2025年國家開放大學(xué)（電大）《廣告學(xué)導(dǎo)論》期末考試備考試題及答案解析所屬院校：________姓名：________考場號：________考生號：________一、選擇題1.廣告學(xué)的研究對象主要是（）A.市場營銷策略B.廣告活動及其規(guī)律C.消費者心理D.產(chǎn)品設(shè)計理念答案：B解析：廣告學(xué)是一門研究廣告活動及其規(guī)律的科學(xué)，主要關(guān)注廣告的策劃、創(chuàng)作、傳播和效果評估等方面，旨在通過廣告活動實現(xiàn)特定的營銷目標(biāo)。其他選項雖然與廣告活動相關(guān)，但不是廣告學(xué)的主要研究對象。2.廣告的最初功能主要是（）A.信息傳播B.產(chǎn)品推銷C.文化傳播D.政治宣傳答案：A解析：廣告的最初功能主要是信息傳播，通過傳遞產(chǎn)品或服務(wù)的信息，讓消費者了解并產(chǎn)生興趣。隨著市場的發(fā)展，廣告的功能逐漸擴展到產(chǎn)品推銷、文化傳播和政治宣傳等方面，但信息傳播仍然是其核心功能。3.廣告學(xué)作為一門獨立的學(xué)科，形成于（）A.18世紀(jì)末B.19世紀(jì)初C.20世紀(jì)初D.21世紀(jì)初答案：C解析：廣告學(xué)作為一門獨立的學(xué)科，形成于20世紀(jì)初。在這一時期，隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展和商業(yè)活動的繁榮，廣告行業(yè)逐漸興起，廣告理論和實踐也得到了快速發(fā)展，最終形成了廣告學(xué)這一獨立的學(xué)科。4.廣告調(diào)查的主要目的是（）A.收集市場數(shù)據(jù)B.了解消費者需求C.分析競爭對手D.評估廣告效果答案：B解析：廣告調(diào)查的主要目的是了解消費者需求，通過調(diào)查問卷、訪談等方式，收集消費者的意見、偏好和行為習(xí)慣等信息，為廣告策劃和創(chuàng)作提供依據(jù)。其他選項雖然也是廣告調(diào)查的內(nèi)容，但了解消費者需求是廣告調(diào)查的核心目的。5.廣告創(chuàng)意的核心是（）A.廣告主題B.廣告文案C.廣告畫面D.廣告音樂答案：A解析：廣告創(chuàng)意的核心是廣告主題，廣告主題是廣告的中心思想，決定了廣告的整體風(fēng)格和表達方式。廣告文案、廣告畫面和廣告音樂等都是圍繞廣告主題展開的，是實現(xiàn)廣告主題的具體手段。6.廣告策劃的首要任務(wù)是（）A.確定廣告目標(biāo)B.選擇廣告媒體C.設(shè)計廣告創(chuàng)意D.制定廣告預(yù)算答案：A解析：廣告策劃的首要任務(wù)是確定廣告目標(biāo)，廣告目標(biāo)是廣告活動要達成的具體效果，是整個廣告策劃的出發(fā)點和落腳點。其他選項雖然也是廣告策劃的重要內(nèi)容，但確定廣告目標(biāo)是廣告策劃的首要任務(wù)。7.廣告效果評估的主要指標(biāo)是（）A.廣告曝光率B.廣告認(rèn)知度C.廣告轉(zhuǎn)化率D.廣告滿意度答案：C解析：廣告效果評估的主要指標(biāo)是廣告轉(zhuǎn)化率，廣告轉(zhuǎn)化率是指通過廣告活動產(chǎn)生的實際銷售或用戶增長與廣告曝光量的比率，是衡量廣告效果的重要指標(biāo)。其他選項雖然也是廣告效果評估的內(nèi)容，但廣告轉(zhuǎn)化率是最主要的指標(biāo)。8.廣告媒體選擇的主要依據(jù)是（）A.媒體覆蓋范圍B.媒體傳播速度C.媒體受眾群體D.媒體傳播成本答案：C解析：廣告媒體選擇的主要依據(jù)是媒體受眾群體，不同的媒體具有不同的受眾群體，選擇合適的媒體可以確保廣告信息傳遞給目標(biāo)消費者。其他選項雖然也是廣告媒體選擇的內(nèi)容，但媒體受眾群體是最主要的依據(jù)。9.廣告文案的主要作用是（）A.傳遞產(chǎn)品信息B.創(chuàng)造廣告氛圍C.引導(dǎo)消費者購買D.