《電子商務(wù)概論》配套教學(xué)資料白東蕊主編人民郵電出版社出版頁第十一章農(nóng)村電商教學(xué)內(nèi)容一、農(nóng)村電商概述二、農(nóng)村電商平臺教學(xué)要求【知識目標(biāo)】1．掌握農(nóng)村電商的概念。2．理解農(nóng)村電商的類型。3．了解我國農(nóng)村電商的發(fā)展階段及趨勢。4．熟悉常見的農(nóng)村電商平臺?！炯寄苣繕?biāo)】1．能夠清晰地分析農(nóng)村電商的案例，并能將其中的經(jīng)驗(yàn)應(yīng)用于實(shí)踐。2．能夠舉例說明農(nóng)村電商的模式及應(yīng)用情況。教學(xué)重點(diǎn)1．農(nóng)村電商的類型教學(xué)難點(diǎn)1．農(nóng)村電商平臺的分析教學(xué)方法講授法、任務(wù)驅(qū)動法、案例法課時(shí)數(shù)2課時(shí)（理論2）第一節(jié)農(nóng)村電商概述一、農(nóng)村電商的概念農(nóng)村電商即農(nóng)村電子商務(wù)，是指利用互聯(lián)網(wǎng)、計(jì)算機(jī)、多媒體等現(xiàn)代信息技術(shù)，為從事涉農(nóng)領(lǐng)域的生產(chǎn)經(jīng)營主體提供在網(wǎng)絡(luò)上完成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售、購買、運(yùn)輸和支付等業(yè)務(wù)活動的過程。（1）農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易，主要是指買賣雙方借助網(wǎng)絡(luò)平臺完成農(nóng)產(chǎn)品的交易活動，包括網(wǎng)上零售或批發(fā)等形式。（2）農(nóng)業(yè)信息化，主要是指將信息技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)技術(shù)等應(yīng)用到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)的規(guī)模化、定制化。農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售、運(yùn)輸?shù)冗^程中信息的獲取與全球市場同步，農(nóng)產(chǎn)品在包裝和運(yùn)輸方面逐步實(shí)現(xiàn)品牌化、國際化。（3）農(nóng)民網(wǎng)絡(luò)化消費(fèi)，主要是指農(nóng)民充分利用互聯(lián)網(wǎng)購買質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料及生活用品，實(shí)現(xiàn)服務(wù)到村。（4）農(nóng)村區(qū)域電商，主要是指農(nóng)村聚集的以銷售本地特色產(chǎn)品為主要業(yè)務(wù)的農(nóng)村電商，如淘寶村、淘寶鎮(zhèn)；將信息流、資金流、商流、物流聚集在農(nóng)村或縣城周邊，形成電商服務(wù)業(yè)、包裝倉儲物流相關(guān)產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品配套供應(yīng)產(chǎn)業(yè)協(xié)同集群發(fā)展的區(qū)域電商。二、農(nóng)村電商的分類（一）按農(nóng)村電商業(yè)務(wù)特點(diǎn)分類農(nóng)村電商發(fā)展至今，已經(jīng)形成了豐富多樣的形式。農(nóng)村電商根據(jù)業(yè)務(wù)特點(diǎn)，可以分為農(nóng)產(chǎn)品電商、農(nóng)資電商、農(nóng)村服務(wù)電商和“農(nóng)產(chǎn)品+旅游”電商。