超星爾雅學(xué)習通《新媒體環(huán)境下的品牌策劃》章節(jié)測試答案1.1.【單選題】“品牌是為賣賣雙方所識別并能夠為雙方都帶來價值的東西”這句名言是誰說的?()答案：唐?舒爾茨4亨利福特B、菲利普科特勒C、唐舒爾茨D、比爾蓋茨.【單選題】英文單詞“brand”最早被挪威人用來區(qū)分什么 ？() 答案：家畜等需要與其他人相區(qū)別的私有財產(chǎn)A、手工藝者的作品B、家畜等需要與其他人相區(qū)別的私有財產(chǎn)C、不同品種的家畜D、不同品種的農(nóng)作物.【單選題】品牌核心價值的三大價值主題中不包含 ？() 答案：戰(zhàn)略價值A(chǔ)、理性價值B、感性價值C、象征性價值D、戰(zhàn)略價值.【判斷題】產(chǎn)品通過品牌向消費者傳遞價值 ，消費者也通過品牌來感知產(chǎn)品的價值。 ()答案:M,以至于不少人認為品.【判斷題】新媒體環(huán)境下，品牌人格在品牌識別中的地位越來越重要牌人格就是品牌的核心價值。 ()答案：,以至于不少人認為品【單選題】品牌能夠帶給我們美好想象的附加價值 ，對這種附加值的更深層次定義是 （）。答案：DA、品牌力量B、品牌形象C、品牌哲學(xué)D、品牌精神【判斷題】在品牌設(shè)計中，大創(chuàng)意的巧妙利用可以將核心價值內(nèi)化為品牌哲學(xué)。答案：”.【單選題】在品牌策劃的前期，最主要的準備工作是什么？答案：采集市場規(guī)模數(shù)據(jù)A、做出品牌決策B、采集市場規(guī)模數(shù)據(jù)C、預(yù)判市場趨勢D、投放廣告.【單選題】以品牌價值為導(dǎo)向建立 （）是企業(yè)提升競爭力的重要途徑。答案： BA、品牌形象B、品牌價值鏈C、品牌核心價值D、品牌文化.【判斷題】根據(jù)Mapruduce產(chǎn)生數(shù)據(jù)的應(yīng)用系統(tǒng)分類，大數(shù)據(jù)采集共有四種來源：管理信息系統(tǒng),Web信息系統(tǒng)，物理信息系統(tǒng)和科學(xué)實驗系統(tǒng)答案：”.【單選題】（）的本質(zhì)是拓展一切適用的消費途徑來達成顧客購買答案： DA、品牌升級B、價值鏈升級C、品牌創(chuàng)新D、渠道創(chuàng)新【單選題】品牌策劃前期會（），通過測量消費者的活動、 興趣、意見來描述其生活方式答案：AA、設(shè)計問卷B、分析市場C、訪談用戶D、設(shè)計實驗【單選題】所謂銷售渠道是指產(chǎn)品 （）轉(zhuǎn)移所經(jīng)過的通道或途徑答案：從生產(chǎn)者向消費者A、從生產(chǎn)者向消費者B、從設(shè)計師向消費者C、從生產(chǎn)地向市場D、從設(shè)計師向生產(chǎn)者【判斷題】細分市場是由一組具有相似需要或需求的消費者組成的 ，細分市場的方法分為地理細分，人口統(tǒng)計細分，消費心態(tài)細分和購買行為細分答案：”【判斷題】深入挖掘體驗型消費者群 ，是新媒體環(huán)境下品牌策劃的一個未來答案：”4.【單選題】新媒體環(huán)境下，消費決策的決定因素更加 （）。答案：DA、隨意化B、穩(wěn)定C、容易預(yù)測D、復(fù)雜且難以把握【單選題】消費決策決定因素中的穩(wěn)定因素指 ？答案：個人某些特征，諸如年齡、性別、族等A、個人某些特征，諸如年齡、性別、 民族等8、心理因素C、文化環(huán)境D、所處的特定場合【多選題】消費決策決定因素分為 （）方面。答案：ACDA、個人因素的影響B(tài)、學(xué)習情況的影響二心理因素的影響D、社會因素的影響【判斷題】在家庭扮演的角色直接和購買決策無關(guān)。答案：x【判斷題】消費習慣表現(xiàn)為消費者對某種商品的偏好 ，消費者對商品品牌的偏好和消費者對消費行為方式的偏好。答案：”9..【單選題】AlanCooper最早提出了（）的概念。答案：BA、交互原型B、用戶畫像personaC、交互行為D、用戶界面.【單選題】用戶畫像需要符合的原則是 （）。