1、單項選擇題1 全球營銷階段始于20世紀（D ） A . 50年代 B . 60年代C . 70年代D . 80年代2 .國際市場中的文化環(huán)境不 同，會導致居民對（A） A .同一消費品的偏好不同B .同一消 費品的偏好相同C .相同產(chǎn)品的接受程度不同D .相同產(chǎn)品的接 受程度相同3 .工業(yè)品市場的細分標準不包括（C）. . .A 用戶地理位置B 人口因素C .用戶性質和行業(yè)分類D .客戶的大小4 .產(chǎn)品生命周期中，基本特征為銷量低且 增長緩慢時，說明產(chǎn)品處于（A ） A .介紹期B .成長期C .成 熟期D .衰退期5.跨國公司為實現(xiàn)融資成本最低化目標，可行的 策略是（C ） A .以低轉移價

2、格收費B .全球市場細分化 C 爭取東道國當?shù)匦刨J配額D .促銷創(chuàng)新策略6.針對消費者的 消費心理，可采用的定價策略是（C ） A 盈虧平衡定價法 B 邊際成本定價法C .尾數(shù)定價法D .平均成本定價法7.有利 于了解和掌握不同國家在市場容量、消費水平、需求及競爭方面 的不同特點的世界市場分類方法，屬于（B ） A.按照地理位置 分類 B.按照經(jīng)濟發(fā)展水平分類C.按照經(jīng)濟聯(lián)盟分類 D.按照商 品類別分類8 城市化程度是反映一個國家或地區(qū)經(jīng)濟特征的重要 指標，它是指（B ） A.工業(yè)產(chǎn)值占國內生產(chǎn)總值的百分比B.城 市人口占全國人口總數(shù)的百分比C.城市居民收入與農(nóng)村居民人均 收入之比D.城市數(shù)量

3、9 國際商業(yè)糾紛的解決途徑有（B ） A. 友好協(xié)商、談判和訴訟 B.友好協(xié)商、訴訟和仲裁C.友好協(xié)商、 談判和仲裁 D.訴訟、審判、仲裁10 .奉行全球化戰(zhàn)略的企業(yè)在 營銷策略的使用上（D ） A.既重視國外市場又重視國內市場B. 重視各國市場的差異C.按國別組織營銷活動D.更強調一體化 11 投資打入模式涉及到國際營銷公司在目標市場國家制造業(yè)或 其他生產(chǎn)單位的（D ）A.經(jīng)營權問題 B.管理權問題C.收益權問題 D.所有權問題12 價格屬于產(chǎn)品整體概念中的（C ） A.核心層B.外延層C.有形層D.附加利益層13 .不需要對原有產(chǎn)品進行改進的國際產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略是（A ） A.產(chǎn)品擴展一促銷適

4、應B.廣品適應一 促銷擴展C.廣品適應一促銷適應D.產(chǎn)品創(chuàng)新14 .在以下幾種類 型的定價方法中，哪種類型的定價方法包括差別對待定價法（C ） A.市場競爭導向定價法B.成本導向定價法C.需求導向定價法 D.心理導向定價法15 .在產(chǎn)品生命周期中，當產(chǎn)品處 于成長期和成熟期時應采用的廣告策略是（D ） A.告知性廣告 策略B.功能性廣告策略C.說服性廣告策略D.提醒性廣告策略 16.在產(chǎn)品生命周期各階段中，企業(yè)需要側重于加強成本和質量控 制，增強、維護產(chǎn)品和商標信譽的階段是（C ） A.投入期 B. 成長期 C.成熟期D.衰退期17.按國際上的通常定義，下列項目中不屬于服務產(chǎn)品的是（D ） A

5、.保險B.運輸C. 旅游D.技術專利18在商品價格構成要素中，最基本、最主要的因素是（B ） A.價值B.成本C.利潤D. 邊際效用19.企業(yè)的定價目標的基本類型有（B ） A.利潤目標、競爭目標、發(fā)展目標 B.利潤目標、市場目標、競爭目標 C.利潤目標、市場目標、發(fā)展目標 D.利潤目標、市場目標、發(fā) 展目標20.公共關系與廣告的不同之處是（C ） A.非人員 B. 利用大眾媒介C.非付費D.宣傳商品和企業(yè)21.（ C ）是指有支付能力和愿意購買某種物品的欲望。A.需要 B.需要量C.需求D.需求量22.（ D ）在促銷時，往往廣告用得較少，人員推銷用得較多。A.高價消費品 B.低價消費品C.

