搜尋機會成本為2,普通姑娘為1;假設2:英俊小伙子搜尋機會成本為2,普通小伙子為1;假設3:相貌美麗的收益為2,相貌普通的收益為1;表8小伙子與姑娘的搜尋對策小伙子與姑娘的搜尋對策（1）（1）美麗姑娘配對英俊小伙美麗姑娘搜尋如果英俊的小伙搜尋，兩者支付各為0（英俊的收益2減去搜尋成本2），如果英俊小伙不搜尋，兩者均衡支付姑娘為0，小伙為2。美麗姑娘不搜尋如果英俊的小伙搜尋，兩者均衡支付姑娘為2（英俊的收益是2），小伙子為0（美麗的收益2減去搜尋成本2），如果英俊小伙不搜尋，雙方支付為0。小伙子與姑娘的搜尋對策（2）（2）美麗姑娘配對普通小伙美麗姑娘搜尋如果相貌普通小伙采取搜尋行為，兩者均衡支付姑娘為-1（普通的收益是1），小伙子為1（美麗的收益2），如果普通小伙不搜尋，姑娘支付為-1，小伙為2。美麗姑娘不搜尋如果相貌普通小伙采取搜尋行為，兩者均衡支付姑娘為1（普通的收益是1），小伙子為1（美麗的收益2減去搜尋成本1），如果普通小伙不搜尋，雙方支付為0。小伙子與姑娘的搜尋對策（3）（3）普通姑娘配對英俊小伙普通姑娘搜尋如果英俊的小伙搜尋，則兩者均衡支付姑娘為1（英俊收益為2，普通機會成本為1），均衡支付小伙為-1（普通收益為1，英俊的搜尋成本為2）。如果英俊小伙不搜尋，兩者均衡支付姑娘為1，小伙為1。普通姑娘不搜尋如果英俊的小伙搜尋，兩者均衡支付姑娘為2（英俊的收益是2），小伙子為-1（普通的收益2減去搜尋成本2），如果英俊小伙不搜尋，雙方支付為0。小伙子與姑娘的搜尋對策（4）4）普通姑娘配對普通小伙普通姑娘搜尋如果相貌普通小伙采取搜尋行為，兩者均衡支付姑娘為0（普通的收益是1，減去搜尋成本1），小伙為0（普通的收益1減去搜尋成本1），如果普通小伙不搜尋，姑娘支付為0，小伙子為1。普通姑娘不搜尋如果普通小伙采取搜尋行為，兩者均衡支付姑娘為1（普通的收益是1），小伙子為0（普通的收益是1，搜尋成本為1），如果普通小伙不搜尋，則兩者均衡支付為0。小伙子與姑娘的搜尋對策由圖4-8可知，美麗姑娘談戀愛的可能性有6種支付組合，即（0,0）（2,0）（0,2）（-1，1）（-1,2）和（1,1）。前面5種支付組合屬于不穩(wěn)定均衡，最后一種支付組合才屬于穩(wěn)定均衡，即相貌普通小伙搜尋美麗姑娘。在該均衡點上，男女雙方收益均為1，總收益達到最大化2，效益與公平達到完美結合。同理英俊小伙談戀愛也是6種組合，其中相貌普通姑娘搜尋英俊小伙的組合是最穩(wěn)定的?！滨r花插在牛糞上”說明:市場參與者是否采取搜尋行為,與邊際搜尋成本和搜尋前所處的戰(zhàn)略地位有關。解釋：為什么離退休老人常能買到物美價廉的商品?基本原因在于：離退休老人的時間等機會成本小于某些高收入人員，前者搜尋的戰(zhàn)略地位優(yōu)于后者；離退休老人第一次搜尋發(fā)現市場價格離散率越高，他采取第二次搜尋的可能性越大，當價格離散擴大時，搜尋到最低價格的預期收益會增加。解釋：為什么討價還價最激烈的地方是在菜市場，而不是在購買大件耐用消費品的商場?首先，在菜市場，買主和賣主之間對商品質量和成本的信息不對稱程度要遠低于購買耐用消費品的市場，青菜蘿卜一看就知好不好，而電視機質量是否過關，不是憑看幾眼就能判斷的；其次，菜市場的搜尋是多次重復進行，買主通常積累較多的搜尋和談判經驗。在耐用消費品市場上，買主即使有搜尋，也不會到每日進行搜尋的程度，其搜尋經驗和信息將小于前者；最后，買蔬菜是幾乎每日采取的交易活動，其搜尋的邊際成本低。購買耐用消費品一般只是采取一次的交易活動，搜尋邊際成本高，談判的戰(zhàn)略地位較弱。3.搜尋差異搜尋差異是指供需雙方對信息的搜尋差別，表現在搜尋對象的易識別程度上。按經驗推斷，潛在買主識別潛在賣主容易，而潛在賣主識別潛在買主較難。舉例：勞動者和雇主之間的搜尋差異一），雇主和勞動者承擔的搜尋成本不對稱。