1、不完全競爭與它的極端壟斷第1頁，共77頁，2022年，5月20日，0點46分，星期日不完全競爭的形式9.1第2頁，共77頁，2022年，5月20日，0點46分，星期日不完全競爭的定義Imperfect competition prevails in an industry whenever individual sellers have some measure of (一定程度的) control over the price of their output.If a firm can appreciably (略微) affect the market price of its outpu

2、t, the firm is classified as an “imperfect competitor”.3第3頁，共77頁，2022年，5月20日，0點46分，星期日圖形描述ddddQuantityQuantityPricePriceFirm Demand under Perfect CompetitionFirm Demand under Imperfect Competition4第4頁，共77頁，2022年，5月20日，0點46分，星期日不完全競爭下的企業(yè)需求ddQuantityPrice雖然不完全競爭企業(yè)能夠控制其產(chǎn)品的價格，但同行業(yè)中其它企業(yè)產(chǎn)品價格的變化會影響到其產(chǎn)品的需求。

3、5第5頁，共77頁，2022年，5月20日，0點46分，星期日關于不完全競爭There may be benefits to imperfect competition, including the exploitation (開發(fā)) of economies of scale to lower costs and the acceleration (加速) of technological change and long term growth. 6第6頁，共77頁，2022年，5月20日，0點46分，星期日不完全競爭的類型7第7頁，共77頁，2022年，5月20日，0點46分，星期日（完全

4、）壟斷MarketOne SellerMany BuyersThere is only one seller in the market selling a product for which there are no close substitutes.8第8頁，共77頁，2022年，5月20日，0點46分，星期日寡頭壟斷MarketFew SellersMany BuyersFew sellers; little or no difference in product; or products are differentiated.Some of the most vigorous riv

5、alries in the economy are in markets where there are but a few rival firms.9第9頁，共77頁，2022年，5月20日，0點46分，星期日壟斷競爭MarketMany SellersMany BuyersA large number of sellers produce differentiated (差異化的) products.Goods differ in their location, quality, characteristics as well as their prices.10第10頁，共77頁，202

6、2年，5月20日，0點46分，星期日多數(shù)競爭與少數(shù)競爭1人少數(shù)多數(shù)無數(shù)壟斷寡頭壟斷競爭完全競爭11第11頁，共77頁，2022年，5月20日，0點46分，星期日影響產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的因素How many firms are in the industry.Whether the firms are big or small.What the firms cost structures look like.How market share is divided among the firms.12第12頁，共77頁，2022年，5月20日，0點46分，星期日產(chǎn)業(yè)（市場）結(jié)構(gòu)的類型市場結(jié)構(gòu)賣者數(shù)量產(chǎn)品差異

7、易出現(xiàn)行業(yè)價格控制力營銷手段完全競爭許多賣者產(chǎn)品相同金融市場農(nóng)產(chǎn)品無市場交換或拍賣壟斷競爭許多賣者產(chǎn)品有差異零售業(yè)部分廣告和質(zhì)量競爭，操縱價格寡頭少數(shù)賣者產(chǎn)品少/無差異鋼鐵、化工、汽車、谷物加工等壟斷單個賣者無相近替代品地方公用水電事業(yè)（自然壟斷）可控制但常被管制廣告和服務宣傳13第13頁，共77頁，2022年，5月20日，0點46分，星期日MonopolyOligopolyMonopolistic competitionPerfect competitionPercent share of the market050100%Number of firmsOneFewManyInfinite1

8、4第14頁，共77頁，2022年，5月20日，0點46分，星期日Sources of Market ImperfectionsFirst, there are significant economies of large-scale production and decreasing costs.Second, there are “barriers to entry” that make it difficult for new competitors to enter an industry.15第15頁，共77頁，2022年，5月20日，0點46分，星期日產(chǎn)業(yè)競爭的成本條件Industr

9、yShare of U.S. output needed by a single firm (%)Average market share of top three firms (%)Main reason for economies of large-scale operationsBeer brewing(釀造)101413Need to create a national brand image and to coordinate investmentCigarettes61223Advertising and image differentiationGlass bottles4622

