娛樂圈網(wǎng)絡(luò)營銷手段大曝光大量“馬甲”自炒緋聞

最近，很多觀眾都發(fā)現(xiàn)了一個奇怪的現(xiàn)象：某些電影、電視劇正式放映前，各大網(wǎng)絡(luò)論壇和貼吧中便有很多人大肆贊美這些作品。這些評論使得觀眾們?nèi)滩蛔∫タ匆豢?，但看過后卻發(fā)現(xiàn)作品根本沒有網(wǎng)上點評的那么好。隨著近日網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的黑幕被揭開，娛樂圈的惡性網(wǎng)絡(luò)營銷受到關(guān)注。病毒宣傳“我們做網(wǎng)絡(luò)營銷時大部分宣傳點是自己編的”經(jīng)營某家娛樂公司的A先生多次負(fù)責(zé)為影視作品進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷?！坝袝r候一個項目的網(wǎng)絡(luò)營銷費用只給一兩萬塊錢，但要求網(wǎng)絡(luò)宣傳至少一天一篇甚至兩篇的發(fā)稿量，它被娛樂圈里的人稱為病毒式營銷?！盇先生告訴記者，“我們做網(wǎng)絡(luò)營銷時大部分的宣傳點都是自己編的，如果劇情、演員陣容中再也找不出宣傳點，我們就會挖演員的私生活，比如某個演員打官司、情感緋聞、家中矛盾，有時這個演員的生活風(fēng)平浪靜，我們也會想方設(shè)法給他制造點娛樂事件。對于很多無傷大雅的緋聞、爭議，演員們大都睜一只眼、閉一只眼，但更多的情況下我們不會征求演員的意見，而是直接找點事情來炒作?！弊猿淳p聞“我們會給狗仔隊提供明星行程，讓他們跟拍”就職于一家知名影視制作機構(gòu)的B女士，有著多年藝人經(jīng)紀(jì)的經(jīng)驗?！熬W(wǎng)絡(luò)營銷是我們宣傳藝人的主要手段，比如什么約會陌生男性、逛街購物，都是我們找狗仔隊來跟蹤拍攝的，我們會給狗仔隊提供明星詳細(xì)的行程，讓他們跟拍。我們還會在貼吧和論壇上讓員工以網(wǎng)名發(fā)布花邊新聞，以此來提高明星的時尚度和曝光度。同時組織專人到貼吧和論壇中去對明星們的花邊新聞評頭論足，其中有贊揚也有批評，讓人真假難辨。如果這些花邊新聞能在貼吧和論壇里形成一個尖銳的話題，引起網(wǎng)友們的激烈爭論，那我們網(wǎng)絡(luò)營銷的目的就達(dá)到了，因為在一個明星沒有過硬的作品時，我們就需要借助網(wǎng)絡(luò)把他們炒作成話題人物。”左右互搏“我們會組織人員，一撥人猛夸，一撥人炮轟”“因為傳統(tǒng)的電視臺和紙媒體的報道都是中規(guī)中矩。我們沒辦法駕馭這些傳統(tǒng)媒體，但網(wǎng)絡(luò)就給了我們很多的自由空間。”C君是就職于一家經(jīng)紀(jì)公司的職員，“我們可以低薪雇很多找不到工作的年輕人，讓他們專職負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)發(fā)帖、跟帖工作，把一個反響一般的作品炒作成輿論的焦點。”他告訴記者，網(wǎng)絡(luò)營銷的基本手段便是在作品播出前后，組織大量人手，注冊大量的“馬甲”來夸獎一部作品多么好看。“如果實在沒什么可夸的時候，我們也會組織人員，讓他們分成兩撥，一撥人猛夸，一撥人炮轟，讓一個作品看上去像是在觀眾間引