山東2025自考[市場(chǎng)營(yíng)銷]國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)高頻題(考點(diǎn))一、單選題（每題1分，共20題）1.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的核心是（）。A.產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化B.價(jià)格本土化C.營(yíng)銷組合的全球化調(diào)整D.分銷渠道單一化2.在國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，企業(yè)面臨的主要風(fēng)險(xiǎn)不包括（）。A.政治風(fēng)險(xiǎn)B.經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)C.文化風(fēng)險(xiǎn)D.技術(shù)更新風(fēng)險(xiǎn)3.以下哪個(gè)國(guó)家通常采用“低-context”溝通模式？（）A.中國(guó)B.日本C.德國(guó)D.印度4.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中的“4P”理論中，不包括（）。A.產(chǎn)品（Product）B.價(jià)格（Price）C.渠道（Place）D.促銷（Promotion）5.在國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)策略中，采取高價(jià)策略的國(guó)家通常是（）。A.發(fā)展中國(guó)家B.發(fā)達(dá)國(guó)家C.小型市場(chǎng)D.勞動(dòng)力密集型市場(chǎng)6.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中的“文化折扣”現(xiàn)象主要指（）。A.產(chǎn)品質(zhì)量差異B.消費(fèi)者偏好差異C.溝通方式誤解D.價(jià)格波動(dòng)7.以下哪個(gè)是國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中的“推式策略”主要適用的市場(chǎng)？（）A.歐美成熟市場(chǎng)B.亞洲新興市場(chǎng)C.拉美國(guó)家D.非洲市場(chǎng)8.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，匯率波動(dòng)對(duì)企業(yè)的影響主要體現(xiàn)在（）。A.成本上升B.利潤(rùn)下降C.市場(chǎng)份額擴(kuò)大D.競(jìng)爭(zhēng)力增強(qiáng)9.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中的“直接出口”模式適用于（）。A.初期進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的小企業(yè)B.成熟的大型跨國(guó)公司C.依賴本地代理商的企業(yè)D.需要快速擴(kuò)張的企業(yè)10.以下哪個(gè)是國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中的“產(chǎn)品生命周期理論”的核心觀點(diǎn)？（）A.產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)不會(huì)經(jīng)歷生命周期B.產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)的生命周期比國(guó)內(nèi)市場(chǎng)短C.產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)的生命周期比國(guó)內(nèi)市場(chǎng)長(zhǎng)D.產(chǎn)品生命周期與國(guó)際市場(chǎng)無(wú)關(guān)11.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中的“目標(biāo)市場(chǎng)選擇”通常采用（）。A.無(wú)差異營(yíng)銷策略B.差異化營(yíng)銷策略C.集中化營(yíng)銷策略D.以上都正確12.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中的“跨國(guó)公司”通常具有（）。A.本土化運(yùn)營(yíng)為主B.全球化戰(zhàn)略C.單一市場(chǎng)集中度D.本土市場(chǎng)為主13.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中的“政治風(fēng)險(xiǎn)”主要指（）。A.匯率波動(dòng)B.政治不穩(wěn)定C.文化差異D.技術(shù)落后14.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中的“服務(wù)貿(mào)易”主要涉及（）。A.實(shí)體產(chǎn)品出口B.無(wú)形服務(wù)輸出C.本地生產(chǎn)D.本土銷售15.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中的“品牌國(guó)際化”通常包括（）。A.品牌名稱本地化B.品牌形象全球化C.品牌定價(jià)統(tǒng)一D.以上都正確16.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中的“渠道沖突”主要指（）。A.直銷與分銷之間的矛盾B.本土代理商與跨國(guó)公司之間的矛盾C.不同國(guó)家代理商之間的矛盾D.生產(chǎn)商與零售商之間的矛盾17.