10、Need for central engineering and design staff16第16頁，共77頁，2022年，5月20日，0點46分，星期日產(chǎn)業(yè)競爭的成本條件（2）IndustryShare of U.S. output needed by a single firm (%)Average market share of top three firms (%)Main reason for economies of large-scale operationsCement27Need to spread risk and raise capitalRefrigerators14

11、2021Marketing requirements and length of production runsPetroleum（石油）468Spread risk on crude-oil ventures and coordinate investment17第17頁，共77頁，2022年，5月20日，0點46分，星期日基本結(jié)論企業(yè)在市場中的份額是與其適宜的經(jīng)濟規(guī)模相關的。18第18頁，共77頁，2022年，5月20日，0點46分，星期日ACMCDDPQAC, MC, PThe market allows viable (能養(yǎng)活的) coexistence of numerous per

12、fect competitors.完全競爭情形19第19頁，共77頁，2022年，5月20日，0點46分，星期日ACMCDDPQAC, MC, POnly few firms can coexist in an industry.寡頭情形20第20頁，共77頁，2022年，5月20日，0點46分，星期日ACMCDDPQAC, MC, POne firm can expand to monopolize the industry.自然壟斷情形21第21頁，共77頁，2022年，5月20日，0點46分，星期日進入障礙Barriers (障礙) to entry are factors that m

13、ake it hard for new firms to enter an industry. Legal Restrictions (約束) High Cost to Entry Advertising and Product Differentiation (產(chǎn)品差異)22第22頁，共77頁，2022年，5月20日，0點46分，星期日法律限制Patents (專利),Entry restrictions (準入),Foreign-trade tariffs and quotas (外貿(mào)關稅和配額).23第23頁，共77頁，2022年，5月20日，0點46分，星期日專利A patent is

14、 granted to an inventor to allow temporary exclusive (排他的) use (or monopoly) of the product or process that is patented.24第24頁，共77頁，2022年，5月20日，0點46分，星期日進入限制Government also impose entry restrictions (進入限制) on many industries. Typically, utilities (公用事業(yè)), such as telephone, electricity, and water, ar

15、e given franchise monopolies (壟斷特權(quán)) to serve an area.25第25頁，共77頁，2022年，5月20日，0點46分，星期日進口（許可）限制Government can impose import restrictions (進口限制), which have the effect of keeping out foreign companies.26第26頁，共77頁，2022年，5月20日，0點46分，星期日案例：紐約的出租車司機為了限制出租車司機的數(shù)目和對他們進行管理，紐約市于1937年要求所有出租車司機購買許可證。這些許可證被稱為“大獎章

16、”，每個售價10美元。當時共發(fā)行了11 787枚大獎章，以后就一直沒有發(fā)行新的許可證。因此，擁有大獎章的人就成為紐約市出租車壟斷行業(yè)的一員。進入這一行業(yè)存在的法律障礙，使別人無法進入這一市場。27第27頁，共77頁，2022年，5月20日，0點46分，星期日盡管發(fā)許可證的出租車供給量一直未變，對出租車服務的需求自1937年以來卻急劇增加。結(jié)果，大獎章的價值變得很高，因為擁有大獎章就等于獲得了賺取經(jīng)濟利潤的機會。實質(zhì)上，出租車許可證的價值等于它將來能產(chǎn)生的利潤流的現(xiàn)值。到90年代，紐約市出租車大獎章的售價超過了200 000美元。 28第28頁，共77頁，2022年，5月20日，0點46分，星期

17、日紐約市出租車行業(yè)進入的法律障礙，導致對出租車服務的過度需求。無許可證的出租車在紐約街上到處行駛，非法載客。有時候它們的存在導致與有許可證的司機的暴力沖突。再一個問題是，有許可證的司機由于在市區(qū)有很多載客機會，往往不愿送顧客去載客機會較少的鄰近或邊遠地區(qū)。 摘自：克雷格彼得森、克里斯劉易斯：管理經(jīng)濟學第4版，第311頁29第29頁，共77頁，2022年，5月20日，0點46分，星期日高進入成本In some industries the price of entry simply may be very high. Companies build up (樹立) intangible (無形的