答案：CA、能夠為用戶的選擇提供預(yù)測B、更加能夠表現(xiàn)用戶在社會上的地位C、尋找或者虛構(gòu)一個盡量真實的用戶記錄D、使用戶的行為能夠被特別準確地預(yù)測【多選題】最終的畫像劃分為幾類信息模塊 ：答案：ABCDA、分類信息B、個人信息描述C、互聯(lián)網(wǎng)使用情況D、產(chǎn)品服務(wù)相關(guān)的特征及需求描述【判斷題】動態(tài)屬性指用戶在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的上網(wǎng)行為。答案：“10..【單選題】（）必須是統(tǒng)一的，而且還要求穩(wěn)定，不能隨意變動，這是品牌吸引消費者重要條件之一。答案：CA、品牌定位B、品牌的創(chuàng)新與文化C、品牌視覺形象D、品牌共鳴.【單選題】美國學(xué)者凱文?萊恩?凱勒于 1993年提出CBBE模型即（）。答案：基于消費者的品牌價值模型A、基于消費者的品牌價值模型B、基于消費者行為的概念模型C、消費者對于品牌的認知模型D、基于消費者的體驗?zāi)Ｐ?【判斷題】品牌愿景必須與企業(yè)的使命、價值觀和愿景描述保持一致。答案：“

【單選題】4Ps營銷策略組合理論，包括了()。答案：AA、產(chǎn)品(Product)、定價(Price)、渠道(Place)、促銷(Promotion), 再加上策略(Strategy)B、產(chǎn)品B、產(chǎn)品(Product)、定價(Price)、渠道(Place)、促銷(Promotion),再加上決策(solution)C、產(chǎn)品(Product)、定價(Price)、渠道(Place)、問題(Problem),再加上策略(Strategy)D、產(chǎn)品(Product)、定價(Price)、渠道(Place)、促銷(Promotion),再加上強化(Strength)【單選題】()即市場態(tài)勢完成了賣方市場向買方市場的轉(zhuǎn)變 ，企業(yè)經(jīng)營觀念實現(xiàn)了由傳統(tǒng)經(jīng)營觀念向新型經(jīng)營觀念的轉(zhuǎn)變。答案： CA、O2O策略B、社會化營銷策略C、4P’s營銷工具策略D、個性化營銷策略【單選題】()是品牌在產(chǎn)品及包裝設(shè)計、識別元素、銷售及體驗空間、傳播活動中與藝術(shù)的聯(lián)姻。答案：藝術(shù)化營銷A、許可營銷B、藝術(shù)化營銷C、體驗營銷D、一對一營銷【多選題】O2O策略包括了答案：線上平臺策略引流及聯(lián)動策略 線下模式策略A、線上平臺策略B、線下模式策略C、4P’s營銷工具策略D、引流及聯(lián)動策略【判斷題】社會化營銷強調(diào)用戶參與 ，許多內(nèi)容甚至由消費者自組織形成。答案：“1.19.【單選題】建立品牌的第一步是 （）。答案：品牌使命A、品牌價值B、品牌使命C、品牌愿景D、品牌理念消費.【多選題】以下哪個群體的共同愿望和欲望表達可以體現(xiàn)品牌愿景答案：企業(yè)員工消費者A、普通大眾B、企業(yè)員工C、消費者D、從設(shè)計師向生產(chǎn)者.【判斷題】品牌愿景必須完整的表達一個品牌的價值導(dǎo)向 ，記載最核心的企業(yè)夢想答案:1.20.【單選題】以下哪一項不屬于消費者人口細分的具體指標答案：風俗4年齡8、收入C、職業(yè)D、風俗.【單選題】消費者細分中的行為細分屬于答案：消費者反應(yīng)指標A、消費者反應(yīng)指標B、消費者屬性指標C、消費者狀態(tài)指標D、消費者心理指標【多選題】以下哪一項屬于消費者地理細分的具體指標答案：經(jīng)濟水平 行政區(qū)域地理條件A、行政區(qū)域B、家庭規(guī)模C、經(jīng)濟水平D、地理條件【判斷題】一個企業(yè)不能單憑自己的人力 ，財力和物力來滿足整個市場的需求答案：”【判斷題】消費者心理細分屬于消費者反應(yīng)指標答案：x14..【單選題】品牌定位采取行動的對象是答案：潛在顧客心理A、產(chǎn)品B、潛在顧客心理C、市場D、企業(yè)自身.【多選題】下列哪項屬于消費者的行為特征答案：對品牌的忠誠度 購買時所追求的利益A、消費者的經(jīng)驗B、購買時所追求的利益C、對品牌的忠誠度D、消費者的喜好.【判斷題】品牌在定位時既要分析現(xiàn)實競爭者也要分析潛在競爭者答案：”.【判斷題】品牌定位時需要充分考慮產(chǎn)品的屬性和特點答案：”1.24.