廣告咨詢服務(wù)合同甲方（委托方）：____________________法定代表人/負責(zé)人：____________________地址：____________________聯(lián)系方式：____________________乙方（服務(wù)提供方）：____________________法定代表人/負責(zé)人：____________________地址：____________________聯(lián)系方式：____________________一、服務(wù)內(nèi)容與范圍乙方根據(jù)甲方需求，提供以下廣告咨詢服務(wù)，服務(wù)成果需以書面報告、演示文稿或電子文檔形式交付：（一）市場調(diào)研與分析行業(yè)環(huán)境分析：對甲方所處行業(yè)的政策法規(guī)、市場規(guī)模、競爭格局進行系統(tǒng)性調(diào)研，形成《行業(yè)動態(tài)監(jiān)測報告》，包含季度更新數(shù)據(jù)及年度趨勢預(yù)測。消費者洞察：通過問卷調(diào)研、焦點小組訪談等方式，分析目標用戶畫像、消費偏好及購買決策路徑，輸出《消費者行為分析白皮書》，包含至少3個細分人群的深度畫像。競品策略拆解：追蹤主要競爭對手的廣告投放、品牌活動及市場反應(yīng)，形成《競品廣告策略分析報告》，重點標注差異化機會點。（二）廣告策略制定品牌定位優(yōu)化：結(jié)合市場調(diào)研結(jié)果，協(xié)助甲方明確品牌核心價值與傳播主張，輸出《品牌定位策略書》，包含Slogan優(yōu)化建議及視覺形象延伸方案。傳播目標設(shè)定：制定量化廣告目標，包括品牌曝光量、用戶轉(zhuǎn)化率、市場份額提升比例等關(guān)鍵指標，形成《廣告目標拆解表》并按月度分解。整合傳播規(guī)劃：設(shè)計線上線下一體化傳播路徑，涵蓋內(nèi)容營銷、社交媒體互動、KOL合作等模塊，提供《整合傳播策略方案》及預(yù)算分配建議。（三）創(chuàng)意策劃與內(nèi)容產(chǎn)出核心創(chuàng)意開發(fā)：基于策略方向，產(chǎn)出至少3套差異化廣告創(chuàng)意方案，包含文案腳本、視覺設(shè)計稿及創(chuàng)意說明，其中至少1套方案需適配短視頻平臺傳播特性。內(nèi)容矩陣規(guī)劃：設(shè)計品牌內(nèi)容體系，包括科普類、情感類、互動類等內(nèi)容主題，制定《內(nèi)容日歷》及平臺分發(fā)策略，確保每月至少產(chǎn)出12條原創(chuàng)內(nèi)容。物料制作支持：提供廣告素材優(yōu)化建議，協(xié)助篩選合作制作方，并對平面設(shè)計、視頻拍攝等過程進行質(zhì)量把控，確保物料符合策略要求。（四）媒介規(guī)劃與投放執(zhí)行媒介組合策略：根據(jù)目標受眾觸媒習(xí)慣，推薦媒介渠道組合，包括但不限于搜索引擎、社交媒體、戶外廣告、行業(yè)垂直媒體等，形成《媒介投放計劃書》。投放排期管理：制定詳細的媒介排期表，明確各渠道投放時段、頻次及預(yù)算占比，并根據(jù)實時數(shù)據(jù)動態(tài)調(diào)整投放策略，確保ROI最大化。供應(yīng)商協(xié)調(diào)：協(xié)助甲方與媒介代理商對接，審核媒介購買合同條款，監(jiān)督投放執(zhí)行過程，確保投放數(shù)據(jù)真實可追溯。（五）效果評估與優(yōu)化數(shù)據(jù)監(jiān)測體系：搭建廣告效果監(jiān)測模型，實時追蹤曝光量、點擊率、轉(zhuǎn)化率、客單價等20+核心指標，形成《廣告數(shù)據(jù)監(jiān)測日報》。效果分析報告：按月度輸出《廣告效果評估報告》，分析投放效果與目標偏差，提出優(yōu)化建議，包括創(chuàng)意調(diào)整、媒介優(yōu)化、預(yù)算重分配等方案。危機預(yù)警機制：對廣告?zhèn)鞑ミ^程中的負面輿情進行實時監(jiān)測，制定《輿情應(yīng)對預(yù)案》，并提供危機公關(guān)策略支持。（六）合規(guī)審查服務(wù)廣告內(nèi)容合規(guī)：依據(jù)《中華人民共和國廣告法》《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》等法規(guī)，對廣告文案、素材、落地頁等進行合規(guī)審查，出具《廣告合規(guī)審查意見書》。隱私政策適配：協(xié)助甲方優(yōu)化用戶數(shù)據(jù)收集流程，確保廣告投放中的用戶信息獲取、使用符合《個人信息保護法》要求，提供合規(guī)整改清單。行業(yè)政策解讀：定期提供廣告行業(yè)最新政策動態(tài)解讀，每年至少組織2次合規(guī)培訓(xùn)，幫助甲方營銷團隊掌握法律風(fēng)險要點。二、雙方權(quán)利與義務(wù)（一）甲方權(quán)利與義務(wù)資料提供：應(yīng)在合同簽訂后5個工作日內(nèi)，向乙方提供品牌背景資料、產(chǎn)品信息、歷史營銷數(shù)據(jù)等必要材料，并對資料的真實性、完整性負責(zé)。如需補充資料，應(yīng)在乙方提出需求后3個工作日內(nèi)響應(yīng)。