提升品牌形象答案：A解析：廣告文案的主要作用是傳遞產(chǎn)品信息，通過文字語言，向消費者介紹產(chǎn)品的特點、優(yōu)勢和用途等信息，幫助消費者了解產(chǎn)品并產(chǎn)生興趣。其他選項雖然也是廣告文案的功能，但傳遞產(chǎn)品信息是最主要的作用。10.廣告設(shè)計的主要目的是（）A.美化產(chǎn)品形象B.吸引消費者注意力C.傳遞產(chǎn)品信息D.提升品牌知名度答案：B解析：廣告設(shè)計的主要目的是吸引消費者注意力，通過獨特的視覺元素和創(chuàng)意設(shè)計，使廣告在眾多信息中脫穎而出，引起消費者的關(guān)注。其他選項雖然也是廣告設(shè)計的內(nèi)容，但吸引消費者注意力是最主要的目的。11.廣告調(diào)查中，用于收集消費者態(tài)度和意見的方法主要是（）A.實驗法B.觀察法C.抽樣調(diào)查法D.訪談法答案：D解析：訪談法是廣告調(diào)查中用于收集消費者態(tài)度和意見的主要方法，通過與消費者進行面對面或電話訪談，可以深入了解消費者的想法、感受和需求，獲取詳細(xì)和具體的信息。實驗法主要用于測試廣告效果，觀察法主要用于觀察消費者行為，抽樣調(diào)查法主要用于收集大量數(shù)據(jù)。12.廣告策劃中，確定廣告目標(biāo)的關(guān)鍵是（）A.設(shè)定具體、可衡量的目標(biāo)B.選擇合適的廣告媒體C.設(shè)計有創(chuàng)意的廣告內(nèi)容D.控制廣告制作成本答案：A解析：廣告策劃中，確定廣告目標(biāo)的關(guān)鍵是設(shè)定具體、可衡量的目標(biāo)，廣告目標(biāo)應(yīng)該是明確的、可量化的、可實現(xiàn)的、相關(guān)的和有時限的，這樣才能作為廣告活動的導(dǎo)向和評估的依據(jù)。選擇合適的廣告媒體、設(shè)計有創(chuàng)意的廣告內(nèi)容和控制廣告制作成本都是實現(xiàn)廣告目標(biāo)的重要手段，但不是確定廣告目標(biāo)的關(guān)鍵。13.在廣告創(chuàng)意的“三B理論”中，“Buyer”指的是（）A.廣告主B.廣告公司C.消費者D.媒體答案：C解析：廣告創(chuàng)意的“三B理論”中，“Buyer”指的是消費者，即廣告活動的最終目標(biāo)受眾。其他“B”分別指Brand（品牌）和Business（業(yè)務(wù)），共同構(gòu)成了廣告創(chuàng)意的核心要素。14.廣告效果評估中的“事后評估”通常在（）A.廣告投放前B.廣告投放中C.廣告投放后D.廣告投放過程中答案：C解析：廣告效果評估中的“事后評估”通常在廣告投放后進行，通過對廣告投放后的市場數(shù)據(jù)、消費者反饋等進行收集和分析，評估廣告活動的實際效果。廣告投放前進行的是“事前評估”，廣告投放中進行的是“事中評估”。15.選擇廣告媒體時，需要考慮的因素不包括（）A.媒體覆蓋范圍B.媒體傳播速度C.媒體傳播成本D.媒體內(nèi)容質(zhì)量答案：D解析：選擇廣告媒體時，需要考慮的因素包括媒體覆蓋范圍、媒體傳播速度和媒體傳播成本等，這些都是影響廣告效果的重要因素。媒體內(nèi)容質(zhì)量雖然對廣告效果有影響，但通常不是選擇廣告媒體時的直接考慮因素，因為廣告主可以通過選擇合適的平臺和內(nèi)容來保證廣告的質(zhì)量。16.廣告文案中的“廣告口號”主要作用是（）A.傳遞產(chǎn)品信息B.創(chuàng)造廣告氛圍C.提煉品牌核心價值D.引導(dǎo)消費者購買答案：C解析：廣告文案中的“廣告口號”主要作用是提煉品牌核心價值，通過簡潔、有力、易記的語言，傳達品牌的獨特性和核心價值，加深消費者對品牌的印象和認(rèn)知。其他選項雖然也是廣告文案的功能，但提煉品牌核心價值是廣告口號最主要的作用。17.廣告設(shè)計中的“色彩運用”主要目的是（）A.美化產(chǎn)品外觀B.營造視覺沖擊力C.傳遞產(chǎn)品信息D.提升品牌形象答案：B解析：廣告設(shè)計中的“色彩運用”主要目的是營造視覺沖擊力，通過不同的色彩搭配和運用，可以吸引消費者的注意力，營造特定的氛圍和情感，增強廣告的感染力和吸引力。