河北地質(zhì)大學(xué)華信學(xué)院學(xué)士學(xué)位論文愛仕達(dá)股份有限公司盈利能力研究 近年來在物質(zhì)需求上，我們對于家用電器的要求越來越高。家用電器行業(yè)在近幾年具有較大的發(fā)展，在我國國民經(jīng)濟中占據(jù)較高的比重。對電器公司的盈利能力探究，可以利用盈利能力分析解釋并分析公司當(dāng)前的營收狀況，從而提出有效的建議和對策。本文以愛仕達(dá)股份有限公司為例，通過文獻(xiàn)研究法案例分析法和比較分析法結(jié)合盈利能力指標(biāo)分析來判斷該企業(yè)的營利能力強弱，并發(fā)現(xiàn)該企業(yè)的財務(wù)能力中存在的問題，并進一步提出改善措施。1公司簡介及行業(yè)分析1.1愛仕達(dá)公司簡介愛仕達(dá)電器股份有限公司主要從事“愛仕達(dá)”品牌炊具、廚房小家電等系列產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。是2010年中國上海世博會民營企業(yè)館的聯(lián)合參展商，同時也是中國炊具行業(yè)唯一一個參展世博會的企業(yè)。2016年公司在自主創(chuàng)新、品牌建設(shè)、電子商務(wù)等方面取得巨大成就。在“十三五”開局之年，公司克服原材料、勞動力價格上漲等各種困難，取得較好成績。在報告期內(nèi)公司通過大力開拓家電市場，進行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整。2016年實現(xiàn)銷售收入同比增長13.63%，以機器人應(yīng)用為契機，加快智能制造，推動建設(shè)智慧工廠，由單一的家居服務(wù)向家居服務(wù)和機器人應(yīng)用并重轉(zhuǎn)型，從而實現(xiàn)從傳統(tǒng)制造向智能制造的升級。1.2家電行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景由于最近幾年中國政府頒布了很多對于家電行業(yè)有推進作用的政策，與此同時再加上國內(nèi)房地產(chǎn)行業(yè)的不斷擴張以及更新對家用電器的需求量逐年攀升，中國家營電器行業(yè)的規(guī)模達(dá)到了一個空前繁榮的狀態(tài)，其在世界領(lǐng)域也占有一個非常重要的地位，將成為新消費增長點，家電行業(yè)將繼續(xù)呈現(xiàn)出產(chǎn)品升級、智能化和品牌集中化的趨勢。中國的家電行業(yè)正在迎來兩大時代機遇：對內(nèi)是消費品質(zhì)升級、對外是“一帶一路”國家政策機遇。在此契機下，如果說過去3年，還是消費升級的萌芽和培養(yǎng)階段，那么，未來3-5年則將正式進入消費升級的成長和爆發(fā)期。1.3對比公司簡介蘇泊爾股份有限公司是中國炊具行業(yè)第一家上市公司，公司生產(chǎn)的炊具以及生活家電產(chǎn)品銷往全球多個國家，主要經(jīng)營的產(chǎn)品有壓力鍋、炒鍋、市場占有率較高，其品牌口碑深得消費者信賴。蘇泊爾和愛仕達(dá)兩個企業(yè)位置相同，在原料采購運輸、勞動力成本方面，雙方的情況基本相同，愛仕達(dá)和與蘇泊爾在成本控制方面相比，蘇泊爾更具優(yōu)勢。而蘇泊爾在傳統(tǒng)的經(jīng)銷商體系中影響力大于愛仕達(dá)。二者從主營產(chǎn)品、發(fā)展歷程、公司規(guī)模等方面有較大可比性，通過與蘇泊爾盈利能力對比分析找出愛仕達(dá)公司在盈利方面存在的問題，具有借鑒意義。2盈利能力分析2.1與營業(yè)有關(guān)的盈利能力分析盈利能力是指企業(yè)獲取利潤、獲得經(jīng)濟收益的能力。目前市場競爭越來越激烈，盈利能力已經(jīng)是每一家公司要考慮的首要問題，不管是中小企業(yè)還是上市的大公司，其盈利能力的管理，都存在或多或少需要改進的問題，想要公司發(fā)展的更好，就要提高本公司的盈利能力。在財務(wù)分析中，這一指標(biāo)對于公司而言有著舉足輕重的作用，可以幫助企業(yè)管理者與投資人清楚的了解企業(yè)當(dāng)前的獲取利潤的水平與能力。2.1.1銷售毛利率表SEQ表\*ARABIC1愛仕達(dá)2014-2018年銷售毛利率年份2014年2015年2016年2017年2018年營業(yè)收入(萬元)220653224202254754307155325773營業(yè)成本(萬元)142056137520151835185877204835毛利7859786682102919121278120938銷售毛利率35.62%38.66%40.40%39.48%37.12%圖SEQ圖\*ARABIC1銷售毛利率趨勢對比圖結(jié)合表1圖1可以得出，2014年-2018年愛仕達(dá)公司的銷售毛利率呈先上升后下降的發(fā)展趨勢，在2016年達(dá)到近五年的最大值40.40%。