醫(yī)院公關(guān)宣傳活動策劃書的案例醫(yī)院公關(guān)宣傳活動策劃書的案例「篇一」一護(hù)康綜合醫(yī)院背景近年來，醫(yī)療事業(yè)被國家視為重點(diǎn)對象來進(jìn)行改革，醫(yī)療事業(yè)的發(fā)展水平直接關(guān)系到國民的身體素質(zhì)，也間接的決定了國家的綜合實(shí)力，因此，在國家的政策下，國營醫(yī)院、民營醫(yī)院層出不窮。護(hù)康醫(yī)院也是在這種情況下產(chǎn)生，護(hù)康醫(yī)院不是國營醫(yī)院，它是一家民營醫(yī)院。這里的工作條件好，并且，其為病人提供的醫(yī)療服務(wù)是一流的，護(hù)理人員的態(tài)度友善、和藹，醫(yī)療設(shè)備也是一流的。醫(yī)院的規(guī)模雖小，但靈活機(jī)動，可以及時的滿足病患的需求，使病人享受到人性化的醫(yī)療環(huán)境。來了這家醫(yī)院的病人，都認(rèn)為這家醫(yī)院很好。但這家醫(yī)院比在同一地區(qū)的其他醫(yī)院的名氣小，不被大眾熟知，這是這家醫(yī)院的經(jīng)營者最近的困擾。二同地區(qū)的醫(yī)院情況通過護(hù)康醫(yī)院經(jīng)營者孫偉成與本院的醫(yī)生和病人的交談，收集了一些社區(qū)里其他醫(yī)院的資料。了解其他醫(yī)院的概況。(1)大學(xué)健康中心：能為每個人提供特殊護(hù)理、專門護(hù)理和基礎(chǔ)護(hù)理服務(wù)。(2)力生綜合醫(yī)院：一家大型且享有盛譽(yù)的醫(yī)院，它的聲譽(yù)很好，除非發(fā)生重大悲劇，不然很難動搖它在社區(qū)里的地位。(3)慈善醫(yī)院：以其優(yōu)秀的外傷中心聞名，被大眾認(rèn)可。三項(xiàng)目策劃(一)公醫(yī)院關(guān)目標(biāo)1提升護(hù)康醫(yī)院的知名度和美譽(yù)度護(hù)康醫(yī)院有非常好的工作條件，一流的醫(yī)療服務(wù)，但是除了在護(hù)康醫(yī)院的醫(yī)生和患者對此了解，其他人并不知道。所以，首先就應(yīng)該提高醫(yī)院的知名度，讓更多的人知道護(hù)康醫(yī)院。其次，還要提升醫(yī)院的美譽(yù)度，在更多人進(jìn)入到醫(yī)院時，要讓他們感受到醫(yī)院精湛的技術(shù)，體會到醫(yī)院人性化的服務(wù)，才能穩(wěn)穩(wěn)的吸引新患者，而不讓舊患者流失。吸引更多的患者：在民眾熟悉護(hù)康醫(yī)院的情況下，吸引更多的患者選擇護(hù)康醫(yī)院，入住護(hù)康醫(yī)院，讓護(hù)康醫(yī)院的病原源源不斷。(二)項(xiàng)目實(shí)施1前期重點(diǎn)為了提高醫(yī)院的知名度，有以下幾個策略：①在電視、網(wǎng)絡(luò)、廣播上進(jìn)行播放。主要介紹醫(yī)院的形象，特色科室，短期的活動信息以及平民的價(jià)格。②發(fā)放小冊子，制作宣傳海報(bào)。小冊子上的內(nèi)容主要涉及居民所關(guān)心的健康問題，以及該醫(yī)院對該問題的高效、快速、無副作用的解決方案和護(hù)康醫(yī)院優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，小冊子上還可以有以前患者對該醫(yī)院的高評價(jià)，讓更多的知道并且相信護(hù)康醫(yī)院。制作宣傳海報(bào)主要介紹該醫(yī)院的特色科目和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，并且在社區(qū)宣傳欄和公交車等進(jìn)行流動宣傳。③社區(qū)宣傳。主要包括：1)每隔一個季度對社區(qū)居民進(jìn)行義診，并在義診的過程中著重宣傳該醫(yī)院，讓更多的人了解護(hù)康醫(yī)院。