媒介經(jīng)理面試題及答案全解試題部分：?jiǎn)雾?xiàng)選擇題（每題2分，共40分）1.以下哪項(xiàng)不是媒介計(jì)劃的主要組成部分？A.目標(biāo)受眾分析B.媒介渠道選擇C.廣告內(nèi)容制作D.預(yù)算分配2.媒介購(gòu)買(mǎi)中，GRP指的是什么？A.總收視率B.到達(dá)率C.頻次D.毛評(píng)點(diǎn)3.在進(jìn)行媒介效果評(píng)估時(shí)，以下哪項(xiàng)指標(biāo)通常不被考慮？A.品牌知名度提升B.銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化率C.廣告點(diǎn)擊率D.媒介成本節(jié)約4.媒介排期的主要目的是什么？A.確定廣告內(nèi)容B.優(yōu)化廣告投放時(shí)間C.管理媒介預(yù)算D.分析目標(biāo)受眾5.以下哪項(xiàng)不屬于數(shù)字媒介的優(yōu)勢(shì)？A.精準(zhǔn)定位B.高互動(dòng)性C.廣泛的覆蓋范圍D.低成本制作（相對(duì)于傳統(tǒng)媒體）6.在媒介策略制定中，CPM通常用來(lái)衡量什么？A.每千人成本B.廣告效果指數(shù)C.品牌提及率D.到達(dá)頻次7.以下哪項(xiàng)不是媒介整合營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)？A.多渠道協(xié)同B.信息一致性C.媒介碎片化D.目標(biāo)受眾覆蓋廣泛8.媒介審計(jì)的主要目的是什么？A.評(píng)估媒介效果B.優(yōu)化媒介計(jì)劃C.確保媒介購(gòu)買(mǎi)的合規(guī)性D.以上都是9.在進(jìn)行媒介策劃時(shí)，以下哪項(xiàng)因素通常不被優(yōu)先考慮？A.目標(biāo)受眾的媒體習(xí)慣B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的媒介策略C.媒介渠道的新穎性D.媒介渠道的性?xún)r(jià)比10.以下哪項(xiàng)不是媒介策劃與購(gòu)買(mǎi)分離的好處？A.提高專(zhuān)業(yè)性B.降低成本C.增強(qiáng)透明度D.減少溝通環(huán)節(jié)11.媒介策略中的“S.M.A.R.T”原則不包括以下哪一項(xiàng)？A.具體（Specific）B.可衡量（Measurable）C.可實(shí)現(xiàn)（Achievable）D.創(chuàng)新性（Innovative）12.在媒介購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中，以下哪項(xiàng)不是買(mǎi)家的主要考慮因素？A.媒介渠道的受眾質(zhì)量B.廣告位的可見(jiàn)度C.媒介渠道的品牌形象D.廣告內(nèi)容的創(chuàng)意性13.以下哪項(xiàng)不是數(shù)字媒介投放的常見(jiàn)方式？A.程序化購(gòu)買(mǎi)B.實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)C.人工談判購(gòu)買(mǎi)D.自動(dòng)內(nèi)容生成14.媒介效果評(píng)估中，以下哪項(xiàng)指標(biāo)通常用于衡量廣告的短期效果？A.品牌忠誠(chéng)度B.廣告回憶度C.品牌偏好度D.市場(chǎng)份額變化15.以下哪項(xiàng)不是媒介經(jīng)理需要具備的技能？A.數(shù)據(jù)分析B.創(chuàng)意策劃C.媒介談判D.財(cái)務(wù)管理（高級(jí)）16.在媒介策略制定中，以下哪項(xiàng)因素通常被視為關(guān)鍵？A.媒介渠道的新穎性B.目標(biāo)受眾的觸達(dá)率C.廣告內(nèi)容的吸引力D.媒介成本的最小化17.以下哪項(xiàng)不是媒介排期策略的常見(jiàn)類(lèi)型？A.持續(xù)式排期B.脈沖式排期C.飛行式排期D.隨機(jī)式排期18.媒介整合營(yíng)銷(xiāo)的核心目的是什么？A.提高廣告曝光率B.優(yōu)化媒介成本C.實(shí)現(xiàn)品牌信息的有效傳達(dá)D.增強(qiáng)廣告內(nèi)容的創(chuàng)意性19.在進(jìn)行媒介效果評(píng)估時(shí)，以下哪項(xiàng)方法通常不被采用？A.實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)B.觀察法C.問(wèn)卷調(diào)查D.直覺(jué)判斷20.以下哪項(xiàng)不是媒介購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中需要考慮的法律和道德因素？A.廣告法的合規(guī)性B.隱私保護(hù)C.媒介渠道的聲譽(yù)D.廣告內(nèi)容的真實(shí)性多項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）1.媒介計(jì)劃制定的關(guān)鍵步驟包括哪些？A.目標(biāo)受眾分析B.媒介渠道選擇C.廣告內(nèi)容創(chuàng)意D.預(yù)算分配與調(diào)整E.媒介效果預(yù)測(cè)2.數(shù)字媒介相比傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在哪些方面？A.精準(zhǔn)定位B.高互動(dòng)性C.廣泛的覆蓋范圍D.低成本制作與傳播E.豐富的廣告形式3.在進(jìn)行媒介效果評(píng)估時(shí)，可以考慮哪些指標(biāo)？A.品牌知名度提升B.