愛仕達(dá)公司從2016-2018年毛利率下降原因是在2016年之后生產(chǎn)型企業(yè)遇到難關(guān)，礦石、橡膠等多種產(chǎn)品原材料價格上漲，中小企業(yè)利潤空間一再被壓縮，銷售市場面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，而與廚具行業(yè)息息相關(guān)的鋼鐵材料價格上漲尤為明顯。原材料成本、勞動成本持續(xù)上漲，主要產(chǎn)品的市場占有率不高，小家電市場競爭日益加劇，公司面臨較大的市場壓力。對比公司蘇泊爾的近五年銷售毛利率保持平穩(wěn)，波動幅度較小，該公司產(chǎn)銷量達(dá)到經(jīng)濟規(guī)模，在家電市場競爭激烈的環(huán)境下，保持產(chǎn)品較高的市場占有率。2.1.2營業(yè)利潤率表SEQ表\*ARABIC2愛仕達(dá)2014-2018年營業(yè)利潤率年份2014年2015年2016年2017年2018年營業(yè)利潤(萬元)985613083157691813015067營業(yè)收入(萬元)220653224202254754307155325773營業(yè)利潤率4.47%5.84%6.19%5.90%4.62%圖SEQ圖\*ARABIC2營業(yè)利潤率趨勢對比圖結(jié)合表2圖2可以得出2014年至2016年愛仕達(dá)公司營業(yè)利潤率逐年遞增，從2016年前年開始下降，2018年企業(yè)的收益僅僅只有15067萬元，低于前兩年；營業(yè)利潤和營業(yè)收入的增長速度降低，導(dǎo)致營業(yè)利潤率下降。2016年之后限購政策和原材料價格上漲導(dǎo)致利潤增長空間小。通過對比來看，愛仕達(dá)公司營業(yè)利潤率在最近四年始終低于蘇泊爾和家電行業(yè)均值。而家電行業(yè)營業(yè)利潤率保持穩(wěn)定增長，說明整個行業(yè)營業(yè)效果較好。愛仕達(dá)公司經(jīng)營狀況不理想，盈利能力減弱。公司為獲取收益而付出的代價變大，在2015年經(jīng)濟下行和家電市場低迷的大環(huán)境下，企業(yè)盈利水平穩(wěn)定保持在一個不穩(wěn)定的狀態(tài)。2.1.3銷售收現(xiàn)比表SEQ表\*ARABIC3愛仕達(dá)2014-2018年銷售收現(xiàn)比年份2014年2015年2016年2017年2018年經(jīng)營活動現(xiàn)金流入小計(萬)211930178735258131317838340184營業(yè)收入(萬)220653224202254754307155325773銷售收現(xiàn)比0.960.801.011.031.04圖SEQ圖\*ARABIC3銷售收現(xiàn)比趨勢對比圖結(jié)合表3圖3可以得出，愛仕達(dá)公司經(jīng)營活動現(xiàn)金流入和營業(yè)收入穩(wěn)定持續(xù)增長，2014年、2015年的銷售收現(xiàn)比小于1，則說明公司的產(chǎn)品在市場中處于劣勢，公司可能處于業(yè)績下滑的態(tài)勢中；外部原因一系列限購政策影響廚具家電的銷售，消費者購買力下降，市場上家電品牌較多，競爭壓力增大，愛仕達(dá)公司生產(chǎn)的主要產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新。2016-2018年銷售收現(xiàn)比大于1，并呈小幅增長趨勢，是公司經(jīng)營良好的表現(xiàn)。由圖3可以看到對比公司蘇泊爾銷售收現(xiàn)比五年基本保持在同一數(shù)值。2.2與投資有關(guān)的盈利能力分析與投資有關(guān)的指標(biāo)包括總資產(chǎn)報酬率、凈資產(chǎn)報酬率等。為了更客觀的反應(yīng)愛仕達(dá)公司的相關(guān)指標(biāo)在其行業(yè)中的水平，將相關(guān)指標(biāo)與蘇泊爾公司與平均水平進行比較。2.2.1總資產(chǎn)報酬率圖SEQ圖\*ARABIC4總資產(chǎn)報酬率趨勢對比圖結(jié)合圖4可以得出，愛仕達(dá)公司總資產(chǎn)報酬率在2014年和2015年是增長的，從2015年開始至2018年總體水平呈下降趨勢，2018年甚至低于2014年，說明愛仕達(dá)未能充分利用閑置資金，未能通過資本的合理利用獲取收益，資產(chǎn)的利用效率低，總資產(chǎn)報酬處在較為不穩(wěn)定的狀態(tài)，說明愛仕達(dá)公司在此期間表明盈利能力減弱，股東資本使用效率較低，這還受2015年家電行業(yè)整體下滑的大環(huán)境影響。