（二）按農(nóng)村電商區(qū)域生態(tài)經(jīng)濟(jì)模式分類根據(jù)農(nóng)村電商區(qū)域生態(tài)經(jīng)濟(jì)模式分類，農(nóng)村電商可以分為產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)經(jīng)濟(jì)模式、一縣一品生態(tài)經(jīng)濟(jì)模式、集散地生態(tài)經(jīng)濟(jì)模式。三、我國農(nóng)村電商的發(fā)展階段及趨勢（一）我國農(nóng)村電商的發(fā)展階段農(nóng)村電商是發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)、振興鄉(xiāng)村和建設(shè)數(shù)字鄉(xiāng)村最好的抓手，在十幾年的發(fā)展中，我國農(nóng)村電商發(fā)展進(jìn)程大體可分為以下三個(gè)階段。（1）2003—2016年，是農(nóng)村電商發(fā)展路徑的探索階段。（2）2016—2021年，農(nóng)村電商進(jìn)入規(guī)?；?、專業(yè)化發(fā)展階段。（3）2021年以后，農(nóng)村電商發(fā)展進(jìn)入“數(shù)商興農(nóng)”高質(zhì)量發(fā)展新階段。（二）我國農(nóng)村電商的發(fā)展趨勢1．農(nóng)村電商企業(yè)加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型2．標(biāo)準(zhǔn)化促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌化發(fā)展3．綠色化促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電商生態(tài)化發(fā)展4．農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈數(shù)字化成時(shí)尚5．農(nóng)村電商與電子商務(wù)新業(yè)態(tài)新模式加速融合6．?dāng)?shù)字鄉(xiāng)村治理水平不斷提升第二節(jié)農(nóng)村電商平臺一、綜合性農(nóng)村電商平臺綜合性農(nóng)村電商平臺是指具備與農(nóng)業(yè)或農(nóng)業(yè)產(chǎn)品相關(guān)的板塊，或者開辟了與農(nóng)業(yè)相關(guān)的服務(wù)的電商平臺，如淘寶網(wǎng)、京東、拼多多等。這些平臺利用自身優(yōu)勢既為廣大個(gè)體農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者提供了上行（進(jìn)城）的銷售渠道，也為工業(yè)品下行（下鄉(xiāng)）提供了良好的購物平臺。（一）阿里巴巴阿里巴巴于2013年啟動農(nóng)村淘寶戰(zhàn)略項(xiàng)目。阿里巴巴與各地人民政府合作，以電商平臺為基礎(chǔ)，通過搭建縣村兩級服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，發(fā)揮電子商務(wù)優(yōu)勢，推動農(nóng)產(chǎn)品上行和工業(yè)品下行。1．農(nóng)村淘寶2．?dāng)?shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略3．村播計(jì)劃4．淘寶買菜（二）京東早在2014年，京東就提出農(nóng)村“3F”戰(zhàn)略，包括生鮮電商（FarmtoTable）、工業(yè)品進(jìn)農(nóng)村（FactorytoCountry）、農(nóng)村金融（FinancetoCountry）。京東農(nóng)村電商的業(yè)務(wù)主要有以下幾項(xiàng)。1．京東生鮮2．工業(yè)品下行的縣級服務(wù)中心3．農(nóng)產(chǎn)品上行的京東特產(chǎn)館4．京東農(nóng)資頻道5．農(nóng)村金融（三）拼多多以拼多多為代表的新電商平臺試圖以“產(chǎn)地直發(fā)”取代層層分銷。