奧美ae筆試題及答案

單項選擇題（每題2分，共10題）1.以下哪個不屬于廣告?zhèn)鞑ヒ?？A.廣告主B.消費者C.產(chǎn)品2.品牌形象理論的提出者是？A.大衛(wèi)·奧格威B.李奧·貝納C.羅瑟·瑞夫斯3.廣告創(chuàng)意的核心是？A.新奇B.獨特C.有效傳達4.市場細分的依據(jù)是？A.消費者需求B.產(chǎn)品特點C.競爭對手5.以下哪種媒體傳播速度快？A.電視B.報紙C.網(wǎng)絡6.整合營銷傳播的中心是？A.消費者B.品牌C.傳播渠道7.廣告效果評估的重點是？A.銷售增長B.知名度提升C.傳播效果8.以下哪個是品牌定位的方法？A.產(chǎn)品屬性定位B.消費者定位C.以上都是9.廣告策劃的第一步是？A.市場調(diào)研B.目標設定C.策略制定10.創(chuàng)意簡報的關鍵內(nèi)容不包括？A.項目預算B.目標受眾C.傳播目標答案：1.C2.A3.C4.A5.C6.A7.C8.C9.A10.A多項選擇題（每題2分，共10題）1.廣告的基本功能有？A.傳播信息B.促進銷售C.塑造品牌D.引導消費2.常見的廣告目標有？A.提高知名度B.增加美譽度C.促進購買D.樹立形象3.市場定位的層次包括？A.產(chǎn)品定位B.企業(yè)定位C.競爭定位D.消費者定位4.廣告媒體選擇的考慮因素有？A.目標受眾B.傳播效果C.成本D.靈活性5.整合營銷傳播的工具包括？A.廣告B.公關C.促銷D.直銷6.品牌資產(chǎn)的構成要素有？A.品牌知名度B.品牌美譽度C.品牌忠誠度D.品牌聯(lián)想7.廣告創(chuàng)意的方法有？A.頭腦風暴法B.垂直思考法C.水平思考法D.聯(lián)想法8.廣告文案的類型有？A.標題B.正文C.口號D.附文9.廣告效果評估的指標有？A.到達率B.點擊率C.轉化率D.銷售額10.品牌傳播的策略有？A.廣告?zhèn)鞑.公關傳播C.口碑傳播D.事件傳播答案：1.ABCD2.ABCD3.ABC4.ABCD5.ABCD6.ABCD7.ABCD8.ABCD9.ABCD10.ABCD判斷題（每題2分，共10題）1.廣告就是單純的商業(yè)宣傳。（）2.品牌就是產(chǎn)品的名稱。（）3.市場細分越細越好。（）4.網(wǎng)絡廣告是效果最好的廣告形式。（）5.廣告創(chuàng)意可以脫離產(chǎn)品。（）6.整合營銷傳播就是各種傳播手段的簡單相加。（）7.品牌定位一旦確定就不能改變。（）8.廣告策劃不需要考慮預算。（）9.廣告效果只看銷售數(shù)據(jù)。（）10.口碑傳播對品牌影響不大。（）答案：1.×2.×3.×4.×5.×6.×7.×8.×9.×10.×簡答題（總4題，每題5分）1.簡述廣告的傳播流程。答案：廣告主確定目標，制作廣告內(nèi)容，選擇傳播媒體，向受眾傳播，受眾接收并產(chǎn)生反應，廣告主根據(jù)反饋調(diào)整策略。2.如何進行品牌定位？答案：分析市場與競爭對手，研究目標受眾需求，結合自身優(yōu)勢，確定獨特定位，如從產(chǎn)品屬性、利益、情感等方面入手。3.整合營銷傳播實施的要點。答案：以消費者為中心，統(tǒng)一傳播形象與聲音，協(xié)調(diào)運用多種傳播工具，注重長期持續(xù)傳播，根據(jù)市場變化調(diào)整策略。4.廣告創(chuàng)意需遵循的原則。答案：緊扣主題與目標，獨特新穎吸引眼球，真實可信，簡潔易懂，具有可執(zhí)行性，能有效傳達信息促進銷售。討論題（總4題，每題5分）1.談談社交媒體對廣告?zhèn)鞑サ挠绊?。答案：擴大傳播范圍，精準定位受眾，互動性強利于口碑傳播，但信息過載需注重創(chuàng)意與策略，提升廣告吸引力。2.怎樣提升廣告的創(chuàng)意水平？答案：鼓勵團隊創(chuàng)新思維，多借鑒優(yōu)秀案例，深入了解產(chǎn)品與受眾，運用多種創(chuàng)意方法，反復打磨優(yōu)化。3.如何評估廣告投放的效果？答案：從傳播指標如曝光、點擊等看傳播廣度與關注度，結合銷售