其他選項雖然也是色彩運用的作用，但營造視覺沖擊力是最主要的目的。18.廣告活動中，與消費者建立長期關(guān)系的策略是（）A.短期促銷B.廣告轟炸C.客戶關(guān)系管理D.廣告頻率控制答案：C解析：廣告活動中，與消費者建立長期關(guān)系的策略是客戶關(guān)系管理，通過建立和維護良好的客戶關(guān)系，可以提高客戶滿意度和忠誠度，促進重復(fù)購買和口碑傳播。短期促銷、廣告轟炸和廣告頻率控制都是短期內(nèi)提升銷售和知名度的手段，但不利于建立長期關(guān)系。19.廣告學(xué)的研究方法主要包括（）A.觀察法、實驗法、調(diào)查法B.文獻法、案例分析法、經(jīng)驗總結(jié)法C.定量研究法、定性研究法、綜合研究法D.實地考察法、訪談法、問卷調(diào)查法答案：C解析：廣告學(xué)的研究方法主要包括定量研究法、定性研究法、綜合研究法，這些方法可以相互補充，從不同角度和層面研究廣告活動及其規(guī)律。觀察法、實驗法、調(diào)查法、文獻法、案例分析法、經(jīng)驗總結(jié)法、實地考察法、訪談法、問卷調(diào)查法等都是具體的研究方法，但廣告學(xué)的研究方法主要是以定量和定性研究為主，并綜合運用各種具體方法。20.廣告效果評估中的“事前評估”主要目的是（）A.評估廣告投放后的效果B.預(yù)測廣告投放可能的效果C.分析廣告投放過程中的問題D.總結(jié)廣告投放的經(jīng)驗教訓(xùn)答案：B解析：廣告效果評估中的“事前評估”主要目的是預(yù)測廣告投放可能的效果，通過對市場環(huán)境、消費者需求、競爭對手情況等進行分析，預(yù)測廣告投放可能產(chǎn)生的效果，為廣告策劃和投放提供依據(jù)。評估廣告投放后的效果是“事后評估”的目的，分析廣告投放過程中的問題和總結(jié)廣告投放的經(jīng)驗教訓(xùn)是“事中評估”和“事后評估”的內(nèi)容。二、多選題1.廣告調(diào)查的方法主要包括（）A.觀察法B.實驗法C.訪談法D.抽樣調(diào)查法E.文獻研究法答案：ABCDE解析：廣告調(diào)查的方法主要包括觀察法、實驗法、訪談法、抽樣調(diào)查法和文獻研究法等。觀察法通過直接觀察消費者的行為來收集信息；實驗法通過控制變量來測試廣告效果；訪談法通過與消費者進行深入交流來了解他們的態(tài)度和意見；抽樣調(diào)查法通過選取代表性樣本來推斷總體情況；文獻研究法通過查閱相關(guān)文獻來獲取理論和歷史數(shù)據(jù)。這些方法可以單獨使用，也可以結(jié)合使用，以獲取更全面、準(zhǔn)確的調(diào)查結(jié)果。2.廣告策劃的步驟主要包括（）A.市場分析B.廣告目標(biāo)確定C.廣告創(chuàng)意設(shè)計D.廣告媒體選擇E.廣告效果評估答案：ABCDE解析：廣告策劃的步驟主要包括市場分析、廣告目標(biāo)確定、廣告創(chuàng)意設(shè)計、廣告媒體選擇和廣告效果評估等。市場分析是廣告策劃的基礎(chǔ)，通過對市場環(huán)境、競爭對手、消費者需求等進行分析，為廣告策劃提供依據(jù)。廣告目標(biāo)確定是廣告策劃的核心，明確廣告活動要達成的具體效果。廣告創(chuàng)意設(shè)計是廣告策劃的關(guān)鍵，通過創(chuàng)意設(shè)計來吸引消費者的注意力，傳遞品牌信息。廣告媒體選擇是根據(jù)廣告目標(biāo)和目標(biāo)受眾選擇合適的傳播渠道。廣告效果評估是對廣告活動進行總結(jié)和評價，為未來的廣告策劃提供經(jīng)驗教訓(xùn)。3.廣告創(chuàng)意的原則主要包括（）A.創(chuàng)意新穎B.創(chuàng)意實用C.創(chuàng)意與目標(biāo)受眾相符D.創(chuàng)意與品牌形象一致E.創(chuàng)意易于傳播答案：ACDE解析：廣告創(chuàng)意的原則主要包括創(chuàng)意新穎、創(chuàng)意與目標(biāo)受眾相符、創(chuàng)意與品牌形象一致和創(chuàng)意易于傳播等。