1、    淺析電視新聞媒體融合轉(zhuǎn)型的路徑特征    龔俊杰摘要：新時(shí)期經(jīng)濟(jì)發(fā)展下電視新聞媒體融合創(chuàng)新迫在眉睫，實(shí)現(xiàn)新舊媒體融合是當(dāng)前電視新聞媒體占據(jù)穩(wěn)定市場(chǎng)地位不能缺失的一部分。文章通過(guò)對(duì)電視新聞發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，探析新媒體優(yōu)勢(shì)并探討媒體融合發(fā)展的有效路徑。關(guān)鍵詞：電視新聞;新聞媒體;媒體融合;融合轉(zhuǎn)型在信息時(shí)代背景下，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)滲透到人們生活的方方面面，新媒體層出不窮，傳統(tǒng)電視新聞媒體份額越來(lái)越小，對(duì)傳統(tǒng)新聞行業(yè)造成巨大的沖擊。面對(duì)新媒體和網(wǎng)絡(luò)化輿論愈加復(fù)雜的境況，電視新聞如果一味地抱殘守缺，則在未來(lái)發(fā)展中必然陷入瓶頸期。在這種情況下，傳統(tǒng)電視新聞媒體要及

2、時(shí)解決與新媒體之間的矛盾。在具體工作開展時(shí)，要充分利用新媒體帶來(lái)的便利條件，不僅要重視對(duì)抗，還要做好與新媒體之間的融合。一、電視新聞發(fā)展現(xiàn)狀新媒體尚未問(wèn)世之際，電視新聞在新聞傳播的相關(guān)工作中占據(jù)重要地位，深受廣大受眾的熱捧。首先，將電視新聞與新媒體進(jìn)行對(duì)比，可以明顯看出，電視新聞節(jié)目的時(shí)效性遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如新媒體，電視新聞采取的播出方式是固定一個(gè)時(shí)間段進(jìn)行播放，所播放的內(nèi)部也都是當(dāng)天發(fā)生的事，對(duì)于任何突發(fā)的新聞信息都無(wú)法及時(shí)傳遞給受眾。而新媒體在這方面具有明顯的優(yōu)勢(shì)，新媒體采取實(shí)時(shí)更新的特點(diǎn)，能夠及時(shí)為受眾提供最新的新聞資訊，同時(shí)受眾可以便捷瀏覽推送的新聞。受眾對(duì)于新聞的關(guān)注無(wú)疑是為了更好地了解身邊發(fā)

3、生的事，對(duì)于時(shí)效性最為重視，如此鮮明的對(duì)比，可以預(yù)見的是，電視新聞如果不積極轉(zhuǎn)變，未來(lái)受眾只會(huì)越來(lái)越少。其次，電視新聞內(nèi)容所涉及的受眾面也相對(duì)較為狹窄。在新媒體不斷發(fā)展的背景下，多數(shù)年輕人都喜歡使用新媒體了解信息，電視新聞的受眾多半是老年人。最后，就節(jié)目形式而言，電視新聞采用新聞主持人進(jìn)行新聞播報(bào)，而新媒體的信息傳遞形式多種多樣，受眾自然更喜歡接收新媒體推送的信息。通過(guò)上述可知，電視新聞?wù)谥饾u走下坡路，亟待進(jìn)行創(chuàng)新和改革。媒體融合逐漸成為新聞傳播學(xué)的討論熱點(diǎn)。因此，電視新聞必須把握媒體融合的發(fā)展趨勢(shì)，通過(guò)實(shí)現(xiàn)自身與新媒體的融合來(lái)尋求自身發(fā)展。二、電視新聞節(jié)目與新媒體融合發(fā)展的策略1.構(gòu)建融合

