1、白色家電品牌設計策劃-白色家電設計：歐式風格抬頭，中國元素開始盛行最民族的就是最現(xiàn)代的；最民族的就是最流行的。北京奧運會成功舉辦之后，中國元素將會更加流行。 “白色家電”，原意是指該類家電產(chǎn)品是白顏色的，比如空調(diào)、冰箱、洗衣機。但是最近幾年，受韓系品牌影響，“白色家電”彩色化的現(xiàn)象卻日益明顯，最具代表性的便是彩晶面板的使用。而從今年市場上的產(chǎn)品來看，這種風格又有所轉(zhuǎn)變：其一，融入了更多中國元素；其二，回歸到“白色家電”本色的歐式風格設計漸漸多了起來。 彩晶面板普及到鄉(xiāng)鎮(zhèn) “我們2003年開始做彩色玻璃面板業(yè)務，當初預計這類面板可以流行5年左右，可是從我們?nèi)缃窠佑唵蔚那闆r來看，流行期肯定要延長了

2、?！苯K秀強玻璃工藝技術人員袁方在接受中國電子報記者采訪時有些興奮。 秀強的生意依然很火爆，這一方面是因為白電市場流行這樣的彩色玻璃面板；另一方面則是由于擁有彩色玻璃面板設計的白電產(chǎn)品已經(jīng)普及到鄉(xiāng)鎮(zhèn)，產(chǎn)品數(shù)量被放大，彩色玻璃面板的需求量自然上升，事實上這才是真正的原因，表現(xiàn)在冰箱產(chǎn)品上尤其明顯。 記者在第九屆中國家電博覽會上發(fā)現(xiàn)，以鄉(xiāng)鎮(zhèn)為主要銷售市場的一些中小品牌如雪爾、索伊、白雪等等，展示的冰箱產(chǎn)品外觀基本上采用的全部是彩色玻璃面板，且配有符合鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場需求的各種圖案，同樣彰顯了這類產(chǎn)品的主要特點“鮮、亮、透、閃”。這讓記者很詫異，但他們說：“做這類產(chǎn)品很容易?！?眾所周知，彩色玻璃面板首先出

3、自于韓系品牌，配有圖案的彩色玻璃面板則首先由LG“盛唐紋”冰箱開始。LG電子白電產(chǎn)品總監(jiān)鄭南圭在接受中國電子報記者采訪時認為：“等閑的家居產(chǎn)品，如果沒有出人意料的設計，僅憑科技創(chuàng)新，已經(jīng)很難進入消費者的法眼了。” 可以說，“盛唐紋”的面市確實是驚艷的。LG也始終用“藝術家電”來強調(diào)自己的風格。與中小品牌相比，LG的產(chǎn)品毫無疑問要顯得高端很多。但是當這類風格普及到鄉(xiāng)鎮(zhèn)的時候，其高端形象就必然會被削弱。 歐式風格漸漸抬頭 當韓系產(chǎn)品不再“出人意料”時，聰明的國產(chǎn)品牌開始向“本色”回歸(即白色或淺色)。以海爾為代表，其今年上市的產(chǎn)品已經(jīng)出現(xiàn)了變化。 海爾空調(diào)的相關負責人在接受中國電子報記者采訪時表示

4、：“彩晶面板在柜機上的使用較多，用來配合客廳豪華的裝修風格；而在掛機的設計上，則以淡雅為主，采用亞克力面板及膜內(nèi)注塑工藝，更好地營造臥室安靜的環(huán)境?！焙柨照{(diào)用了一種折中的方式。 海信科龍旗下的新品則基本上看不到韓系風格的影子。業(yè)內(nèi)人士認為，這多少與新任副總裁周小天有關，因為周來自于一個歐洲品牌(西門子)。但海信科龍股份副總裁石永昌在談到外觀設計時向記者這樣說道：“我本人本來就喜歡簡潔的設計風格，白色家電回歸本色是必然的。”相關人員在私下里透露，周與石的喜好十分相似。 一種普遍性的觀點是：韓系風格引領的是時尚，簡潔、淡雅的歐式風格雖然不華麗，但不會很快過時。 歐式風格逐漸抬頭的另一表征是，市場

5、上的歐系產(chǎn)品開始多了起來，這其中也包括一些新進入的品牌，如土耳其Beko、意大利Candy。先前的一些歐美品牌也調(diào)整了中國戰(zhàn)略，如惠而浦表示要全部更換掉以前的產(chǎn)品，在面對外觀設計問題時，惠而浦則堅定地表示：“會加入一些時尚元素(如流行的色彩等)，但簡潔、大氣的歐美風格不會改變。”此外，進入中國幾年的博世，已逐漸脫離西門子的“襁褓”，開始用自己獨立的團隊展開宣傳攻勢，新品數(shù)量明顯增加。 從目前市場上歐美品牌的產(chǎn)品外觀來看，都沒有應用彩晶圖案面板，最多應用彩色玻璃面板，簡潔、淡雅的設計風格一直被他們固守。 中國元素將更加盛行 隨著歐美品牌產(chǎn)品的增多以及國產(chǎn)老牌白電企業(yè)的逐漸偏移，歐式設計風格將逐漸

6、進入主流，但是要根本上顛覆現(xiàn)如今已經(jīng)普及的韓系彩晶面板設計還需時日。 中國家電協(xié)會副秘書長徐東生在接受本報記者采訪時表示，未來一段時間，兩種風格各有不同的需求人群，農(nóng)村市場可能會喜歡鮮艷點的，而城市市場則喜歡淡雅一點。 上海指南工業(yè)設計公司客戶經(jīng)理洪潔也表達了同樣的觀點，她認為：“生活形態(tài)的變化以及使用方式的變化決定了設計的變化。比如在一級城市的高端市場，因為這部分消費者的生活方式更接近西方模式，因此更容易接受具有歐美特質(zhì)的產(chǎn)品?！?此外，徐東生還向記者強調(diào)：“中國白電已經(jīng)開始形成了自己的風格，其中中國元素的應用也越來越多?！彼J為，以前很長一段時間內(nèi)中國都在抄襲日韓的風格。 海爾空調(diào)方面同樣堅定地認為：最民族的就是最現(xiàn)代的；最民族的就是最流行的。白電品牌在接受記者采訪時普遍表示，將結(jié)合不同地域、不同民族的審美觀念，以中國特色為主，再適當融入當今世界的流行元素，設計出最具中國特色的產(chǎn)品。LG“盛唐紋”的成功同樣也與中國元素有關即“盛唐”，后來LG又加入了韓國“花之畫家”畫的牡丹，也代表了民族特色?？梢灶A見，北京奧運會成功舉辦之后，中國元素會更加流行，無論是韓系風格