創(chuàng)意新穎是廣告創(chuàng)意的基本要求，能夠吸引消費者的注意力，留下深刻印象。創(chuàng)意與目標(biāo)受眾相符是廣告創(chuàng)意的重要原則，只有了解目標(biāo)受眾的需求和喜好，才能創(chuàng)作出符合他們口味的廣告。創(chuàng)意與品牌形象一致是維護品牌形象的重要手段，廣告創(chuàng)意應(yīng)該與品牌的核心價值和形象相符。創(chuàng)意易于傳播是廣告創(chuàng)意的實用要求，只有易于傳播的創(chuàng)意才能有效地傳遞品牌信息，擴大品牌影響力。創(chuàng)意實用雖然也是廣告創(chuàng)意的重要原則，但通常包含在創(chuàng)意與目標(biāo)受眾相符和創(chuàng)意易于傳播中。4.廣告媒體的選擇需要考慮的因素主要有（）A.目標(biāo)受眾的媒體接觸習(xí)慣B.廣告的傳播成本C.廣告的信息傳播范圍D.廣告的傳播速度E.廣告的傳播效果答案：ABCE解析：廣告媒體的選擇需要考慮的因素主要有目標(biāo)受眾的媒體接觸習(xí)慣、廣告的傳播成本、廣告的信息傳播范圍和廣告的傳播效果等。目標(biāo)受眾的媒體接觸習(xí)慣是選擇廣告媒體的重要依據(jù)，只有選擇目標(biāo)受眾經(jīng)常接觸的媒體，才能確保廣告信息有效傳遞。廣告的傳播成本是廣告主需要考慮的重要因素，不同的媒體具有不同的傳播成本，廣告主需要根據(jù)自身的預(yù)算選擇合適的媒體。廣告的信息傳播范圍是指廣告能夠覆蓋的受眾范圍，選擇傳播范圍合適的媒體可以確保廣告信息覆蓋到目標(biāo)受眾。廣告的傳播效果是指廣告能夠產(chǎn)生的實際效果，選擇傳播效果好的媒體可以提高廣告的投資回報率。5.廣告效果評估的指標(biāo)主要包括（）A.廣告曝光率B.廣告認(rèn)知度C.廣告回憶度D.廣告轉(zhuǎn)化率E.廣告滿意度答案：ABCDE解析：廣告效果評估的指標(biāo)主要包括廣告曝光率、廣告認(rèn)知度、廣告回憶度、廣告轉(zhuǎn)化率和廣告滿意度等。廣告曝光率是指廣告被看到的次數(shù)，是衡量廣告?zhèn)鞑シ秶闹匾笜?biāo)。廣告認(rèn)知度是指消費者對廣告內(nèi)容的了解程度，是衡量廣告信息傳遞效果的重要指標(biāo)。廣告回憶度是指消費者對廣告的記憶程度，是衡量廣告印象深度的重要指標(biāo)。廣告轉(zhuǎn)化率是指通過廣告產(chǎn)生的實際銷售或用戶增長與廣告曝光量的比率，是衡量廣告實際效果的重要指標(biāo)。廣告滿意度是指消費者對廣告的喜好程度，是衡量廣告接受度的重要指標(biāo)。這些指標(biāo)可以從不同角度衡量廣告效果，為廣告主提供全面的評估依據(jù)。6.廣告文案的構(gòu)成要素主要包括（）A.廣告標(biāo)題B.廣告正文C.廣告口號D.廣告附文E.廣告標(biāo)志答案：ABCD解析：廣告文案的構(gòu)成要素主要包括廣告標(biāo)題、廣告正文、廣告口號和廣告附文等。廣告標(biāo)題是廣告文案的第一部分，用于吸引消費者的注意力，概括廣告的主要信息。廣告正文是廣告文案的主體部分，用于詳細(xì)介紹產(chǎn)品或服務(wù)的特點、優(yōu)勢和用途等信息。廣告口號是廣告文案的濃縮部分，用于提煉品牌的核心價值，加深消費者對品牌的印象。廣告附文是廣告文案的補充部分，用于提供更詳細(xì)的信息，如購買方式、聯(lián)系方式等。廣告標(biāo)志雖然也是廣告的重要組成部分，但通常不屬于廣告文案的范疇。7.廣告設(shè)計的原則主要包括（）A.簡潔明了B.視覺沖擊力強C.與品牌形象一致D.色彩運用合理E.圖文并茂答案：ABCDE解析：廣告設(shè)計的原則主要包括簡潔明了、視覺沖擊力強、與品牌形象一致、色彩運用合理和圖文并茂等。簡潔明了是廣告設(shè)計的基本要求，能夠快速傳達廣告信息，避免消費者產(chǎn)生誤解。視覺沖擊力強是廣告設(shè)計的重要原則，能夠吸引消費者的注意力，留下深刻印象。