河南2025自考[會計學]市場營銷學選擇題專練一、單選題（共10題，每題2分）1.河南某農產(chǎn)品企業(yè)通過電商平臺直播銷售時，主要利用的是市場營銷中的（）策略。A.視覺營銷B.公關營銷C.社交媒體營銷D.直播帶貨2.在河南，某家電品牌采用“買一贈一”促銷活動，該策略屬于（）。A.折扣定價策略B.價值定價策略C.促銷定價策略D.心理定價策略3.市場細分的關鍵在于（）。A.產(chǎn)品差異化B.消費者需求差異C.成本控制D.渠道建設4.河南某餐飲企業(yè)通過會員積分制度提高顧客忠誠度，屬于（）策略。A.關系營銷B.服務營銷C.直銷營銷D.整合營銷5.在河南市場，某汽車品牌主要通過經(jīng)銷商網(wǎng)絡銷售，該渠道屬于（）。A.零級渠道B.一級渠道C.二級渠道D.三級渠道6.市場營銷環(huán)境中的“人口環(huán)境”不包括（）。A.人口密度B.家庭結構C.經(jīng)濟收入D.文化背景7.河南某服裝企業(yè)通過大數(shù)據(jù)分析消費者偏好，制定精準營銷策略，屬于（）方法。A.市場調研B.SWOT分析C.PEST分析D.競爭分析8.在河南，某景區(qū)推出“夜游+美食”套餐，該策略屬于（）策略。A.市場開發(fā)B.產(chǎn)品延伸C.市場滲透D.多元化經(jīng)營9.市場營銷中的“4P”理論不包括（）。A.產(chǎn)品（Product）B.價格（Price）C.渠道（Place）D.政策（Policy）10.河南某企業(yè)通過口碑傳播提升品牌形象，屬于（）策略。A.廣告營銷B.公關營銷C.銷售促進D.人員推銷二、多選題（共10題，每題2分）1.市場營銷中的“STP”理論包括（）。A.市場細分（Segmentation）B.目標市場選擇（Targeting）C.市場定位（Positioning）D.產(chǎn)品定價（Pricing）2.河南某企業(yè)通過線上線下結合的方式銷售農產(chǎn)品，其渠道策略屬于（）。A.直銷模式B.間接模式C.渠道整合D.渠道扁平化3.影響市場營銷的宏觀環(huán)境因素包括（）。A.經(jīng)濟環(huán)境B.政治法律環(huán)境C.社會文化環(huán)境D.技術環(huán)境4.市場營銷中的“7P”理論適用于（）。A.服務營銷B.產(chǎn)品營銷C.直銷營銷D.網(wǎng)絡營銷5.河南某企業(yè)通過節(jié)日促銷活動吸引消費者，其策略包括（）。A.折扣促銷B.買贈促銷C.滿減促銷D.會員積分6.市場調研的方法包括（）。A.問卷調查B.訪談調查C.觀察法D.實驗法7.市場定位的策略包括（）。A.領先者定位B.追隨者定位C.差異化定位D.低價定位8.河南某企業(yè)通過社交媒體平臺進行品牌宣傳，其營銷方式包括（）。A.微信公眾號B.抖音短視頻C.微博互動D.直播帶貨9.影響消費者購買決策的因素包括（）。A.個人因素B.社會因素C.文化因素D.心理因素10.市場營銷中的“整合營銷傳播”包括（）。A.廣告?zhèn)鞑.公關傳播C.銷售促進D.人員推銷三、判斷題（共10題，每題1分）1.市場營銷的核心是滿足消費者需求。（√）2.河南某企業(yè)通過價格戰(zhàn)搶占市場份額屬于積極的營銷策略。（×）3.市場細分的前提是消費者需求的差異性。（√）4.直播帶貨不屬于社交媒體營銷的范疇。（×）5.渠道越長，中間商的利潤越多。（√）6.經(jīng)濟環(huán)境不屬于市場營銷的宏觀環(huán)境因素。（×）7.市場定位的目的是使產(chǎn)品在消費者心中形成獨特的形象。（√）8.促銷定價策略屬于短期策略。（√）9.市場營銷中的“4C”理論以消費者需求為中心。（√）10.口碑傳播屬于廣告營銷的范疇。（×）答案與解析一、單選題答案與解析1.C解析：直播帶貨是利用社交媒體平臺進行實時銷售，屬于社交媒體營銷策略。2.C解析：“買一贈一”屬于促銷定價策略，通過贈品吸引消費者快速購買。3.B解析：市場細分的核心是識別并滿足不同消費者的差異化需求。4.A解析：會員積分制度通過獎勵機制增強顧客與品牌的長期關系，屬于關系營銷。5.C解析：通過經(jīng)銷商銷售屬于二級渠道，即生產(chǎn)者—經(jīng)銷商—消費者。6.C解析：經(jīng)濟收入屬于經(jīng)濟環(huán)境因素，而非人口環(huán)境因素。7.A解析：大數(shù)據(jù)分析消費者偏好屬于市場調研的一種方法。8.B解析：“夜游+美食”套餐屬于產(chǎn)品延伸，即在原有產(chǎn)品基礎上增加新服務。9.D解析：“4P”理論包括產(chǎn)品（Product）、價格（Price）、渠道（Place）、促銷（Promotion）。10.B解析：口碑傳播屬于公關營銷，通過消費者之間的口口相傳提升品牌形象。二、多選題答案與解析1.A、B、C解析：“STP”理論包括市場細分、目標市場選擇、市場定位。2.B、C解析：線上線下結合屬于間接模式與渠道整合策略。3.A、B、C、D解析：宏觀環(huán)境因素包括經(jīng)濟、政治法律、社會文化、技術等。4.A、B解析：“7P”理論主要適用于服務營銷和人員推銷。5.A、B、C解析：節(jié)日促銷包括折扣、買贈、滿減等方式。6.A、B、C、D解析：市場調研方法包括問卷、訪談、觀察、實驗等。7.A、B、C解析：市場定位策略包括領先者、追隨者、差異化定位。8.A、B、C、D解析：社交媒體營銷包括微信公眾號、抖音、微博、直播等。9.A、B、C、D解析：影響消費者購買決策的因素包括個人、社會、文化、心理等。10.A、B、C、D解析：整合營銷傳播包括廣告、公關、銷售促進、人員推銷等。三、判斷題答案與解析1.√解析：市場營銷的核心是識別并滿足消費者需求。2.×解析：價格戰(zhàn)可能導致利潤下降，屬于短期策略，不利于品牌長期發(fā)展。3.√解析：市場細分的依據(jù)是消費者需求的差異性。4.×解析：直播帶貨是社交媒體營銷的一種形式。5.√解析：渠道層級越多，中間商越多，利潤越高。6.×解析：經(jīng)濟環(huán)境是宏觀環(huán)境因素之一。7.√解析：市場定位的目的是使產(chǎn)品在消費者心中形成差異化形象。8.√解析：促銷定價策略通常用于短期促銷活動。9.√解析：“4C”理