2)每隔兩個月在社區(qū)進(jìn)行健康知識講座，講座過程中涉及到有些問題時，可以提及到護(hù)康醫(yī)院比其他醫(yī)院對該問題解決辦法的優(yōu)勢。講座過程中涉及有獎問答，獎品上主要是一些在該醫(yī)院就診的優(yōu)惠活動，促進(jìn)民眾對護(hù)康醫(yī)院的就診性，從而增加病原。2穩(wěn)定舊病源，吸引新病源1)組織醫(yī)院的醫(yī)生護(hù)士，創(chuàng)立自己的特色科室，還可以請一些專家到醫(yī)院進(jìn)行坐診，然后利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行宣傳，擴(kuò)大影響。還可以通過提供好的福利讓更多的醫(yī)學(xué)界的人才進(jìn)入醫(yī)院，提高醫(yī)院的綜合實(shí)力。2)在醫(yī)院就診的病人，在服務(wù)上，病人入院有專人陪護(hù)，病人出院醫(yī)生和責(zé)任護(hù)士送到大門口;上網(wǎng)休閑、病人過生日，送上鮮花;這些優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，全部超值免費(fèi)，讓在該醫(yī)院被醫(yī)治過的病人都對該醫(yī)院有較高的評價(jià)，從而，他們以后生病或者是親人家屬生病時首先會想到護(hù)康醫(yī)院。3)病人在醫(yī)院時，每個醫(yī)生都要給自己的病人一張名片或者是聯(lián)系電話，以便他們在遇到任何健康問題是能夠咨詢。醫(yī)院應(yīng)建立病人的回訪制度，病人出院后應(yīng)按時對病人進(jìn)行回訪，直至病人的情況一直穩(wěn)定時，隨訪結(jié)束。4)病人出院時給一張卡片讓他們寫下對該醫(yī)院的意見，并由人做好記錄，作為醫(yī)院工作的資源。5)在醫(yī)療費(fèi)用的問題上，護(hù)康醫(yī)院要做到“優(yōu)質(zhì)平價(jià)”減免部分檢查項(xiàng)目的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，控制大處方和藥品的使用量，同時開通醫(yī)保，讓患者得到更多的實(shí)惠。3遠(yuǎn)期策略建立一個屬于自己醫(yī)院的網(wǎng)站，并可以通過網(wǎng)絡(luò)就醫(yī)診斷、專家會診、在線解答、預(yù)約專家等，與其他網(wǎng)站采取合作，友情連接，業(yè)務(wù)互動等方式以提高廣大居民對該醫(yī)院的了解與信任，加強(qiáng)潛在客戶的產(chǎn)生，促進(jìn)病原。開通免費(fèi)就醫(yī)交通專線路線，醫(yī)院設(shè)計(jì)幾條就醫(yī)路線，方便百姓來醫(yī)院就醫(yī)。四項(xiàng)目經(jīng)費(fèi)預(yù)算(1)媒體預(yù)算初期預(yù)算為38320元。其中電視、網(wǎng)絡(luò)、廣播為31400元，發(fā)言人為6920元。(2)工本費(fèi)用預(yù)算初期預(yù)算為6580元。其中小冊子3280元，海報(bào)3300元。(3)調(diào)查與活動預(yù)算初期預(yù)算為18900元。其中人員費(fèi)用為12000元，場地費(fèi)用為4600元，獎品費(fèi)用為2300元五宣傳效果評估1)宣傳評估的意義：其一，有助于醫(yī)院選擇有效的傳播媒介其二，有助于提高廣告作品的質(zhì)量其三，有助于醫(yī)院選擇合適的發(fā)布時機(jī)2)具體的測試階段評估指標(biāo)和方法如下：宣傳事前測試(包括目標(biāo)群體、產(chǎn)品定位;市場趨勢、市場環(huán)境、競爭狀況;媒體目標(biāo)、媒體選擇;)可采用的測試方法有：(討論、問卷、比較測試法等)。