1、第16頁 共16頁店面視覺形象設(shè)計項目Store Shop Image Design一、基礎(chǔ)概念1、VI的基本概念VI（VisualIdentity）即視覺識別系統(tǒng)，是企業(yè)識別系統(tǒng)中最具傳播力和感染力的部分。是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識別符號，以無比豐富的多樣的應(yīng)用形式，在最為廣泛的層面上，進(jìn)行最直接的傳播。設(shè)計到位、實施科學(xué)的視覺識別系統(tǒng)，是傳播企業(yè)經(jīng)營理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。VI一般包括基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分兩大內(nèi)容。在品牌營銷的今天，沒有VI對于一個現(xiàn)代企業(yè)來說，就意味著它的形象將淹沒于商海之中，讓人辨別不清；就意味著它是一個缺少靈魂的賺錢機器；就意味著它

2、的產(chǎn)品與服務(wù)毫無個性，消費者對它毫無眷戀；就意味著團(tuán)隊的渙散和低落的士氣。2、店面形象識別店面是企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)對外推銷的直接場所，是企業(yè)品牌推廣的重要環(huán)節(jié)，店面一般處于街面、繁華的商業(yè)街或?qū)I(yè)市場，直接面對大眾、消費者，周圍環(huán)境紛繁復(fù)雜，要想吸引客戶必須有很強的識別性和統(tǒng)一性，與企業(yè)VI系統(tǒng)協(xié)調(diào)呼應(yīng)，店內(nèi)裝飾、門頭、主色調(diào)都應(yīng)嚴(yán)格延續(xù)VI系統(tǒng)，這樣才能有效的傳達(dá)企業(yè)識別住處，增強品牌印象，而推動產(chǎn)品的銷售。2連鎖店形象SPI連鎖店是企業(yè)品牌推廣的有效手段，它可以迅速擴大企業(yè)規(guī)模，增加銷售網(wǎng)點，短時間內(nèi)形成龐大的銷售網(wǎng)絡(luò)，但與此同時連銷店的裝飾顯的尤為重要，如果沒有統(tǒng)一的店面識別規(guī)范，就會大大浪

3、費企業(yè)資源，使大眾無法識別和了解企業(yè)，同時也不利于加盟商的信任和發(fā)展。連鎖企業(yè)必須有嚴(yán)格的規(guī)范，從門頭、貨架、甚至價簽等都必須有明確的規(guī)范，這樣才能使眾多的連鎖形成整體，擴大影響、搶占商機。二、基本流程1、前期準(zhǔn)備階段（57個工作日）與客戶交流溝通，達(dá)成項目意向。成立項目專案小組，分析和消化客戶需求，搜集相關(guān)咨訊，確定設(shè)計主題。項目專案小組由睿戈專業(yè)設(shè)計師、資深品牌顧問及客戶共同組成。2、設(shè)計開發(fā)階段（3045個工作日）A、基本要素設(shè)計B、應(yīng)用要素設(shè)計專案小組成立后，首先要充分地理解、消化企業(yè)的經(jīng)營理念，把企業(yè)的精神吃透，并尋找與VI的結(jié)合點。這一工作有賴于VI設(shè)計人員與客戶間的充分溝通。在各

4、項準(zhǔn)備工作就緒之后，項目設(shè)計小組即可進(jìn)入具體的設(shè)計階段。3、反饋修正階段（715個工作日）4、調(diào)研與修正反饋（7個工作日）5、修正并最終定型（7個工作日）在VI設(shè)計基本定型后，還要進(jìn)行內(nèi)部評審測試，以便通過不同層次和角度的信息反饋來檢驗VI設(shè)計的各細(xì)部。6、編制VI手冊（4個工作日）三、設(shè)計項目基礎(chǔ)項目部分1、標(biāo)志設(shè)計標(biāo)志及標(biāo)志創(chuàng)意說明標(biāo)志墨稿標(biāo)志反白效果圖標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)制圖標(biāo)志預(yù)留空間與最小比例限定標(biāo)志特定色彩效果展示2、標(biāo)準(zhǔn)字體全稱中文字體簡稱中文字體中文字體標(biāo)準(zhǔn)制圖全稱英文字體簡稱英文字體英文字體標(biāo)準(zhǔn)制圖3、標(biāo)準(zhǔn)色（色彩計劃）標(biāo)準(zhǔn)色（印刷色）輔助色系列背景色使用規(guī)定色彩搭配組合專用表背景色色度

5、、色相4、輔助圖形輔助圖形彩色稿（單元圖形）輔助圖形延展效果稿輔助圖形使用規(guī)范5、專用印刷字體專用印刷字體6、基本要素組合規(guī)范標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字組合多種模式標(biāo)志與輔助圖形組合多種模式標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字、輔助圖形、組合多種模式基本要素禁止組合多種模式應(yīng)用項目部分1、辦公事務(wù)用品設(shè)計FORMCHECKBOX高級職員名片F(xiàn)ORMCHECKBOX普通職員名片F(xiàn)ORMCHECKBOX國內(nèi)信封FORMCHECKBOX國際信封FORMCHECKBOX信紙F(tuán)ORMCHECKBOX便箋FORMCHECKBOX傳真紙F(tuán)ORMCHECKBOX合同夾FORMCHECKBOX合同書規(guī)范格式FORMCHECKBOX檔案盒FORMCH

