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實戰(zhàn):百度如何演不一樣的大數(shù)據偶像劇
在文化娛樂產業(yè)中,影視行業(yè)可以說的上是最大的一塊版圖。早在國內第一批視頻網站成立之時,影視行業(yè)已經開始了其互聯(lián)網化之路。不過時至今日,也僅僅只是半互聯(lián)網化,將其發(fā)行渠道實現(xiàn)了互聯(lián)網化。而在影視發(fā)行之外的影視內容制作、營銷環(huán)節(jié)中,卻甚少與互聯(lián)網有過親密接觸。影視內容以及營銷為何遲遲沒有乘坐上互聯(lián)網的大船?最主要的原因還是,包括影視人以及互聯(lián)網人都沒有想明白,切入點在哪?怎樣成為影視劇行業(yè)的“直達號”呢?《紙牌屋》的出現(xiàn)可以稱得上是第一次嘗試,他利用大數(shù)據實現(xiàn)了影視劇內容在制作上的數(shù)字化。通過觀眾在觀看中的進度條停、放時間來獲得觀眾對影視劇內容的喜好厭惡判斷,來編寫、優(yōu)化下一步的劇情內容。不過,這種“大數(shù)據+影視內容”的操作模式在流傳到中國國內的市場中時,卻出現(xiàn)了兩種不同的模式。第一種是忠實于《紙牌屋》的原版模式,通過網絡視頻播放之時,播放進度條中各種觀眾動作來判斷劇情內容喜好厭惡,如優(yōu)酷、愛奇藝等視頻網站皆在嘗試;另一種則是跳脫在在線播放的約束之外,實現(xiàn)網絡口碑大數(shù)據整合優(yōu)化劇情內容,甚至是選角、選景。如百度近期與湖南衛(wèi)視合作的青春偶像劇《不一樣的美男子》就是第一次嘗試。相較后者,前者的模式雖然已經有了成功先例,但是依然有些局促:首先,如何獲知在電視上觀看的觀眾大數(shù)據?其次,進度條、或者社區(qū)中的互動口碑,并未能夠代表全網網友意向。換而言之,這種僅僅依靠在線播放獲得的大數(shù)據還不夠全、和精。后一種通過全網口碑來獲知劇迷大數(shù)據的模式,雖然也并非完玉無暇,但是在思路和操作模式上卻是給了影視人和互聯(lián)網公司更多的思考空間。我們不妨就拿《不一樣的美男子》來看看,這種模式如何探索新路。首先,用大數(shù)據來參與選擇演員。在大數(shù)據遴選機制中,有三大核心點,包括知名度、口碑和氣質匹配。據說,劇中男主角張翰就是通過大數(shù)據遴選而來。其日后火遍網絡的“肌肉照”證實,張翰的氣質和超能力關鍵詞有很高的匹配度。而百度在此次推出了代言人大數(shù)據選擇工具事實上也是這一遴選機制的另一翻版。其原理是,通過大數(shù)據來洞察明星與品牌之間的匹配度,以及可以與其的市場影響力。而這中模型相信,在洞察明星與影視作品品牌,或是導演品牌上,也可以所有建樹。其次,精鉆于用戶劇情口碑數(shù)據之內。事實上,在大數(shù)據分析中,最為困難的就是從海量碎片口碑中獲取用戶的意愿方向。但是,用戶的喜好厭惡又大多是發(fā)自心聲,對于劇情的優(yōu)化是最具價值。百度曾經在6月公布了一組女性數(shù)據證明女人談的最多的是怕老,其口碑數(shù)據真正來源于此。《不一樣的美男子》在全程中都利用大數(shù)據進行了劇集優(yōu)化。如超能力背景解釋劇情,男角死而復生劇情,以及大結局劇情等。其中,其在設置大結局時就極大動用了用戶口碑大數(shù)據。首先百度從平臺之上用戶的口碑中提煉Top10結局劇情,并在百度貼吧上設下擂臺,為劇組征選大結局。據說,這次的結局在六天中就有近200萬的網友參與,參與熱度遠遠超出了湖南衛(wèi)視的預期。當然,引導學習傳統(tǒng)與科技的配合之道,也是大數(shù)據公司在和傳統(tǒng)企業(yè)進行合作時十分重要的柔術。事實上,和傳統(tǒng)行業(yè)在配合之時,很多IT科技行業(yè)的人都會滿腹牢騷,配合方式、理念和效率都是大問題。所以,當百度商業(yè)市場部總經理陳志峰說在百度與湖南電視臺合作時,曾經出現(xiàn)編劇大罷工的事件之時,筆者也并不
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