測試內(nèi)容有：宣傳廣告的知名度、回憶度、理解度、接受度、美譽(yù)度;品牌的知名度、美譽(yù)度、忠誠度;廣告的目標(biāo)群體的行為特征。六項(xiàng)目效果評價(jià)：通過前期、中期、后期目標(biāo)的實(shí)施，讓更多的百姓對護(hù)康醫(yī)院有了更全面的認(rèn)識，現(xiàn)在大部分患者都會入住護(hù)康醫(yī)院。七附件(1)活動籌備工作進(jìn)程表(略)(2)經(jīng)費(fèi)開支明細(xì)預(yù)算表(略)醫(yī)院公關(guān)宣傳活動策劃書的案例「篇二」公關(guān)宣傳策劃書范本一、活動主題萬名大學(xué)生與“××牙膏”為您服務(wù)。說明：主題的擬定應(yīng)言簡意賅，并易于被公眾理解、記憶。本次活動將素有“天之驕予”之稱的大學(xué)生與高科技產(chǎn)品“××牙膏”聯(lián)系起來。體現(xiàn)“××牙膏”的質(zhì)量與品位。二、活動目標(biāo)通過大學(xué)生的宣傳及上門服務(wù)，在全國各城市宣傳，普及、提高x×牙膏的知名度，增進(jìn)消費(fèi)者對××牙膏的品牌、特性、功能以及價(jià)格的了解;并通過后續(xù)的公關(guān)活動，樹立××公司尊重科學(xué)，關(guān)心青年學(xué)生身體健康，積極服務(wù)于社會的企業(yè)形象，提高XX公司的美譽(yù)度。說明：活動目標(biāo)既應(yīng)與企業(yè)總體目標(biāo)相一致，又應(yīng)能夠體現(xiàn)某次活動的具體特點(diǎn)。簡言之，活動目標(biāo)應(yīng)是企業(yè)總體目標(biāo)在某次活動中的具體體現(xiàn)。三、綜合分析(一)企業(yè)概況(略)(二)產(chǎn)品簡介××牙膏是全天然生物型牙膏，內(nèi)含豐富的天然生物活性物質(zhì)絲肽及表皮生長因子(該項(xiàng)發(fā)現(xiàn)獲1986年諾貝爾生理學(xué)醫(yī)學(xué)獎)，可直接為口腔黏膜吸收，能促進(jìn)細(xì)胞新陳代謝。集潔齒、治療、營養(yǎng)三種功能為一體，有藥物牙膏之功效，無藥物牙膏之副作用。(三)市場分析××牙膏目前年生產(chǎn)量為800萬支，其中×x市場占總銷量的32%：x×公司現(xiàn)已陸續(xù)在××等70個大中城市設(shè)立了銷售網(wǎng)點(diǎn)。(四)消費(fèi)者分析××牙膏是第三代產(chǎn)品，它的價(jià)格約是其他牙膏的一倍，其潛在消費(fèi)者主要是城市居民中收入和文化程度較高者。說明：在單個活動的策劃書中，綜合分析可以略去，但策劃者必須對上述企業(yè)、產(chǎn)品、市場、消費(fèi)者四個方面的情況有較深入的了解，否則策劃就難免不切實(shí)際。四、基本活動程序(一)選擇20xx年4月16日為“××牙膏直銷日”，并落實(shí)該活動于同日在××等十大城市舉行。(二)20xx年前后派人與上述十大城市的大學(xué)聯(lián)絡(luò)，每校落實(shí)參加直銷活動的大學(xué)生700～1300名;其中，××等有條件的城市同時組織人數(shù)在200～300人的大學(xué)生白行車宣傳隊(duì)。每個城市有一支隊(duì)伍。(三)2002年4月16日9時，各城市大學(xué)生自行車隊(duì)沿?cái)M定線路作“鬧市行”，沿途向市民散發(fā)××牙膏宣傳品;同時，參加直銷活動的大學(xué)生將走進(jìn)千家萬戶進(jìn)行宣傳和直銷活動。(四)在直銷活動結(jié)束后一個月內(nèi)，××公司將在××大學(xué)舉辦一臺音樂晚會，并贈送公關(guān)書籍500本。五、傳播與溝通方案(一)在活動進(jìn)行的前一天，在××市的《××報(bào)》與××市的《××報(bào)·周末版》上刊登宣傳廣告。