6、高價工業(yè)品D.低價工業(yè)品23.（ B ）是指生產(chǎn)企業(yè)通過本國的中間商（包括出口商）向國外出口。A.直接出口方式 B.間接出 口方式 C.直接進口方式D.間接進口方式24.企業(yè)考慮進入某一國外市場后對該國的顧客進行的細分，這種含義上的細 分叫做(D )A.國際市場細分B.國際市場宏觀細分C.國際市場中觀細分D.國際市場微觀細分25國際營銷與國內營銷的區(qū)別主要體現(xiàn)在(D )A.經(jīng)營觀念的演進B.企業(yè)結構的不同C.經(jīng)營商品的不同D.營銷 環(huán)境的變化26分析一個國家的市場規(guī)模，主要根據(jù)(A ) A.人口 狀況和收入水平B.經(jīng)濟狀況和類型C.人口總量和年齡結構D.恩 格爾系數(shù)27有效的市場細分應具有的特

7、征是(D ) A.廣泛性B.相 似性C.區(qū)域性D.可盈利性28屬于直接出口形式的是(C ) A.與國 外企業(yè)合資經(jīng)營，B.經(jīng)本國貿易公司出口 C.在國外市場設立銷售 機構D.授權國外企業(yè)使用商標29制造商用一個品牌來命名自己 所有的產(chǎn)品，這是(A ) A.統(tǒng)一品牌策略B.系列品牌策略C.個別 品牌策略D.組合品牌策略30.個企業(yè)將價格降至競爭者不得不離 開該市場，這是(A ) A.掠奪性定價B.撇脂定價C.轉移定價D.滲 透定價31.當產(chǎn)品的銷售額和利潤都明顯上升，這表明產(chǎn)品處于 (B ) A.成熟期B.成長期C.投入期D.發(fā)展期32.間接渠道比直接 渠道的優(yōu)勢是(A ) A.迅速開發(fā)市場B.

8、直接接觸最終用戶C.節(jié)省 流通時間D.節(jié)省流通費用33.氣候條件直接影響國際營銷者的(A ) A.產(chǎn)品決策B.價格決策C.渠道決策D.促銷決策34.國 際市場營銷環(huán)境分析的本質是分析和研究企業(yè)所面臨的國際環(huán)境 的(D ) A.人為因素B.非人為因素C.可控因素D.不可控因素35. 觀察法搜集資料的缺點是不能看到行為的(A ) A.動機B.方式 C.程度D.數(shù)量36.國際化營銷戰(zhàn)略的目標是(D ) A.進入國際 市場B.出口產(chǎn)品C.對外貿易D.滿足國際市場需要37.將公司的產(chǎn) 品在目標國家之外制造，然后運往目標國家市場銷售，這種進入 國際市場的模式稱為(D ) A.合同打入模式B.投資打入模式

9、c.產(chǎn)品打入模式D.出口打入模式38.產(chǎn)品的品質和價格屬于（B ）A. 產(chǎn)品核心層B.產(chǎn)品有形特征層C.廣品無形特征層D.廣品附加利 益層39.般企業(yè)都愿意對某項技術進行轉讓時，表明該項技術處 于（C ） A.創(chuàng)新階段B.成長階段C.成熟階段D.衰退階段40.以 內在成本為基礎的轉移價格的定價方法是成本加（D ） A.稅金B(yǎng). 營銷費用C.管理費用D.利潤41.對出口商來說，本國貨幣貶值可以使商品在國際市場上（A ） A.售價提高B.售價降低C.利潤 減少D.缺乏競爭力42.大量采用廣告和人員推銷兩種促銷方式的產(chǎn) 品類型是（B ） A.低價消費品B.高價消費品C.低價工業(yè)品D. 高價工業(yè)品43

