1、1共30頁精品課件資料隨著“抖音網(wǎng)紅裝修”、“抖音同款裝飾”風靡起來，眾多抖音用戶模仿裝修，“抖音同款”裝修裝飾類新晉“拓客”。7億 DAU國內日活用戶突破7億12億 MAU海外月活用戶超過12億5.5億 MAU國內月活用戶突破5.5億2021年2月11日，抖音主站DAU達到5.8億。據(jù)接近抖音人士稱，抖音+火山一般而言數(shù)據(jù)超過1億，這意味著抖音三個端口DAU的峰值接近7億，或達到7億。（騰訊）2精品課件資料三線抖音用戶年齡分布二線抖音用戶城市分布8.23%一線34.39%21.51% 四線及以下35.87%百度“下滑”、微信“克制”，抖音成為商場引流的必爭之地。2019年2月，華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院

2、發(fā)布的2019-2025年中國短視頻市場供需預測及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告顯示，抖音平臺集中了20-39歲為主的年輕用戶群體，90%以上人群分布在二三四五線城市，這些人群是裝修裝飾行業(yè)拓客未來zui有潛力的增漲市場。40歲以上（1.6%）20歲以下（20%）20-24歲（32.8%）30-34歲（13.5%）25-29歲（27.9%）35-39歲（4.2%）3精品課件資料Contents目錄Part 01 什么樣的裝修內容能火？Part 02 裝修公司抖音號怎么做？4精品課件資料5精品課件資料完播率點贊率評論率轉發(fā)率權重/標簽化機器審核抖音的流量推jian，是一個”去中心化“的算法機制，也是抖音核

3、心競爭力之一。這種算法成就了“全民造星的時代”，”路人變超 級網(wǎng)紅“成為了可能！首先視頻上傳或拍攝完成后，是進行機器審核，接下來推薦流量測試，通過互動率情況，給視頻或賬號打上標簽或權重，再計算下一步流量池推jian，后期再人工干預深挖優(yōu) 質內容，賬號權重越高互動率越高的視頻將越能獲得更多流量。90%人工干預/復審流量推jian/終止6精品課件資料抖音的內容，是由PGC+UGC共同生產(chǎn)，以“短、快、新”的視頻GET用戶興趣點，激發(fā)互動、引發(fā)病 毒式傳播和流量推jian。以下我們梳理了抖音平臺做火的五招內容，為裝修裝飾類內容運營做參考12345裝修公司如何選擇裝修通病反差對比裝修注意事項裝修材料如

4、何選擇輕松時刻裝修血淚史7精品課件資料1.2-1 招式一：裝修注意事項專ye引力比起其他的內容，更容易在第一秒就獲取用戶的好感。專ye型內容，用戶往往在第一時間就愿意點贊，反復觀看的意愿更高，評論互動的動力也更強。大部分用戶不了解裝修裝飾的基本注意事項，這類內容會得到大部分用戶的關注。裝修新時代播放量：21W獲贊：4.7w張超講裝修播放量：10W獲贊：1.8w8精品課件資料1.2-2 招式二：裝修公司如何選擇這類內容其實很好地利用了用戶的收藏心理，人們總想著“先點贊收藏下，未來可能會用得上”。這樣的內容還為用戶提供了很好的心理慰藉。裝修公司的優(yōu)良條件，是用戶直接選擇的因素。選擇裝修公司播放量：

5、231W獲贊：50.4w脫坑選擇播放量：33.5W獲贊：11.1w9精品課件資料1.2-3 招式三：材料選擇專ye人士通過實景拍攝進行材料對比。配上前后反差比較大優(yōu)略材料及音樂，結局讓人震撼名了。 家居嚴選師播放量：56.3W獲贊：21.6w小宇家裝材料播放量：22W獲贊：11.3w10精品課件資料1.2-4 招式四：裝修通病反差對比找出大部分裝修同病，自己公司如何避免，通過反差對比。視頻內容獲取了用戶的共鳴，或者達到了價值觀認同。問題墻面播放量：15W獲贊：3.2w經(jīng)過處理墻面播放量：23W獲贊：4.8w11精品課件資料1.2-5 招式五：裝修血淚史裝修裝飾的過程壓力很大足以編寫出血淚史，以

6、搞笑的劇情展示裝修血淚史，不但能幫助大眾解壓，更容易被收藏和轉發(fā)。這類內容會更容易引起大眾的關注好奇心，在忙碌的生活中輕松搞笑的東西是zui容易被大眾接受，分享跟觀看的。 血淚史播放量：21.3W獲贊：4.7w 裝修干貨播放量：60W獲贊：9.9w12精品課件資料1）人物期待 - 出鏡即巔峰好看人物介紹全程介紹裝修裝飾全流程在美麗的人介紹溫馨的家，能有 效的吸引人繼續(xù)關注。打造不同風格的裝修風格，始終相信總有一款適合你的心，心有多大選擇就有多多。做有期待感的視頻雖然短視頻只有15秒，但真 正決定生死的是開頭那5秒、3秒，或者1秒。2）視覺期待 - 愛美之心人皆有之怎么在眨眼間抓住用戶的注意力？