(二)預(yù)先與××電視臺、《××報(bào)》等媒體聯(lián)系，爭取在活動后開始陸續(xù)報(bào)道新聞。(三)由進(jìn)行宣傳和直銷的大學(xué)生向消費(fèi)者宣傳××牙膏的基本特性，并散發(fā)宣傳單。(四)由選修公關(guān)理論與實(shí)務(wù)課程的×x大學(xué)數(shù)百名學(xué)生撰寫該項(xiàng)活動的個案分析，并擇優(yōu)寄往《××公關(guān)報(bào)》、《××公關(guān)導(dǎo)報(bào)》等媒體。說明：該方案包括通過傳播媒介和直銷人員的口頭溝通兩種途徑，宣傳××牙膏及此次直銷與公關(guān)活動。六、經(jīng)費(fèi)預(yù)算(一)印制宣傳品10萬份并制作宣傳綬帶500條，約0.2萬元。(二)活動預(yù)算的報(bào)紙廣告費(fèi)及媒體報(bào)道安排費(fèi)用0.4萬元。(三)10位銷售活動監(jiān)督、協(xié)助人員差旅費(fèi)，以90元/人計(jì)，共900元。(四)大學(xué)生宣傳車隊(duì)勞務(wù)費(fèi)：××、××等城市車隊(duì)隊(duì)員共約500人，以10元/人計(jì)，共5000元。(五)音樂晚會及贈書活動費(fèi)用：音樂會一場300元，500本公關(guān)書籍400元，共700元。七、預(yù)算效果全部活動花費(fèi)l萬至1.2萬元，如果活動能安排妥當(dāng)，達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，其效果肯定大于用這部分經(jīng)費(fèi)進(jìn)行單純的廣告宣傳所帶來的效果。醫(yī)院公關(guān)宣傳活動策劃書的案例「篇三」一﹑背景太陽島﹑老虎灘﹑鏡泊湖﹑凈月潭﹑金石灘為松江五大風(fēng)景區(qū)，五大分景區(qū)都是國家5A級旅游景區(qū)，五大景區(qū)風(fēng)景各具特色，各有千秋風(fēng)景迷人。通過此次捐贈活動來宣傳五大景區(qū)風(fēng)景，同時解決隨著經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，人們物質(zhì)生活的日益提高，五大景區(qū)的游客日益增多，而桌椅緊缺之困，所以松江5處景區(qū)向社會發(fā)出了1000只座椅的捐贈倡議書。二﹑公共關(guān)系目標(biāo)1﹑讓更多的游客知曉五大景區(qū)，用五大景區(qū)獨(dú)特風(fēng)景，給游客留下深刻印象。2﹑進(jìn)一步讓參加此次活動的人們深入了解五大景區(qū)特色，融入景區(qū)，做好景區(qū)的口碑。3﹑既解決了景區(qū)的燃眉之急，又彰顯公民的社會責(zé)任三﹑公共關(guān)系主題貢獻(xiàn)一把椅，減輕各種累。四﹑目標(biāo)公眾面向全國各地的民眾，但主要集中在一些旅游愛好者及一些上層人士。五﹑項(xiàng)目活動活動創(chuàng)意：在景區(qū)，首先選擇合適地點(diǎn)進(jìn)行剪彩儀式，其次進(jìn)行椅子個性語雕刻，最后進(jìn)行椅子體驗(yàn)活動(比如舉辦一些耗費(fèi)體力，或者適宜坐著觀賞景色的活動，讓大家去感覺到椅子的用處)項(xiàng)目環(huán)節(jié)：分三個階段進(jìn)行第一環(huán)節(jié)，邀請一些知名愛好旅游人士﹑政府社會上層人及一般大眾代表出息剪彩儀式。政府上層人士演講捐助公益性，愛好旅游者講一些旅游奇聞異事及自己的心得，一般大眾發(fā)表公民的社會責(zé)任。第二個環(huán)節(jié)，邀請雕刻師為捐助者雕琢雕刻語，同時舉辦雕刻著作展覽會。第三環(huán)節(jié)，活動環(huán)節(jié)，依托各景區(qū)舉辦椅子體驗(yàn)活動(表演情景模擬活動，登山比賽，沙灘排球比賽)六﹑媒體策略預(yù)告階段：選擇站