與品牌形象一致是維護品牌形象的重要手段，廣告設(shè)計應(yīng)該與品牌的核心價值和形象相符。色彩運用合理是廣告設(shè)計的重要技巧，合理的色彩搭配可以營造特定的氛圍和情感，增強廣告的感染力和吸引力。圖文并茂是廣告設(shè)計的常見形式，通過圖文結(jié)合，可以更直觀地傳達廣告信息，提高廣告的傳播效果。8.廣告活動中，與消費者建立長期關(guān)系的策略主要包括（）A.客戶關(guān)系管理B.定期促銷活動C.建立會員制度D.提供優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)E.與消費者進行互動溝通答案：ACDE解析：廣告活動中，與消費者建立長期關(guān)系的策略主要包括客戶關(guān)系管理、建立會員制度、提供優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)和與消費者進行互動溝通等。客戶關(guān)系管理是通過建立和維護良好的客戶關(guān)系，提高客戶滿意度和忠誠度，促進重復(fù)購買和口碑傳播。建立會員制度可以通過提供會員專屬優(yōu)惠和服務(wù)，增強消費者的歸屬感和忠誠度。提供優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)可以解決消費者在使用產(chǎn)品或服務(wù)過程中遇到的問題，提高消費者滿意度。與消費者進行互動溝通可以通過各種渠道與消費者進行交流，了解他們的需求和意見，增強消費者對品牌的認(rèn)同感和好感。9.廣告學(xué)的研究對象包括（）A.廣告活動B.廣告行業(yè)C.廣告效果D.廣告法規(guī)E.廣告文化答案：ABCE解析：廣告學(xué)的研究對象包括廣告活動、廣告行業(yè)、廣告效果和廣告文化等。廣告活動是廣告學(xué)研究的核心，通過對廣告活動的各個環(huán)節(jié)進行研究，可以了解廣告活動的規(guī)律和特點。廣告行業(yè)是廣告活動得以開展的環(huán)境，對廣告行業(yè)的研究可以幫助我們了解廣告行業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢。廣告效果是廣告活動的最終目的，對廣告效果的研究可以幫助我們評估廣告活動的效果，為未來的廣告活動提供改進方向。廣告文化是廣告活動得以產(chǎn)生和發(fā)展的文化背景，對廣告文化的研究可以幫助我們了解廣告活動的文化內(nèi)涵和社會意義。廣告法規(guī)雖然與廣告活動密切相關(guān)，但通常屬于法律學(xué)的范疇，不是廣告學(xué)的主要研究對象。10.廣告策劃書中通常包括的內(nèi)容有（）A.市場分析B.廣告目標(biāo)C.廣告創(chuàng)意D.廣告預(yù)算E.廣告實施計劃答案：ABCDE解析：廣告策劃書中通常包括的內(nèi)容有市場分析、廣告目標(biāo)、廣告創(chuàng)意、廣告預(yù)算和廣告實施計劃等。市場分析是廣告策劃的基礎(chǔ)，通過對市場環(huán)境、競爭對手、消費者需求等進行分析，為廣告策劃提供依據(jù)。廣告目標(biāo)是廣告策劃的核心，明確廣告活動要達成的具體效果。廣告創(chuàng)意是廣告策劃的關(guān)鍵，通過創(chuàng)意設(shè)計來吸引消費者的注意力，傳遞品牌信息。廣告預(yù)算是廣告策劃的重要環(huán)節(jié)，通過對廣告活動進行預(yù)算，可以控制廣告成本，提高廣告的投資回報率。廣告實施計劃是廣告策劃的具體執(zhí)行方案，詳細(xì)規(guī)定了廣告活動的各個環(huán)節(jié)和步驟，是廣告活動順利開展的重要保障。11.廣告調(diào)查中，常用的定量研究方法包括（）A.問卷調(diào)查法B.實驗法C.抽樣調(diào)查法D.訪談法E.觀察法答案：ABC解析：廣告調(diào)查中，定量研究方法主要用于獲取可以量化的數(shù)據(jù)，以便進行統(tǒng)計分析。問卷調(diào)查法通過設(shè)計結(jié)構(gòu)化的問卷，收集大量消費者的基本信息和態(tài)度數(shù)據(jù)；抽樣調(diào)查法通過選取具有代表性的樣本，推斷總體情況；實驗法通過控制變量，測試廣告效果。