7、13精品課件資料視覺期待獲贊10.6W人物期待獲贊3.1W14精品課件資料視頻畫面不清晰視頻時長太短，少于7秒出現(xiàn)水印LOGO不做定位，亂發(fā)一通視頻里加微信和二維碼偽原創(chuàng)、搬運號畫面單一，變化太小，降權15精品課件資料正式發(fā)布內容前zui好先養(yǎng)號3-5天增加賬號的初始權重模擬真人行為關鍵是在線時長點贊、關注、評論、分享、看直播前期刷個幾百條注意刷的內容要和你定位相關為什么新號要提前養(yǎng)號？16精品課件資料17精品課件資料賬號定位推廣引流內容運營內容方向18精品課件資料抖音藍V號功能權益視頻內容置頂私信管理電話組件昵稱鎖定保護官網(wǎng)鏈接認領POI地址數(shù)據(jù)分析掃碼拍視頻領券認領同步DOU+用戶管理店鋪

8、主頁領券藍V標識POI地址編輯昵稱搜索置頂評論管理藍V認證是企業(yè)號打通變現(xiàn)通道的第一步。抖音藍V認證后，可將內容導流到更多的落地頁，還享有藍V權益，更好地展示品牌形象和實現(xiàn)流量曝光。官抖藍V認證企業(yè)詳情品牌名稱19精品課件資料裝修裝飾公司要想變成大眾心中的“網(wǎng)紅”，就要把自己的優(yōu)勢展現(xiàn)出來，讓大眾看到什么是好的裝修標準、什么是好的裝修工藝。根據(jù)公司定位的消費人群、提供定位人群所接受的服務等元素進行創(chuàng)意官抖賬號的定位。定位：安全化獲贊：52.1W粉絲：26.9W定位：實地測量獲贊：26W粉絲：26.9W定位：售后承諾獲贊：104.9W粉絲：26.9W20精品課件資料創(chuàng)意策劃根據(jù)品牌賬號的調性分析

9、，洞察消費者行為習慣與愛好，對地產(chǎn)內環(huán)境，休閑，服務分析、打造爆款內容。鏡頭腳本根據(jù)官抖人設、確定視頻拍攝方向，制作視頻創(chuàng)意腳本。按照拍攝腳本制作視頻。賬號運營賬號權重優(yōu)化；用戶運營及管理；抖音商品櫥窗、商城活動卡券領取，POI地址詳情頁、評論管理等權限開通；評論、互動、轉發(fā)等互動數(shù)據(jù)的優(yōu)化。拍攝剪輯通過專ye的拍攝設備：佳能攝像機、提詞器、三腳架等拍攝視頻。由多年從業(yè)經(jīng)驗的導演、編導、后期進行專ye處理，打磨精品。21精品課件資料分鏡頭腳本的策劃是視頻爆火的關鍵。把所有創(chuàng)意、想法、抖音適用的火爆玩法，策劃成鏡頭腳本。將想法落地，按步驟、計劃拍攝出優(yōu)質的視頻內容。有劇本視頻點贊：52.4W按照

10、鏡頭腳本拍攝的視頻能讓創(chuàng)意和呈現(xiàn)結果更接近。呈現(xiàn)效果更好：畫面清晰、節(jié)奏感強、邏輯清晰、垂直內容更吸引人。無劇本視頻點贊：73視頻無腳本、拍攝內容不專ye，清晰度低，時間短，無劇情，播放量低。VS22精品課件資料運用專ye的攝影設備和運鏡技巧，拍攝出重dian突出、視角到位、清晰美觀的視頻。后期配合專ye的剪輯，完善字幕、配音、卡點、加背景等細節(jié)，或者通過酷炫的瞬間轉移、隔空取物、遁地穿墻等te效制作，提高視頻的可看度和吸引力。運鏡獲贊3.8W瞬間轉移獲贊1.8W隔空取物獲贊2.0W23精品課件資料賬號運營的重dian永遠是內容，而內容策劃的本質是揣摩人性，更多地是利用用戶的心理，用內容去戳中

11、他們的痛點。我們計劃地產(chǎn)類企業(yè)抖音號，8個內容方向：內容表現(xiàn)方式教學類顏值類劇情類創(chuàng)新類情感類網(wǎng)紅類對話類te效類24精品課件資料POI詳情頁企業(yè)號在成功認領POI之后，視頻內可附帶店鋪地址，還能編輯包含商家頭圖 、企業(yè)官方相冊及優(yōu)惠券等信息，從而能直觀展示企業(yè)宣傳內容。DOU+用“DOU+”功能把視頻定向推jian給精 準的人群，為引爆視頻提供前期流量。卡券發(fā)布內容對活動進行預熱，并在抖音發(fā)放電子優(yōu)惠券。用戶到店后，引導其發(fā)布帶有門店定位的抖音視頻，加速其他用戶種草。線上線下互補通過優(yōu)惠活動將線下種子用戶吸引到線上。等線上粉絲積累到一定程度時，用卡券+POI等工具將流量吸引到線下。25精品課件資料商家頭圖企業(yè)號在成功認領POI之后，視頻內可附帶店鋪地址，還能編輯包含商家頭圖、商家地址 、企業(yè)官方相冊及優(yōu)惠券等信息，從而能直觀展示企業(yè)宣傳內容，第一時間吸引眼球，為企業(yè)提供信息曝光與流量轉化。商家地址電話企業(yè)官方相冊門店地址顯示商家詳情頁26精品課件資料“dou+”來襲，控制流量主動權！使用 dou+，視頻會出現(xiàn)在首頁推jian流里，得到更多展現(xiàn)。什么樣的視頻投放dou+，效果更好？原創(chuàng)視頻0102使用熱門音頻03使用站內te效04參與熱點討論05弘揚正能量06參與熱門挑戰(zhàn)27精品課件