拼多多農(nóng)村電商板塊主要分為農(nóng)地云拼、多多直播、多多買菜和多多豐收館等四大塊。1．農(nóng)地云拼2．多多直播3．多多買菜4．多多豐收館（四）抖音電商抖音是以短視頻和直播為主的新媒體平臺，通過網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)誕生了大量頭部“網(wǎng)紅”，也包括農(nóng)村“網(wǎng)紅”。抖音平臺農(nóng)村電商支持策略主要有以下兩種。1．山貨上頭條2．四大助農(nóng)模式在農(nóng)村電商領(lǐng)域，抖音梳理出特色助銷、產(chǎn)業(yè)融合、品牌打造和人才助力等四大助農(nóng)模式。二、垂直性農(nóng)村電商平臺除了綜合性電商平臺開辟農(nóng)村電商板塊外，還有一些專注于農(nóng)村領(lǐng)域的垂直電商平臺，如惠農(nóng)網(wǎng)、美菜網(wǎng)、一畝田等。（一）惠農(nóng)網(wǎng)惠農(nóng)網(wǎng)的業(yè)務(wù)主要集中在以下幾個(gè)方面。（1）惠農(nóng)嚴(yán)選。（2）農(nóng)產(chǎn)品上行服務(wù)。（3）惠農(nóng)行情。（4）農(nóng)技學(xué)堂。（5）農(nóng)產(chǎn)品溯源體系建設(shè)。（二）美菜網(wǎng)美菜網(wǎng)成立于2014年6月6日，定位為餐飲食材行業(yè)的B2B平臺。美菜網(wǎng)的核心業(yè)務(wù)是通過全程精細(xì)化管控采購、倉儲、物流、商品品控、售后等各個(gè)環(huán)節(jié)，為中小餐廳（館）提供食材采購服務(wù)，并利用這些需求撬動現(xiàn)有的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈，整合倉儲、物流資源，對接蔬菜、肉蛋、米面糧油、酒水飲料、調(diào)味品等生產(chǎn)商及農(nóng)業(yè)基地。美菜網(wǎng)通過建設(shè)“兩端一鏈一平臺”，打通了農(nóng)產(chǎn)品“采倉配銷”，壓縮了中間環(huán)節(jié)，從而推動了農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化。1．生產(chǎn)端直采2．派送端直達(dá)3．高效冷鏈物流網(wǎng)絡(luò)4．開放供應(yīng)商入駐平臺（三）一畝田一畝田成立于2011年，著眼于全品類農(nóng)產(chǎn)品，屬農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)綜合服務(wù)平臺，是移動端用戶數(shù)量最多的農(nóng)業(yè)電商平臺之一。一畝田為B2B電商平臺，主要為具備一定規(guī)模的農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營主體提供交易撮合服務(wù)，平臺供應(yīng)商包括農(nóng)村合作社、經(jīng)紀(jì)人、種植大戶、家庭農(nóng)場等，采購商包括農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)商、加工企業(yè)、超市、餐飲連鎖企業(yè)、B2C賣家、出口貿(mào)易企業(yè)等。一畝田既有線上業(yè)務(wù)，又有線下業(yè)務(wù)。線上業(yè)務(wù)為農(nóng)產(chǎn)品買賣雙方提供產(chǎn)銷精準(zhǔn)匹配、線上電商交易、資金安全保障等平臺服務(wù)?！岸古４u”是立足于線下農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場的產(chǎn)品代銷平臺，提供售前行情調(diào)查服務(wù)、售賣過程全程監(jiān)督服務(wù)、售完24小時(shí)之內(nèi)回款服務(wù)等。三、其他農(nóng)村電商平臺1．