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文檔簡介
CSM媒介研究認識中高端產(chǎn)品的消費者第1頁/共25頁數(shù)碼產(chǎn)品購買者的構(gòu)成數(shù)碼產(chǎn)品購買者在性別上基本相當(dāng);年齡主要集中在25-44歲;并集中于高中以上的中高學(xué)歷者和個人高收入群體中;但中低收入者也有一定的購買需求
數(shù)碼產(chǎn)品購買者數(shù)據(jù)來源:CSMLifestyleInsight第2頁/共25頁數(shù)碼產(chǎn)品購買者收視概述電視時段收視整體上趨合于全體的電視人口收視曲線多個時段區(qū)間,數(shù)碼產(chǎn)品購買者的收視高于全體電視人口,尤其是晚間黃金時段及深夜與核心消費者相比,收視時段具一定差異數(shù)據(jù)來源:CSMLifestyleInsight圖各目標(biāo)群體全天分時段收視曲線第3頁/共25頁觀眾到達及時長數(shù)碼產(chǎn)品購買者相比觀眾到達更高收視時長也更長圖各目標(biāo)群體到達率及收視時長數(shù)碼產(chǎn)品購買者收視概述數(shù)據(jù)來源:CSMLifestyleInsight第4頁/共25頁以不同周天晚間18:00-24:00的收視情況看整體收看時長上,數(shù)碼產(chǎn)品購買者收看電視時間更長,周末增長也更明顯,而25-45對的人群則在周末的增長幅度不及其他目標(biāo)人群而數(shù)碼產(chǎn)品購買者在周末的到達更好數(shù)碼產(chǎn)品購買者收視概述數(shù)據(jù)來源:CSMLifestyleInsight18:00-24:00圖各目標(biāo)群體不同周天的到達和收視時長第5頁/共25頁頻道組的選擇數(shù)碼產(chǎn)品消費者更側(cè)重于中央級頻道;而對省級地面頻道的選擇明顯過低圖各目標(biāo)群體不同頻道組份額數(shù)碼產(chǎn)品購買者收視概述數(shù)據(jù)來源:CSMLifestyleInsight第6頁/共25頁頻道組時段收視從時段收視曲線上,中央級頻道和省級非上星頻道在晚間收視高峰時段有補充也有競爭白天時段,中央級頻道占據(jù)了絕對的收視優(yōu)勢數(shù)碼產(chǎn)品購買者收視概述數(shù)據(jù)來源:CSMLifestyleInsight第7頁/共25頁數(shù)碼產(chǎn)品購買者收視概述數(shù)據(jù)來源:CSMLifestyleInsight節(jié)目類型的選擇相比來看,數(shù)碼產(chǎn)品消費者在電視劇、新聞、體育類節(jié)目上的收視較多圖各目標(biāo)群體不同節(jié)目類型的收視第8頁/共25頁數(shù)據(jù)來源:CSMLifestyleInsight數(shù)碼產(chǎn)品購買者收視概述
數(shù)碼產(chǎn)品購買者收視率%P25-45收視率%1請您欣賞/海南廣播電視總臺綜合頻道22.1請您欣賞/海南廣播電視總臺綜合頻道15.72天氣預(yù)報/中央電視臺綜合頻道13.1天氣預(yù)報/中央電視臺綜合頻道11.33新聞聯(lián)播/中央電視臺綜合頻道9.8黑玫瑰/海南廣播電視總臺綜合頻道9.54翡翠鳳凰/海南廣播電視總臺綜合頻道9.8翡翠鳳凰/海南廣播電視總臺綜合頻道9.452009年第十屆中國海南島歡樂節(jié)開幕式/海南廣播電視總臺綜合頻道9.32009年第十屆中國海南島歡樂節(jié)開幕式
