1、廣告文案營銷文案寫作全能一本通：引爆銷售力第9章CONTENTS目 錄 廣告策劃方案9.1廣告宣傳活動策劃方案廣告活動調整方案9.29.3企業(yè)廣告預算報告9.4廣告效果評估報告9.5廣告策劃方案是廣告公司或廣告策劃人對廣告委托者的廣告標的進行廣告策劃，在廣告策劃中會以文字、圖形、圖表等書面形式表達出來，也會用影片、幻燈片等動態(tài)媒體形式進行表達，這樣的一份文件就是廣告策劃方案。一般情況下，廣告策劃方案包含以下幾點內容。本節(jié)導讀一、前言前言又叫執(zhí)行摘要。在前言部分，應該對廣告活動的時限、任務和目標進行簡明扼要的說明，必要時還包括廣告委托者的營銷戰(zhàn)略。廣告策劃方案前言的目的是在開頭把廣告策劃的要點提

2、出來，讓讀者能夠快速閱讀和了解，并做出決策。因此，這部分的說明內容要盡可能簡短，不宜過長。二、市場分析企業(yè)經營情況分析產品分析市場分析消費者研究三、廣告重點部分廣告重點部分，一般是先進行產品定位和市場調查，并且對調查結果進行分析之后，制訂出相應的廣告策略。在這一部分，廣告策劃者要闡明廣告策略的重點，了解什么樣的廣告宣傳方法可以引起消費者的興趣，加深消費者的印象。四、廣告對象或廣告訴求廣告對象或廣告訴求部分，主要是在對市場進行調查和產品定位之后，根據結果分析出廣告對象有多少人，根據廣告對象研究結果列出有關廣告對象的分析數(shù)據，了解廣告對象的消費需求特征和消費心理，以及消費方式和消費能力等。五、廣告

3、地區(qū)或訴求地區(qū)要想準確地找出廣告地區(qū)或訴求地區(qū)，應該首先確定目標市場，在對目標市場進行調查分析之后，才能找到正確的廣告地區(qū)或訴求地區(qū)。六、廣告策略在廣告策略部分，廣告策劃者要詳細說明廣告策略實施的具體步驟。策劃者要把廣告策略中所涉及的宣傳計劃清晰而又完整地表述出來。在廣告策略的表述上，要注意清晰地敘述所使用的媒體、使用該媒體的優(yōu)勢、使用該媒體的目的、媒體策略以及媒體計劃等。如果廣告策略將選用多種媒體配合使用的話，必須把各個媒體之間的相互合作過程及詳細情況一一說明。七、廣告預算策劃者要根據廣告策略的主要內容，詳細列出所選用媒體進行廣告宣傳的情況及所需的費用，最好制成表格的方式，包括調研、設計、制

4、作等費用。八、廣告效果預測CONTENTS目 錄 廣告宣傳活動策劃方案9.1廣告策劃方案廣告活動調整方案9.29.3企業(yè)廣告預算報告9.4廣告效果評估報告9.5廣告宣傳策劃方案是企業(yè)在某一時期進行某項具體的廣告宣傳活動，并且將廣告宣傳活動的內容以及具體實施步驟等整體規(guī)劃用書面材料的方式記錄下來。本節(jié)導讀一、客戶名稱?？蛻裘Q指的是將要進行廣告宣傳活動策劃的企業(yè)的名稱。二、承辦單位。承辦單位指的是企業(yè)委托對企業(yè)進行廣告宣傳活動策劃的某個公司或者個人。三、宣傳活動。宣傳活動包括宣傳活動的時間、地點、目的等。四、公眾對象。公眾對象指的是企業(yè)進行廣告宣傳活動的目標人群，說明企業(yè)的廣告宣傳活動主要針對哪