專注生鮮市場的電商平臺叮咚買菜大潤發(fā)優(yōu)鮮天天果園2．傳統(tǒng)農(nóng)資企業(yè)的電商平臺世紀(jì)農(nóng)藥網(wǎng)是傳統(tǒng)農(nóng)藥企業(yè)搭建的電商平臺，是B2B2C電子商務(wù)企業(yè)，服務(wù)對象為農(nóng)藥企業(yè)、經(jīng)銷商和農(nóng)戶。農(nóng)信商城是一家傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)高科技企業(yè)開發(fā)的智慧農(nóng)村綜合服務(wù)電商平臺，主營飼料、獸藥、農(nóng)資、設(shè)備等。3．農(nóng)業(yè)服務(wù)型電商平臺農(nóng)醫(yī)生App是一個(gè)集農(nóng)業(yè)技術(shù)咨詢、病蟲害防治、農(nóng)業(yè)政策解讀等多項(xiàng)服務(wù)于一體的農(nóng)村電商平臺，通過在線咨詢、遠(yuǎn)程診斷等方式為農(nóng)民提供農(nóng)業(yè)技術(shù)支持。益農(nóng)寶是農(nóng)業(yè)咨詢類App，面向新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體，用戶可通過該App免費(fèi)咨詢種植技術(shù)、用藥技術(shù)、肥料技術(shù)、病蟲害防治、農(nóng)資產(chǎn)品等問題。綠果網(wǎng)是農(nóng)產(chǎn)品流通信息服務(wù)網(wǎng)站，為購銷農(nóng)產(chǎn)品的商戶、農(nóng)戶以及相關(guān)從業(yè)者提供服務(wù)。歸納與提高本章介紹了農(nóng)村電商的概念、分類，我國農(nóng)村電商的發(fā)展階段及趨勢，農(nóng)村電商平臺等內(nèi)容。關(guān)于農(nóng)村電商的概念，要掌握農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易、農(nóng)業(yè)信息化、農(nóng)民網(wǎng)絡(luò)化消費(fèi)和農(nóng)村區(qū)域電商這四個(gè)關(guān)鍵詞。根據(jù)業(yè)務(wù)特點(diǎn)分類，農(nóng)村電商可以分為農(nóng)產(chǎn)品電商、農(nóng)資電商、農(nóng)村服務(wù)電商和“農(nóng)產(chǎn)品+旅游”電商等；根據(jù)區(qū)域生態(tài)經(jīng)濟(jì)模式分類，農(nóng)村電商可以分為產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)經(jīng)濟(jì)模式、一縣一品生態(tài)經(jīng)濟(jì)模式、集散地生態(tài)經(jīng)濟(jì)模式等。農(nóng)村電商平臺主要分為綜合性農(nóng)村電商平臺和垂直性農(nóng)村電商平臺。綜合性農(nóng)村電商平臺主要介紹了阿里巴巴、京東、拼多多、抖音電商；垂直性農(nóng)村電商平臺主要分析了惠農(nóng)網(wǎng)、美菜網(wǎng)、一畝田；其他農(nóng)村電商平臺主要從專注生鮮市場的電商平臺、傳統(tǒng)農(nóng)資企業(yè)的電商平臺、農(nóng)業(yè)服務(wù)型電商平臺等方面對其代表性平臺做了介紹。我國農(nóng)村電商已步入“數(shù)商興農(nóng)”高質(zhì)量發(fā)展新階段，農(nóng)村電商數(shù)字化轉(zhuǎn)型在加快，農(nóng)產(chǎn)品電商品牌化、生態(tài)化及供應(yīng)鏈數(shù)字化發(fā)展迅速，農(nóng)村電商與電子商務(wù)新業(yè)態(tài)加速融合，數(shù)字鄉(xiāng)村治理水平不斷提升。第十二章跨境電商教學(xué)內(nèi)容一、跨境電商概述二、跨境電商物流與支付三、主要的跨境電商平臺教學(xué)要求【知識目標(biāo)】1．掌握跨境電商的含義和分類。