2012年11月中國智能手機(jī)市場分析報告(簡版)第1頁：品牌：前十五品牌占九成關(guān)注比例11月中國智能手機(jī)市場上新品較少，不足10款，這其中國產(chǎn)品牌新品成為主角，華為U9508（榮耀四核愛享版）與步步高vivoX1備受用戶關(guān)注，上市第一個月，便入圍智能手機(jī)市場最受關(guān)注十五大機(jī)型榜單，產(chǎn)品競爭力較強(qiáng)。整體來看，11月智能手機(jī)市場品牌關(guān)注格局改變較為明顯。報告要點·品牌關(guān)注格局：三星獲得21.0%的關(guān)注比例，位居榜首，前十五家品牌累計占據(jù)九成以上關(guān)注度。與上月相比，智能手機(jī)品牌關(guān)注排名發(fā)生了較為明顯的改變，四家品牌排名上升兩家下降?！ぎa(chǎn)品關(guān)注格局：蘋果iPhone5(16GB)以3.8%關(guān)注度蟬聯(lián)冠軍，三星上榜產(chǎn)品數(shù)量為四款，超過蘋果，國產(chǎn)智能手機(jī)地位漸升，五款入圍?！ぎa(chǎn)品特征：1001-2000元價位段產(chǎn)品仍為用戶關(guān)注主流，但關(guān)注比例較上月小幅下降。Android系統(tǒng)智能機(jī)型累計獲得近八成關(guān)注度，較上月增長1.3%。800萬/810萬像素機(jī)型關(guān)注度突破六成，創(chuàng)新高?！ぐ咐治觯?012年1-11月中國智能手機(jī)市場上，摩托羅拉品牌關(guān)注度整體下降趨勢明顯。從產(chǎn)品來看，2012年摩托羅拉新品數(shù)量不足十款，明顯低于三星，同時高端產(chǎn)品競爭力不足，難以抵擋三星、蘋果帶來的壓力。一、品牌關(guān)注格局·前十五家品牌累計占據(jù)九成以上關(guān)注度11月中國智能手機(jī)市場上，三星獲得21.0%的關(guān)注比例，位居榜首，HTC、蘋果分別以9.2%、8.6%的關(guān)注比例排在其次、第三位。聯(lián)想、諾基亞、摩托羅拉三家品牌關(guān)注比例分布在6%-8%之間。華為、索尼移動排名第七、第八位，關(guān)注比例分別為5.3%、5.0%。其他上榜品牌關(guān)注比例均不足5%。(圖)2012年11月中國智能手機(jī)市場品牌關(guān)注比例分布·四家品牌排名上升兩家下降與10月相比，本月智能手機(jī)品牌關(guān)注排名發(fā)生了較為明顯的改變，第一陣營中，HTC取代蘋果獲得亞軍位，蘋果下滑至第三名。其次陣營品牌排名基本保持穩(wěn)定，第三陣營中，OPPO品牌本月排名下滑明顯，降至第十四位，LG、酷派、步步高品牌排名則均提升一個位次。表2012年10-11月中國智能手機(jī)市場品牌關(guān)注比例對比排名2012年10月2012年11月品牌關(guān)注比例品牌關(guān)注比例1三星20.6%三星21.0%2蘋果10.1%HTC9.2%3HTC9.6%蘋果8.6%4聯(lián)想7.9%聯(lián)想7.8%5諾基亞7.5%諾基亞7.6%6摩托羅拉6.7%摩托羅拉6.1%7索尼移動5.2%索尼移動5.3%8華為4.2%華為5.0%9小米3.6%小米4.2%10中興3.3%中興3.3%11OPPO3.2%LG3.2%12LG3.0%酷派2.9%13酷派2.8%步步高2.8%14步步高2.2%OPPO2.7%15魅族2.0%魅族1.8%其他8.1%其他8.5%第2頁：產(chǎn)品關(guān)注：國產(chǎn)智能手機(jī)地位漸升二、產(chǎn)品關(guān)注格局(一)產(chǎn)品關(guān)注型號·蘋果iPhone5(16GB)以3.8%關(guān)注度蟬聯(lián)冠軍ZDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，11月中國智能手機(jī)市場上，蘋果iPhone5(16GB)以3.8%的關(guān)注比例仍為最受用戶關(guān)注的機(jī)型，蟬聯(lián)冠軍位。與亞軍產(chǎn)品相比，蘋果iPhone5(16GB)在用戶關(guān)注度上的領(lǐng)先優(yōu)勢較為明顯，領(lǐng)先0.8%?！と巧习癞a(chǎn)品數(shù)量為四款，超過蘋果最受關(guān)注的十五款機(jī)型分別來自蘋果、三星、聯(lián)想、諾基亞、小米、HTC、OPPO、華為、LG、步步高十家品牌。其中三星上榜產(chǎn)品數(shù)量最多，達(dá)到四款，超過蘋果。三星GALAXYNoteIIN7100(16GB)以3.0%的關(guān)注比例排在其次位?！a(chǎn)智能手機(jī)地位漸升，五款入圍ZDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，上榜的十五款機(jī)型中，五款產(chǎn)品來自國產(chǎn)品牌，這與以往國產(chǎn)品牌與榜單無緣的局面不同。其中聯(lián)想樂PhoneK860以2.1%的關(guān)注比例排在第六位，排名最靠前。