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中的“文化差異”對(duì)企業(yè)的影響主要體現(xiàn)在（）。A.消費(fèi)者偏好不同B.溝通方式不同C.法律法規(guī)不同D.以上都正確18.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中的“技術(shù)轉(zhuǎn)移”通常指（）。A.跨國(guó)公司向本土企業(yè)轉(zhuǎn)讓技術(shù)B.本土企業(yè)向跨國(guó)公司轉(zhuǎn)讓技術(shù)C.跨國(guó)公司內(nèi)部技術(shù)共享D.技術(shù)研發(fā)外包19.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中的“國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入壁壘”主要指（）。A.貿(mào)易壁壘B.技術(shù)壁壘C.文化壁壘D.以上都正確20.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中的“全球營(yíng)銷”與“本地化營(yíng)銷”的關(guān)系是（）。A.互相排斥B.互相補(bǔ)充C.無(wú)關(guān)D.以上都正確二、多選題（每題2分，共10題）1.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中的主要風(fēng)險(xiǎn)包括（）。A.政治風(fēng)險(xiǎn)B.經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)C.文化風(fēng)險(xiǎn)D.法律風(fēng)險(xiǎn)2.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中的“營(yíng)銷組合調(diào)整”通常涉及（）。A.產(chǎn)品調(diào)整B.價(jià)格調(diào)整C.渠道調(diào)整D.促銷調(diào)整3.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中的“文化差異”對(duì)企業(yè)的影響包括（）。A.消費(fèi)者偏好不同B.溝通方式不同C.法律法規(guī)不同D.市場(chǎng)規(guī)模不同4.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中的“渠道模式”包括（）。A.直銷B.代理C.分銷D.合資5.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中的“定價(jià)策略”包括（）。A.成本加成定價(jià)B.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)C.消費(fèi)者導(dǎo)向定價(jià)D.撇脂定價(jià)6.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中的“品牌國(guó)際化”策略包括（）。A.品牌延伸B.品牌授權(quán)C.品牌重新定位D.品牌本土化7.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中的“服務(wù)貿(mào)易”包括（）。A.旅游業(yè)B.金融業(yè)C.物流業(yè)D.咨詢業(yè)8.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中的“國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入模式”包括（）。A.出口模式B.合資模式C.直接投資模式D.代理模式9.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中的“文化折扣”現(xiàn)象的原因包括（）。A.語(yǔ)言差異B.溝通方式不同C.價(jià)值觀差異D.法律體系不同10.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中的“全球營(yíng)銷”與“本地化營(yíng)銷”的區(qū)別包括（）。A.市場(chǎng)策略差異B.產(chǎn)品設(shè)計(jì)差異C.價(jià)格策略差異D.溝通方式差異三、判斷題（每題1分，共10題）1.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的核心是產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化，不需要考慮本地化。（×）2.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中的“推式策略”主要適用于歐美成熟市場(chǎng)。（×）3.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中的“產(chǎn)品生命周期理論”認(rèn)為產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)的生命周期比國(guó)內(nèi)市場(chǎng)長(zhǎng)。（√）4.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中的“文化折扣”現(xiàn)象是不可避免的。（√）5.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中的“服務(wù)貿(mào)易”主要涉及無(wú)形服務(wù)輸出。（√）6.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中的“跨國(guó)公司”通常具有全球化戰(zhàn)略。（√）7.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中的“政治風(fēng)險(xiǎn)”主要指匯率波動(dòng)。