10、.短渠道策略適宜于（C ） A.銷售量很大、購買次 數(shù)少的市場B.銷售量很大、購買次數(shù)多的市場C.銷售量很少、購 買次數(shù)少的市場D.銷售量很少、購買次數(shù)多的市場44.國際營銷活 動可能遇到多種政治風險，其中最嚴重的是（C ）A.稅收管制B.勞工問題C.沒收D.征用根據(jù)國際產(chǎn)品生命周期理論，當企業(yè)需要通過在國外直接生產(chǎn)和銷售的方式保持其在國外市場 的份額，以便與對手進行更有力的競爭時，表明該產(chǎn)品處于其市 場生命周期的（C）A.介紹階段B.成長階段C.成熟階段D.衰退階段45.在國際產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略選擇中，需要對產(chǎn)品的生產(chǎn)制造和促銷兩個系統(tǒng)進行改變的戰(zhàn)略是（A ）A.產(chǎn)品適應一促銷適應策略B.產(chǎn)品適應

11、一促銷擴展策略C.廣品擴展一促銷適應策略D.產(chǎn)品擴展一促銷擴展策略46.如果本國貨幣貶值，對于出口商來說，將會（A ）A.更容易進入國外市場B.獲得增加利潤的機會C.更難對商品價格進行控制D.獲得減少流通費用的機會47.適宜采用“生產(chǎn)者-零售商-消費 者''銷售渠道的產(chǎn)品是（B ） A.農(nóng)產(chǎn)品類B.汽車類C.曰用品類 D.能源類48.將牛仔褲與青春形象對應的廣告定位策略屬于（C ） A.功效定位B.品質定位C.心理印象定位D.觀念定位49 對企業(yè)而言，下列四類產(chǎn)品中不能視為企業(yè)型新產(chǎn)品的是（A）A. 現(xiàn)有產(chǎn)品 B .改進產(chǎn)品B.變型產(chǎn)品 D .多樣化產(chǎn)品50 國際營銷產(chǎn)品標準化

12、的優(yōu)點在于（C）。A.不易被競爭對手模仿B. 能較好地符合市場需求C.利于樹立統(tǒng)一品牌形象D.利于抓住市場機會51國內市場營銷與國際市場營銷最主要的區(qū)別（B ）。A.營銷的 對象不同B.開展營銷活動的市場不同C.采用的策略不同D.營銷的目的不同52以下哪種定價法容易導致惡性競爭（B ） A. 需求導向定價法B.競爭導向定價法C.成本導向定價法53采用差異化國際目標市場戰(zhàn)略的優(yōu)點為（C） A.降低成本B.適應企業(yè)資源有限的特點C.更好滿足市場需求 D.帶來規(guī)模經(jīng) 濟效應54奉行全球化戰(zhàn)略的企業(yè)在營銷策略的使用上（D） A. 既重視國外市場又重視國內市場B.重視各國市場的差異C.按國別組織營銷活動

13、D.更強調一體化55國際市場上運用最廣、實效最強的促銷方式是（C） A.人員推銷B.營業(yè)推廣C.國際廣告D.公共關系56出口代理商不擁有其代理銷售產(chǎn)品的（A） A.所有權B.管理權B.收益權D.買賣權57影響汽車、奢侈品等商品銷售的主要因素是（B ） A.個人可支配收入B.個人可任意支配收入C.消費者儲蓄和信貸 D.消費者支出模式58某企業(yè)將新產(chǎn)品A先試制一小批，然 后投放到特定的目標市場進行銷售實驗，并觀察和收集用戶的各 種反映，這叫做（C） A.市場觀察B.重點調查C.實驗調查D.面談訪問59先將總體單位按一定標志排隊，再根據(jù)抽樣距離抽取樣本，這是（B） A.簡單隨機抽樣B等距隨機抽樣C.

14、分層隨機抽樣D.分群隨機抽樣60根據(jù)消費者對商品的忠誠程度來細分市場屬于按（D ）的標準進行市場細分A.人口因 素B.經(jīng)濟因素C.心理因素D.購買行為61當市場潛力小，需求價格彈性缺乏時，應采用（D ） A.折扣定 價B.滲透定價C.尾數(shù)定價D.撇脂定價62某軟性飲料制造商盡可能通過許多批發(fā)商、零售商推銷商品，這種分銷方 式叫做（C ） A.選擇性分銷B.獨家分銷C.廣泛分銷D.密集分銷63某企業(yè)與某模特公司聯(lián)系，讓模特們在某商場進行 時裝表演，以此擴大企業(yè)產(chǎn)品的銷量，這種方式是（C ） A.廣告 B.人員推廣C.營業(yè)推廣D.公共關系64 一個企業(yè)將價格降至競爭者不得不離開該市場，這是（A ）