二），搜尋的目的和任務：雇主更為復雜。三），勞動者的搜尋行為一般難以被其它活動取代，而雇主卻可利用工資率與搜尋技術的替代關系控制搜尋活動；四），企業(yè)規(guī)模將影響到雇主和勞動者在搜尋方式和搜尋效果上的不同。4.最佳搜尋次數的確定隨著搜尋次數的增加，每次搜尋的邊際效用增加值都在相應減少。最佳搜尋次數就是搜尋邊際成本和搜尋邊際收益相等時的搜尋次數。雖然最佳搜尋次數的確定只與搜尋成本和預期邊際收益相關，但如何準確地確定搜尋成本和預期邊際收益卻很難，因為這涉及到價格離散幅度、搜尋范圍、購買數量、購買商品種類等多種相關因素；最佳搜尋次數總結計算表明，在耐用消費品市場上，消費者走訪商店的最佳搜尋次數一般在2-3次之間；大多數人談戀愛的次數一般也在2-3次之間，可以認為，搜尋2-3次是許多搜尋活動的穩(wěn)定均衡點。中國民間俗語“事不過三”、“貨比三家”含有樸素的搜尋原理。5.信息搜尋的數學模型設某市場M中有一商品Q的正常單價為p，且M中部分商店對每件商品都給予d的折扣。假設不給予折扣的商店比例為q(q＜1)，那么，給予折扣的商店比例則為(1－q)?，F以函數u表示效用，買主走訪一家商店的成本為c。這樣，買主每次搜尋都承擔c，因它為負效用，故令它為u(－c)＜0。買主走訪一家商店可能出現3種結果①買主沒有做出購買行動，在這種情況下，買主將承擔u(－c)的負效用；②買主可能無折扣地按價格p購買商品，此時的總體效用為u(－c)+u(－p),這里，由于得益于擁有商品的效用，故u(－p)＞0；③買主購買到含有折扣d的商品，這時，買主獲得的總體效用為u(－c)+u(－p+d)，u(－p)＜u(－p+d)。買主走訪的商店可能不止一家,我們給予買主二擇一的選擇：1）無論是否有折扣，買主只走訪一家商店并購買商品買主從第一種選擇中得到的預期效用U1，必然是走訪商店的負效用加上購買商品獲得的預期效用，即Ul＝u(-c)+[qu(-p)+(1-q)u(-p+d)]…①2）走訪一家商店只有在有折扣時才購買商品，否則,走訪第二家，且不論第二家商店是否有折扣都買下商品。故U2＝u(-c)+(1-q)u(-p+d)+q[u(-c)+qu(-p)+(1-q)u(-p+d)]…②即②=u(-c)+(1-q)u(-p+d)+q[u(-c)+qu(-p)+(1-q)u(-p+d)]=u(-c)+(1-q)u(-p+d)+qu(-c)+q2u(-p)+q(1-q)u(-p+d)=u(-c)+qu(-p)+(1-q)u(-p+d)若令②-①=0，可以得出：qu(-c)+q2u(-p)+q(1-q)u(-p+d)=qu(-p)兩邊同除以q,并移項，合并同類項，得(1-q)u(-p)＝u(-c)+(1-q)u(-p+d)……③如果將p,d,q賦予一定數值，那么，買主采取何種選擇行動將取決于搜尋成本的大小。如果(1-q)u(-p)＞u(-c)+(1-q)u(-p+d)…④那么，Ul＞U2，即第一種選擇比第二種選擇更好。如果(1-q)u(-p)＜u(-c)+(1-q)u(-p+d)…⑤那么，Ul＜U2，說明后一種選擇更好。以上搜尋模型對買主搜尋次數做了規(guī)定(最多兩次)若不限制搜尋次數，只考慮每次搜尋的收益，會怎樣呢?設市場M中有m家商店，其中:m/2家商店對商品Q給予折扣d，開價P1＝12元;m/2家商店維持原價p2＝13元。如表9,隨買主搜尋次數的增加，直至m次搜尋，搜尋的最低預期價格在不斷下降，直至最低價12元。上述分析說明兩點:第一，價格離散程度愈高，每次搜尋所獲節(jié)省額就愈大，有效搜尋次數也就愈多。第二，購買的商品價格越高，或購買商品的數量越多，就越值得進行搜尋。假設有一居民點，居民住宅沿公路均勻散開。A、B兩家雜貨鋪要在此地開張，他們賣的是同樣的東西，價格也一樣，那么這兩家雜貨鋪應當如何合理安置自己的鋪位呢？