廣告點(diǎn)擊率與轉(zhuǎn)化率C.媒介渠道的受眾質(zhì)量D.廣告內(nèi)容的創(chuàng)意性E.目標(biāo)受眾的觸達(dá)率與頻次4.媒介整合營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)包括哪些？A.提高廣告效果B.降低媒介成本C.增強(qiáng)品牌信息的傳達(dá)效率D.優(yōu)化媒介渠道組合E.提升廣告內(nèi)容的創(chuàng)意性5.媒介審計(jì)的主要內(nèi)容涉及哪些方面？A.媒介購(gòu)買(mǎi)的合規(guī)性B.媒介計(jì)劃的執(zhí)行情況C.媒介效果的實(shí)際表現(xiàn)D.廣告內(nèi)容的真實(shí)性E.媒介渠道的性?xún)r(jià)比6.在進(jìn)行媒介排期時(shí)，需要考慮哪些因素？A.目標(biāo)受眾的媒體習(xí)慣B.廣告活動(dòng)的持續(xù)時(shí)間C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的媒介策略D.媒介渠道的受眾覆蓋情況E.廣告預(yù)算的分配與調(diào)整7.數(shù)字媒介投放的常見(jiàn)方式包括哪些？A.程序化購(gòu)買(mǎi)B.實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)C.人工談判購(gòu)買(mǎi)D.社交媒體廣告E.視頻網(wǎng)站貼片廣告8.媒介經(jīng)理在制定媒介策略時(shí)，需要關(guān)注哪些方面的數(shù)據(jù)？A.目標(biāo)受眾的媒體接觸習(xí)慣B.媒介渠道的受眾特征C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的媒介表現(xiàn)D.廣告活動(dòng)的歷史數(shù)據(jù)E.媒介成本的變化趨勢(shì)9.媒介效果評(píng)估的方法主要包括哪些？A.實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)B.觀察法C.問(wèn)卷調(diào)查D.數(shù)據(jù)分析與挖掘E.直覺(jué)判斷10.在媒介購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中，需要遵循的法律和道德原則包括哪些？A.廣告法的合規(guī)性B.隱私保護(hù)原則C.公平競(jìng)爭(zhēng)原則D.媒介渠道的聲譽(yù)管理E.廣告內(nèi)容的真實(shí)性原則判斷題（每題2分，共20分）1.媒介計(jì)劃是媒介策略的具體實(shí)施計(jì)劃。（）2.GRP是衡量廣告曝光量的唯一指標(biāo)。（）3.媒介整合營(yíng)銷(xiāo)的核心目的是降低媒介成本。（）4.在進(jìn)行媒介效果評(píng)估時(shí)，通常只考慮廣告的短期效果。（）5.媒介審計(jì)是確保媒介購(gòu)買(mǎi)合規(guī)性的重要手段。（）6.數(shù)字媒介相比傳統(tǒng)媒體具有更高的互動(dòng)性。（）7.媒介排期策略的制定通常不需要考慮廣告活動(dòng)的持續(xù)時(shí)間。（）8.媒介經(jīng)理在制定媒介策略時(shí)，不需要關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的媒介表現(xiàn)。（）9.媒介效果評(píng)估的方法主要包括實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)、觀察法和直覺(jué)判斷。（）10.在媒介購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中，隱私保護(hù)是法律和道德上必須遵循的原則之一。（）填空題（每題2分，共20分）1.媒介計(jì)劃的主要組成部分包括目標(biāo)受眾分析、媒介渠道選擇、______和預(yù)算分配。2.GRP是______的英文縮寫(xiě)，用于衡量廣告的曝光量。3.媒介整合營(yíng)銷(xiāo)的核心目的是實(shí)現(xiàn)品牌信息的______傳達(dá)。4.在進(jìn)行媒介效果評(píng)估時(shí)，可以考慮的指標(biāo)包括品牌知名度提升、______等。5.媒介審計(jì)是確保媒介購(gòu)買(mǎi)______的重要手段。6.數(shù)字媒介相比傳統(tǒng)媒體具有______、高互動(dòng)性等優(yōu)勢(shì)。7.媒介排期策略的制定需要考慮目標(biāo)受眾的媒體習(xí)慣、廣告活動(dòng)的持續(xù)時(shí)間以及______等因素。8.媒介經(jīng)理在制定媒介策略時(shí)，需要關(guān)注______的媒介表現(xiàn)以制定更有效的競(jìng)爭(zhēng)策略。9.媒介效果評(píng)估的方法主要包括實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)、觀察法、______等。10.在媒介購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中，必須遵循的法律和道德原則包括廣告法的合規(guī)性、______等。答案部分：?jiǎn)雾?xiàng)選擇題：1.C2.D3.D4.B5.C6.A7.C8.D9.C10.D11.D12.D13.D14.B15.D16.B17.

D18.C19.D20.C多項(xiàng)選擇題：1.ABDE2.ABDE3.ABE4.ACD5.ABC6.ABD7.ABCDE8.ABCD9.ABCD10.

ABCE判斷題：1.對(duì)