【單選題】市場中企業(yè)優(yōu)勝劣汰的主流方式是答案：品牌競爭4自然消亡B、品牌競爭C、經(jīng)營不善D、品質(zhì)問題.【單選題】下列哪一項屬于企業(yè)品牌的理性價值答案：品質(zhì)保證A、企業(yè)理念B、良好口碑C、企業(yè)文化D、品質(zhì)保證.【判斷題】新媒體環(huán)境下，品牌信息的傳播是單向的，灌輸式的硬廣告答案:.【判斷題】中國李寧的品牌逆襲兼顧了理性價值和感性價值兩個方面答案：”1.25價格優(yōu)勢能夠保.【單選題】松下、日立、三菱這樣的大品牌在產(chǎn)品、創(chuàng)新能力上勝人一籌價格優(yōu)勢能夠保持長久，關(guān)鍵的原因是什么？答案：CA、產(chǎn)品外觀佳B、質(zhì)量好C、獨特的標志等識別系統(tǒng)D、價格優(yōu)勢.【多選題】海爾公司利用何種方法使品牌形象深入人心 ？答案：ABCA、拍攝動畫片B、擴大品牌差異C、具有與眾不同的形象D、降低價格1.26【判斷題】標志的畫法是最重要的 ，獨一無二的品牌形象是次要的。答案：x19..【單選題】卓越的品牌口號能達到何種效果 ？答案：引發(fā)消費者購買行為A、引發(fā)消費者購買行為B、消費者信賴產(chǎn)品質(zhì)量C、品牌識別度低6制造消極品牌形象.【單選題】Wernerfelt(1984) 指出品牌名稱可以傳達很多關(guān)于制造商眾多信息。沃爾沃以什么來命名品牌名稱？答案：DA、地位B、性能的文化負載詞C、人名D、語音符號.【多選題】以下選項哪些為品牌基本元素 ？答案：ABCDA、品牌名稱B、品牌歌C、品牌口號D、識別系統(tǒng).【判斷題】一個成功的品牌應(yīng)該是一個可以識別的品牌、 服務(wù)、人或地點，品牌的作用就是買者和用者能夠通過品牌感受其相關(guān)唯一性已找到離他們需求最接近的。答案：“【單選題】抽象圖形的logo能夠帶給消費者何種感受？答案：AA、廣闊感B、安全感C、穩(wěn)重感D、舒適感【多選題】為何有些企業(yè)重新將 Logo再設(shè)計？答案：BCA、滿足以往的審美需求B、面臨新的市場競爭壓力C、新的消費群體出現(xiàn)D、生產(chǎn)者的突發(fā)奇想【多選題】LOGO作為一種特殊的視覺識別符號 ，是一個企業(yè)的答案： ABCA、形象B、特色C、歷史D、多元性【判斷題】你的公司最近剛增加了一條全新的產(chǎn)品線 ；又或者公司正面臨總部擴建人員擴招的時刻商業(yè)版圖也在擴張中，這都是對老品牌logo形象進行升級優(yōu)化的好時機。答案：”20.22.【單選題】品牌形象在品牌建設(shè)中的注意事項 CA、形象代表設(shè)計不應(yīng)與推廣相結(jié)合B、內(nèi)涵無須太鮮明C、品牌名稱始終是第一位D、應(yīng)減少企業(yè)文化活動【多選題】何種方式可以達到拉近人們與企業(yè)之間的距離 ，得到大眾的認可？ABA、參與企業(yè)文化所要求的社會公益活動B、吉祥物C、夸張使用效果的廣告D、線下設(shè)點宣傳【多選題】品牌形象代表又分為哪幾個原型 BCA、語音符號B、現(xiàn)實人物C、虛擬形象D、包裝設(shè)計【判斷題】商品的價值一旦為消費者所認同 ，就會形成有價值的符號，形象代表的價值符號與商品價值并無相互作用。X21..【單選題】按照馬斯洛的（）理論，只有在消費者生理需求被滿足的清況下 ，心理需求才能得到滿足，亦即“物質(zhì)基礎(chǔ)決定上層建筑”DA、購買層次B、購物學(xué)研究C、消費者需求D、需求層次.【單選題】品牌的塑造過程就是消費者通過 （）進行情感對接，從而在心靈上打上烙印的過程CA、品牌文化B、廣告C、產(chǎn)品D、購物體驗【判斷題】“產(chǎn)品”既包括有形的物品 ，也包含無形的服務(wù)、組織、 觀念或它們的組合，凡是入類為了生活而創(chuàng)造生產(chǎn)出來的物品 ，都可以稱為產(chǎn)品 “【判斷題】在品牌發(fā)展前期，可以用質(zhì)量低劣的產(chǎn)品為基礎(chǔ)來建立品牌 X.【單選題】()的包裝更具想象力、帶有藝術(shù)色彩 ，能夠讓產(chǎn)品吸引人，或者激發(fā)顧客的特殊情感AA、藝術(shù)與插畫B、簡潔、直接C、強烈的幾何圖案D、系列包裝設(shè)計.