將居民點長度標準化為1按搜尋理論，居民總是到距離自己最近的雜貨鋪買東西。于是，A和B分別位于1/4和3/4處為好，各自占一半的生意。但這種狀態(tài)不穩(wěn)定。因為生意人有自己的“理性”，即以謀取最大利益為原則，這時A會朝B的位置挪動，想多占一些地盤；而B也同樣會朝A的位置挪動。最后，雙方移動到中點1/2處相互為鄰，并相安無事做各自的生意。中點位置1/2就是穩(wěn)定的位置。第5章信息資源經濟分析5.1信息資源的含義及類型狹義含義：信息資源是信息內容本身所構成的信息有序化集合，是人類社會經濟活動經過加工、處理、有序化并大量積累后的有用信息的集合。如科學技術信息、政策法規(guī)信息、社會發(fā)展信息、市場信息、金融信息等，都是信息資源的重要構成要素。廣義含義：信息資源既包括信息內容本身，又包括有關提供信息的設施、設備、組織、人員和資金等。即信息資源及與它有關的各種資源的總和，是人類社會信息活動中積累起來的信息、信息生產者、信息技術等信息活動要素的集合。信息資源的類型（1）體載信息資源指以人體為載體并能為他人識別。按表達方式分口語和體語信息資源。（2）文獻信息資源以文獻為載體。依記錄方式分為刻寫型、印刷型、微縮型、機讀型和聲像型信息資源。（3）實物信息資源以實物為載體。依實物的人工和天然特性分為天然實物和人工實物信息資源。（4）網絡信息資源指從計算機技術、通信技術、多媒體技術相互融合而形成的網絡上可查到的資源。按信息交流方式分非正式出版、半正式出版和正式出版信息。5.2信息資源的經濟特性與經濟功能5.2.1.一般特性1）動態(tài)性；2）有限性；3）人工性；4）有序性；5）積累性；6）共享性；7）時效性；8）生產和使用的不可分性；9）不同一性5.2.2信息資源的經濟特性信息資源的經濟特性包括生產有用性、稀缺性、使用方向的可選擇性。（1）生產有用性?，F代的信息經濟活動則主要依賴于信息、信息技術、信息勞動力等信息資源的投入。（2）稀缺性。信息資源的開發(fā)需要相應的成本投入，在既定的時間、空間及其他條件約束下，經濟活動行為者因其人力、物力、財力等方面的限制，其信息資源擁有量總是有限的。（3）使用方向的可選擇性。同一信息資源可以作用于不同的作用對象上，并可以產生多種不同的作用效果。經濟活動行為者可以根據這種現象對信息資源的使用方向做出選擇。正是由于這種特性，產生了信息資源的有效配置問題。5.2.3信息資源的經濟功能1）作為生產要素，信息資源可促進生產力發(fā)展；（1）信息可以作為獨立生產要素直接創(chuàng)造財富；（2）信息要素通過對生產力系統(tǒng)中其他要素的內化作用推動生產力發(fā)展；生產者生產工具勞動對象2）信息資源可協調各生產要素，保證經濟活動正常進行；（1）指示生產要素流向，實現資源最佳配置；（2）實現生產要素之間聯絡、結合，保證經濟活動協調進行；3）信息資源可提高管理水平和管理效率。（1）提供管理手段和提高管理效率；（2）輔助決策、減少決策失誤，進而提高管理效率。5.3信息化1）信息化：是指人類社會由工業(yè)社會向信息社會過渡的過程。2）信息化發(fā)展的過程是通過采用信息技術和電子信息裝備、建設先進的信息基礎設施、發(fā)展信息技術及產業(yè)，更有效地開發(fā)和利用信息資源，使信息產品及服務在經濟發(fā)展中的地位逐步提高，直到占據主導地位，以加快經濟發(fā)展和社會進步的過程。3）信息化標志：（1）信息產業(yè)在國民經濟中的比重；（2）信息技術在傳統(tǒng)產業(yè)中的應用程度；（3）國家信息基礎設施建設水平。