2025年中級會展策劃師考試要點解析與預測題一、單選題（共20題，每題1分）1.會展活動策劃的核心環(huán)節(jié)不包括以下哪項？A.市場調(diào)研B.預算控制C.活動執(zhí)行D.產(chǎn)品銷售2.會展活動目標設(shè)定的SMART原則中，"T"代表什么？A.具體的（Specific）B.可衡量的（Measurable）C.可實現(xiàn)的（Achievable）D.時間限制的（Time-bound）3.以下哪種營銷策略不屬于會展活動中的體驗式營銷？A.互動展覽區(qū)B.VIP嘉賓訪談C.線上直播D.主題體驗活動4.會展活動現(xiàn)場管理中，首要關(guān)注的要素是？A.宣傳推廣B.安全保障C.人員配置D.預算控制5.會展活動預算編制中，哪項屬于直接成本？A.場地租賃費B.市場推廣費C.人力成本D.稅費6.會展活動中的"U型布局"通常適用于哪種類型的活動？A.高科技產(chǎn)品展B.文化藝術(shù)展C.商務(wù)洽談會D.消費者體驗展7.會展活動效果評估的關(guān)鍵指標不包括？A.參展商滿意度B.現(xiàn)場人流量C.網(wǎng)絡(luò)曝光量D.產(chǎn)品銷售量8.會展活動中的"綠色會展"理念主要強調(diào)？A.經(jīng)濟效益最大化B.技術(shù)創(chuàng)新C.環(huán)境可持續(xù)性D.規(guī)?；?.會展活動策劃團隊中，哪位成員主要負責內(nèi)容策劃？A.項目經(jīng)理B.內(nèi)容策劃師C.設(shè)計師D.運營總監(jiān)10.會展活動中的"分階段營銷"策略通常適用于？A.小型展會B.大型綜合展C.專業(yè)性強的展會D.國際性展會11.會展活動現(xiàn)場的"流線設(shè)計"主要考慮？A.視覺美觀B.人群流動效率C.展位布局D.燈光效果12.會展活動中的"社交媒體營銷"主要利用哪些平臺？A.微信、微博B.抖音、快手C.知乎、小紅書D.以上都是13.會展活動中的"危機管理"預案應重點考慮？A.宣傳效果B.安全問題C.人員安排D.預算控制14.會展活動中的"贊助商合作"通常包括哪些權(quán)益？A.品牌曝光B.門票收入C.人員配置D.以上都是15.會展活動中的"志愿者管理"應重點考慮？A.培訓內(nèi)容B.任務(wù)分配C.激勵機制D.以上都是16.會展活動中的"數(shù)字化營銷"手段包括？A.線上報名系統(tǒng)B.虛擬展廳C.智能導覽D.以上都是17.會展活動中的"目標客戶群體"分析應重點考慮？A.年齡分布B.購買力C.興趣偏好D.以上都是18.會展活動現(xiàn)場的"餐飲服務(wù)"應重點考慮？A.口味多樣性B.服務(wù)效率C.成本控制D.以上都是19.會展活動中的"知識產(chǎn)權(quán)保護"主要涉及？A.展品版權(quán)B.商標權(quán)C.商業(yè)秘密D.以上都是20.會展活動策劃中，"SWOT分析"主要考慮哪些要素？A.優(yōu)勢（Strengths）、劣勢（Weaknesses）B.機會（Opportunities）、威脅（Threats）C.內(nèi)部因素D.外部因素二、多選題（共10題，每題2分）1.會展活動策劃的流程通常包括哪些階段？A.市場調(diào)研B.活動策劃C.預算控制D.活動執(zhí)行E.效果評估2.會展活動中的營銷策略包括哪些類型？A.體驗式營銷B.數(shù)字化營銷C.贊助商合作D.公關(guān)活動E.社交媒體營銷3.會展活動現(xiàn)場管理的關(guān)鍵要素包括？A.安全保障B.人員配置C.預算控制D.