18、) forms of investment.30第30頁，共77頁，2022年，5月20日，0點46分，星期日ACOutputNew FirmOld firm絕對成本優(yōu)勢ACAC31第31頁，共77頁，2022年，5月20日，0點46分，星期日商業(yè)秘密One source of such barriers is that established firms may possess valuable know-how (訣竅) in production or so-called trade secrets (商業(yè)秘密). One of the best kept secrets in the

19、industrial world is the secret ingredient (成分) in Coca Cola. 32第32頁，共77頁，2022年，5月20日，0點46分，星期日無形投資Microsoft Word33第33頁，共77頁，2022年，5月20日，0點46分，星期日廣告和產(chǎn)品差異Advertising can create product awareness and loyalty (產(chǎn)品知名度和忠誠度) to well-known brands.Product differentiation can impose (強加) a barrier to entry.34第

20、34頁，共77頁，2022年，5月20日，0點46分，星期日廣告For example, Pepsi and Coca-Cola spend together hundreds of millions of dollars per year advertising their brands, which makes it very expensive for any potential rivals to enter the cola market.35第35頁，共77頁，2022年，5月20日，0點46分，星期日產(chǎn)品差異The enormous number of differentiate

21、d products also serves to discourage potential competitors. 產(chǎn)量成本進入后的可能市場份額新進入者由于可能得到的市場份額達不到較經(jīng)濟的規(guī)模而不愿意進入。36第36頁，共77頁，2022年，5月20日，0點46分，星期日邊際收益和壟斷9.2第37頁，共77頁，2022年，5月20日，0點46分，星期日價格、數(shù)量和總收益total revenue = price quantity, orTR = Pq andP = AR = TR/q38第38頁，共77頁，2022年，5月20日，0點46分，星期日邊際收益Marginal revenue

22、(MR) is the change in revenue that is generated by an additional unit of sales.MR can be either positive or negative.39第39頁，共77頁，2022年，5月20日，0點46分，星期日quantityqpriceP=AR=TR/qtotal revenueTR=Pq0200011801802160320314042041204805100500680480760?8403209?1801000Marginal revenue (MR)?Total and Marginal Rev

23、enue (p162)+180+140+100+60+20- 20- 60- 100- 140- 1802042040第40頁，共77頁，2022年，5月20日，0點46分，星期日5- 140- 100- 60- 20+20+180+140+100+600100200-10010d = ARd = ARMR若需求曲線為直線，MR 也為直線。若需求曲線與縱軸相交，MR 也與縱軸相交，且交點相同。41第41頁，共77頁，2022年，5月20日，0點46分，星期日負的邊際收益Negative MR means that in order to sell additional units, the f

24、irm must decrease its price on earlier units so much that its total revenues decline.an additional unit of salesOutputPriceO42第42頁，共77頁，2022年，5月20日，0點46分，星期日邊際收益的微分表達式With demand sloping downward,P MR43第43頁，共77頁，2022年，5月20日，0點46分，星期日總收益和邊際收益MR=0MR0Output of firmTotal revenue44第44頁，共77頁，2022年，5月20日，0

25、點46分，星期日彈性和邊際收益Elasticity 1= 1 0= 0 邊際成本，接受。55第55頁，共77頁，2022年，5月20日，0點46分，星期日決策問題三：實際復印業(yè)務為500張時的附加復印業(yè)務的要價是多少？不過，邊際成本并沒有因虧損而發(fā)生變化，因此，只要附加復印業(yè)務的要價大于0.10元，就可以接受。狀況:平均成本=(0.10500+100)/500=0.3 大于市場復印價0.25元，虧損。56第56頁，共77頁，2022年，5月20日，0點46分，星期日“過去的事就讓它過去”凡是不能改變的東西在進行邊際決策時一律不予考慮，通俗的說，它是過去的東西，把它忘掉。前面例子中的決策二，“忘

26、掉”的是固定費用。前面例子中的決策三，“忘掉”的不僅有固定費用，還有決策失誤狀態(tài)。57第57頁，共77頁，2022年，5月20日，0點46分，星期日Let bygones be bygonesLet bygones (過去的) be bygones. Dont look backward. Dont cry over split milk or moan (抱怨) about yesterdays losses. Make a hard-headed (冷靜的) calculation of the extra costs youll incur (引起) by any decision, a