4）信息化內容：信息化包括信息生產和信息應用；信息的生產要求發(fā)展一系列高新信息技術及其產業(yè)，如微電子產品、通信器材和設施、計算機軟硬件、網絡設備的制造等，以及信息和數據的采集、處理和存儲等;信息的應用主要體現用信息技術改造和提升農業(yè)、工業(yè)和服務業(yè)等傳統(tǒng)產業(yè)上，用信息和信息技術來提高其效率和效益，加快發(fā)展步伐和提高人們的生活質量。5.3.1信息化的發(fā)展階段信息化進程是由內向外、逐步滲透擴散和發(fā)展的演變過程。5.3.2社會信息化的體系5.3.3全球信息化在全球范圍內建立信息網絡，發(fā)展信息產業(yè)，支持信息產品的進出口貿易，推進經濟全球化，實現信息資源共享。5.4.4信息資源對經濟增長方式的影響經濟增長方式是指決定經濟增長的各種要素的組合方式以及各種要素組合起來推動經濟增長的方式。1）粗放型經濟增長方式—是指主要依靠增加資金、資源的投入來增加產品的數量，推動經濟增長的方式；2）集約型經濟增長方式—主要依靠科技進步和提高勞動者的素質來增加產品的數量和提高產品的質量，推動經濟增長的方式。粗放型經濟增長是高投入、高消耗、低產出、低質量的經濟增長方式。信息時代經濟增長方式特點：1）信息資源是信息經濟條件下經濟增長單個因素中最關鍵的因素，是經濟增長的主要來源；2）人力資本是信息經濟條件下經濟增長的主要動力和依托；3）信息產業(yè)等高科技產業(yè)是信息經濟時代中經濟增長的支柱產業(yè)。第六章信息資源配置概述6.1信息資源配置含義、內容及層次1)、信息資源配置的含義與內容信息資源配置是以人們的信息資源需求為依據、以信息資源配置的效率和效果為指針，來調整當前的信息資源分布和分配預期的信息資源的過程。信息資源配置包括兩方面內容：(1)存量配置：當前不合理的信息資源分布狀況的調整問題，存量配置主要表現為載體形式的信息資源的再配置；(2)增量配置：新增信息資源的配置，增量配置主要表現為配置經費的切分和調整。增量配置只有與存量配置相互協調和互為補充，才能真正實現信息資源的合理配置。無論是存量配置還是增量配置，都是地區(qū)、行業(yè)和組織之間的信息資源量的增減和流動變遷。2).信息資源配置的層次（1）信息資源的宏觀配置一是國家信息資源體系的規(guī)劃和建設，主要是國家信息資源保障體系組成結構的設計和動態(tài)平衡發(fā)展；二是現有信息資源分布狀況的調整，主要是地區(qū)和行業(yè)之闖以及地區(qū)和行業(yè)內部的組織之間不合理的信息資源存量的調劑和互補余缺；三是新增信息資源的規(guī)劃，主要是新增信息資源在地區(qū)和行業(yè)之間以及地區(qū)和行業(yè)內部的組織之間的分配及其比例的確定。（2）信息資源的中觀配置由各地區(qū)、各行業(yè)的信息資源配置部門通過制定地區(qū)或行業(yè)性政策、法規(guī)和管理條例來實現對本地區(qū)、本行業(yè)內部的信息資源的組織、協調和開發(fā)利用活動，以及組織、協調與其他地區(qū)、行業(yè)間的信息資源交流。（3）信息資源的微觀配置一般是由企業(yè)等基層經濟實體負責實施。其主要任務是認清企業(yè)等基層經濟實體中各級各類人員對信息資源的真正需求，合理組織、協調信息資源的開發(fā)利用活動。CIO--首席信息官的出現，成為一種微觀有效的資源配置機制或制度。6.2信息資源配置的目標、原則與方法1).信息資源配置的目標信息資源有效配置的目標就是實現資源的均衡合理配置，實現社會經濟福利的最大化。所謂均衡合理配置，是指在兼顧公平和效率的前提下，權衡國家、地區(qū)、部門、組織和個體用戶的信息需求，有先后、有緩急、有側重、有傾斜、有計劃地配置信息資源。2).信息資源配置的原則(1)需求性原則。合理配置信息資源，使之最大限度地滿足社會各階層人們的不同信息需要，這是有效配置的出發(fā)點和歸宿；(2)公平和效率原則。