2．了解主要的跨境電商平臺3．了解跨境電商的物流模式和支付方式，掌握跨境電商物流的通關(guān)流程?！炯寄苣繕?biāo)】2．學(xué)會選擇跨境物流方式和支付方式。3．學(xué)會亞馬遜全球開店的流程。教學(xué)重點(diǎn)1．跨境電商的定義和分類2．跨境電商的物流模式教學(xué)難點(diǎn)1．跨境電商物流中的通關(guān)與報(bào)關(guān)教學(xué)方法講授法、任務(wù)驅(qū)動法、案例法課時(shí)數(shù)4課時(shí)（理論2+實(shí)訓(xùn)2）第一節(jié)跨境電商概述一、跨境電商的含義跨境電商是指分屬不同關(guān)境的交易主體，通過電商平臺達(dá)成交易、進(jìn)行支付結(jié)算，并通過跨境物流及異地倉儲送達(dá)商品、完成交易的一種國際商業(yè)活動。狹義的跨境電商基本等同于跨境零售，是指分屬于不同關(guān)境的交易主體，借助互聯(lián)網(wǎng)達(dá)成交易、進(jìn)行支付結(jié)算并采用快件、小包等方式通過跨境物流將商品送達(dá)消費(fèi)者的交易過程。廣義的跨境電商基本等同于外貿(mào)電商，是指分屬于不同關(guān)境的交易主體，通過電子商務(wù)的手段將傳統(tǒng)進(jìn)出口貿(mào)易中的展示、洽談和成交等各環(huán)節(jié)電子化，并通過跨境物流運(yùn)送商品、完成交易的一種國際商業(yè)活動。圖跨境電商的出口流程二、跨境電商的分類（一）按交易主體分類跨境電商的主要交易主體為企業(yè)和個(gè)人消費(fèi)者。跨境電商按照交易主體的不同，可分為B2B、B2C和C2C等三種類型，其中后兩者屬于跨境零售的范疇。1．B2B跨境電商B2B跨境電商平臺主要有“交易傭金+服務(wù)費(fèi)”和“會員制+推廣服務(wù)”兩種經(jīng)營模式。（1）“交易傭金+服務(wù)費(fèi)”模式。這種模式采取免費(fèi)注冊，免費(fèi)商品信息展示，只收取交易傭金的方式。（2）“會員制+推廣服務(wù)”模式。這種模式主要為商家提供貿(mào)易平臺和資訊收發(fā)等信息服務(wù)，通過收取會員費(fèi)和服務(wù)費(fèi)的方式進(jìn)行運(yùn)營。2．B2C跨境電商B2C跨境電商是指分屬不同關(guān)境的企業(yè)直接面向個(gè)人消費(fèi)者在線銷售商品和服務(wù)，通過電商平臺達(dá)成交易、進(jìn)行支付結(jié)算，并通過跨境物流運(yùn)送商品、完成交易的一種國際商業(yè)活動。天貓國際、全球速賣通、考拉海購、蘭亭集勢、米蘭網(wǎng)等都屬于此類企業(yè)。B2C跨境電商平臺主要有“保稅進(jìn)口+海外直郵”“自營”和“自營+招商”三種經(jīng)營模式。（1）“保稅進(jìn)口+海外直郵”模式。該模式的典型平臺主要有亞馬遜、天貓國際、京東國際等。（2）“自營”模式。該模式中，跨境電商企業(yè)直接參與采購、物流、倉儲等境外商品買賣流程，對物流監(jiān)控和支付都有自己的一套體系。典型的采用“自營”模式的企業(yè)為考拉海購。（3）“自營+招商”模式。該模式發(fā)揮了企業(yè)的最大內(nèi)在優(yōu)勢，并通過招商的方式來彌補(bǔ)自身的不足。蘇寧國際是“自營+招商”模式的典型平臺。3．C2C跨境電商C2C跨境電商是指分屬不同關(guān)境的個(gè)人賣家向個(gè)人買家在線銷售商品和服務(wù)，個(gè)人賣家通過第三方電商平臺發(fā)布商品和服務(wù)售賣信息等，個(gè)人買家進(jìn)行篩選，最終通過電商平臺達(dá)成交易、進(jìn)行支付結(jié)算，并通過跨境物流運(yùn)送商品、完成交易的一種國際商業(yè)活動。個(gè)人賣家入駐淘寶全球購、洋碼頭、海蜜等平臺開店等均屬C2C跨境電商模式，商品以長尾非標(biāo)品為主。淘寶全球購是C2C跨境電商平臺中規(guī)模最大的一家。（二）按進(jìn)出口方向分類跨境電商按進(jìn)出口方向可分為進(jìn)口跨境電商和出口跨境電商。