電風扇行業(yè)發(fā)展基本情況小家電行業(yè)競爭格局小家電制造業(yè)是一個成熟的產(chǎn)業(yè)。上游為零部件制造商，較為分散，進行金屬件、塑料件、電子元器件的供應；中游為制造商，分為OEM、ODM、OBM制造商；下游有品牌商、零售商、渠道商等。行業(yè)整體能實現(xiàn)充分競爭，由市場需求決定供給端的發(fā)展方向。在市場化的競爭氛圍下，對中游制造商的核心競爭力不斷提出新的考驗。產(chǎn)業(yè)布局上，存在家電綜合類企業(yè)橫向拓展，涉足小家電市場，充分遷移其在大家電品類的品牌影響力，而占據(jù)小家電市場一隅的；也有無數(shù)規(guī)模較小的廠家，專注小家電行業(yè)的某一單一細分產(chǎn)品賽道，走專而精的路線?？傮w上，由于消費市場本身體量巨大，并且隨著經(jīng)濟的發(fā)展，消費者對小家電不斷提出新的功能需求，成為小型家用器具制造業(yè)發(fā)展的強大支持。中國小家電行業(yè)發(fā)展環(huán)境目前，小家電按用途可以分成三大類，分別是廚房小家電、家具小家電、個人生活小家電。在國家政策的推動下，健康、節(jié)能的家用電器日漸受到消費者們的青睞，近年來，國家陸續(xù)出臺多項政策來支持鼓勵小家電行業(yè)的發(fā)展。在2022年發(fā)布的《進一步提高產(chǎn)品、工程和服務質量行動方案（2022—2025年）》中，就提出要提高清潔類家電產(chǎn)品的消毒除菌、清潔凈化性能，提升廚房電器一體化、智能化和能效水平，發(fā)展便攜式小家電。此外，政策還提出要加強監(jiān)管力度，保證小家電產(chǎn)品的安全。在2021年發(fā)布的《全國深化放管服改革著力培育和激發(fā)市場主體活力電視電話會議重點任務分工方案》中，就明確提出加大強制性產(chǎn)品認證監(jiān)管力度，對指定認證機構開展全覆蓋檢查，對兒童用品、家電、電子電器等重點領域的獲證產(chǎn)品開展認證有效性抽查，確保產(chǎn)品質量安全。全球小家電市場概況2021年，全球范圍內家用電器市場總收入預計將達到5606億美元，同比增長約1．6%，全球家電的銷售區(qū)域多集中于亞太、北美和歐洲市場，亞太地區(qū)仍為全球最大的家電市場，零售額占比為45%，北美、歐洲市場緊隨其后，零售額占比依次為22%和20%。全球小家電人均消費額已邁入30美元關口，經(jīng)濟越發(fā)達，當?shù)叵M者樂于接受且有能力將更多支出用于購置小家電，發(fā)達國家的人均消費額能夠達到發(fā)展中國家的1．5-2倍，其中，2019到2020年，小家電人均消費額增速明顯。美國歐洲分列世界第二、第三大電子商務市場，兩個地區(qū)各自都有超過2億消費者會通過網(wǎng)絡進行購物。在疫情的影響下，歐美的家電市場渠道線上化也有加深，2021年美國和歐洲的家電市場在最大電商平臺亞馬遜上分別增加了16%和13%，銷售額各約863億元和763億元。中國小家電行業(yè)市場份額情況綜合來看，目前中國小家電行業(yè)龍頭企業(yè)是美的集團，其小家電業(yè)務營收規(guī)模遙遙領先，但具體至三個競爭派系中佼佼者各異。廚房小家電（以首要產(chǎn)品電飯煲為例）領域，2022年前4個月，蘇泊爾市場份額達到30．9%，占據(jù)第一;美的集團、九陽股份位列第二、三名，市場份額分別為26．8%及10．2%。家居小家電（以首要產(chǎn)品掃地機為例）領域，2021年，科沃斯憑借旗下科沃斯掃地機器人及添可洗地機良好的市場口碑，占據(jù)了家居小家電領域45%的市場份額;小米科技、石頭科技市場份額分別為16%及14%。在個護小家電領域，2021年飛利浦占據(jù)了24．6%市場份額排名第一，飛科電器及戴森分別占據(jù)11．7%及10．5%的市場份額。