《GB/T35659-2017經(jīng)濟(jì)貿(mào)易展覽會(huì)分級(jí)與評(píng)定準(zhǔn)則》(2025年)實(shí)施指南目錄02040608100103050709經(jīng)濟(jì)貿(mào)易展覽會(huì)分級(jí)有哪些關(guān)鍵維度?深度解讀標(biāo)準(zhǔn)中展覽規(guī)模、服務(wù)質(zhì)量等分級(jí)指標(biāo)及實(shí)操判定方法標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施后對(duì)展覽主辦方有何新要求?從專家視角看主辦方在流程管控、風(fēng)險(xiǎn)防范上的調(diào)整方向與案例標(biāo)準(zhǔn)中展覽效果評(píng)估體系如何落地?深度剖析評(píng)估指標(biāo)計(jì)算方法、數(shù)據(jù)采集途徑及解決行業(yè)評(píng)估痛點(diǎn)的方案標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施中的常見疑點(diǎn)如何破解?專家解答分級(jí)邊界模糊、評(píng)定材料準(zhǔn)備等問題及實(shí)操解決方案標(biāo)準(zhǔn)與國(guó)際展覽行業(yè)規(guī)范如何銜接?對(duì)比國(guó)際相關(guān)標(biāo)準(zhǔn),解讀我國(guó)展覽業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化走向國(guó)際的路徑與重點(diǎn)為何說《GB/T35659-2017》是經(jīng)濟(jì)貿(mào)易展覽會(huì)行業(yè)的

“導(dǎo)航儀”?專家視角剖析標(biāo)準(zhǔn)核心價(jià)值與未來5年行業(yè)規(guī)范趨勢(shì)評(píng)定準(zhǔn)則中的

“

門檻”

如何設(shè)定?詳解標(biāo)準(zhǔn)里參展商資質(zhì)、觀眾質(zhì)量等評(píng)定要求及對(duì)行業(yè)準(zhǔn)入的影響參展企業(yè)如何借助標(biāo)準(zhǔn)選擇優(yōu)質(zhì)展會(huì)?結(jié)合標(biāo)準(zhǔn)分級(jí)與評(píng)定結(jié)果制定參展決策的實(shí)用策略與熱點(diǎn)分析未來幾年展覽行業(yè)會(huì)因該標(biāo)準(zhǔn)發(fā)生哪些變革?預(yù)測(cè)標(biāo)準(zhǔn)化推動(dòng)下行業(yè)集中度、服務(wù)升級(jí)等趨勢(shì)及應(yīng)對(duì)建議不同類型經(jīng)濟(jì)貿(mào)易展覽會(huì)如何適配標(biāo)準(zhǔn)?針對(duì)綜合展、專業(yè)展等的差異化實(shí)施要點(diǎn)與案例分析一、為何說《GB/T35659-2017》是經(jīng)濟(jì)貿(mào)易展覽會(huì)行業(yè)的

“導(dǎo)航儀”？專家視角剖析標(biāo)準(zhǔn)核心價(jià)值與未來5年行業(yè)規(guī)范趨勢(shì)（一）標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)前經(jīng)濟(jì)貿(mào)易展覽會(huì)行業(yè)存在哪些亂象？標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)前，行業(yè)缺乏統(tǒng)一規(guī)范，部分展會(huì)存在規(guī)模虛報(bào)、服務(wù)質(zhì)量參差不齊等問題。如一些展會(huì)宣稱參展企業(yè)數(shù)上千家，實(shí)際剔除重復(fù)統(tǒng)計(jì)后不足半數(shù)；服務(wù)

上，展位搭建延誤、現(xiàn)場(chǎng)配套設(shè)施短缺等情況頻發(fā)，擾亂市場(chǎng)秩序，損害參展商與觀眾利益。核心價(jià)值在于確立統(tǒng)一的分級(jí)與評(píng)定體系，規(guī)范行業(yè)發(fā)展。一方面，為展會(huì)劃分等級(jí)提供依據(jù)，讓參展方清晰識(shí)別展會(huì)質(zhì)量；另一方面，推動(dòng)主辦方提升服務(wù)水

