1、天津市旅游消費習(xí)慣市場調(diào)研計劃書新世界-K11自：世聯(lián)市場研究有限公司日期：2011年4月 © 2011世聯(lián)市場研究有限公司版權(quán)所有。保留所有權(quán)利。未經(jīng)版權(quán)所有者書面許可，不得對本文檔及其部分進行任何形式的復(fù)制、修改或移作他用。目 錄調(diào)研背景3研究目的3調(diào)研對象3調(diào)研方式3抽樣數(shù)量4研究內(nèi)容4報價5時間表5研究結(jié)果提交6調(diào)研背景§ 獲取旅游消費者對本項目區(qū)域的看法，了解消費者對 崇文門外大街與廣安大街街角五角星位置、曹雪芹故居、紅樓及傳統(tǒng)文化的認可度，以了解未來本項目引入客流的可能性。§ 了解目標消費群體對中醫(yī)養(yǎng)生館、茶館、傳統(tǒng)手工藝品售賣、戲院等文化場

2、所的興趣度、接受度、消費能力等。研究目的本次研究主要目的§ 了解相關(guān)消費人群的消費習(xí)慣，包括：消費類型、消費額、出行、頻次等§ 了解相關(guān)消費人群的特征，包括：年齡、職業(yè)、收入等§ 了解相關(guān)消費人群對于消費場所和商品（服務(wù)）的偏好§ 了解相關(guān)消費人群對本項目區(qū)位、業(yè)態(tài)的認知§ 了解相關(guān)消費人群對于可能引入本項目品牌的認知§ 調(diào)研對象項目介紹：本項目位于北京市崇文門外大街與廣安大街街角五角星位置，為新景商務(wù)樓項目。東鄰新城文化大廈和正仁大廈、西靠新景家園高檔小區(qū)，南面隔廣安大街有北京大都市商業(yè)街， 且本項目旁要重修曹雪芹故居。本項目未來將

3、開發(fā)成為集紅樓及傳統(tǒng)文化為中心的高端特色旅游度假區(qū)，涉及風(fēng)景區(qū)、特色養(yǎng)生館、茶館、戲院等多重旅游度假資源。本項目調(diào)查對象包括：§ 旅游終端消費者§ 本地消費者調(diào)研方式綜合考慮調(diào)查的有效性和可行性，確定本次問卷采用商業(yè)區(qū)街頭攔截訪問的方式。抽樣數(shù)量為了保證調(diào)查結(jié)果的有效性，確定本次問卷總數(shù)為500份。訪問對象訪問地點樣本數(shù)量備注本地旅游終端消費者（200樣本）本案1公里之內(nèi)1003公里之內(nèi)是有可能到本案消費的范圍本案1公里-3公里之間100旅游終端消費者（300樣本）北京大都市步行街150本項目周邊主要商業(yè)消費、度假場所天壇150² 被訪者詳細定義本地旅游終端消費者

4、：ü 26-45歲之間，ü 家庭月收入在8000元以上或者個人月收入在4000以上ü 北京市常住居民，常住1年以上，并且未來還會居住下去外地旅游終端消費者：ü 外地來京的消費者ü 在北京期間逛過商場/購物場所、文化中心等研究內(nèi)容本地旅游終端消費者&外地旅游終端消費者：§ 旅游消費者的背景分析，包括：年齡、職業(yè)、收入等§ 旅游消費者的出行方式、出行目的 ？§ 喜愛哪種類型的旅游產(chǎn)品，例如：觀光旅游、生態(tài)旅游、文化旅游、休閑度假等§ 獲得旅游消費信息的渠道§ 選擇旅游地點注重的因素；

5、7; 旅游消費者外出旅游的頻次？§ 對中醫(yī)養(yǎng)生館、茶館、傳統(tǒng)手工藝、戲院等的喜愛程度§ 對中醫(yī)養(yǎng)生館、茶館、傳統(tǒng)手工藝、戲院等的消費能力§ 是否對曹雪芹、紅學(xué)等文化有一定的了解§ 是否看過老版/新版紅樓夢電視§ 是否看過關(guān)于紅樓夢的書籍§ 報價序號設(shè)計內(nèi)容單價樣本量合計備注1市內(nèi)消費者研究￥65600￥39,0002濱海新區(qū)消費者研究￥751200￥90,000由于執(zhí)行分散性3濱海新區(qū)交通費及補助￥251200￥30,000天津市區(qū)訪問員交通出差補助等4追加樣本￥75300￥225004數(shù)據(jù)處理￥101800￥18,0005研究報告￥115000￥15,000合計￥214,500時間表提交最終調(diào)查資料報告項目啟動 5天 10天 20天 30天 40天 60天項目確定項目準備項目培訓(xùn)實地數(shù)據(jù)采集資料審核數(shù)據(jù)錄入數(shù)據(jù)整理執(zhí)行報告撰寫及提交研究結(jié)果提交§ 消費者研究綜合報告（中文）：包括研究背景、和定量詳細研究結(jié)果、結(jié)論和建議以及技術(shù)說明。以PowerPoint 格式提供