1．進(jìn)口跨境電商2．出口跨境電商第二節(jié)跨境電商物流與支付一、跨境物流的主要模式（一）郵政物流1．郵政包裹郵政網(wǎng)絡(luò)基本覆蓋全球，比其他任何物流渠道都要廣泛。這主要得益于萬國郵政聯(lián)盟和卡哈拉郵政組織（KPG）。2．全球郵政特快專遞全球郵政特快專遞（ExpressMailService，EMS）是各國郵政開辦的一項(xiàng)特殊郵政業(yè)務(wù)，它是由萬國郵政聯(lián)盟管理的國際郵件快遞服務(wù)，在我國是指由中國郵政提供的一種快速投遞服務(wù)。（二）商業(yè)快遞1．國際快遞國際快遞主要是指四大國際商業(yè)快遞巨頭，即敦豪航空貨運(yùn)公司（DHL）、TNT快遞、美國聯(lián)邦快遞（FedEx）和聯(lián)合包裹速遞服務(wù)公司（UPS）的國際快遞業(yè)務(wù)。2．國內(nèi)快遞國內(nèi)快遞主要是指順豐、菜鳥、極兔、中通、圓通等本土快遞公司的跨境物流業(yè)務(wù)。（三）專線物流跨境專線物流一般先通過航空包艙方式將快件運(yùn)輸?shù)骄惩猓偻ㄟ^合作公司將快件派送到目的地。。（四）海外倉儲海外倉儲服務(wù)是指由網(wǎng)絡(luò)外貿(mào)交易平臺、物流服務(wù)商獨(dú)立或共同為賣家在銷售目的地提供的包括商品倉儲、分揀、包裝和派送在內(nèi)的一站式控制與管理服務(wù)。二、跨境電商物流中的通關(guān)與報(bào)關(guān)（一）進(jìn)口商品通關(guān)流程通關(guān)一般會經(jīng)過三個(gè)環(huán)節(jié)：企業(yè)向海關(guān)傳輸“三單”信息（包括電子訂單、電子運(yùn)單以及電子支付信息）并提交《海關(guān)跨境電子商務(wù)零售進(jìn)出口商品申報(bào)清單》（簡稱《申報(bào)清單》）；海關(guān)審查后放行；企業(yè)將海關(guān)放行的商品進(jìn)行裝運(yùn)配送，消費(fèi)者收到包裹后完成簽收。（二）出口商品通關(guān)流程通關(guān)是出口跨境電商物流中一個(gè)必不可少的環(huán)節(jié)，商品通過海關(guān)查驗(yàn)并放行后，才能順利入境，再通過物流送達(dá)消費(fèi)者手中?？缇畴娚唐髽I(yè)可以通過跨境電商通關(guān)服務(wù)平臺實(shí)現(xiàn)通關(guān)一次申報(bào)，同時(shí)海關(guān)、稅務(wù)、檢驗(yàn)檢疫、外匯、市場監(jiān)管等部門也可通過跨境電商通關(guān)服務(wù)平臺獲得跨境電商的商品信息，并對商品交易實(shí)現(xiàn)全流程監(jiān)管。在進(jìn)行跨境電商零售出口商品申報(bào)前，跨境電商企業(yè)或電商交易平臺企業(yè)、支付企業(yè)、物流企業(yè)應(yīng)當(dāng)分別通過跨境電商通關(guān)服務(wù)平臺如實(shí)向海關(guān)傳輸交易、支付、物流等電子信息。一般來說，跨境電商出口報(bào)關(guān)需要經(jīng)過六個(gè)步驟。圖跨境電商出口報(bào)關(guān)基本流程大體來說，跨境電商企業(yè)進(jìn)出境貨物報(bào)關(guān)需做以下三項(xiàng)工作：（1）申報(bào)。（2）查驗(yàn)。（3）放行。三、跨境支付跨境支付（Cross-borderPayment）是指兩個(gè)或者兩個(gè)以上國家或者地區(qū)之間因國際貿(mào)易、國際投資及其他方面所發(fā)生的國際債權(quán)債務(wù)，借助一定的結(jié)算工具和支付系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)資金跨國和跨地區(qū)轉(zhuǎn)移的行為。跨境支付也是跨境電商經(jīng)營活動的主要環(huán)節(jié)。在跨境電商領(lǐng)域，銀行轉(zhuǎn)賬、信用卡支付和第三方支付等多種支付方式并存。