6、ECKBOX檔案袋FORMCHECKBOX文件袋FORMCHECKBOX文件封套夾FORMCHECKBOX薪資袋FORMCHECKBOX工作記事簿FORMCHECKBOX筆記本FORMCHECKBOX電話記錄簿FORMCHECKBOX通訊錄FORMCHECKBOX備忘錄FORMCHECKBOX員工手冊FORMCHECKBOX文件題頭FORMCHECKBOX直式、橫式表格規(guī)范FORMCHECKBOX公文包FORMCHECKBOX聘書FORMCHECKBOX授權(quán)書FORMCHECKBOX獎狀FORMCHECKBOX公告、通知格式FORMCHECKBOX考勤卡FORMCHECKBOX識別卡（工作證）

7、FORMCHECKBOX臨時工作證FORMCHECKBOX請假單FORMCHECKBOX桌簽FORMCHECKBOX及時貼標(biāo)簽（財產(chǎn)編號貼）FORMCHECKBOX意見箱FORMCHECKBOX稿件箱FORMCHECKBOX徽章FORMCHECKBOX票據(jù)夾FORMCHECKBOX票證單據(jù)格式2、店面環(huán)境及銷售用品設(shè)計FORMCHECKBOX店面色彩規(guī)劃FORMCHECKBOX店面外立面效果圖FORMCHECKBOX店面鳥瞰效果圖FORMCHECKBOX店面內(nèi)部整體環(huán)境效果圖FORMCHECKBOX店面布局平面圖FORMCHECKBOX店面門頭FORMCHECKBOX玻璃門防撞貼FORMCHE

8、CKBOX橫、豎、方招牌FORMCHECKBOX導(dǎo)購流程圖版式規(guī)范FORMCHECKBOX店內(nèi)背景板（形象墻）FORMCHECKBOX店內(nèi)展臺FORMCHECKBOX柜臺、貨架FORMCHECKBOX店面燈箱FORMCHECKBOX立墻燈箱FORMCHECKBOX資料架FORMCHECKBOX價簽FORMCHECKBOXVIP卡3、員工服裝、服飾規(guī)范FORMCHECKBOX店長男裝（西服禮裝白領(lǐng)領(lǐng)帶領(lǐng)帶夾）FORMCHECKBOX店長女裝（裙裝西式禮裝領(lǐng)花胸飾）FORMCHECKBOX春秋裝襯衣（短袖）FORMCHECKBOX春秋裝襯衣（長袖）FORMCHECKBOX店員男裝（西裝藍(lán)領(lǐng)襯衣馬甲

9、）FORMCHECKBOX店員女裝（裙裝西裝領(lǐng)花胸飾）FORMCHECKBOX冬季防寒工作服FORMCHECKBOX外勤人員服裝FORMCHECKBOX工作帽4、店面旗幟設(shè)計FORMCHECKBOX店旗FORMCHECKBOX桌旗FORMCHECKBOX路燈刀旗FORMCHECKBOX吊旗、掛旗5、包裝系統(tǒng)規(guī)范FORMCHECKBOX商品系列包裝規(guī)范FORMCHECKBOX禮品盒包裝規(guī)范FORMCHECKBOX封箱膠帶6、公關(guān)禮品設(shè)計FORMCHECKBOX賀卡及函套FORMCHECKBOX一次性紙杯FORMCHECKBOX茶杯、杯墊FORMCHECKBOX打火機、煙灰缸FORMCHECKBO

10、X旅行包、皮帶FORMCHECKBOX簽字筆FORMCHECKBOX手提袋FORMCHECKBOX鑰匙牌FORMCHECKBOX鼠標(biāo)墊FORMCHECKBOX名片盒、名片夾FORMCHECKBOX禮品表FORMCHECKBOX禮品傘FORMCHECKBOX筆筒7、車體外觀設(shè)計FORMCHECKBOX公務(wù)車FORMCHECKBOX面包車FORMCHECKBOX小型運輸貨車FORMCHECKBOX集裝箱運輸車8、廣告宣傳規(guī)范FORMCHECKBOX宣傳畫冊封面規(guī)范FORMCHECKBOX宣傳畫冊內(nèi)頁版式規(guī)范FORMCHECKBOX宣傳折頁規(guī)范FORMCHECKBOX直郵宣傳頁版式FORMCHECK

11、BOX臺歷、掛歷規(guī)范FORMCHECKBOX報紙廣告系列版式規(guī)范（整版、半版、通欄）FORMCHECKBOX雜志廣告規(guī)范FORMCHECKBOX海報版式規(guī)范FORMCHECKBOX燈箱廣告規(guī)范FORMCHECKBOX橫豎條幅廣告規(guī)范FORMCHECKBOX大型氫氣球廣告規(guī)范FORMCHECKBOX網(wǎng)絡(luò)主頁版式規(guī)范FORMCHECKBOX分類網(wǎng)頁版式規(guī)范FORMCHECKBOX光盤封面規(guī)范FORMCHECKBOX大型路牌廣告版式規(guī)范FORMCHECKBOX立地式規(guī)范FORMCHECKBOX懸掛式規(guī)范9、展覽展示系統(tǒng)FORMCHECKBOX標(biāo)準(zhǔn)展臺、展板形式FORMCHECKBOX特裝展位示意規(guī)范FORMCHECKBOX標(biāo)準(zhǔn)展位規(guī)范FORMCHECKBOX樣品展臺FORMCHECKBOX樣品展板FORMCHECKBOX產(chǎn)品說明牌FORMCHECKBOX資料架10、VI樣本部分FORMCHECKBOX標(biāo)志樣本FORMC