知/乎/案/例/分/享核心亮點(diǎn)由品牌到產(chǎn)品理性解讀戴森黑科技趣味溝通戴森產(chǎn)品社媒二次曝光用戶主動(dòng)輻射周邊人群影響生活圈購(gòu)買(mǎi)決策選擇知乎，作為此次傳播的主臺(tái)以其理性客觀的影響力讓用戶理解Dyson產(chǎn)品及品牌形象最理性最科學(xué)的知識(shí)平臺(tái)原生廣告優(yōu)質(zhì)原生廣告曝光引發(fā)用戶解讀與關(guān)注，用戶自發(fā)評(píng)論搞笑滲透品牌認(rèn)知口碑傳播高科技死忠成為品牌擁簇主動(dòng)反哺品牌項(xiàng)目背景Dyson如何進(jìn)大眾視野？如何抓住PM2.5機(jī)遇并應(yīng)對(duì)雜亂市場(chǎng)？中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于Dyson依然新鮮，未被熟知Dyson強(qiáng)大的黑科技仍處于小眾精英視野PM2.5引起環(huán)境衛(wèi)生熱議，為Dyson帶來(lái)新機(jī)遇參差不齊質(zhì)量讓市場(chǎng)混雜，Dyson很難脫引而出Dyson急需理性平臺(tái)為其發(fā)言，科學(xué)全面展示其科技賣點(diǎn)引起重視，刺激消費(fèi)需求差產(chǎn)品無(wú)人相信爛媒體好產(chǎn)品保持懷疑爛媒體好產(chǎn)品愿意嘗試好媒體知乎，中文互聯(lián)網(wǎng)最理性最科學(xué)的聲音，堅(jiān)持科學(xué)態(tài)度，用最客觀有幫助的優(yōu)質(zhì)答案贏取受眾每一份信任在知乎，眾多專家用專業(yè)知識(shí)解答網(wǎng)友有關(guān)PM2.5的疑惑，揭示了生活中PM2.5存在的場(chǎng)景，為Dyson在知乎的傳播培育了優(yōu)質(zhì)的土壤當(dāng)不妥協(xié)的媒體新星遇上絕對(duì)極致的Dyson知乎無(wú)疑是Dyson發(fā)聲的最佳選擇媒體策略媒體策略展示形式原生原生廣告卡片形式嵌入社區(qū)首頁(yè)信息流中，自然融入到登錄用戶的主要使用場(chǎng)景；落地頁(yè)面原生原生于知乎文章樣式的品牌推廣頁(yè)，可以分享、贊、互動(dòng)；品牌可創(chuàng)建具有知乎風(fēng)格和品牌價(jià)值的內(nèi)容。一次投放鎖定知乎最活躍登錄用戶群知乎最活躍的登錄用戶群體在各行各業(yè)內(nèi)具有較強(qiáng)的話語(yǔ)權(quán)和表達(dá)欲不論是貢獻(xiàn)內(nèi)容的獲取評(píng)論、點(diǎn)贊、分享數(shù)量上，還是用戶訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)及頻次上都遠(yuǎn)超于平均用戶水平。形式原生直達(dá)核心用戶高質(zhì)量有價(jià)值的原生廣告內(nèi)容，能夠引發(fā)知乎用戶探討，內(nèi)容自然發(fā)酵，在站內(nèi)甚至站外產(chǎn)生更多話題的延伸。和影響力階層深度溝通——知乎PC端/APP端原生廣告認(rèn)知現(xiàn)狀知友們對(duì)于Dyson的科技抱有許多疑問(wèn)如何解決受眾對(duì)Dyson科技的疑惑，提升對(duì)其產(chǎn)品的好感，成為當(dāng)務(wù)之急溝通策略品牌故事產(chǎn)品推廣高質(zhì)量干貨：細(xì)扒戴森黑科技戴森產(chǎn)品經(jīng)理參與內(nèi)容輸出解答知友技術(shù)答疑科普[塵螨][過(guò)敏原]知識(shí)配合V6無(wú)繩吸塵器中國(guó)最新發(fā)布結(jié)合使用場(chǎng)景自然強(qiáng)化產(chǎn)品功能點(diǎn)Dysonx工程師答知友問(wèn)Dysonx過(guò)敏源知識(shí)科普Dyson知乎PC端知乎APP端由品牌到產(chǎn)品，不斷加深用戶對(duì)Dyson的了解執(zhí)行細(xì)節(jié)/p/19700777知乎PC原生廣告《比想象中更即可，戴森是怎樣一家公司》Card入口品牌文章頁(yè)閱讀量：45,837點(diǎn)贊數(shù)：607評(píng)論數(shù)：276文章數(shù)據(jù)曝光量：1,204,607點(diǎn)擊量：42,161CTR：3.5%廣告數(shù)據(jù)執(zhí)行細(xì)節(jié)Card入口品牌文章頁(yè)閱讀量：277,665點(diǎn)贊數(shù)：1007評(píng)論數(shù)：403文章數(shù)據(jù)曝光量：2,421,409點(diǎn)擊量：277,665CTR：11.5%廣告數(shù)據(jù)/p/19700806知乎APP端原生廣告《細(xì)思極恐，那些你看不到的室友》/p/19700806閱讀量：45,837點(diǎn)贊數(shù)：607評(píng)論數(shù)：276文章數(shù)據(jù)曝光量：1,204,607點(diǎn)擊量：42,161CTR：3.5%廣告數(shù)據(jù)閱讀量：277,665點(diǎn)贊數(shù)：1007評(píng)論數(shù)：403文章數(shù)據(jù)曝光量：2,421,409點(diǎn)擊量：277,665CTR：11.5%廣告數(shù)據(jù)《比想象中更極客，戴森是怎樣一家公司》《細(xì)思極恐，那些你看不到的室友》可以看到在戴森投放知乎之后，“DYSON”關(guān)鍵字在知乎的搜索量有明顯提升在Dy