（×）8.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中的“品牌國(guó)際化”通常包括品牌名稱本地化。（√）9.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中的“渠道沖突”主要指直銷與分銷之間的矛盾。（×）10.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中的“全球營(yíng)銷”與“本地化營(yíng)銷”是互相排斥的。（×）四、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）1.簡(jiǎn)述國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中的“文化差異”對(duì)企業(yè)的影響。-文化差異會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者偏好不同，溝通方式不同，法律法規(guī)不同，從而影響企業(yè)的市場(chǎng)策略、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、價(jià)格策略等。2.簡(jiǎn)述國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中的“定價(jià)策略”主要包括哪些類型。-定價(jià)策略主要包括成本加成定價(jià)、競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)、消費(fèi)者導(dǎo)向定價(jià)和撇脂定價(jià)等。3.簡(jiǎn)述國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中的“渠道模式”主要包括哪些類型。-渠道模式主要包括直銷、代理、分銷和合資等。4.簡(jiǎn)述國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中的“全球營(yíng)銷”與“本地化營(yíng)銷”的區(qū)別。-全球營(yíng)銷強(qiáng)調(diào)標(biāo)準(zhǔn)化策略，而本地化營(yíng)銷強(qiáng)調(diào)根據(jù)不同市場(chǎng)調(diào)整策略，兩者在市場(chǎng)策略、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、價(jià)格策略和溝通方式等方面存在差異。五、論述題（每題10分，共2題）1.論述國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中的“政治風(fēng)險(xiǎn)”對(duì)企業(yè)的影響及應(yīng)對(duì)措施。-政治風(fēng)險(xiǎn)主要指政治不穩(wěn)定、政策變化等對(duì)企業(yè)的影響。應(yīng)對(duì)措施包括：選擇政治穩(wěn)定的國(guó)家、購(gòu)買政治風(fēng)險(xiǎn)保險(xiǎn)、與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)合作、建立本地化團(tuán)隊(duì)等。2.論述國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中的“品牌國(guó)際化”策略及其重要性。-品牌國(guó)際化策略包括品牌延伸、品牌授權(quán)、品牌重新定位和品牌本土化等。品牌國(guó)際化有助于提升品牌全球影響力，擴(kuò)大市場(chǎng)份額，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。答案與解析一、單選題答案與解析1.C-國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的核心是營(yíng)銷組合的全球化調(diào)整，需要根據(jù)不同市場(chǎng)進(jìn)行策略調(diào)整。2.D-技術(shù)更新風(fēng)險(xiǎn)屬于企業(yè)內(nèi)部風(fēng)險(xiǎn)，不屬于國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的主要風(fēng)險(xiǎn)。3.C-德國(guó)屬于低-context溝通模式，注重直接、明確的溝通方式。4.D-4P理論包括產(chǎn)品（Product）、價(jià)格（Price）、渠道（Place）和促銷（Promotion）。5.B-發(fā)達(dá)國(guó)家通常采用高價(jià)策略，因?yàn)橄M(fèi)者購(gòu)買力較強(qiáng)。6.C-文化折扣主要指溝通方式誤解，導(dǎo)致信息傳遞失真。7.B-推式策略主要適用于需要本地化推廣的市場(chǎng)，如亞洲新興市場(chǎng)。8.B-匯率波動(dòng)會(huì)導(dǎo)致成本上升，利潤(rùn)下降。9.A-直接出口模式適用于初期進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的小企業(yè)。10.C-產(chǎn)品生命周期理論認(rèn)為產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)的生命周期比國(guó)內(nèi)市場(chǎng)長(zhǎng)。11.D-目標(biāo)市場(chǎng)選擇通常采用差異化、集中化或無(wú)差異營(yíng)銷策略。12.B-跨國(guó)公司通常具有全球化戰(zhàn)略，在全球范圍內(nèi)運(yùn)營(yíng)。13.B-政治風(fēng)險(xiǎn)主要指政治不穩(wěn)定，如政策變化、戰(zhàn)爭(zhēng)等。