訪談法和觀察法雖然也是常用的調(diào)查方法，但它們更側(cè)重于獲取定性數(shù)據(jù)，了解消費者的深層想法和行為動機。12.廣告策劃中，需要考慮的內(nèi)部因素主要有（）A.廣告主的目標(biāo)B.廣告主的資源C.廣告主的品牌形象D.市場競爭環(huán)境E.消費者需求答案：ABC解析：廣告策劃中，需要考慮的內(nèi)部因素是指廣告主自身的情況，包括廣告主的目標(biāo)、廣告主的資源和廣告主的品牌形象等。廣告主的目標(biāo)是廣告策劃的出發(fā)點，決定了廣告活動要達成的具體效果；廣告主的資源包括資金、人力、物力等，決定了廣告活動的規(guī)模和方式；廣告主的品牌形象是廣告主在消費者心中的形象，廣告策劃需要維護和提升品牌形象。市場競爭環(huán)境和消費者需求是外部因素，雖然也需要考慮，但不是內(nèi)部因素。13.廣告創(chuàng)意的常用技巧包括（）A.夸張B.比喻C.雙關(guān)D.擬人E.反諷答案：ABCDE解析：廣告創(chuàng)意的常用技巧包括夸張、比喻、雙關(guān)、擬人和反諷等，這些技巧可以增強廣告的趣味性和感染力，吸引消費者的注意力，加深消費者對廣告的印象。夸張是通過放大或縮小事物的特征來吸引消費者的注意力；比喻是通過將產(chǎn)品與消費者熟悉的事物進行比較，幫助消費者理解產(chǎn)品的特點和優(yōu)勢；雙關(guān)是利用詞語的多義性，創(chuàng)造出有趣的效果；擬人是將產(chǎn)品賦予人的性格和情感，使產(chǎn)品更加親切；反諷是通過與預(yù)期相反的表達方式，引發(fā)消費者的思考和興趣。14.廣告媒體的選擇需要考慮的目標(biāo)受眾特征包括（）A.年齡B.性別C.收入水平D.教育程度E.生活方式答案：ABCDE解析：廣告媒體的選擇需要考慮的目標(biāo)受眾特征包括年齡、性別、收入水平、教育程度和生活方式等，這些特征可以幫助廣告主了解目標(biāo)受眾的構(gòu)成和特點，選擇合適的媒體來覆蓋目標(biāo)受眾。不同的媒體具有不同的受眾群體，選擇合適的媒體可以確保廣告信息有效傳遞給目標(biāo)受眾。例如，年輕人可能更喜歡使用社交媒體，而老年人可能更喜歡看電視或報紙。15.廣告效果評估中，常用的定性研究方法包括（）A.訪談法B.觀察法C.案例分析法D.問卷調(diào)查法E.實驗法答案：ABC解析：廣告效果評估中，定性研究方法主要用于獲取對廣告效果深入理解和解釋的數(shù)據(jù)。訪談法通過與消費者進行深入交流，了解他們的態(tài)度和意見；觀察法通過觀察消費者的行為，了解他們對廣告的反應(yīng)；案例分析法則通過分析成功的或失敗的廣告案例，總結(jié)經(jīng)驗和教訓(xùn)。問卷調(diào)查法和實驗法雖然也是常用的研究方法，但它們更側(cè)重于獲取可以量化的數(shù)據(jù)，屬于定量研究方法。16.廣告文案的寫作要求包括（）A.語言簡潔明了B.邏輯清晰C.具有說服力D.與品牌形象一致E.運用修辭手法答案：ABCDE解析：廣告文案的寫作要求包括語言簡潔明了、邏輯清晰、具有說服力、與品牌形象一致和運用修辭手法等。語言簡潔明了是廣告文案的基本要求，能夠快速傳達廣告信息，避免消費者產(chǎn)生誤解；邏輯清晰是保證廣告信息傳遞有效的重要條件；具有說服力是廣告文案的目的之一，能夠說服消費者購買產(chǎn)品或服務(wù)；與品牌形象一致是維護品牌形象的重要手段；運用修辭手法可以增強廣告文案的趣味性和感染力，吸引消費者的注意力。17.廣告設(shè)計中的色彩運用需要考慮的因素包括（）A.色彩的心理效應(yīng)B.色彩的象征意義C.目標(biāo)受眾的文化背景D.廣告的傳播渠道E.廣告的傳播成本答案：ABCD解析：廣告設(shè)計中的色彩運用需要考慮的因素包括色彩的心理效應(yīng)、色彩的象征意義、目標(biāo)受眾的文化背景和廣告的傳播渠道等。