27、nd weigh (權(quán)衡) these against its extra advantages. Make a decision based on marginal costs and marginal benefits.58第58頁，共77頁，2022年，5月20日，0點46分，星期日MRDD利潤最大化條件圖示QMCACprofitP, C價格平均成本邊際收益=邊際成本59第59頁，共77頁，2022年，5月20日，0點46分，星期日利潤最大化條件的總量圖示QR, CTCTRprofitMCMR60第60頁，共77頁，2022年，5月20日，0點46分，星期日完全競爭情形TRTCQuant

28、ityTR, TCMR = d(TR)/dqMC = d(TC)/dqMaximum profit61第61頁，共77頁，2022年，5月20日，0點46分，星期日增量分析法在實踐中，成本和產(chǎn)量一般是不能逐個變化的，通常是跳躍式改變的。這時，可以使用增量判別的方法決策。其思想與邊際決策的思想沒有任何區(qū)別。62第62頁，共77頁，2022年，5月20日，0點46分，星期日增量成本定價的例子例子：一企業(yè)有閑置生產(chǎn)能力，眼下的年產(chǎn)量為100件，產(chǎn)品的賣價為200元，每件產(chǎn)品的變動成本為80元，全年的固定成本為2萬元。若一商家希望以150元的價格另外訂購20件產(chǎn)品，估計20件產(chǎn)品投入市場將導致企業(yè)原有

29、產(chǎn)品的價格降至180元（只影響當年）。問題：是否接受商家的訂貨要求？ 63第63頁，共77頁，2022年，5月20日，0點46分，星期日計算結(jié)果如果接受訂貨，增加（增量）收入：增加（增量）成本：注意：決策與固定成本 2 萬元沒有關系。64第64頁，共77頁，2022年，5月20日，0點46分，星期日黃金時代的壟斷者Between 1870 and 1914 monopolists pretty much ran amuck (瘋狂地). Indeed, legendary (傳奇的) and often unscrupulous (肆無忌憚的) figures like John D. Roc

30、kefeller, Jay Gould, Cornelius Vanderbilt, Andrew Carnegie, and J.P. Morgan were able to corner (壟斷) the markets in everything from oil and steel and the railroads to kerosene, sugar, and salt.65第65頁，共77頁，2022年，5月20日，0點46分，星期日約翰洛克菲勒Using a combination of shrewd (精明的) management, secret deals with th

31、e railroads, and an utter (全然的) ruthlessness in crushing (壓碎) his competitors, Rockefeller was able to gain control of 95% of all of the pipelines and refineries in America - after which, of course, he promptly (迅速地) raised prices.John Rockefeller1839-193766第66頁，共77頁，2022年，5月20日，0點46分，星期日洛克菲勒發(fā)明的托拉斯S

32、hareholders (股東) turned their shares (股份) over to “trustees”(托管人) who would then manage the industry to maximize its profits. These trusts (托拉斯) were essentially cartels (卡特爾)A cartel is an organization of independent firms producing similar products that work together to raise prices and restrict o

33、utput. This trust device worked so well that other industries soon imitated (模仿) Rockefellers Standard Oil Trust to consolidate (鞏固) their monopoly power. 67第67頁，共77頁，2022年，5月20日，0點46分，星期日美國的反托拉斯法謝爾曼法是在1890年通過的，100多年來基本未變。它有兩條主要條款：第1條，任何限制州際或與外國的貿(mào)易和商業(yè)的合同、托拉斯或其他形式的合并或陰謀，都是非法的。第2條，任何將實行壟斷、或企圖實行壟斷、或與他人合并或密謀策劃以謀求對州際或與外國的貿(mào)易和商業(yè)的任一部分實行壟斷的人，均將被視為犯罪。68第68頁，共77頁，2022年，5月20日，0點46分，星期日以后的變化1974年，對謝爾曼法進行了修正，判違法以重罪而不是輕罪?，F(xiàn)在，公司可被罰款最高達100萬美元，個人可被罰款最高達10萬美元，且可被判最高達三年的監(jiān)禁。另外，在民事訴訟中，企業(yè)和個人還可能被處以三倍于因為