1、精品文檔（2010鎮(zhèn)海迎春購(gòu)物節(jié)方案市場(chǎng)背景北緯30度，地球上一條最富活力的緯線，她在中國(guó)漫長(zhǎng)海岸線連綴的接點(diǎn)，就是長(zhǎng)江三角洲南翼中心城市寧波的魅力城區(qū)鎮(zhèn)海。鎮(zhèn)海北面與上海浦東新區(qū)一衣帶水，東面和舟山群島隔海相望。 浩淼的東海沉淀了她殷厚的海洋歷史文化底蘊(yùn)：宋代對(duì)外貿(mào)易，她是華夏海上“絲綢之路”的起碇港；“浙東門戶”獨(dú)特的地理位置，使這座海天雄鎮(zhèn)經(jīng)歷了抗倭、抗英、抗法、抗日戰(zhàn)爭(zhēng)的硝煙洗禮；十九世紀(jì)以來，一批批鎮(zhèn)海人漂出甬江口，弄潮于世界經(jīng)濟(jì)舞臺(tái)，于是，他們中的佼佼者使“寧波幫”這個(gè)代表著近代中國(guó)創(chuàng)業(yè)精神的團(tuán)隊(duì)名揚(yáng)四海。今天的鎮(zhèn)海，則是長(zhǎng)三角南翼經(jīng)濟(jì)中心寧波市的重點(diǎn)發(fā)展區(qū)。在這片236平方公里的

2、土地上，22.4萬(wàn)鎮(zhèn)海人民創(chuàng)造了傲人的業(yè)績(jī)：2009年，鎮(zhèn)海人均gdp超過15000美元，財(cái)政收入人均超過1.8萬(wàn)元，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入27368元，農(nóng)民人均純收入13463元，是浙江省經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的縣(市)區(qū)之一。鎮(zhèn)海人民的生活是安定幸福的。遍布城鄉(xiāng)的全覆蓋為民服務(wù)體系，讓每一個(gè)鎮(zhèn)海人深深領(lǐng)悟到濃郁的愛心。充分發(fā)揮會(huì)展節(jié)慶刺激消費(fèi)、帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)的積極作用，消費(fèi)品市場(chǎng)持續(xù)走旺。連續(xù)成功舉辦首屆湯團(tuán)文化節(jié)（中國(guó)鎮(zhèn)海）、 “寧波幫文化節(jié)”，躋身全國(guó)節(jié)慶影響力百?gòu)?qiáng)行列。為了進(jìn)一步“擴(kuò)大內(nèi)需，拉動(dòng)消費(fèi)”，豐富活躍節(jié)日市場(chǎng)，在2011年新春之際我們策劃在鎮(zhèn)海舉辦新春購(gòu)物節(jié)。此屆購(gòu)物節(jié)將匯聚各地精品，豐富鎮(zhèn)

3、海百姓的消費(fèi)需求。我們將用更精準(zhǔn)的營(yíng)銷企劃、更深入的宣傳、更專業(yè)的服務(wù)與眾參展商共同構(gòu)建市場(chǎng)，再次掀起鎮(zhèn)海時(shí)尚消費(fèi)的熱潮。一、指導(dǎo)思想本次購(gòu)物節(jié)活動(dòng)以貫徹實(shí)施“商貿(mào)活市”戰(zhàn)略，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)熱情，擴(kuò)大消費(fèi)規(guī)模，拉動(dòng)內(nèi)需，豐富節(jié)日市場(chǎng)，促進(jìn)鎮(zhèn)海商貿(mào)繁榮發(fā)展為指導(dǎo)思想，為百姓服務(wù)和為企業(yè)搭建合作交流平臺(tái)是本屆購(gòu)物節(jié)活動(dòng)的宗旨。本屆購(gòu)物節(jié)以假日消費(fèi)為背景跨年舉行，將傳統(tǒng)節(jié)日的喜慶與現(xiàn)代文明生活方式結(jié)合起來，突出“引導(dǎo)消費(fèi)繁榮市場(chǎng)”的主題,全力打造購(gòu)物節(jié)品牌。二、舉辦時(shí)間地點(diǎn)時(shí)間：2010年12月xx日2010年12月xx日 地點(diǎn)：鎮(zhèn)海xxxxxx三、舉辦機(jī)構(gòu)主辦單位：浙江省工商業(yè)聯(lián)合會(huì)協(xié)辦單位：鎮(zhèn)海