決策確認：對乙方提交的策略方案、創(chuàng)意成果等重要文件，應(yīng)在收到后5個工作日內(nèi)完成審核并書面反饋修改意見；逾期未反饋視為認可。費用支付：按照本合同第四條約定及時支付服務(wù)費用，逾期支付的，需按日承擔(dān)逾期金額0.05%的違約金。配合協(xié)作：指定專人對接服務(wù)事宜，協(xié)調(diào)內(nèi)部資源配合乙方工作，如提供產(chǎn)品樣品、安排訪談對象等，確保服務(wù)流程順暢。（二）乙方權(quán)利與義務(wù)團隊保障：組建不少于5人的專項服務(wù)團隊，包含策略總監(jiān)、創(chuàng)意總監(jiān)、媒介經(jīng)理、數(shù)據(jù)分析師及法務(wù)專員，提供團隊成員簡歷及分工說明，并確保核心成員穩(wěn)定性（更換需提前15日書面通知甲方并獲得同意）。質(zhì)量承諾：所有交付成果需經(jīng)過三級審核（項目組→部門總監(jiān)→法務(wù)合規(guī)部），確保內(nèi)容專業(yè)、數(shù)據(jù)準確、合規(guī)無風(fēng)險，如因乙方過錯導(dǎo)致廣告內(nèi)容違法違規(guī)，需承擔(dān)全部法律責(zé)任。保密義務(wù)：對甲方商業(yè)秘密（包括但不限于未公開數(shù)據(jù)、策略方案、客戶信息等）嚴格保密，未經(jīng)甲方書面許可不得向任何第三方披露，保密義務(wù)期限為本合同終止后3年。危機響應(yīng)：接到甲方廣告相關(guān)危機事件通知后，應(yīng)在2小時內(nèi)啟動應(yīng)急機制，48小時內(nèi)提交解決方案，并協(xié)助甲方執(zhí)行危機公關(guān)。三、服務(wù)期限與交付標準服務(wù)期限：自____年____月____日起至____年____月____日止，共計____個月。其中前2個月為策略建設(shè)期，第3個月起進入執(zhí)行優(yōu)化期。交付頻率：月度：《廣告效果評估報告》《競品監(jiān)測月報》《預(yù)算使用明細》季度：《策略執(zhí)行復(fù)盤報告》《消費者調(diào)研更新數(shù)據(jù)》年度：《年度廣告戰(zhàn)略規(guī)劃書》《下一年度預(yù)算建議方案》驗收標準：甲方對乙方交付成果的審核重點包括：是否符合合同約定服務(wù)內(nèi)容、數(shù)據(jù)是否真實有效、策略建議是否具備可操作性，驗收通過以甲方書面確認為準。四、服務(wù)費用及支付方式（一）費用構(gòu)成基礎(chǔ)服務(wù)費：人民幣____元/月（含稅），包含市場調(diào)研、策略制定、創(chuàng)意策劃等核心服務(wù)，全年合計____元。專項服務(wù)費：以下服務(wù)另行計費，由雙方根據(jù)實際需求簽訂補充協(xié)議確認：大型活動策劃（如品牌發(fā)布會、線下快閃店等）：按項目收取，起步價____元/個第三方資源對接（如KOL合作、媒介采購等）：按實際發(fā)生費用的____%收取服務(wù)費緊急項目加班（非乙方原因?qū)е碌?4小時內(nèi)交付需求）：加收基礎(chǔ)服務(wù)費的____%（二）支付方式月度支付：乙方于每月5日前提交上月服務(wù)成果及費用發(fā)票，甲方在收到發(fā)票后10個工作日內(nèi)支付對應(yīng)款項至乙方指定賬戶。賬戶信息：開戶名：____________________開戶行：____________________賬號：____________________五、違約責(zé)任單方解約：任何一方無故提前解除合同的，需向?qū)Ψ街Ц断喈斢?個月基礎(chǔ)服務(wù)費的違約金；若因乙方服務(wù)質(zhì)量不達標（連續(xù)2次交付成果未通過驗收），甲方有權(quán)單方解約且不承擔(dān)違約責(zé)任。成果延誤：乙方未按約定時間交付成果的，每逾期1日按當月服務(wù)費的1%支付違約金；逾期超過15日的，甲方有權(quán)扣除當月50%服務(wù)費。泄密追責(zé)：乙方違反保密義務(wù)導(dǎo)致甲方損失的，需賠償甲方直接經(jīng)濟損失，并承擔(dān)由此產(chǎn)生的維權(quán)費用（包括律師費、訴訟費等）。不可抗力：因地震、政策調(diào)整等不可抗力導(dǎo)致合同無法履行的，雙方互不承擔(dān)責(zé)任，應(yīng)在不可抗力發(fā)生后15日內(nèi)協(xié)商后續(xù)處理方案。六、爭議解決本合同履行過程中發(fā)生的爭議，雙方應(yīng)首先通過友好協(xié)商解決；協(xié)商不成的，任何一方均有權(quán)向甲方所在地有管轄權(quán)的人民法院提起訴訟。訴訟期間，除爭議事項外，雙方應(yīng)繼續(xù)履行合同其他條款。七、其他條款合同生效：本合同自雙方法定代表人或授權(quán)代表簽字并加蓋公章之日起生效，一式肆份，甲乙雙方各執(zhí)貳份，具有同等法律效力。附件效力：《服務(wù)需求確認書》《團隊成員名單》《交付成果清單》為本合同不可分割的組成部分，與本合同具有同等法律效力。變更說明：本合同未盡事宜，雙方可簽訂補充協(xié)議進行約定；補充協(xié)議