色彩的心理效應(yīng)是指不同的色彩對人的心理產(chǎn)生不同的影響，例如紅色可以刺激人的食欲，藍色可以使人感到平靜；色彩的象征意義是指不同的色彩在不同的文化中具有不同的象征意義，例如紅色在中國代表喜慶，白色在西方代表喪事；目標(biāo)受眾的文化背景會影響他們對色彩的偏好和理解；廣告的傳播渠道也會影響色彩的選擇，例如在印刷品中需要考慮色彩印刷的成本和效果。廣告的傳播成本雖然也是廣告設(shè)計需要考慮的因素，但不是色彩運用的直接考慮因素。18.廣告活動中，需要遵守的法律法規(guī)包括（）A.《廣告法》B.《消費者權(quán)益保護法》C.《反不正當(dāng)競爭法》D.《產(chǎn)品質(zhì)量法》E.《知識產(chǎn)權(quán)法》答案：ABCDE解析：廣告活動中，需要遵守的法律法規(guī)包括《廣告法》、《消費者權(quán)益保護法》、《反不正當(dāng)競爭法》、《產(chǎn)品質(zhì)量法》和《知識產(chǎn)權(quán)法》等。廣告法是規(guī)范廣告活動的主要法律，規(guī)定了廣告的內(nèi)容、形式、發(fā)布等要求；《消費者權(quán)益保護法》保護消費者的合法權(quán)益，規(guī)定了廣告主不得欺騙、誤導(dǎo)消費者；《反不正當(dāng)競爭法》禁止不正當(dāng)競爭行為，包括虛假廣告等；《產(chǎn)品質(zhì)量法》規(guī)定了產(chǎn)品的質(zhì)量要求，廣告主不得夸大產(chǎn)品的質(zhì)量；知識產(chǎn)權(quán)法保護廣告主的知識產(chǎn)權(quán)，包括商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)等。遵守這些法律法規(guī)是廣告主的基本義務(wù)，也是廣告活動合法有效進行的前提。19.廣告學(xué)的研究方法包括（）A.文獻研究法B.案例分析法C.實地調(diào)查法D.實驗法E.定性研究法答案：ABCDE解析：廣告學(xué)的研究方法包括文獻研究法、案例分析法、實地調(diào)查法、實驗法和定性研究法等。文獻研究法是通過查閱相關(guān)文獻來獲取理論和歷史數(shù)據(jù)；案例分析法是通過分析成功的或失敗的廣告案例，總結(jié)經(jīng)驗和教訓(xùn)；實地調(diào)查法是通過到現(xiàn)場進行觀察和訪談，獲取第一手資料；實驗法是通過控制變量，測試廣告效果；定性研究法是通過訪談、觀察等方法，獲取對廣告效果深入理解和解釋的數(shù)據(jù)。這些方法可以單獨使用，也可以結(jié)合使用，以獲取更全面、準(zhǔn)確的researchresults。20.廣告策劃書中通常包括的市場分析內(nèi)容有（）A.市場規(guī)模B.市場趨勢C.消費者分析D.競爭對手分析E.產(chǎn)品分析答案：ABCDE解析：廣告策劃書中通常包括的市場分析內(nèi)容有市場規(guī)模、市場趨勢、消費者分析、競爭對手分析和產(chǎn)品分析等。市場規(guī)模是指市場的容量大小，決定了廣告活動的潛在效果；市場趨勢是指市場的發(fā)展方向，廣告策劃需要根據(jù)市場趨勢來制定策略；消費者分析是了解目標(biāo)受眾的需求和喜好，為廣告創(chuàng)意和媒體選擇提供依據(jù)；競爭對手分析是了解競爭對手的情況，為廣告策劃提供競爭情報；產(chǎn)品分析是了解產(chǎn)品的特點、優(yōu)勢和劣勢，為廣告創(chuàng)意提供素材。這些市場分析內(nèi)容是廣告策劃的基礎(chǔ)，為廣告策劃提供依據(jù)和方向。三、判斷題1.廣告的最終目的是為了追求利潤最大化。（）答案：錯誤解析：廣告的目的不僅僅是追求利潤最大化，還包括建立品牌形象、傳遞產(chǎn)品信息、促進銷售、維護市場競爭力等多重目標(biāo)。利潤最大化通常是廣告活動帶來的一個結(jié)果，但不是唯一或首要的目的。成功的廣告策劃需要綜合考慮多種目標(biāo)，并根據(jù)具體情況有所側(cè)重。2.廣告創(chuàng)意只需要新穎就可以吸引消費者。