/海南廣播電視總臺綜合頻道96滄海/中央電視臺綜合頻道8.7直播海南/海南廣播電視總臺綜合頻道8.77直播海南/海南廣播電視總臺綜合頻道8.3天氣預(yù)報/海南廣播電視總臺綜合頻道8.68天氣預(yù)報/海南廣播電視總臺綜合頻道7.3海洋預(yù)報/海南廣播電視總臺綜合頻道8.59海洋預(yù)報/海南廣播電視總臺綜合頻道7.3人民英模/中央電視臺綜合頻道8.110人民英模/中央電視臺綜合頻道6.8新聞聯(lián)播/中央電視臺綜合頻道7.7節(jié)目及頻道收視排名在排名前十的節(jié)目中,節(jié)目類型主要是電視劇和新聞而海南廣播電視總臺綜合頻道表現(xiàn)優(yōu)異圖各目標(biāo)群體節(jié)目收視Top10第9頁/共25頁數(shù)據(jù)來源:CSMLifestyleInsight數(shù)碼產(chǎn)品購買者生活形態(tài)特征數(shù)碼產(chǎn)品購買者講究生活情趣他們?nèi)粘W畛W龅幕顒邮枪浣仲徫?、做家?wù)、聽音樂、聚餐文化項目也是他們偏好的活動第10頁/共25頁數(shù)碼產(chǎn)品購買者生活形態(tài)特征數(shù)碼產(chǎn)品購買者購物習(xí)慣他們購物比較謹慎,比較選擇性購買,具備較好的品牌意識但對價格比較敏感,容易受到促銷特價的影響圖數(shù)碼產(chǎn)品購買者購物習(xí)慣數(shù)據(jù)來源:CSMLifestyleInsight第11頁/共25頁數(shù)碼產(chǎn)品購買者生活形態(tài)特征數(shù)碼產(chǎn)品購買者廣告接觸接近一半的購買者會進一步關(guān)注看過的產(chǎn)品廣告;而超過三分之一的會將看過的廣告作為自己的購物備選其中有近70%的購買者接觸廣告的首位媒體是電視,其次是報紙數(shù)據(jù)來源:CSMLifestyleInsight圖數(shù)碼產(chǎn)品購買者廣告接觸第12頁/共25頁香水消費者1Note1:香水消費者的定義是指最近一年及以上曾購買過香水,樣本量為184人香水消費者的媒體接觸香水消費者首選的媒體是電視,且對報紙的選擇度與電視差別不大,隨之是網(wǎng)絡(luò)和戶外但相比于數(shù)碼產(chǎn)品消費者,其媒體使用在豐富性上稍差
每天每周3次或以上每周1次每兩周至少1次每月至少1次每季度至少1次半年至少1次半年內(nèi)沒有接觸電視(在家里)58.7%24.5%8.2%5.4%1.6%0.0%0.5%1.1%電視(家庭以外收看的傳統(tǒng)電視)4.3%7.6%4.9%3.8%7.1%1.6%9.2%61.4%DVD/錄像4.9%6.0%7.1%4.9%6.5%7.1%9.2%54.3%廣播(包括各種地點的收聽)7.1%5.4%3.3%2.7%3.3%2.2%4.9%71.2%在家里上網(wǎng)19.0%12.5%8.2%3.8%2.7%0.5%0.5%52.7%在工作單位上網(wǎng)12.0%3.8%2.2%2.2%1.6%0.5%2.2%75.5%在線觀看網(wǎng)絡(luò)視頻8.2%9.8%12.5%3.8%7.1%2.2%2.2%54.3%下載網(wǎng)絡(luò)視頻4.3%4.9%5.4%4.3%4.3%2.2%2.2%72.3%報紙46.7%22.8%9.8%3.3%1.1%2.7%1.1%12.5%雜志8.7%6.0%9.2%6.5%17.9%7.6%5.4%38.6%電影(僅限電影院)1.6%0.5%3.3%1.6%2.7%7.1%13.0%70.1%手機電視0.5%0.5%1.1%0.0%1.1%0.5%0.5%96.2%樓宇電視2.2%2.7%1.6%0.5%3.8%2.7%2.2%84.2%戶外電視1.1%1.6%2.2%2.2%3.3%2.2%4.9%82.6%公交/地鐵/出租車等上的電視3.8%3.3%0.5%2.7%2.7%2.2%4.9%79.9%戶外廣告13.6%8.2%7.1%7.1%8.2%7.1%8.2%40.8%第13頁/共25頁香水消費者香水消費者的構(gòu)成香水主要還是以女性為主要的消費群體,但男性也有一定的消費需求其中消費主要集中在25-44歲的群體;年齡主要集中在25-44歲;并集中于中高學(xué)歷者;其中高收入者消費需求最為明顯數(shù)據(jù)來源:CSMLifestyleInsight第14頁/共25頁電視時段收視整體上趨合于全體的電視人口收視曲線在晚間的19:00之后,香水購買者的收視高于全體電視人口與核心消費者F20-35歲