5、些市場和消費者等。五、宣傳策略。在編寫廣告宣傳活動策劃方案時，宣傳的策略是否成功決定著宣傳的目的是否能夠達成，企業(yè)想要更多的消費者了解企業(yè)，了解產品，就必須重視廣告宣傳活動的宣傳策略。六、活動實施?；顒訉嵤┌ň唧w的宣傳活動以及活動實施的步驟和過程等。七、宣傳預算。宣傳預算指的是對企業(yè)在進行此次廣告宣傳活動中，將要花費的所有費用進行預算，以此來驗證企業(yè)的宣傳目的或者效益是否達標。CONTENTS目 錄 廣告活動調整方案9.1廣告策劃方案廣告宣傳活動策劃方案9.29.3企業(yè)廣告預算報告9.4廣告效果評估報告9.5企業(yè)在將產品推向市場進行銷售之前，需要對市場進行仔細調查，并針對市場調查分析結果，制

6、訂一份企業(yè)產品上市應采取的營銷策略，這份具備參考性的文件就是產品上市建議書。本節(jié)導讀內部環(huán)境分析（1）企業(yè)自身情況（2）SWOT分析外部環(huán)境分析（1）政治法律環(huán)境分析（2）經濟環(huán)境分析（3）技術環(huán)境分析（4）競爭者分析（5）消費者分析二、實施效果測評廣告效果的測評（1）廣告主題的測評（2）廣告創(chuàng)意的測評（3）廣告文案的測評（4）廣告作品的測評廣告效果的監(jiān)控（1）廣告媒介發(fā)布的監(jiān)控。（2）廣告效果的測定。一、市場環(huán)境分析三、后期廣告策略的調整四、后期廣告的基本策略五、不同階段的廣告策略CONTENTS目 錄 企業(yè)廣告預算報告9.1廣告策劃方案廣告宣傳活動策劃方案9.29.3廣告活動調整方案9.4

7、廣告效果評估報告9.5企業(yè)廣告預算報告是企業(yè)在制訂廣告策略之后，針對廣告預算的開支、分配和計劃等方面進行的具體詳細的說明的報告。一般來說，企業(yè)廣告預算報告的內容包括企業(yè)的預算項目、所需開支、費用分配、執(zhí)行時間等，另外，在廣告預算報告的后面，要對大概內容進行文字闡述。本節(jié)導讀一、廣告預算報告的內容企業(yè)廣告預算報告的內容就是企業(yè)對產品進行廣告宣傳活動時產生的費用進行一個合理的分配和安排，其中包括廣告媒體費用、廣告設計費用、廣告制作費用、廣告管理費用以及其他額外費用。而廣告媒體費用和廣告制作費用是直接廣告費用，廣告管理費用和其他額外費用屬于間接廣告費用，在撰寫企業(yè)廣告預算書時，可以盡量壓縮間接廣告費

8、用，一般不會對廣告效果產生影響。二、廣告預算表的構成表頭部分、表體部分、表腳部分三、廣告預算報告的格式（1）市場調研費。（2）廣告設計費。（3）廣告制作費。（4）廣告租金費。（5）公關促銷費。（6）其他費用。CONTENTS目 錄 廣告效果評估報告9.1廣告策劃方案廣告宣傳活動策劃方案9.29.3廣告活動調整方案9.4企業(yè)廣告預算報告9.5企業(yè)組織的廣告宣傳活動或廣告作品對消費者產生的影響就叫作廣告效果。從狹義角度來看，廣告效果指的是企業(yè)投放的廣告宣傳是否實現(xiàn)了事先制訂的廣告目標，廣告的傳播效果和企業(yè)帶來的銷售量是否有所提升。而從廣義上來講，廣告效果還包括對社會產生的效果和對消費心理產生的效果。本節(jié)導讀一、廣告信息評估（1）廣告主題評估。（2）廣告文案評估。二、廣告媒體評估（1）媒體廣告的特征。（2）媒體投資與效益的比例。（3）媒體組合是否恰當。（4）媒體投放收視率。三、廣告活動效果評估（1）心理效果或銷售效果。（2）長期效果或短期效果。海量圖書方便查詢免費申請樣書下載配套資源優(yōu)惠購書成為作者更多樣書申請和資源下載需求