小家電行業(yè)壁壘（一）小家電行業(yè)資質壁壘隨著市場競爭逐步充分，消費者對產(chǎn)品的性能、外觀設計、用戶體驗、節(jié)能環(huán)保等不斷提出新的要求。產(chǎn)品的合規(guī)標準被進一步提高，并逐步實現(xiàn)統(tǒng)一標準化。世界各國政府及協(xié)會等逐步完善了對家電產(chǎn)品的安全、環(huán)保、品質要求。具體來看，常見的安全或環(huán)保認證有中國的CCC產(chǎn)品認證、歐盟的CE和RoHS認證、加拿大CSA認證、美國FCC和UL認證、韓國KC認證、德國GS、CB和TUV認證等。認證過程涉及工廠評估、樣品送檢等，資質有效期一年至五年不等。因此，行業(yè)具有較強的資質壁壘。（二）小家電行業(yè)渠道和品牌壁壘中國是小家電的最大生產(chǎn)國。外銷出口方面，主要銷往大型零售商。一般制造商難以直接建立與零售商的渠道，需要通過中間品牌商實現(xiàn)。外銷環(huán)節(jié)的增加，會直接導致合作缺乏穩(wěn)定性。制造商如要直接實現(xiàn)對零售商的銷售，需要入選供應商名錄，經(jīng)過一系列嚴格的考核程序，才有可能建立合作關系。同時，制造商與零售商之間的聯(lián)系，一旦形成，通常會是長期而穩(wěn)定的，這在一定程度上，阻礙了行業(yè)后來者的進入。內銷方面，線上渠道銷量遠大于線下渠道，據(jù)AVC的數(shù)據(jù)報道，2021年國內取暖器線上渠道銷售占比72．2%。線上渠道具體有淘寶、拼多多、京東、抖音、小紅書，以及各大商超自身的線上商城。線上銷售具有明顯的品牌效應和網(wǎng)紅潮流，大品牌產(chǎn)品和網(wǎng)紅推介的高顏值產(chǎn)品，普遍更受歡迎，這使得其他同質化產(chǎn)品難以進入公眾視野。消費者相繼而來的跟風選擇，加劇了這類產(chǎn)品的馬太效應。因此，行業(yè)具有較強的渠道和品牌壁壘。（三）小家電行業(yè)資金和技術壁壘資金和技術是支持企業(yè)發(fā)展和創(chuàng)新的源動力。小家電行業(yè)的充分競爭情況，使得制造商需要不斷投入挖掘產(chǎn)品的功能和特性，從而在同質化的產(chǎn)品中脫穎而出。就取暖器來說，靜音、高效發(fā)熱方式等都是產(chǎn)品痛點，時尚的外觀、除菌的健康概念、物聯(lián)網(wǎng)的科技引入等構成了產(chǎn)品的額外競爭力。這些技術的研發(fā)需要資金的投入，同時，對于外銷為主的小家電制造商，資金周轉期普遍較長，這對企業(yè)的資金能力，又提出了新的考驗。小家電行業(yè)發(fā)展概況小家電，相較于大型家用電器而言，基本特點是體積較小，價值較小，使用更替速度更快。小家電行業(yè)相較于傳統(tǒng)家電行業(yè)而言，具有更高的增長活力，仍處于多品類、智能化的高速發(fā)展中。得益于小家電的大幅增長，2021年相較2020年，實現(xiàn)家電出口增長14．1%。同時，據(jù)Statista的數(shù)據(jù)報道，中國家電實現(xiàn)收入占全球年家電收入總額的40%以上。從需求端來看，歐美市場的需求已經(jīng)趨于穩(wěn)定和成熟，根據(jù)Statista的數(shù)據(jù)顯示，全球家電普及率前列的國家主要為歐美日韓。同時由于小家電更替速度快的特點，其消費者對小家電的需求，表現(xiàn)出更為穩(wěn)定的年度增長勢頭。影響小家電行業(yè)發(fā)展的有利因素（一）小家電行業(yè)市場需求豐富，行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展空間大隨著家居智能概念的廣泛運用，健康環(huán)保產(chǎn)品的普及，物聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，現(xiàn)有的小家電市場不斷推