1、產(chǎn)品經(jīng)理必讀案例分析：解剖網(wǎng)易云音樂 本文是一個產(chǎn)品經(jīng)理從產(chǎn)品概況、目標(biāo)用戶、產(chǎn)品定位、產(chǎn)品架構(gòu)、產(chǎn)品發(fā)展戰(zhàn)略、產(chǎn)品商 業(yè)模式、產(chǎn)品功能擴(kuò)展、產(chǎn)品缺陷等八個方面對網(wǎng)易云音樂作了細(xì)致詳盡的分析。 值得移 動開發(fā)產(chǎn)品經(jīng)理細(xì)細(xì)品讀。一、產(chǎn)品概況 入駐的著名歌手有：陳楚生、羽泉、吉杰、李宇春工作室、孫楠等。入駐的著名DJ有：林海、王東、有待、李青、董鵬等。版權(quán)方面已經(jīng)與滾石、環(huán)球、華納、索尼、恒大等唱片公司進(jìn)行合作，具體合作細(xì)節(jié)沒 二、目標(biāo)用戶分析網(wǎng)易云音樂是一個平臺型的產(chǎn)品，面向兩大類用戶：一是音樂消費(fèi)者，即需要聽音樂的普通用戶； 音樂消費(fèi)者是網(wǎng)易云音樂此次的切入點(diǎn)，用社交化的推薦和分享方式幫助用戶

2、尋找好的 音樂，區(qū)別于現(xiàn)在的播放器類音樂平臺，給到用戶一種差異化的音樂體驗(yàn)。三、產(chǎn)品定位分析網(wǎng)易云音樂的產(chǎn)品定位：第一步移動音樂社區(qū) 第二步包括制作、發(fā)行、消費(fèi)在內(nèi)的音樂生態(tài)圈網(wǎng)易云音樂以移動社交的形式幫助用戶發(fā)現(xiàn)和分享音樂，依靠社區(qū)中的人來傳播好音 樂，為每個用戶創(chuàng)建了屬于自己的個人主頁，在主頁中呈現(xiàn)用戶最近聽的音樂、喜歡的音 樂、創(chuàng)建的歌單、收藏的歌單，用戶之間進(jìn)行相互關(guān)注即可以隨時(shí)獲取到好友推薦的音樂， 同時(shí)結(jié)合LBS功能，利用音樂去結(jié)交陌生人，構(gòu)建屬于 自己的音樂社交圈子。 網(wǎng)易云音樂的產(chǎn)品定位解決了普通用戶尋找音樂的問題，同時(shí)也為音樂內(nèi)容的制作方、 發(fā)行方等音樂產(chǎn)業(yè)鏈的相關(guān)參與者提供

3、了一個新的面向終端用戶的渠道。四、產(chǎn)品架構(gòu)分析網(wǎng)易云音樂在信息架構(gòu)上劃分為五個大功能模塊： 我的音樂：管理自己的音樂資料朋友：展現(xiàn)用戶所關(guān)注的人的最新動態(tài)以及基于LBS的附近的人；搜索：按歌手進(jìn)行搜索，利用語音識別進(jìn)行搜索；我的賬號：用于管理用戶在網(wǎng)易云音樂中的所有數(shù)據(jù)和相關(guān)設(shè)置； 鍵元素，一是對象，二是內(nèi)容；只有這兩種元素都具備時(shí)才能形成良好的社區(qū)互動氛圍； 社區(qū)中進(jìn)行傳遞后又以歌單的形式在個人主頁中呈現(xiàn)，普通用戶通過關(guān)注其他用戶就可以獲 取到音樂；而相關(guān)的音樂數(shù)據(jù)、用戶操作數(shù)據(jù)都會沉淀在網(wǎng)易云音樂所構(gòu)建的社區(qū)中，從 而形成一個內(nèi)容的產(chǎn)生和傳播良性循環(huán)，使得整個社區(qū)形成一個相對封閉的系統(tǒng)。五