（）答案：錯誤解析：廣告創(chuàng)意不僅要新穎，還需要與目標(biāo)受眾相符、與品牌形象一致、易于傳播，并能夠有效地傳遞廣告信息。新穎性是吸引消費者的一個重要因素，但不是唯一因素。只有當(dāng)創(chuàng)意能夠滿足多種要求時，才能成為成功的廣告創(chuàng)意。3.廣告效果評估只能在廣告投放后進行。（）答案：錯誤解析：廣告效果評估可以在廣告投放前、中、后進行。事前評估用于預(yù)測廣告效果，為廣告策劃提供依據(jù)；事中評估用于監(jiān)控廣告投放過程，及時調(diào)整廣告策略；事后評估用于評估廣告投放的實際效果，為未來的廣告活動提供經(jīng)驗教訓(xùn)。在不同的階段進行評估，可以更全面地了解廣告活動的效果。4.廣告媒體的選擇主要取決于廣告主的預(yù)算。（）答案：錯誤解析：廣告媒體的選擇主要取決于目標(biāo)受眾的媒體接觸習(xí)慣、廣告的傳播成本、廣告的信息傳播范圍和廣告的傳播效果等因素，而不僅僅是廣告主的預(yù)算。雖然預(yù)算是廣告主需要考慮的重要因素，但不應(yīng)是唯一或決定性的因素。選擇合適的媒體需要綜合考慮多種因素，以實現(xiàn)廣告活動的預(yù)期目標(biāo)。5.廣告文案和廣告設(shè)計是相互獨立的，沒有關(guān)聯(lián)。（）答案：錯誤解析：廣告文案和廣告設(shè)計是相互關(guān)聯(lián)、相互影響的。廣告文案為廣告設(shè)計提供文字內(nèi)容和創(chuàng)意方向，廣告設(shè)計則通過視覺元素將文案內(nèi)容具象化，共同構(gòu)成完整的廣告作品。兩者需要緊密配合，才能有效地傳遞廣告信息，吸引消費者。6.廣告調(diào)查只能采用定量研究方法。（）答案：錯誤解析：廣告調(diào)查可以采用定量研究方法和定性研究方法。定量研究方法主要用于獲取可以量化的數(shù)據(jù)，以便進行統(tǒng)計分析；定性研究方法主要用于獲取對廣告效果深入理解和解釋的數(shù)據(jù)。根據(jù)研究目的和需求的不同，可以選擇合適的研究方法，或者將多種方法結(jié)合使用。7.廣告活動中，與消費者建立長期關(guān)系的策略主要是通過價格戰(zhàn)來實現(xiàn)。（）答案：錯誤解析：廣告活動中，與消費者建立長期關(guān)系的策略主要是通過提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品或服務(wù)、建立良好的客戶關(guān)系、與消費者進行互動溝通等方式來實現(xiàn)，而不是通過價格戰(zhàn)。價格戰(zhàn)雖然可以吸引消費者，但容易導(dǎo)致利潤下降，并且不利于建立長期穩(wěn)定的客戶關(guān)系。8.廣告學(xué)是一門純粹的自然科學(xué)。（）答案：錯誤解析：廣告學(xué)是一門交叉學(xué)科，它融合了心理學(xué)、社會學(xué)、傳播學(xué)、市場營銷學(xué)等多個學(xué)科的知識和方法。廣告學(xué)研究的是廣告活動及其規(guī)律，需要運用多種學(xué)科的理論和方法，因此不是一門純粹的自然科學(xué)。9.廣告策劃書只需要包含廣告創(chuàng)意和廣告實施計劃即可。（）答案：錯誤解析：廣告策劃書需要包含市場分析、廣告目標(biāo)、廣告創(chuàng)意、廣告媒體選擇、廣告預(yù)算、廣告實施計劃、廣告效果評估等內(nèi)容，而不僅僅是廣告創(chuàng)意和廣告實施計劃。市場分析是廣告策劃的基礎(chǔ)，廣告目標(biāo)是廣告策劃的核心，廣告預(yù)算是廣告策劃的重要環(huán)節(jié)，廣告效果評估是廣告策劃的總結(jié)和評價。10.廣告效果評估的結(jié)果是不可改變的。（）答案：錯誤解析：廣告效果評估的結(jié)果可以為未來的廣告活動提供參考和借鑒，但并不是不可改變的。根據(jù)評估結(jié)果，可以對廣告策劃、廣告創(chuàng)意、廣告媒體選擇等進行調(diào)整和優(yōu)化，以提高廣告活動的效果。因此，廣告效果評估是一個動態(tài)的過程，需要根據(jù)實際情況不斷調(diào)整和完善。四、簡