(圖)2012年11月中國智能手機(jī)市場產(chǎn)品關(guān)注排名表2012年11月中國智能手機(jī)市場最受關(guān)注的十五款產(chǎn)品及主要參數(shù)排名產(chǎn)品名稱上市時間主屏尺寸(英寸)操作系統(tǒng)攝像頭像素最新報價1蘋果iPhone5(16GB)2012年4iOS6.0前：120萬后：800萬￥5,6502三星GALAXYNoteIIN7100(16GB)2012.105.5AndroidOS4.1前：190萬后：800萬￥5,1993三星I9300GALAXYSIII(聯(lián)通版)2012年54.8AndroidOS4.0前：190萬后：800萬￥3,6004三星I9100GALAXYSII(16GB)2011.74.3AndroidOS2.3前：200萬后：800萬￥2,2905蘋果iPhone4S(16GB)2011.103.5iOS5.0前：30萬后：800萬￥4,1006聯(lián)想樂PhoneK8602012.85AndroidOS4.0前：200萬后：800萬￥2,1887諾基亞9202012年4.5Windowsphone8前：120萬后：870萬￥4,8888三星GALAXYNoteI92202011.95.3AndroidOS2.3前：200萬后：800萬￥3,2809小米Mione1S(M1S)2012.84MIUI前：200萬后：800萬￥1,49910HTCG23OneX(S720e)2012年4.7AndroidOS4.0前：130萬后：800萬￥3,70011OPPOX907(Finder)2012.64.3AndroidOS4.0前：130萬后：800萬￥2,49812華為U9508(榮耀四核愛享版)2012.114.5AndroidOS4.0前：130萬后：800萬￥1,95013LGE960Nexus4(8GB)2012年4.7AndroidOS4.2前：130萬后：800萬￥3,39914蘋果iPhone4(8GB)2011年3.5iOS4.0前：30萬后：500萬￥3,10015步步高vivoX12012.114.7AndroidOS4.1前：130萬后：800萬￥2,498第3頁：1001-2000元產(chǎn)品關(guān)注度小幅下降(二)不同價格段結(jié)構(gòu)·1001-2000元價位段產(chǎn)品關(guān)注度小幅下降ZDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，11月中國智能手機(jī)市場上，1001-2000元價格段機(jī)型獲得32.1%的關(guān)注比例，為用戶關(guān)注主流，與上月相比，此價格段產(chǎn)品關(guān)注度小幅下降1.1個百分點。2001-3000元、3001-4000元價格段產(chǎn)品關(guān)注度也較上月出現(xiàn)小幅下降。千元以下、4000元以上產(chǎn)品關(guān)注度則均較上月上升。(圖)2012年10-11月中國智能手機(jī)市場不同價格段產(chǎn)品關(guān)注比例對比(三)不同操作系統(tǒng)產(chǎn)品分析·Android系統(tǒng)關(guān)注度靠近八成11月，Android系統(tǒng)智能機(jī)型累計獲得79.5%的關(guān)注比例，靠近八成，較上月增長了1.3個百分點。WindowsPhone系統(tǒng)機(jī)型本月獲得5.1%的關(guān)注比例，較10月上升0.6%。Symbian、蘋果iOS系統(tǒng)產(chǎn)品關(guān)注度則均出現(xiàn)不同幅度的下降。(圖)2012年11月中國智能手機(jī)市場不同操作系統(tǒng)產(chǎn)品關(guān)注比例分布(四)不同像素產(chǎn)品分析·800萬/810萬像素機(jī)型關(guān)注度突破六成11月中國智能手機(jī)市場上，搭載800萬/810萬像素攝像頭的機(jī)型成為用戶關(guān)注的焦點，關(guān)注比例超六成，較上月大幅增長14.2個百分點。500萬像素機(jī)型關(guān)注度則較上月大幅下降，降至三成以下。(圖)2012年10-11月中國智能手機(jī)市場不同像素產(chǎn)品關(guān)注比例對比第4頁：案例:摩托羅拉品牌關(guān)注度下滑明顯三、案例分析：摩托羅拉品牌關(guān)注度下滑明顯(一)摩托羅拉品牌關(guān)注比例走勢·1-11月摩托羅拉品牌關(guān)注度整體呈下降走勢ZDC監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2012年1-11月中國智能手機(jī)市場上，摩托羅拉品牌關(guān)注度整體下降趨勢明顯，從1月的11.8%降至11月的6.1%，下降了5.7個百分點。從產(chǎn)品來看，2012年摩托羅拉新品數(shù)量不足十款，明顯低于三星，而且鮮有里程碑、Defy式的能夠引起業(yè)界和用戶興奮的產(chǎn)品。這是摩托羅拉品牌關(guān)注度持續(xù)走低的主要緣由。(圖)2012年1-11月中國智能手機(jī)市場摩托羅拉品牌關(guān)注比例走勢(二)摩托羅拉產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析·摩托羅拉高端產(chǎn)品競爭力不足從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，摩托羅拉在售的46款產(chǎn)品中，千元以下、1000-2000元價格段產(chǎn)品占比較為接近，分別為43