平，通過明確要求倒逼行業(yè)整體服務(wù)升級(jí)，促進(jìn)市場(chǎng)良性競(jìng)爭(zhēng)。（二）標(biāo)準(zhǔn)的核心價(jià)值體現(xiàn)在哪些方面？（三）未來5年行業(yè)規(guī)范會(huì)圍繞標(biāo)準(zhǔn)呈現(xiàn)哪些趨勢(shì)？未來5年，行業(yè)將更注重標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營(yíng)。展會(huì)分級(jí)結(jié)果或成政府扶持、企業(yè)參展的重要參考；評(píng)定準(zhǔn)則會(huì)推動(dòng)數(shù)字化應(yīng)用，如線上數(shù)據(jù)核驗(yàn)參展商資質(zhì)，

同時(shí)綠

色展覽要求或融入標(biāo)準(zhǔn)延伸內(nèi)容，

引領(lǐng)行業(yè)低碳發(fā)展。二、經(jīng)濟(jì)貿(mào)易展覽會(huì)分級(jí)有哪些關(guān)鍵維度？深度解讀標(biāo)準(zhǔn)中展覽規(guī)模、服務(wù)質(zhì)量等分級(jí)指標(biāo)及實(shí)操判定方法展覽規(guī)模指標(biāo)涵蓋展覽面積、參展企業(yè)數(shù)量、標(biāo)準(zhǔn)展位數(shù)量等。其中，展覽面積需統(tǒng)計(jì)實(shí)際可用于展覽的凈面積，不含走廊、衛(wèi)生間等公共區(qū)域；參展企業(yè)數(shù)量

需剔除同一主體旗下不同品牌的重復(fù)參展情況。（一）展覽規(guī)模指標(biāo)包含哪些具體內(nèi)容？服務(wù)質(zhì)量指標(biāo)包括展位搭建服務(wù)、現(xiàn)場(chǎng)咨詢服務(wù)、后勤保障等。如展位搭建需在約定時(shí)間內(nèi)完成，且符合安全標(biāo)準(zhǔn)；現(xiàn)場(chǎng)咨詢服務(wù)需配備專業(yè)人員，能及時(shí)解答

參展商與觀眾疑問，評(píng)估時(shí)通過問卷調(diào)查、現(xiàn)場(chǎng)抽查等方式獲取反饋。（二）服務(wù)質(zhì)量指標(biāo)如何界定與評(píng)估？（三）實(shí)操中如何準(zhǔn)確判定各分級(jí)指標(biāo)是否達(dá)標(biāo)？判定需結(jié)合書面材料審核與現(xiàn)場(chǎng)核查。對(duì)于展覽規(guī)模，核查主辦方提供的場(chǎng)地租賃合同、參展企業(yè)名錄，并現(xiàn)場(chǎng)丈量面積；服務(wù)質(zhì)量則隨機(jī)采訪參展商與觀眾，

查看服務(wù)記錄，綜合判定是否達(dá)標(biāo)。三、評(píng)定準(zhǔn)則中的

“

門檻”

如何設(shè)定？詳解標(biāo)準(zhǔn)里參展商資質(zhì)、觀眾質(zhì)量等評(píng)定要求及對(duì)行業(yè)準(zhǔn)入的影響參展商需具備合法經(jīng)營(yíng)資質(zhì)，如營(yíng)業(yè)執(zhí)照、相關(guān)行業(yè)許可證書等；產(chǎn)品或服務(wù)需符合國(guó)家質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，無假冒偽劣、侵權(quán)等情況；過往無重大違法違規(guī)參展記錄，

評(píng)定時(shí)需審核參展商提交的資質(zhì)證明文件，并進(jìn)行聯(lián)網(wǎng)核查。（一）參展商資質(zhì)有哪些具體評(píng)定要求？觀眾質(zhì)量從專業(yè)觀眾比例、觀眾采購(gòu)意向等方面評(píng)定。專業(yè)觀眾需與展會(huì)主題相關(guān)，具備采購(gòu)、合作等決策能力；專業(yè)觀眾占比需達(dá)到一定比例（如50%以

上）

，且通過調(diào)研了解觀眾采購(gòu)需求的明確程度，作為質(zhì)量評(píng)定依據(jù)。（二）觀眾質(zhì)量的評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)是什么？（三）這些

“

門檻”

對(duì)行業(yè)準(zhǔn)入產(chǎn)生了怎樣的影響？設(shè)定

“

門檻”

提高了行業(yè)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，淘汰了資質(zhì)不足、僅追求短期利益的參展商與低質(zhì)量展會(huì)主辦方，凈化了市場(chǎng)環(huán)境；促使企業(yè)提升自身資質(zhì)與產(chǎn)品質(zhì)量，推