【多選題】精美的包裝設(shè)計能激起消費者高層次的社會性需求 ，深具藝術(shù)魅力的產(chǎn)品包裝設(shè)計對購買者而言是一種美的亨受，是促使?jié)撛谙M者變?yōu)?)的驅(qū)動力量。BCDA、隨機型消費者B、顯在消費者C、長久型消費者D、習慣型消費者.【判斷題】包裝設(shè)計的優(yōu)劣 ，直接影響消費者對產(chǎn)品品質(zhì)的判斷?！?【判斷題】一個市場里物品種類的變遷 ，往往也可以折射出人們的生活態(tài)度。 X2.【單選題】適合于包括多個產(chǎn)品的品牌名的命名策略是 CA、功效性的命名B、無意義的命名C、情感性的命名D、動植物命名【多選題】下列哪一項屬于品牌命名的方法ABCDA、地域法8、時空法C、目標法D、人名法TOC\o"1-5"\h\z【判斷題】產(chǎn)品命名有固定的標準 X【判斷題】中外著名地名，行業(yè)通用名稱都可以作為商標進行使用 X24..【單選題】下列哪一選項是以一個市場來作為概念的 ？BA、商標B、品牌C、品牌名稱D、品牌標志.【單選題】下列哪一選項是以法定來作為概念的 ？AA、商標B、品牌C、品牌名稱D、品牌標志.【判斷題】商標和品牌的功能是一致的。1.39.【單選題】以下哪項不屬于產(chǎn)品線的設(shè)計步驟 ？DA、確定企業(yè)的定位B、確定企業(yè)的核心使命C、衡量產(chǎn)品線是否與企業(yè)當前能力相匹配D、考慮生產(chǎn)者的個人意愿.【單選題】產(chǎn)品線是一系列具有相關(guān)性的產(chǎn)品 ，它們具有（）的功能但卻有（）的特性，為市場中需求相似的消費者群體服務(wù)。 A4相似、獨特B、不同、獨立二相似、相似D、不同、相似.【多選題】數(shù)字營銷的特點包括 （）。ABCDA、及時8、相關(guān)C、定制化D、節(jié)省成本.【判斷題】產(chǎn)品線的多樣性可以幫助企業(yè)滿足不同消費者的購物需求。1.40.【單選題】數(shù)字化營銷戰(zhàn)略下的產(chǎn)品設(shè)計在需求調(diào)研方法上講究 （）。CA、企業(yè)愿景B、質(zhì)量為王C、粉絲效應(yīng)D、價格至上【多選題】好的產(chǎn)品設(shè)計需要體現(xiàn)以下哪些方面 ?（）ABCDA、體現(xiàn)用戶在設(shè)計環(huán)節(jié)中的地位B、情感在設(shè)計中的主導(dǎo)地位C、讓用戶參與設(shè)計的各個環(huán)節(jié)D、體現(xiàn)用戶的個性化需求【判斷題】互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的設(shè)計早已與工業(yè)時代產(chǎn)品設(shè)計的認識割裂。.【單選題】通過積極開發(fā)包裝與 （）之間的互動關(guān)系。BA、生產(chǎn)者B、消費者C、社會大眾D、設(shè)計師.【單選題】包裝的互動化設(shè)計主要表現(xiàn)為以 （）為指引的娛樂性開發(fā)。 CA、產(chǎn)品包裝B、趣味性活動C、營銷策略D、數(shù)字化傳播.【判斷題】數(shù)字化營銷下，包裝設(shè)計會重點挖掘每個人內(nèi)心的認同感。正確3.【單選題】（）提出了設(shè)計的三個層次:本能、行為、反思。CA、岡特蘭堡B、喬納森伊夫C、唐納德A?諾曼D、迪特拉姆斯【判斷題】本能層次是最原始的先于意識和思維 ，通常指一個產(chǎn)品的外觀和觸感，即我們通常所說的第一印象，”【判斷題】優(yōu)秀的情感化設(shè)計產(chǎn)品會與使用者在情感的高度上引起共鳴 ，但是并不能提升用戶使用產(chǎn)品時的用戶體驗。 X.【單選題】后工業(yè)社會是以服務(wù)為基礎(chǔ)的社會 ，產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)濟逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)椋ǎA、服務(wù)性經(jīng)濟B、知識性經(jīng)濟C、創(chuàng)新性經(jīng)濟D、智能經(jīng)濟.【單選題】以技術(shù)為主的傳統(tǒng)創(chuàng)新模式正向以用戶愿景為主轉(zhuǎn)變