公平就是要確保每個信息使用者平等地獲取信息資源。效率則是在必要的公平前提下，考慮優(yōu)先滿足哪類信息使用人的需求或人們的哪類信息需求能夠產生更大的效益和價值，即在兼顧公平的同時有所側重和傾斜；(3)利用性原則。對信息服務工作的特點進行適應性調查，積極探索信息服務的新模式，使信息資源得到有效的利用。3).信息資源配置的手段與方法（1）信息資源配置管理的經濟手段管理者運用各種經濟杠桿的利益誘導作用，促使信息資源開發(fā)利用機構從經濟利益上關心自己的活動，是一種間接組織協調和控制信息資源開發(fā)利用活動的手段。（2）信息資源配置的法律手段指用以協調信息資源開發(fā)利用活動的各種有關的法律規(guī)范的總稱。管理者依靠國家政權的立法，通過經濟立法和經濟司法機構，運用經濟法規(guī)來調整信息資源開發(fā)利用各機構之間及各環(huán)節(jié)之間錯綜復雜的經濟關系，維護信息資源開發(fā)利用活動的正常秩序。（3）信息資源配置的行政手段管理者憑借國家機器的權威性，采取命令、指示等形式來直接控制和管理與信息資源配置有關的各種經濟活動。我國現階段信息資源配置的正確方法應當是：以經濟手段和法律手段為主，同時輔以必要的行政手段并強調各種手段的協調與配合。6.3信息資源宏觀配置的測度一個國家或地區(qū)的信息資源配置狀況反映在信息資源的生產能力（R1）和信息資源的發(fā)展?jié)摿Γ≧2）兩方面。一般用“信息資源豐裕系數”（簡稱R值）來測度。信息資源豐裕系數，它可以定量信息資源的儲備與發(fā)展能力，可在一定程度上較為全面準確地測度信息資源的內在發(fā)展規(guī)律。計算公式為：人均信息資源生產能力R1的計算公式為：式中：P1為數據庫數量；P2為獲得專利和商標數量；P3為圖書報刊出版數量；P4為視聽產品生產數量；M為測度期測度范圍內的人口總數；人均信息資源發(fā)展?jié)摿2的計算公式為：式中：S1代表信息資源的儲備能力S2代表信息資源的處理能力S1的測度公式為：Q1、Q2、Q3、Q4、Q5、Q6分別為計算機、文化設施、新聞設施、娛樂設施、郵電設施、通信設施的擁有量。S2的測度公式為：T1、T2、T3、T4、T5分別為識字人數、中小學、高等教育在校人數、科研人員數、政府部門人數、咨詢機構人數。例題某市2005年的人口數量為1270萬人，每年全市的申請專利和商標數量為1.27萬;圖書報刊出版數量289.4萬冊；視聽產品生產數量91.6萬部。計算機普及率為5%；文化設施擁有量（包括圖書館、信息中心、檔案館、博物館和文化館）4800個；新聞設施擁有量（電臺、電視臺）41個；娛樂設施擁有量（主要指電視機擁有量）381萬；郵電設施擁有量（郵電局網點、郵電業(yè)務量）12.7萬；通信設施普及率（固定移動電話機）70%。整個城市人口識字率95%；在校接受教育人數約為208萬；在政府，科研機構及咨詢機構工作的人數為共173萬人。問（1）請利用所給數據分別計算出2005年該市：人均生產信息資源的能力，信息資源的儲備能力，信息資源的處理能力。（2）你認為該市的信息資源豐裕程度如何？解：人均生產信息資源的能力R1第7章信息產業(yè)及其發(fā)展7.1信息產業(yè)概述1）信息產業(yè)的含義指社會經濟活動中專門從事信息技術開發(fā)，設備、產品的研制生產以及提供信息服務的產業(yè)部門的統(tǒng)稱，是一個包括信息采集、生產、檢測、轉換、存儲、傳遞、處理、分配和應用等門類眾多的產業(yè)群；主要包括信息工業(yè)（計算機設備制造業(yè)，通信域網絡設備制造業(yè)及其他信息設備制造業(yè)）、信息服務業(yè)；信息開發(fā)業(yè)（軟件產業(yè)、數據庫開發(fā)產業(yè)、電子出版業(yè)等）信息產業(yè)包括信息技術設備制造業(yè)和信息服務業(yè)。