動(dòng)行業(yè)向規(guī)范化、高質(zhì)量方向發(fā)展，保障了優(yōu)質(zhì)企業(yè)的合法權(quán)益。四、標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施后對(duì)展覽主辦方有何新要求？從專家視角看主辦方在流程管控、風(fēng)險(xiǎn)防范上的調(diào)整方向與案例（一）流程管控方面主辦方需做出哪些調(diào)整？主辦方需優(yōu)化展會(huì)籌備、舉辦、收尾全流程管控?；I備階段需嚴(yán)格審核參展商資質(zhì)，合理規(guī)劃展區(qū)布局；舉辦階段加強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)秩序維護(hù)、服務(wù)質(zhì)量監(jiān)督；

收尾階段

及時(shí)收集反饋、處理遺留問題，如某展會(huì)主辦方引入數(shù)字化管理系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)各流程節(jié)點(diǎn)實(shí)時(shí)監(jiān)控。（二）風(fēng)險(xiǎn)防范上主辦方應(yīng)關(guān)注哪些重點(diǎn)？需防范參展商資質(zhì)造假、現(xiàn)場(chǎng)安全事故、知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛等風(fēng)險(xiǎn)。如建立參展商資質(zhì)多維度核查機(jī)制，配備專業(yè)安保與消防設(shè)施，設(shè)立知識(shí)產(chǎn)權(quán)投訴處理點(diǎn)；專家

建議主辦方購(gòu)買相關(guān)保險(xiǎn)，

降低風(fēng)險(xiǎn)損失。（三）有哪些典型案例體現(xiàn)主辦方的調(diào)整成效？某大型機(jī)械類展會(huì)主辦方，按標(biāo)準(zhǔn)調(diào)整流程管控，嚴(yán)格審核參展商資質(zhì)，剔除20余家資質(zhì)不符企業(yè)；加強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)安全巡查，及時(shí)排除3處安全隱患，展會(huì)期間無

安全事故與投訴，參展商滿意度較往年提升30%，體現(xiàn)了調(diào)整的顯著成效。五、參展企業(yè)如何借助標(biāo)準(zhǔn)選擇優(yōu)質(zhì)展會(huì)？

結(jié)合標(biāo)準(zhǔn)分級(jí)與評(píng)定結(jié)果制定參展決策的實(shí)用策略與熱點(diǎn)分析參展企業(yè)需關(guān)注展會(huì)的分級(jí)等級(jí)（如A級(jí)、B級(jí)等）

，

了解各級(jí)別對(duì)應(yīng)的規(guī)模、服務(wù)等指標(biāo)；

同時(shí)查看分級(jí)評(píng)估報(bào)告，知曉展會(huì)在各維度的優(yōu)勢(shì)與不足，如A級(jí)展會(huì)在展覽規(guī)模、專業(yè)觀眾比例上更具優(yōu)勢(shì)，適合有拓展市場(chǎng)需求的企業(yè)。（一）參展企業(yè)如何解讀標(biāo)準(zhǔn)分級(jí)結(jié)果？（二）結(jié)合評(píng)定結(jié)果制定參展決策的實(shí)用策略有哪些？?jī)?yōu)先選擇評(píng)定等級(jí)高、在自身行業(yè)領(lǐng)域口碑好的展會(huì)；根據(jù)評(píng)定報(bào)告中的參展商構(gòu)成，判斷展會(huì)是否與自身目標(biāo)客戶群體匹配；參考服務(wù)質(zhì)量評(píng)定結(jié)果，選擇服

務(wù)完善、能保障參展效果的展會(huì)，如某電子企業(yè)依據(jù)評(píng)定結(jié)果選擇專業(yè)電子展，簽約金額提升25%。（三）

當(dāng)前參展決策中的熱點(diǎn)問題有哪些？熱點(diǎn)問題包括如何平衡展會(huì)等級(jí)與參展成本、新興展會(huì)的評(píng)定結(jié)果參考價(jià)值等。專家建議企業(yè)根據(jù)自身發(fā)展階段選擇，

中小企業(yè)可優(yōu)先考慮性價(jià)比高的B級(jí)展

會(huì)；新興展會(huì)若評(píng)定指標(biāo)達(dá)標(biāo)，且符合企業(yè)拓展新市場(chǎng)需求，也可嘗試參與。六、標(biāo)準(zhǔn)中展覽效果評(píng)估體系如何落地？深度剖析評(píng)估指標(biāo)計(jì)算方法、數(shù)據(jù)采集途徑及解決行業(yè)評(píng)估痛點(diǎn)的方案（一）展覽效果評(píng)估指標(biāo)有哪些計(jì)算方法？如參展商簽約金額增長(zhǎng)率=（本次展會(huì)簽約金額-上屆展會(huì)簽約金額）/上屆展會(huì)簽約金額