的群體相比,香水購買者的收視值更高,尤其是晚間黃金時段(19-22點)香水消費者收視概述數(shù)據(jù)來源:CSMLifestyleInsight第15頁/共25頁香水消費者收視概述香水消費者頻道組收視根據(jù)各個目標(biāo)群體的收視時長,除去市縣級頻道,香水消費者在各個頻道組上均有較好的收視表現(xiàn)其中,他們在中央級和省級衛(wèi)視上收視更多數(shù)據(jù)來源:CSMLifestyleInsight第16頁/共25頁頻道組全天收視率曲線整體上看,中央級頻道和省級非上星頻道在晚間收視高峰期間有互補也有競爭中央級頻道在白天收視優(yōu)勢明顯,而省級上星頻道也具備一定的收視優(yōu)勢,尤其在下午的14:30-16:30期間相比于數(shù)碼產(chǎn)品購買者來說,香水消費者在深夜的收看積極性不高香水消費者收視概述數(shù)據(jù)來源:CSMLifestyleInsight第17頁/共25頁節(jié)目類型的選擇在節(jié)目收視的選擇上,各消費群體間相差無幾相比來看,香水消費者在電視劇、財經(jīng)、體育類節(jié)目上的收視較多香水消費者收視概述數(shù)據(jù)來源:CSMLifestyleInsight第18頁/共25頁節(jié)目及頻道收視排名在排名前十的節(jié)目中,節(jié)目類型主要有服務(wù)性節(jié)目、電視劇和新聞而海南廣播電視總臺綜合頻道表現(xiàn)優(yōu)異香水消費者收視概述
香水消費者收視率%F20-35收視率%1天氣預(yù)報/中央電視臺綜合頻道14.17請您欣賞/海南廣播電視總臺綜合頻道19.812請您欣賞/海南廣播電視總臺綜合頻道12.19海洋預(yù)報/海南廣播電視總臺綜合頻道10.713人民英模/中央電視臺綜合頻道10.46天氣預(yù)報/海南廣播電視總臺綜合頻道10.624新聞聯(lián)播/中央電視臺綜合頻道9.35直播海南/海南廣播電視總臺綜合頻道9.785黑玫瑰/海南廣播電視總臺綜合頻道9.18天氣預(yù)報/中央電視臺綜合頻道8.676翡翠鳳凰/海南廣播電視總臺綜合頻道9.182009年第十屆中國海南島歡樂節(jié)開幕式/海南廣播電視總臺綜合頻道7.972009年第十屆中國海南島歡樂節(jié)開幕式/海南廣播電視總臺綜合頻道8.91翡翠鳳凰/海南廣播電視總臺綜合頻道6.668直播海南/海南廣播電視總臺綜合頻道8.7人民英模/中央電視臺綜合頻道6.429天氣預(yù)報/海南廣播電視總臺綜合頻道8.47黑玫瑰/海南廣播電視總臺綜合頻道6.1410海洋預(yù)報/海南廣播電視總臺綜合頻道8.14新聞聯(lián)播/中央電視臺綜合頻道5.92圖各目標(biāo)群體節(jié)目收視Top10數(shù)據(jù)來源:CSMLifestyleInsight第19頁/共25頁數(shù)據(jù)來源:CSMLifestyleInsight香水消費者生活形態(tài)特征香水消費者重在享受生活他們?nèi)粘W畛W龅幕顒邮枪浣仲徫?、做家?wù)、聽音樂、聚餐文化項目也是他們偏好的活動第20頁/共25頁香水消費者生活形態(tài)特征香水消費者購物習(xí)慣他們購物比較謹慎,比較選擇性購買,有一定的品牌意識但對價格比較敏感,容易受到促銷特價的影響數(shù)據(jù)來源:CSMLifestyleInsight圖香水消費者購物習(xí)慣第21頁/共25頁香水消費者生活形態(tài)特征香水消費者廣告接觸接近一半的香水消費者會進一步關(guān)注看過的產(chǎn)品廣告;而超過三分之一的會將看過的廣告作為自己的購物備選其中超過60%的購買者接觸廣告的首位媒體是電視,而近40%的媒體接觸是報紙圖香水消費者廣告接觸第22頁/共25頁Lifestyle數(shù)據(jù)
完整化收視人群特征收視率產(chǎn)品消費涉及十幾類的產(chǎn)品類別性別男/女年齡4歲以上所有人購
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