信息技術設備制造部門指微電子技術、計算機技術、通信技術、網絡技術、多媒體技術、視聽技術等技術設備和元器件的開發(fā)與制造，是信息產業(yè)產生和不斷發(fā)展的物質基礎，是信息產業(yè)的功能、結構、手段等方面高級化得以真正實現的根本保證。信息生產產業(yè)指以計算機為主要平臺的信息服務業(yè)，主要包括數據庫業(yè)、計算機軟件開發(fā)及系統(tǒng)集成業(yè)、信息采集加工處理業(yè)、信息系統(tǒng)設備維護修理業(yè)等，也稱為現代電子信息服務業(yè)。由于信息技術的廣泛滲透，傳統(tǒng)的信息服務如印刷出版、新聞報道、文獻情報、圖書檔案、郵政電信等正在逐步轉向電子信息服務，它們之間日漸融合。2）信息產業(yè)的特征（1）省資源、省能源、無公害的戰(zhàn)略型產業(yè);（2）高滲透、高催化型產業(yè)；（3）知識、技術、智力密集型產業(yè):（4）更新快、受科技影響大的變動型產業(yè)；（5）需要大量智力和資金投入的高投入型產業(yè);（6）產業(yè)高、效益高的高增值產業(yè);（7）增長快、需求廣的新型產業(yè);（8）就業(yè)面大，對勞動者素質要求高的新職業(yè)供給型產業(yè)。3）信息產業(yè)在國民經濟中的地位和作用（1）信息產業(yè)的是國民經濟的基礎產業(yè);（2）信息產業(yè)是國民經濟的先導產業(yè);信息產業(yè)通過與傳統(tǒng)產業(yè)相互滲透融合，促進傳統(tǒng)產業(yè)的改造與升級；高新產業(yè)的形成離不開信息產業(yè)作為其應用開發(fā)的突破口；實證資料表明，信息產業(yè)對經濟的帶動作用不僅比傳統(tǒng)產業(yè)的作用大，而且也比其他高技術產業(yè)的作用大。據1993年聯合國工業(yè)發(fā)展組織統(tǒng)計，全世界國民生產總值中有65%與微電子技術有關。（3）信息產業(yè)是國民經濟的支柱性產業(yè);在傳統(tǒng)工業(yè)不景氣的社會背景下，信息產業(yè)顯示其活力。在美、日，信息產業(yè)部門的產值超過汽車、鋼鐵、化工，成為國民經濟第一大部門。（4）信息產業(yè)是國民經濟的戰(zhàn)略性產業(yè);7.2信息產業(yè)結構1）產業(yè)結構狹義：研究產業(yè)之間的關系;廣義：還研究產業(yè)內企業(yè)之間的關系;2）信息產業(yè)結構：指信息產業(yè)各要素在各個信息產業(yè)部門之間的比例構成及它們之間的相互依存、相互制約的關系。不僅包括信息產業(yè)中的行業(yè)結構或部門結構，而且包括信息產業(yè)中各生產要素的結構。7.2.2信息產業(yè)的就業(yè)結構信息產業(yè)的就業(yè)結構指從事信息產業(yè)的就業(yè)人數占全國總勞動人口比例的分布。1）信息生產者；2）信息處理者；3）信息分配者；4）信息基礎設施職業(yè)者；有關數據顯示，美日英等信息產業(yè)發(fā)達國家，信息部門勞動力占總就業(yè)人數的比重，在20世紀80年代已達30%-40%，90年達到50%；我國在20世紀80年代已達8.8%，90年達到32.1%7.2.3信息產業(yè)的其他結構1、信息產業(yè)的部門結構波拉特以是否向社會提供信息產品和信息勞務為特征，將信息產業(yè)劃分為第一和第二信息部門。向社會提供信息產品和信息勞務的為第一信息部門；不直接向社會、只向組織內部提供信息產品和信息勞務的為第二信息部門。張守一以產業(yè)產出形態(tài)的不同為特征，將信息產業(yè)劃分為信息設備制造部門和信息商品化部門。2、技術結構信息產業(yè)的技術結構，指的是由信息產業(yè)在產業(yè)活動中使用的各種技術類型所組成的體系結構。