×100%；觀眾滿意度=滿意觀眾人數(shù)/總調(diào)查觀眾人數(shù)

×100%，計(jì)

算時(shí)需確保數(shù)據(jù)真實(shí)準(zhǔn)確，排除異常值影響?？赏ㄟ^參展商問卷調(diào)查、觀眾反饋表、現(xiàn)場(chǎng)交易額統(tǒng)計(jì)、第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)等途徑采集數(shù)據(jù)。如設(shè)計(jì)詳細(xì)問卷收集參展商對(duì)展會(huì)效果的評(píng)價(jià)，安排專人統(tǒng)計(jì)現(xiàn)場(chǎng)簽

約金額，借助大數(shù)據(jù)工具分析觀眾流量與停留時(shí)間等數(shù)據(jù)。（二）評(píng)估數(shù)據(jù)的采集途徑有哪些？（三）該評(píng)估體系如何解決行業(yè)評(píng)估痛點(diǎn)？此前行業(yè)評(píng)估存在數(shù)據(jù)造假、指標(biāo)不統(tǒng)一等痛點(diǎn)，該體系通過明確數(shù)據(jù)計(jì)算方法、規(guī)范采集途徑，確保評(píng)估數(shù)據(jù)真實(shí)可靠；統(tǒng)一的評(píng)估指標(biāo)讓不同展會(huì)效果可對(duì)

比，解決了評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)混亂的問題，為行業(yè)提供了客觀的效果衡量依據(jù)。七、未來幾年展覽行業(yè)會(huì)因該標(biāo)準(zhǔn)發(fā)生哪些變革？預(yù)測(cè)標(biāo)準(zhǔn)化推動(dòng)下行業(yè)集中度、服務(wù)升級(jí)等趨勢(shì)及應(yīng)對(duì)建議（一）行業(yè)集中度會(huì)呈現(xiàn)怎樣的變化趨勢(shì)？標(biāo)準(zhǔn)化將推動(dòng)行業(yè)資源向優(yōu)質(zhì)展會(huì)主辦方集中，大型、高等級(jí)展會(huì)的市場(chǎng)份額會(huì)逐步提升，小型、低質(zhì)量展會(huì)因不符合標(biāo)準(zhǔn)要求被淘汰，行業(yè)集中度將不斷提高，

預(yù)計(jì)未來5年頭部10%主辦方將占據(jù)60%以上的市場(chǎng)份額。服務(wù)升級(jí)將聚焦數(shù)字化、個(gè)性化、綠色化。如推出線上線下融合展會(huì)模式，為參展商提供定制化展位設(shè)計(jì)與推廣服務(wù)，采用環(huán)保材料搭建展位、推行電子參展證

等綠色服務(wù)，滿足參展方多元化、可持續(xù)發(fā)展需求。（二）服務(wù)升級(jí)會(huì)圍繞哪些方向展開？（三）針對(duì)這些變革企業(yè)與主辦方有哪些應(yīng)對(duì)建議？企業(yè)需提升自身核心競(jìng)爭(zhēng)力，適應(yīng)高等級(jí)展會(huì)要求；主辦方應(yīng)加大數(shù)字化、綠色化投入，優(yōu)化服務(wù)流程，打造特色展會(huì)品牌；政府可出臺(tái)配套扶持政策，鼓勵(lì)企

業(yè)參與標(biāo)準(zhǔn)化展會(huì)，推動(dòng)行業(yè)平穩(wěn)變革。八、標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施中的常見疑點(diǎn)如何破解？專家解答分級(jí)邊界模糊、評(píng)定材料準(zhǔn)備等問題及實(shí)操解決方案當(dāng)展會(huì)在分級(jí)指標(biāo)上處于邊界值時(shí)，可采用

“加權(quán)評(píng)分法”

，對(duì)各分級(jí)指標(biāo)賦予不同權(quán)重，計(jì)算總分后確定等級(jí)；專家建議組織行業(yè)專家進(jìn)行聯(lián)合評(píng)審，結(jié)合展會(huì)