4、、產(chǎn)品發(fā)展戰(zhàn)略方向分析 重大影響力的移動端產(chǎn)品。一云多屏 家庭影音等，讓用戶隨時(shí)隨地在不同的終端上能夠同步獲取、分享、聆聽音樂；將個人主頁更加動態(tài)化、立體化 注的用戶靜態(tài)化、被動的接受到所推薦的音樂，在以后的產(chǎn)品發(fā)展過程中，網(wǎng)易會加強(qiáng)這 方面的互動性和即時(shí)性，讓音樂人、 DJ可以主動向關(guān)注的用戶推送內(nèi)容，同時(shí)利用手機(jī)的 硬件特性，如語音功能，讓個人主頁變得更加的動態(tài)化和立體化，讓關(guān)注的用戶能夠更加 真實(shí)的感受到他所關(guān)注的人是一個動態(tài)的逼真的人，而不只是一個靜態(tài)的個人主頁；快速構(gòu)建數(shù)字音樂消費(fèi)的支付閉環(huán)語音功能 且加入支付功能，完成數(shù)字音樂消費(fèi)的支付閉環(huán)。 音樂人、 DJ是網(wǎng)易云音樂主打的一個核

5、心功能點(diǎn)和差異化價(jià)值，可以推測，在該方面 的內(nèi)容量上是網(wǎng)易云音樂在未來需要快速填充的，依靠大批量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來吸引更多的用戶 進(jìn)駐到這個音樂社區(qū)中。借助網(wǎng)易現(xiàn)有的品牌和渠道進(jìn)行全面的推廣作為網(wǎng)易在移動端的主打產(chǎn)品，在資源方面必將會整合網(wǎng)易現(xiàn)有的品牌優(yōu)勢和成熟推廣 六、產(chǎn)品商業(yè)模式分析網(wǎng)易云音樂的商業(yè)模式具有比較大的想象空間，在基于龐大的用戶基數(shù)的基礎(chǔ)上可以從 數(shù)字音樂收費(fèi)高品質(zhì)的數(shù)字音樂需要付費(fèi)下載或者采取包月的形式獲??；虛擬主播形式著名DJ或草根用戶都可以通過自己制作的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲取用戶的關(guān)注，在虛擬貨幣體系 的支撐下獲取收益，網(wǎng)易云音樂在這個過程中可以得到相關(guān)的收益分成；廣告收入票務(wù)收入數(shù)字音

6、樂發(fā)行收入基于音樂的增值服務(wù)收入，如音樂相關(guān)的游戲；七、產(chǎn)品功能擴(kuò)展性分析 云音樂將會把以下功能點(diǎn)加入到后來的迭代升級版本中，以構(gòu)建完整的數(shù)字音樂移動社區(qū)； 拍照功能音樂人、 DJ制作的節(jié)目可以加入拍照功能，以更加全面的展現(xiàn)自己制作節(jié)目時(shí)的真實(shí) 情景，從而滿足用戶在該方面的好奇心；更加有趣的音樂分享功能比如兩個手機(jī)相互靠近或者輕輕碰撞就可以獲取對方的歌單，從而快速的把自己喜歡的 MV播放功能除了音樂外，還將加入MV視頻等內(nèi)容的播放功能；與附近的人同時(shí)聽同一首歌通過LBS找到附近的人后，可以查看到該用戶正在聽哪首歌，并且可以同步播放；群組功能為具有同樣音樂愛好的用戶群體組成共同交流和分享的群組；公共主頁功能 八、產(chǎn)品缺陷分析網(wǎng)易云音樂為用戶創(chuàng)建一種新的音樂體驗(yàn)，與原來的播放工具類的使用習(xí)慣有著非常大 經(jīng)具有一定用戶基礎(chǔ)的其他音樂平臺產(chǎn)生直接的競爭；在產(chǎn)品層面上，網(wǎng)易云音樂將面臨著以下幾方面的缺陷所帶來的沖擊；社交元素過多，對用戶尋找和聆聽音樂造成較大的影響和干擾；在社區(qū)中，用戶容易接收到過多的