流線設(shè)計E.宣傳推廣4.會展活動預算編制中，間接成本包括哪些項目？A.場地租賃費B.人力成本C.市場推廣費D.稅費E.物料制作費5.會展活動中的"綠色會展"措施包括？A.使用環(huán)保材料B.節(jié)能設(shè)備C.廢物回收D.減少紙質(zhì)宣傳E.提倡綠色出行6.會展活動策劃團隊中，哪些崗位是核心成員？A.項目經(jīng)理B.內(nèi)容策劃師C.設(shè)計師D.運營總監(jiān)E.市場推廣師7.會展活動中的"分階段營銷"策略通常包括哪些階段？A.預熱期B.爆發(fā)期C.穩(wěn)定期D.冷卻期E.評估期8.會展活動現(xiàn)場的"流線設(shè)計"應考慮哪些因素？A.入口與出口B.服務(wù)設(shè)施布局C.展位分布D.緊急通道E.無障礙設(shè)施9.會展活動中的"社交媒體營銷"效果評估指標包括？A.粉絲增長量B.點贊數(shù)C.轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)D.評論數(shù)E.網(wǎng)絡(luò)曝光量10.會展活動中的"危機管理"預案通常包括哪些內(nèi)容？A.安全事故處理B.輿情監(jiān)控C.突發(fā)事件應對D.媒體溝通E.后續(xù)補救措施三、判斷題（共15題，每題1分）1.會展活動策劃的目標設(shè)定應越具體越好。（×）2.會展活動中的"體驗式營銷"主要強調(diào)互動參與。（√）3.會展活動現(xiàn)場管理中，預算控制是次要環(huán)節(jié)。（×）4.會展活動預算編制中，場地租賃費屬于間接成本。（×）5.會展活動中的"U型布局"適用于需要頻繁交流的展位。（√）6.會展活動效果評估中，網(wǎng)絡(luò)曝光量是關(guān)鍵指標。（×）7.會展活動中的"綠色會展"理念主要強調(diào)經(jīng)濟效益最大化。（×）8.會展活動策劃團隊中，設(shè)計師主要負責內(nèi)容策劃。（×）9.會展活動中的"分階段營銷"策略適用于所有類型展會。（×）10.會展活動現(xiàn)場的"流線設(shè)計"主要考慮視覺美觀。（×）11.會展活動中的"社交媒體營銷"主要利用微信、微博平臺。（√）12.會展活動中的"危機管理"預案應重點考慮安全問題。（√）13.會展活動中的"贊助商合作"通常包括品牌曝光權(quán)益。（√）14.會展活動中的"志愿者管理"應重點考慮激勵機制。（√）15.會展活動中的"數(shù)字化營銷"手段包括線上報名系統(tǒng)和虛擬展廳。（√）四、簡答題（共5題，每題4分）1.簡述會展活動策劃的流程及其各階段要點。2.簡述會展活動中的"體驗式營銷"策略及其優(yōu)勢。3.簡述會展活動現(xiàn)場管理的關(guān)鍵要素及其作用。4.簡述會展活動預算編制的步驟及其注意事項。5.簡述會展活動中的"危機管理"預案的主要內(nèi)容及其重要性。五、論述題（共2題，每題10分）1.論述會展活動策劃中，如何有效進行"目標客戶群體"分析及其對活動效果的影響。2.論述會展活動中的"數(shù)字化營銷"手段及其對活動效果的提升作用。答案一、單選題答案1.D2.D3.C4.B5.A6.C7.D8.C9.B10.B11.B12.D13.B14.D15.D16.D17.D18.D19.D20.B二、多選題答案1.A,B,D,E2.A,B,C,D,E3.A,B,C,D,E4.B,C,D,E5.A,B,C,D,E6.A,B,C,D,E7.A,B,C,D,E8.A,B,C,D,E9.A,B,C,D,E10.A,B,C,D,E三、判斷題答案1.