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文檔簡介

2021年互聯(lián)網(wǎng)婚慶行業(yè)研究報告

來源:Mob研究院下沉市場是用戶集中地互聯(lián)網(wǎng)婚慶用戶城市等級分布中，下沉市場用戶占比超5成，是互聯(lián)網(wǎng)婚慶的主要用戶。一線城市占比最少，僅僅只有9.2%。房產(chǎn)是婚姻生活“入場券”互聯(lián)網(wǎng)婚慶用戶中，超7成是有房用戶，房產(chǎn)是大部分人婚姻生活的“入場券”。而在買車的選擇上，無車用戶占比較高，買車不是結(jié)婚的必備項。超3成用戶愿意先備婚后領(lǐng)證沒領(lǐng)證和籌備婚禮不沖突，30.4%的小夫妻在未領(lǐng)證時就開始籌備婚禮。婚禮是減肥的原動力互聯(lián)網(wǎng)婚慶用戶對于運動健康類App的偏好度最高，為了保持最好的狀態(tài)參加婚禮，婚前突擊減肥、健身，已成為新人們的普遍選擇。三大玩家玩轉(zhuǎn)互聯(lián)網(wǎng)婚慶從互聯(lián)網(wǎng)婚慶APP活躍用戶規(guī)模來看，婚禮紀(jì)、中國婚博會、蜜匠婚禮位居前三，其中婚禮紀(jì)609.8萬拔得頭籌。三大玩家打法各有千秋婚禮紀(jì)玩轉(zhuǎn)內(nèi)容社區(qū)，強(qiáng)固用戶粘性，提供商家SAAS服務(wù)，創(chuàng)造新盈利點;中國婚博會線下賦能線上，拓展家庭生態(tài)鏈;蜜匠婚禮以加盟模式擴(kuò)張市場，以標(biāo)準(zhǔn)化體系提高服務(wù)質(zhì)效。

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