15、 A.掠奪性定價B.撇脂定價C.轉移定價D.滲透定價65人員推銷的特點是（B ）。A.推銷昂貴的商品，B.無效勞動較多，C.有較大的靈活性，D.有利于讓顧客滿意66國際營銷產(chǎn)品標準化的優(yōu)點在于（C ）。A.不易被競爭對手模仿B.能較好地符合市場需求C.利于樹立統(tǒng)一品牌形象D.利于抓住市場機會67制造商用一個品牌來命名自己所有的產(chǎn)品，這是（A ） A.統(tǒng)一品牌策略 B.系列品牌策略C.個別品牌策略D.組合品牌策略68國際消費品市場行為細分標準可按（D）細分的。A.社會階層 B.收入水平C.地理環(huán)境D.使用頻率69國際市場細分原則有（D ）。A.可進入性B.足量性C.可衡量性D.上述均是70新加坡

16、喜歡紅雙喜、大象、蝙蝠，俄羅斯喜歡仙人 掌圖案，這些因素屬于國際市場營銷環(huán)境中的（C ）A.經(jīng)濟B.政治C.社會文化D.自然71營銷調研的最終成果是（C） A.追蹤調研B.補充調研C.調研報告D.調研表格72先將總體單位按一定標志排隊，再根據(jù)抽樣距離抽 取樣本，這是（B ） A.簡單隨機抽樣B.等距隨機抽樣C.分層隨機抽樣D.分群隨機抽樣73集中性目標市場戰(zhàn)略的缺點是（B ） A.成本較高B.風險較大C.資源分散D.難以提高市場占有率74根據(jù)消費者對商品的忠誠程度來細分市 場屬于按（D ）的標準進行市場細分A.人口因素B.經(jīng)濟因素C.心理因素D.購買行為E.消費需求復雜75適用于顧客需要在價格

17、、質量、花色、款式等方面精心比較和挑選 后才決定購買產(chǎn)品的銷售渠道寬度策略是（B） A.廣泛銷售策略 B .選擇性銷售策略B.聯(lián)合銷售策略D .獨家銷售策略76某商場規(guī)定，顧客一次性購買其產(chǎn)品滿200元，給予10%的折 扣，這種折扣屬于（A） A.數(shù)量折扣B.現(xiàn)金折扣C.季節(jié)折扣D.以舊換新77某軟性飲料制造商盡可能通過許多批發(fā)商、零售商推銷商品，這種分銷方式叫做（C ） A.選擇性分 銷B.獨家分銷C.廣泛分銷D.密集分銷78某企業(yè)與某模特公司聯(lián)系，讓模特們在某商場進行時裝表演，以此擴大 企業(yè)產(chǎn)品的銷量，這種方式是（C ） A.廣告B.人員推廣C.營業(yè)推廣D.公共關系 判斷題（對下列各題做出

18、正確的或錯誤的判斷，正確的打上“記，錯誤的打上“疋）1.市場 劃分得越細越好。x2. 如果說可口可樂是市場領導者，則百事可樂就是市場挑戰(zhàn)者。«3. 某企業(yè)原來主要的產(chǎn)品有洗衣機、電冰箱、電視機，最近又開 發(fā)了各種型號的家用空調投放市場，該企業(yè)增加了產(chǎn)品組合的深 度。X4聲望定價策略屬于心理定價策略的一種。75.當目標顧客 對價格不敏感，新產(chǎn)品較新，而且市場威脅大時，企業(yè)在產(chǎn)品介 紹期應采取低價高促銷策略。X6.國際企業(yè)在經(jīng)營日用消費品決定 具體渠道時，應盡量選擇短而寬的渠道模式，因為渠道越短，意 味著可加強控制，渠道越寬，意味著覆蓋面越廣°x7.品牌忠誠度 屬于心理細分標準。x&銷售促進不能樹立企業(yè)長遠的形象。x9. 市場領導者可通過擴大市場總需求量保持其主導地位。7 10.服務 差異化可為企業(yè)實施市場定位策略。7