InternationalMarketingInternationalMarketing（5th2025）Part2

InternationalMarketingEnvironment

InternationalMarketing（5th2025）第二篇

國際市場(chǎng)營銷環(huán)境

InternationalMarketing（5th2025）Chapter2

InternationalPoliticalandLegalEnvironments

InternationalMarketing（5th2025）

第二章

國際市場(chǎng)營銷的政治和法律環(huán)境

導(dǎo)入案例If

China

and

the

U.S

Work

Together

InternationalMarketing（5th2025）2.1PoliticalEnvironmentofInternationalMarketing

2.2LegalEnvironmentofInternationalMarketingThischapterincludesInternationalMarketing（5th2025）2.1國際市場(chǎng)營銷的政治環(huán)境2.2國際市場(chǎng)營銷的法律環(huán)境InternationalMarketing（5th2025）2.1.1國際市場(chǎng)營銷的政治環(huán)境因素2.1.2政治環(huán)境對(duì)國際市場(chǎng)營銷的影響2.1國際市場(chǎng)營銷的政治環(huán)境InternationalMarketing（5th2025）國際政治環(huán)境（1）國際政治局勢(shì)（InternationalPoliticalSituation）（2）國家間關(guān)系（Statesrelations）（3）民族主義（nationalism）2.目標(biāo)市場(chǎng)國的國內(nèi)政治環(huán)境2.1.1國際市場(chǎng)營銷的政治環(huán)境因素InternationalMarketing（5th2025）營銷透視2-1美國對(duì)伊朗制裁引發(fā)國際油價(jià)動(dòng)蕩InternationalMarketing（5th2025）2.目標(biāo)市場(chǎng)國的國內(nèi)政治環(huán)境（1）政治制度（2）政治穩(wěn)定性（3）政策連續(xù)性（4）行政干預(yù)（5）行政效率InternationalMarketing（5th2025）2.1.2政治環(huán)境對(duì)國際市場(chǎng)營銷的影響InternationalMarketing（5th2025）進(jìn)入風(fēng)險(xiǎn)（EntryRisks）經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)（OperationRisks）轉(zhuǎn)移風(fēng)險(xiǎn)（TransitionRisks）營銷透視2-3只有美味InternationalMarketing（5th2025）2.1.3政治風(fēng)險(xiǎn)的預(yù)測(cè)及防范InternationalMarketing（5th2025）1.政治風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)2.政治風(fēng)險(xiǎn)的應(yīng)對(duì)及防范措施

（1）樹立良好的、有社會(huì)責(zé)任的形象（2）與目標(biāo)市場(chǎng)國建立積極的互惠關(guān)系（3）與目標(biāo)市場(chǎng)國共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)對(duì)企業(yè)來講，法律環(huán)境就是“商業(yè)游戲”的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則。2.2.1國際法律環(huán)境2.2.2目標(biāo)市場(chǎng)國的國內(nèi)法律環(huán)境2.2國際市場(chǎng)營銷的法律環(huán)境InternationalMarketing（5th2025）1.國際貿(mào)易相關(guān)的立法（1）貿(mào)易壁壘（2）技術(shù)性貿(mào)易壁壘（3）反傾銷2.2.1國際法律環(huán)境InternationalMarketing（5th2025）2.知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)相關(guān)立法TRIPS協(xié)議《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》《保護(hù)文學(xué)藝術(shù)作品伯爾尼公約》《商標(biāo)國際注冊(cè)馬德里協(xié)定》（1）普通法系（2）成文法系（3）伊斯蘭法系（4）馬克思社會(huì)主義法系2.2.2目標(biāo)市場(chǎng)國的國內(nèi)法律環(huán)境InternationalMarketing（5th2025）我國部分影響市場(chǎng)營銷的經(jīng)濟(jì)立法管理方向立法市場(chǎng)宏觀調(diào)控《中華人民共和國物權(quán)法》《中華人民共和國合伙企業(yè)法》《中華人民共和國企業(yè)所得稅法》《中華人民共和國政府采購法》等市場(chǎng)秩序規(guī)制《中華人民共和國企業(yè)破產(chǎn)法》《中華人民共和國消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》《中華人民共和國產(chǎn)品質(zhì)量法》等對(duì)外經(jīng)濟(jì)管制《中華人民共和國對(duì)外貿(mào)易法》《中華人民共和國中外合資經(jīng)營企業(yè)法》《中華人民共和國外資企業(yè)法》等市場(chǎng)運(yùn)營監(jiān)管《中華人民共和國證券法》《中華人民共和國公司法》《中華人民共和國保險(xiǎn)法》《中華人民共和國合同法》《中華人民共和國商業(yè)銀行法》等勞動(dòng)與社會(huì)保障《中華人民共和國礦山安全法》《中華人民共和國勞動(dòng)合同法》等環(huán)境資源保護(hù)《中華人民共和國環(huán)境保護(hù)法》《中華人民共和國節(jié)約能源法》等InternationalMarketing（5th2025）2.2.4國際商事爭(zhēng)端的解決方式WTO爭(zhēng)端解決機(jī)制磋商斡旋調(diào)解/調(diào)停仲裁專家組程序上訴機(jī)構(gòu)程序爭(zhēng)端解決機(jī)構(gòu)決定、監(jiān)督實(shí)施、制裁國際商事仲裁InternationalMarketing（5th2025）延伸案例TikTok美國聽證會(huì)后，品牌出海該何去何從

Tiktok美國聽證會(huì)已經(jīng)過去將近1個(gè)月，TikTok在美國的業(yè)務(wù)布局似乎沒有受到影響。金融時(shí)報(bào)引用SensorTower數(shù)據(jù)顯示，TikTok2023年3月份廣告收入增長(zhǎng)了11%。不僅如此，就在美國還在討論是否應(yīng)該封禁TikTok時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)的另一款生活方式應(yīng)用Lemon8又在美國火了。中美兩國之間的緊張關(guān)系，TikTok的安全問題已經(jīng)被政治化，成為了美國政治角力中的一個(gè)重要棋子。美國政府曾多次聲稱TikTok存在安全隱患，而中國政府則認(rèn)為美國政府的指責(zé)是對(duì)中國企業(yè)的無端污名化，是美國政府試圖通過打壓中國企業(yè)來達(dá)到政治目的的表現(xiàn)。在此背景下，TikTok成為了中美兩國之間的一個(gè)敏感話題。聽證會(huì)后，這個(gè)短視頻平臺(tái)在美國的命運(yùn)懸而未決。TikTok在全球范圍內(nèi)擁有超10億月活用戶，覆蓋150個(gè)國家和地區(qū)，在美國這個(gè)3億多人口的國度，接近一半人使用它。InternationalMarketing（5th