實(shí)際情況與行業(yè)特點(diǎn)，綜合判定等級(jí)，避免邊界模糊導(dǎo)致的分級(jí)爭(zhēng)議。（一）分級(jí)邊界模糊的問題如何解決？（二）評(píng)定材料準(zhǔn)備不充分該如何應(yīng)對(duì)？主辦方應(yīng)提前梳理標(biāo)準(zhǔn)要求的評(píng)定材料清單，

明確各材料的獲取途徑與準(zhǔn)備時(shí)限；建立材料歸檔制度，在展會(huì)各階段及時(shí)收集、整理材料；若部分材料缺失，可

提供合理說明并補(bǔ)充替代證明材料，如無法提供某參展商原件，可提供加蓋公章的復(fù)印件并附聯(lián)網(wǎng)核查截圖。（三）還有哪些常見疑點(diǎn)及對(duì)應(yīng)的實(shí)操方案？常見疑點(diǎn)還包括跨行業(yè)展會(huì)的分級(jí)適用問題，解決方案是根據(jù)展會(huì)核心主題確定主要適用的行業(yè)分級(jí)指標(biāo)，次要主題參考相關(guān)行業(yè)指標(biāo)進(jìn)行補(bǔ)充評(píng)估；對(duì)于臨時(shí)

調(diào)整展會(huì)規(guī)模的情況，需及時(shí)提交變更說明與相關(guān)證明材料，重新進(jìn)行部分指標(biāo)的評(píng)定。九、不同類型經(jīng)濟(jì)貿(mào)易展覽會(huì)如何適配標(biāo)準(zhǔn)？針對(duì)綜合展、專業(yè)展等的差異化實(shí)施要點(diǎn)與案例分析（一）綜合展適配標(biāo)準(zhǔn)的差異化實(shí)施要點(diǎn)是什么？綜合展涵蓋多個(gè)行業(yè)，需在參展商資質(zhì)審核上兼顧不同行業(yè)要求，展區(qū)劃分需突出各行業(yè)特色；服務(wù)質(zhì)量上提供多樣化服務(wù)，滿足不同行業(yè)參展商與觀眾需求，

如在綜合展中設(shè)置不同行業(yè)的專業(yè)咨詢區(qū)。（二）專業(yè)展在實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)時(shí)應(yīng)關(guān)注哪些重點(diǎn)？專業(yè)展需強(qiáng)化行業(yè)專業(yè)性，參展商資質(zhì)審核聚焦行業(yè)特定許可與技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)；觀眾質(zhì)量評(píng)定中提高專業(yè)觀眾比例要求，展覽效果評(píng)估側(cè)重行業(yè)技術(shù)交流、合作項(xiàng)目

達(dá)成等專業(yè)領(lǐng)域指標(biāo)，如某汽車專業(yè)展嚴(yán)格審核參展商的汽車生產(chǎn)資質(zhì)與技術(shù)專利。（三）有哪些不同類型展會(huì)適配標(biāo)準(zhǔn)的案例？某綜合型國(guó)際貿(mào)易展，按標(biāo)準(zhǔn)差異化實(shí)施，針對(duì)不同行業(yè)參展商制定專屬資質(zhì)審核清單，劃分10余個(gè)專業(yè)展區(qū)，配備分行業(yè)服務(wù)人員，展會(huì)分級(jí)評(píng)定為A級(jí)；

某醫(yī)療專業(yè)展，重點(diǎn)審核參展商的醫(yī)療器械注冊(cè)證，專業(yè)觀眾占比達(dá)80%，符合標(biāo)準(zhǔn)中專業(yè)展的高要求，評(píng)定結(jié)果優(yōu)異。十、標(biāo)準(zhǔn)與國(guó)際展覽行業(yè)規(guī)范如何銜接？對(duì)比國(guó)際相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，解讀我國(guó)展覽業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化走向國(guó)際的路徑與重點(diǎn)（一）我國(guó)該標(biāo)準(zhǔn)與國(guó)際展覽行業(yè)規(guī)范有哪些異同？相同點(diǎn)在于都注重展會(huì)質(zhì)量與服務(wù)規(guī)范，如國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)也對(duì)參展商資質(zhì)、觀眾質(zhì)量有要求；不同點(diǎn)是我國(guó)標(biāo)準(zhǔn)更貼合國(guó)內(nèi)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，在展覽規(guī)模統(tǒng)計(jì)、服務(wù)流

程設(shè)置上更具本土化特色，

國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)則更強(qiáng)調(diào)跨國(guó)家、跨地區(qū)的通用性。（二