×2.√3.×4.×5.√6.×7.×8.×9.×10.×11.√12.√13.√14.√15.√四、簡答題答案1.會展活動策劃的流程及其各階段要點：-市場調(diào)研：分析目標客戶群體、競爭對手、行業(yè)趨勢等，為策劃提供數(shù)據(jù)支持。-活動策劃：確定活動目標、主題、時間、地點、形式等，制定詳細策劃方案。-預算控制：編制詳細預算，包括場地、人力、物料、宣傳等費用，并進行成本控制。-活動執(zhí)行：落實策劃方案，包括場地布置、人員培訓、宣傳推廣、現(xiàn)場管理等。-效果評估：收集活動數(shù)據(jù)，分析活動效果，總結(jié)經(jīng)驗教訓，為后續(xù)活動提供參考。2.會展活動中的"體驗式營銷"策略及其優(yōu)勢：-策略：通過互動展覽區(qū)、主題體驗活動、VR/AR技術(shù)等手段，讓參與者深度體驗產(chǎn)品或服務(wù)。-優(yōu)勢：提高參與度，增強品牌印象，促進銷售轉(zhuǎn)化，提升活動效果。3.會展活動現(xiàn)場管理的關(guān)鍵要素及其作用：-安全保障：確?；顒影踩?，包括消防、安保、醫(yī)療等，預防突發(fā)事件。-人員配置：合理安排工作人員，包括志愿者、安保、服務(wù)人員等，確保活動順利進行。-預算控制：監(jiān)控現(xiàn)場支出，確保不超預算，提高資源利用效率。-流線設(shè)計：優(yōu)化人群流動路線，提高參觀效率，避免擁堵。-宣傳推廣：現(xiàn)場宣傳，包括導覽、互動活動等，提升活動影響力。4.會展活動預算編制的步驟及其注意事項：-步驟：1.確定活動規(guī)模和形式，估算各項費用。2.編制詳細預算表，包括場地、人力、物料、宣傳等費用。3.進行成本控制，優(yōu)化資源配置，降低不必要的支出。4.設(shè)定備用金，應對突發(fā)情況。-注意事項：-預算應詳細具體，避免遺漏。-成本控制要貫穿始終，提高資源利用效率。-設(shè)定備用金，應對突發(fā)情況。5.會展活動中的"危機管理"預案的主要內(nèi)容及其重要性：-主要內(nèi)容：-安全事故處理：制定安全事故應急預案，包括火災、醫(yī)療急救等。-輿情監(jiān)控：實時監(jiān)控網(wǎng)絡(luò)輿情，及時應對負面信息。-突發(fā)事件應對：制定突發(fā)事件應急預案，包括惡劣天氣、設(shè)備故障等。-媒體溝通：制定媒體溝通方案，及時發(fā)布官方信息。-后續(xù)補救措施：制定后續(xù)補救措施，包括賠償、道歉等。-重要性：-保障活動安全，減少損失。-維護品牌形象，提升公信力。-提高應變能力，應對突發(fā)事件。五、論述題答案1.論述會展活動策劃中，如何有效進行"目標客戶群體"分析及其對活動效果的影響：-有效進行"目標客戶群體"分析的方法：-市場調(diào)研：通過問卷調(diào)查、訪談等方式，收集目標客戶群體的基本信息、需求、偏好等數(shù)據(jù)。-數(shù)據(jù)分析：利用數(shù)據(jù)分析工具，分析目標客戶群體的年齡、性別、收入、興趣等特征。-競品分析：分析競爭對手的目標客戶群體，找出差異化定位。-行為分析：分析目標客戶群體的行為習慣，包括參與活動的頻率、消費習慣等。-對活動效果的影響：-提高活動針對性，增強吸引力。-優(yōu)化資源配置，提高資源利用效率。-提升活動效果，促進銷售轉(zhuǎn)化。-增強品牌影響力，提升品牌形象。2.論述會展活動中的"數(shù)字化營銷"手段及其對活動效果的提升作用：-數(shù)字化營銷手段：-線上報名系統(tǒng)：方便參與者在線報名，提高