產(chǎn)品生命周期理論

經(jīng)濟(jì)管理系韋亞洲講師

教學(xué)目標(biāo)理解產(chǎn)品生命周期的含義掌握產(chǎn)品生命周期各階段的特征大哥大

一、產(chǎn)品生命周期理論的含義(PLC)案例導(dǎo)入收錄機(jī)

一、產(chǎn)品生命周期理論的含義(PLC)案例導(dǎo)入尋呼機(jī)

一、產(chǎn)品生命周期理論的含義(PLC)案例導(dǎo)入

一、產(chǎn)品生命周期理論的含義(PLC)

1966年美國(guó)哈佛大學(xué)商學(xué)院教授雷蒙德.弗農(nóng)(RaymondVernon)在其《產(chǎn)品周期中的國(guó)際投資與國(guó)際貿(mào)易》一文中首次提出了著名的產(chǎn)品生命周期理論。

一、產(chǎn)品生命周期理論的含義(PLC)

產(chǎn)品生命周期是指產(chǎn)品從進(jìn)入市場(chǎng)到被市場(chǎng)淘汰所經(jīng)歷的全部運(yùn)動(dòng)過程。時(shí)間銷售額、利潤(rùn)Introduction導(dǎo)入期Decline衰退期Maturity成熟期Growth成長(zhǎng)期銷售額利潤(rùn)

一、產(chǎn)品生命周期理論的含義(PLC)1-1產(chǎn)品生命周期圖二.產(chǎn)品生命周期各階段的市場(chǎng)特征1、導(dǎo)入期市場(chǎng)特征制造成本高生產(chǎn)批量小銷量低廣告費(fèi)支出大利潤(rùn)額較少銷售額利潤(rùn)導(dǎo)入期2016年3月蘋果SE導(dǎo)入期銷售額、利潤(rùn)成長(zhǎng)期銷售額利潤(rùn)二.產(chǎn)品生命周期各階段的市場(chǎng)特征2、成長(zhǎng)期市場(chǎng)特征知名度提高產(chǎn)品成本降低銷售量迅速提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈利潤(rùn)開始大幅度提高蘋果6S\6PS二.產(chǎn)品生命周期各階段的市場(chǎng)特征3、成熟期市場(chǎng)特征

銷售額、利潤(rùn)成熟期銷售額利潤(rùn)利潤(rùn)達(dá)到最高點(diǎn)，開始下降生產(chǎn)量很大，成本降到最低程度銷量增長(zhǎng)放緩，市場(chǎng)趨于飽和同類競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入，競(jìng)爭(zhēng)十分激烈成熟期蘋果5/5s/6/6P二.產(chǎn)品生命周期各階段的市場(chǎng)特征4、衰退期市場(chǎng)特征銷售額、利潤(rùn)衰退期銷售額利潤(rùn)產(chǎn)品銷量急劇下降產(chǎn)品的價(jià)格降到最低水平利潤(rùn)迅速下降，已無(wú)利可圖大量競(jìng)爭(zhēng)者退出市場(chǎng)消費(fèi)者的偏好已經(jīng)轉(zhuǎn)移衰退期產(chǎn)品生命周期說了5件事：(1)產(chǎn)品是有生命的；在產(chǎn)品生命周期的不同階段，產(chǎn)品銷售是不同的；在產(chǎn)品生命周期的不同階段，產(chǎn)品利潤(rùn)有高有低；在產(chǎn)品生命周期的不同階段，產(chǎn)品需要不同的營(yíng)銷、財(cái)務(wù)、制造、人事策略；(2)產(chǎn)品生命周期介紹的是一般產(chǎn)品，而不是特殊產(chǎn)品；(3)明確劃分每一個(gè)階段的起點(diǎn)和終點(diǎn)是非常困難的；(4)典型生命周期