電子商務(wù)的發(fā)展帶動了第三方支付的快速發(fā)展，在人們切身感受到商品貿(mào)易全球化帶來便利的同時(shí)，對于跨境支付的需求也日益增多。第三節(jié)主要的跨境電商平臺一、全球速賣通1．速賣通的概況速賣通于2010年4月正式上線，對外開放，免費(fèi)注冊。經(jīng)過多年的發(fā)展，速賣通已覆蓋全球220多個(gè)國家和地區(qū)，支持18種語言，目前是我國最大的B2C跨境出口電商交易平臺。俄羅斯、美國、西班牙、巴西、法國等國是速賣通的重點(diǎn)市場。速賣通的買家以個(gè)人消費(fèi)者為主，他們約占平臺買家總數(shù)的80%，還有20%為境外批發(fā)商和零售商，所以速賣通的定位是外貿(mào)零售網(wǎng)站。二、亞馬遜亞馬遜（Amazon）成立于1994年，總部位于美國的西雅圖，其旗下的網(wǎng)站分布于美國、中國、澳大利亞、新西蘭、巴西、加拿大、法國、德國、印度、墨西哥、意大利、日本、英國、西班牙和挪威等國家。1．亞馬遜的優(yōu)勢和其他跨境電商平臺相比，亞馬遜有以下幾項(xiàng)優(yōu)勢。（1）國際貨源豐富，買家遍布全球。（2）物流全鏈條系統(tǒng)化。（3）規(guī)模化。2．亞馬遜的服務(wù)模式亞馬遜平臺能夠?yàn)橘u家提供包括物流、推廣、商業(yè)顧問等在內(nèi)的一系列服務(wù)。（1）物流服務(wù)。（2）推廣服務(wù)。（3）商業(yè)顧問。三、易貝易貝（eBay）成立于1995年，其創(chuàng)始人為皮埃爾·奧米迪亞。2003年起，易貝在中國開展跨境電商業(yè)務(wù)。以美國、英國、澳大利亞和德國為代表的成熟市場目前是易貝大中華區(qū)賣家最主要的銷售目的地市場。1．易貝的銷售方式在易貝平臺上，賣家發(fā)布的商品主要有拍賣和一口價(jià)兩種銷售方式。拍賣就是通過競拍的方式進(jìn)行銷售，賣家設(shè)置商品的起拍價(jià)格和拍賣時(shí)間，對商品進(jìn)行拍賣，最后確定中標(biāo)者；一口價(jià)的方式就是以定價(jià)的方式來銷售商品。2．易貝的收費(fèi)模式賣家采用的銷售方式不同，易貝向賣家收取的費(fèi)用也不同。主要包括：（1）刊登費(fèi)（2）成交費(fèi)（3）特色功能費(fèi)（4）貝寶收款手續(xù)費(fèi)（5）店鋪費(fèi)四、WishWish于2011年成立于美國舊金山，是一款基于移動端App的商業(yè)平臺。從2018年10月1日起，賣家需要繳納2000美元作為保證金。當(dāng)商戶在Wish平臺上成功售出商品時(shí)，Wish通常會根據(jù)階梯式傭金模式收取傭金。Wish的主要銷售類目是服裝服飾，尤其是時(shí)尚類服裝服飾，其他銷售類目還有母嬰用品、家居用品、3C配件、美妝、配飾等。Wish上的商品具有種類豐富、使用更換頻率高、話題性強(qiáng)等特點(diǎn)。Wish具有以下特點(diǎn)：（1）專注于移動端（2）獨(dú)特的推薦算法（3）圖片質(zhì)量很重要（4）搜索功能不重要五、敦煌網(wǎng)敦煌網(wǎng)是全球知名的在線外貿(mào)交易平臺，是境內(nèi)首個(gè)為中小企業(yè)提供B2B網(wǎng)上交易的網(wǎng)站。敦煌網(wǎng)于2004年創(chuàng)立，致力于幫助境內(nèi)中小企業(yè)通過跨境電商平臺走向全球市場，為其開辟一條全新的國際貿(mào)易通道，讓在線交易變得更加簡單、安全、高效。敦煌網(wǎng)采取傭金制，免費(fèi)注冊，只在買賣雙方交易成功后收取費(fèi)用。敦煌網(wǎng)主要有交易傭金模式和服務(wù)費(fèi)模式兩種商業(yè)模式。六、ShopeeShopee（蝦皮）成立于2015年，是東南亞主要的電商平臺，業(yè)務(wù)覆蓋印度尼西亞、馬來西亞、越南、泰國、菲律賓和新加坡等市場，同時(shí)在我國的深圳、上海和香港地區(qū)設(shè)有子公司，以幫助我國跨境賣家把優(yōu)質(zhì)貨物出口至東南亞。Shopee擁有的商品種類包括電子消