4、xx局鎮(zhèn)海xxxxx會(huì)杭州市服裝協(xié)會(huì)鎮(zhèn)海xxx電視臺(tái)承辦單位：寧波市鎮(zhèn)海自由人廣告?zhèn)髅接邢薰緦幉ㄊ墟?zhèn)海商幫文化傳播有限公司四、活動(dòng)規(guī)模及預(yù)期目標(biāo)展覽總面積3000平方米；設(shè)標(biāo)準(zhǔn)展位250個(gè)，參展企業(yè)150家；接待觀眾約20000人次。五、活動(dòng)內(nèi)容（一）商品展銷本次購(gòu)物節(jié)展區(qū)分別劃分為：時(shí)尚家居用品展區(qū)、服裝飾品展區(qū)、消費(fèi)類電子展區(qū)、年貨及綠色食品共四大展區(qū)。1、時(shí)尚家居用品展區(qū)：家具及家居飾品、汽車用品、床上用品、日化用品、廚房用品、禮品禮盒、工藝品、旅游裝備、運(yùn)動(dòng)用品等。2、服裝飾品及展區(qū)：各類男裝、女裝、兒童裝、內(nèi)衣、鞋帽、孕嬰用品、皮革皮草、精品服飾、箱包皮具等。3、消費(fèi)類電子展區(qū)：家

5、用電器及小家電產(chǎn)品、視聽產(chǎn)品、無限通訊、計(jì)算機(jī)、數(shù)碼、數(shù)字以及光電和led顯示等。4、年貨及食品展區(qū)：綠色食品、土特產(chǎn)、名特優(yōu)、保健食品、乳制品、水產(chǎn)品、中華名特優(yōu)小吃、酒、飲料、糖、茶、對(duì)聯(lián)、鞭炮、燈籠、年畫等。（二）“購(gòu)物尋寶”抽獎(jiǎng)活動(dòng)特等獎(jiǎng)一名：qq汽車；一等獎(jiǎng)三名：高新等離子電視；二等獎(jiǎng)五名：名牌數(shù)碼相機(jī)；三等獎(jiǎng)十名：價(jià)值三千元床上用品大禮包等。六、工作措施（一）建立組織機(jī)構(gòu)，明確工作職責(zé)。根據(jù)精簡(jiǎn)高效、職責(zé)明確的原則，成立活動(dòng)組委會(huì)統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)和協(xié)調(diào)展會(huì)事宜，人員由主辦和承辦單位抽調(diào)。組委會(huì)辦事機(jī)構(gòu)及職責(zé)：1、招展布展組：負(fù)責(zé)各展館的招展，展區(qū)設(shè)定，統(tǒng)一布展和拆展，業(yè)務(wù)統(tǒng)計(jì)。2、場(chǎng)館管理

6、組：負(fù)責(zé)展場(chǎng)形象布置，展區(qū)廣告設(shè)置，與場(chǎng)地方協(xié)調(diào)，做好場(chǎng)地保潔，秩序維護(hù)、停車場(chǎng)地安排等工作。3、招商組：負(fù)責(zé)組織專業(yè)觀眾。4、宣傳組：負(fù)責(zé)新聞報(bào)道、廣告宣傳和群眾性的宣傳活動(dòng)。有關(guān)資料報(bào)批市主管部門，借助當(dāng)?shù)孛襟w，營(yíng)造良好的活動(dòng)氣氛。（二）加大宣傳力度，做好會(huì)展服務(wù)工作。1、媒體宣傳：組委會(huì)將會(huì)投入大量資金進(jìn)行購(gòu)物節(jié)廣告宣傳。在寧海本地若干家公眾媒體強(qiáng)勢(shì)推廣，包括寧波電視臺(tái)、鎮(zhèn)海電視臺(tái)對(duì)購(gòu)物節(jié)的情況進(jìn)行全程跟蹤報(bào)道等，保證展會(huì)人氣與展銷效果。為擴(kuò)大購(gòu)物節(jié)的影響力，制作宣傳卡片與購(gòu)物票向市民免費(fèi)發(fā)放。通過在寧海城區(qū)主要路口設(shè)置大量展板、彩虹門、空飄氣球，公交車身廣告、出租車身廣告、發(fā)送短信等形

7、式進(jìn)行主題宣傳。2、服務(wù)工作：為了擴(kuò)大本次展會(huì)實(shí)際效果和采購(gòu)人氣，活動(dòng)期間，主辦方啟動(dòng)若干輛專線公交，全天候免費(fèi)接送市民往返采購(gòu)現(xiàn)場(chǎng)?，F(xiàn)場(chǎng)成立投訴中心，接受市民投訴，處理商品質(zhì)量糾紛。（三）“預(yù)防為主、安全第一”，確保會(huì)展活動(dòng)安全進(jìn)行。本著“安全第一、預(yù)防為主”的方針，為確保本次會(huì)展在舉辦過程中，對(duì)各種突出事件的發(fā)生在事前能夠切實(shí)起到防范預(yù)防作用，將風(fēng)險(xiǎn)降到最低，損失降到最小。在突發(fā)事件發(fā)生后能夠快速及時(shí)做出應(yīng)急反應(yīng)，以最快的速度和最有效的措施處理各種事故和采取救援措施。（詳細(xì)方案另附）七、工作進(jìn)度安排（一）8月10日8月31日 項(xiàng)目方案報(bào)批，啟動(dòng)各項(xiàng)項(xiàng)目準(zhǔn)備工作；（二）9月1日10月30日 招商工作全面啟動(dòng)，根據(jù)實(shí)際情況調(diào)整活動(dòng)方案；（三）