14.B-服務(wù)貿(mào)易主要涉及無(wú)形服務(wù)輸出，如金融、旅游等。15.D-品牌國(guó)際化包括品牌名稱本地化、品牌形象全球化等。16.A-渠道沖突主要指直銷與分銷之間的矛盾。17.D-文化差異會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者偏好、溝通方式、法律法規(guī)等不同。18.A-技術(shù)轉(zhuǎn)移通常指跨國(guó)公司向本土企業(yè)轉(zhuǎn)讓技術(shù)。19.D-國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入壁壘包括貿(mào)易壁壘、技術(shù)壁壘、文化壁壘等。20.B-全球營(yíng)銷與本地化營(yíng)銷是互相補(bǔ)充的，不是互相排斥。二、多選題答案與解析1.A、B、C、D-國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的主要風(fēng)險(xiǎn)包括政治風(fēng)險(xiǎn)、經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)、文化風(fēng)險(xiǎn)和法律風(fēng)險(xiǎn)。2.A、B、C、D-營(yíng)銷組合調(diào)整涉及產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和促銷等。3.A、B、C-文化差異會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者偏好、溝通方式、法律法規(guī)不同。4.A、B、C、D-渠道模式包括直銷、代理、分銷和合資等。5.A、B、C、D-定價(jià)策略包括成本加成定價(jià)、競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)、消費(fèi)者導(dǎo)向定價(jià)和撇脂定價(jià)等。6.A、B、C、D-品牌國(guó)際化策略包括品牌延伸、品牌授權(quán)、品牌重新定位和品牌本土化等。7.A、B、C、D-服務(wù)貿(mào)易包括旅游業(yè)、金融業(yè)、物流業(yè)和咨詢業(yè)等。8.A、B、C、D-國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入模式包括出口模式、合資模式、直接投資模式和代理模式等。9.A、B、C-文化折扣的原因包括語(yǔ)言差異、溝通方式不同和價(jià)值觀差異。10.A、B、C、D-全球營(yíng)銷與本地化營(yíng)銷在市場(chǎng)策略、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、價(jià)格策略和溝通方式等方面存在差異。三、判斷題答案與解析1.×-國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷需要考慮本地化，不能完全標(biāo)準(zhǔn)化。2.×-推式策略主要適用于新興市場(chǎng)，歐美成熟市場(chǎng)通常采用拉式策略。3.√-產(chǎn)品生命周期理論認(rèn)為產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)的生命周期比國(guó)內(nèi)市場(chǎng)長(zhǎng)。4.√-文化折扣是不可避免的，但可以通過(guò)本地化策略降低影響。5.√-服務(wù)貿(mào)易主要涉及無(wú)形服務(wù)輸出。6.√-跨國(guó)公司通常具有全球化戰(zhàn)略。7.×-政治風(fēng)險(xiǎn)主要指政治不穩(wěn)定，匯率波動(dòng)屬于經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)。8.√-品牌國(guó)際化通常包括品牌名稱本地化。9.×-渠道沖突主要指不同渠道之間的矛盾，如直銷與分銷。10.×-全球營(yíng)銷與本地化營(yíng)銷是互相補(bǔ)充的。四、簡(jiǎn)答題答案與解析1.簡(jiǎn)述國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中的“文化差異”對(duì)企業(yè)的影響。-文化差異會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者偏好不同，溝通方式不同，法律法規(guī)不同，從而影響企業(yè)的市場(chǎng)策略、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、價(jià)格策略等。2.簡(jiǎn)述國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中的“定價(jià)策略”主要包括哪些類型。-定價(jià)策略主要包括成本加成定價(jià)、競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)、消費(fèi)者導(dǎo)向定價(jià)和撇脂定價(jià)等。3.簡(jiǎn)述國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中的“渠道模式”主要包括哪些類型。-渠道模式主要包括直銷、代理、分銷和合資等。4.簡(jiǎn)述國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中的“全球營(yíng)銷”與“本地化營(yíng)銷”的區(qū)別。-全球營(yíng)銷強(qiáng)調(diào)標(biāo)準(zhǔn)化策略，而本地化營(yíng)銷強(qiáng)調(diào)根據(jù)不同市場(chǎng)調(diào)整策略，兩者在市場(chǎng)策略、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、價(jià)格策略和溝通方式等方面存在差異。五、論述題答案