信息社會演進的四個階段“信息高速公路”是一個將各種高新技術結合在一起的全國性乃至世界性的信息網絡，是以現代計算機網絡通訊技術為基礎、以光導纖維為骨干的縱橫全國的雙向大容量和調整電子數據傳遞系統(tǒng)。7.3信息產業(yè)的經濟特性分析（1）固定成本高，邊際成本低；（2）信息產品的高異質性；（3）高轉移成本帶來用戶鎖定；（4）網絡效應；（5）標準控制帶來的合作伙伴鎖定和競爭者抑制；（1）固定成本高，邊際成本低；產品的技術含量極高，在生產出最終產品之前，要求企業(yè)進行大量的設備投入和研究開發(fā)，還要承擔很高的失敗風險。一旦研制成功，生產信息產品所需的成本較低。這種高固定成本、低邊際成本帶來巨大的規(guī)模經濟效應。故市場擴張迅速，則將給小公司帶來戰(zhàn)勝大公司成本優(yōu)勢的機會；其次，信息產品的低邊際成本給予廠商的營銷戰(zhàn)略提供更大靈活性。（2）信息產品的高異質性；高異質性指產品在功能上、性能上、版本上和價格上所體現出的不同，以符合不同用戶的需求。（3）高轉移成本帶來用戶鎖定；多數產品處于某個系統(tǒng)中，單件產品只有與其他產品相互配合才能發(fā)揮作用。因此用戶在購買了某件產品后，通常還要購買配套的硬件和軟件，并了解產品的使用，才能充分發(fā)揮效用。發(fā)達國家的生產商運用以下方法實現用戶鎖定：1）設備報價低，但需承諾使用該生產商的維修保養(yǎng)服務；2）使用擁有獨立知識產權的軟件，操作系統(tǒng)；3）不斷對現有軟件升級。（4）網絡效應某種產品對一名用戶的價值取決于使用該產品的其他用戶的數量，在經濟學中稱為網絡效應。1）直接網絡效應：直接由互聯帶來的網絡效應；2）間接網絡效應：網絡效應與互補產品有關。（5）標準控制帶來的合作伙伴鎖定和競爭者抑制許多信息產品只有與其他產品相互配合才能發(fā)揮作用，這種配合分為橫向和縱向兩種形式?！翱v向配合”：廠商實力雄厚，可能向縱向互補的生產商發(fā)起挑戰(zhàn)，將產品線延伸到數類信息產品，開展“縱向競爭”；“橫向配合”：是可替代產品的生產商開放標準，建立聯盟，進行合作的結果，或者選擇壟斷，開展“橫向競爭”。6.4信息產業(yè)政策美國信息產業(yè)五大成功經驗重視發(fā)揮市場競爭的作用。1965年，美國國際商用機器公司(IBM)只有2500個競爭對手，而到1992年，其競爭對手增加到5萬個。注重技術進步和產品的開發(fā)。在國際上，高新技術企業(yè)的R＆D費用一般占到銷售額的5%，但是Intel公司的投入占到9.6%，Motorola公司占到8.1%，Ericsson公司的投入占到15.3%。在技術競爭過程中重視人才的競爭。Cisco公司董事長錢伯斯指出，Cisco采取種種手段網絡市場前10—15%的頂尖人才；硅谷的平均人員流動率高達20%。政府加強對信息產業(yè)的引導和支持。美國通過立法、制度改革、示范項目、投資和制訂標準來建立國家信息基礎設施；為公共R＆D項目確定戰(zhàn)略方向，確定優(yōu)先資助的項目和有利于技術擴散的項目；推動信息技術在教育、貿易等部門的應用等。由于政府的鼓勵與支持，80年代以來美國對信息產業(yè)的投資年均增長20%以上。熱衷于風險投資的企業(yè)家支持信息產業(yè)。1980年以前，美國的風險資本共投資于375家風險企業(yè)，而到1987年，風險企業(yè)多達1729家。英國信息政策研究特點對信息政策的管理和控制比較集中；重視對技術信息的政策指導；借助歐盟的力量以趕超信息基礎結構先進的國家；對信息資源的開發(fā)利用采取集中控制的方法,不允許自由化傾向發(fā)展。日本信息政策提高人的福利；利用信息促進生產；開發(fā)尖端技術；開發(fā)信息資源。我國的信息