4、發(fā)展的全方位平臺(tái)為保證電視新聞節(jié)目與新媒體能夠切實(shí)落實(shí)融合發(fā)展，首先，要緊隨新媒體發(fā)展趨勢(shì)對(duì)傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的內(nèi)容予以創(chuàng)新。電視新聞節(jié)目需要更重視如今受眾信息接收碎片化的特點(diǎn)，對(duì)大部分新聞內(nèi)容的制作時(shí)長(zhǎng)予以壓縮，開通網(wǎng)頁(yè)端和移動(dòng)端通道，讓受眾有更多接收電視新聞節(jié)目信息的渠道。其次，要使電視新聞節(jié)目的語(yǔ)言用詞更接地氣。在這一過(guò)程中，要保證電視新聞節(jié)目語(yǔ)言的客觀性與準(zhǔn)確性，比如在面對(duì)新媒體受眾群體時(shí)，可適當(dāng)融入一些網(wǎng)絡(luò)新詞，拉近與受眾的心理距離。最后，應(yīng)用新媒體信息終端對(duì)電視新聞節(jié)目進(jìn)行鏈接。處在當(dāng)前的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代以及智能手機(jī)的普及率逐年升高的背景下，電視新聞內(nèi)容的輸出通道一再拓寬，在與新媒體融

5、合發(fā)展的平臺(tái)中也要重視對(duì)新聞標(biāo)題、新聞版式進(jìn)行調(diào)整，保證受眾在小屏上也有良好的信息觀感。2.創(chuàng)新節(jié)目節(jié)目的新穎程度可以吸引受眾的目光，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目單一且枯燥，與現(xiàn)代人的生活方式是不相同的，因此傳統(tǒng)電視節(jié)目的發(fā)展一定要?jiǎng)?chuàng)新和革新。在了解受眾需求的基礎(chǔ)上報(bào)道觀眾喜聞樂(lè)見的新聞。同時(shí)還要開放評(píng)論區(qū)，在開放的平臺(tái)上分類新聞，如民生類和整治類、娛樂(lè)等等，讓用戶根據(jù)自己的喜好選擇自己要了解的新聞，以此挽回大量觀眾。3.開拓傳播渠道，重視與受眾互動(dòng)新媒體和電視新聞的融合發(fā)展，不僅是從技術(shù)上進(jìn)行資源的整合，對(duì)于電視新聞的發(fā)展而言，還需要借助現(xiàn)代化的信息技術(shù)和媒體平臺(tái)來(lái)拓寬信息傳播渠道，單一的信息傳播渠道已

6、經(jīng)難以滿足受眾的需求。通過(guò)相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)及自媒體，開拓多元化的信息傳播渠道，能夠充分滿足受眾多樣化的受眾群體需求。而且，新聞在進(jìn)行傳播渠道的創(chuàng)新和變革的同時(shí)要充分關(guān)注與觀眾的互動(dòng)，從評(píng)論中根據(jù)觀眾的需求來(lái)進(jìn)行節(jié)目和信息的優(yōu)化，這對(duì)于節(jié)目的創(chuàng)新具有重要作用。4.提升新聞內(nèi)容質(zhì)量在電視新聞編輯過(guò)程中，要體現(xiàn)以內(nèi)容為主的基本原則，在媒體融合的過(guò)程中，要體現(xiàn)媒體的公信力，充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，注重多種采編技術(shù)的靈活應(yīng)用，為受眾提供豐富多樣的新聞信息，從而確保新聞報(bào)道的完整性、全面性。在報(bào)道篇幅上，要抓住人們的閱讀習(xí)慣，一般的新聞不宜太長(zhǎng)，同時(shí)，利用新聞網(wǎng)站、公眾號(hào)等及時(shí)向受眾推送新聞信息，加強(qiáng)與受眾之間的溝通交流，虛心采納受眾的合理化意見，縮短與受眾之間的距離。不僅如此，要著力打造個(gè)性化的新聞品牌，依托自身有利條件，與新媒體形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，體現(xiàn)電視新聞媒體的權(quán)威性和公信力，提升電視新聞媒體的生命力和活力。除此之外，在傳統(tǒng)電視新聞媒體與新媒體融合發(fā)展中，要樹立正確的價(jià)值導(dǎo)向，努力構(gòu)建良好的社會(huì)輿論環(huán)境，弘揚(yáng)社會(huì)正能量。比如，在新聞報(bào)道過(guò)程中體現(xiàn)人文關(guān)懷，充分重視受眾意見，體現(xiàn)人文精神權(quán)威性的融合發(fā)展，為新聞?shì)浾搨鞑ブ敢较?，推?dòng)電視新聞行業(yè)的健康、平穩(wěn)發(fā)展。三、結(jié)論綜上所