與愛仕達(dá)公司相比，蘇泊爾公司總資產(chǎn)報酬率相對穩(wěn)定，在2015年有所下降之后持續(xù)穩(wěn)定增長，上升原因是由于企業(yè)資產(chǎn)利用效率增強，獲利能力提高，經(jīng)營水平隨之增加。家用電器行業(yè)2014年-2018年總資產(chǎn)報酬率呈整體下滑趨勢，愛仕達(dá)和蘇泊爾公司在此環(huán)境壓力下仍高于行業(yè)均值，說明總體盈利能力較強。2.2.2凈資產(chǎn)收益率圖SEQ圖\*ARABIC5凈資產(chǎn)收益率趨勢對比圖由圖5可以得出，愛仕達(dá)公司在2014-2018這五年內(nèi)凈資產(chǎn)收益率呈現(xiàn)波動趨勢，總體值是上升的，說明企業(yè)發(fā)現(xiàn)問題能夠充分的利用資本獲取利益，從而看出企業(yè)的盈利能力在波動中不斷增強。凈資產(chǎn)收益率的增長說明投資者投資效益提高，投資較穩(wěn)定。蘇泊爾公司在近四年的凈資產(chǎn)收益率整體均高于家電行業(yè)均值和愛仕達(dá)公司，并呈快速增長趨勢。說明凈利潤的增長速度大于銷售收入的增長速度，凈利潤占凈資產(chǎn)的比重增大。愛仕達(dá)公司在這一時間段基本保持在同一水平，有小幅度增長，在2017年之后凈資產(chǎn)收益率超過行業(yè)均值，說明愛仕達(dá)公司盈利能力保持穩(wěn)定，獲利狀況良好，投資會帶來更多收益，運營效果增強，在2017年在整個家電行業(yè)平均凈資產(chǎn)收益率降低的情況下，愛仕達(dá)盈利能力提高，有效保障了投資者、債權(quán)人的權(quán)益。2.2.3盈余現(xiàn)金保障倍數(shù)表SEQ表\*ARABIC4愛仕達(dá)2014-2018年盈余現(xiàn)金保障倍數(shù)年份2014年2015年2016年2017年2018年經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額(萬)2532013011314551071314080凈利潤(萬元)885011364134271618913322盈余現(xiàn)金保障倍數(shù)2.861.142.340.661.06圖SEQ圖\*ARABIC6盈余現(xiàn)金保障倍數(shù)趨勢對比圖結(jié)合表4圖6可以得出，在2014年到2018年愛仕達(dá)公司盈余現(xiàn)金保障倍數(shù)的波動幅度較大，五年的平均水平為1.6，說明該公司經(jīng)營活動產(chǎn)生的收益對現(xiàn)金的影響占有主要地位。行業(yè)均值和蘇泊爾公司的指標(biāo)相對穩(wěn)定，蘇泊爾盈余現(xiàn)金保障倍數(shù)五年平均值為1.1，低于愛仕達(dá)公司，說明愛仕達(dá)公司的盈余質(zhì)量較高。2.3與費用有關(guān)的盈利能力分析體現(xiàn)與費用有關(guān)的盈利能力指標(biāo)有成本費用利潤率。為了更客觀的反應(yīng)愛仕達(dá)公司的相關(guān)指標(biāo)在其行業(yè)中的水平，將相關(guān)指標(biāo)與蘇泊爾公司與平均水平進行比較。2.3.1成本費用利潤率 圖SEQ圖\*ARABIC7成本費用利潤率趨勢對比圖根據(jù)圖7可以看出，2014年-2018年愛仕達(dá)公司成本費用利潤率變化趨勢為先升后降，2015年-2018年成本費用利潤率均超過家電行業(yè)均值，相比2016年到2018年增速較快。說明該公司因獲得收益而支出的成本費用減少，獲利能力和內(nèi)部控制能力增強。從2016年開始下降，說明成本費用的增長幅度大于利潤總額的增長幅度，獲得利潤所付出的代價沒有得到有效控制。2018年波動幅度較大，獲利能力下降，原因是浙江愛仕達(dá)公司加大市場投入，銷售費用較2017年大幅增長所致。蘇泊爾公司的成本費用利潤率均高于家電行業(yè)均值和愛仕達(dá)公司。呈現(xiàn)穩(wěn)定增長態(tài)勢，增長幅度較大。公司的成本費用降低，導(dǎo)致成本費用率大幅度上升。愛仕達(dá)與蘇泊爾相比還需要采取一些有效措施，應(yīng)進一步降低成本費用。2.3.2營業(yè)成本圖SEQ圖\*ARABIC8愛仕達(dá)2014-2018年營業(yè)成本趨勢圖根據(jù)圖8可以看出，2014年-2016年愛仕達(dá)公司增長幅度保持在8%左右，營業(yè)成本變動幅度較小，2017和2018年增速較快，分別為22%和10%，主要原因是2017年構(gòu)成產(chǎn)品實體的原材料、輔助材料、以及其他鋼材、礦石等原材料價格持續(xù)上漲，勞動力成本增加。因出售產(chǎn)品所付出的成本上漲。2.3.3管理費用圖SEQ圖\*ARABIC9愛仕達(dá)2014-2018年管理費用趨勢圖根據(jù)圖9可以看出，2014年-2017年愛仕達(dá)公司管理費用隨著公司規(guī)模的擴大，產(chǎn)品銷量增加，管理費用隨之增加，呈逐年穩(wěn)定增長趨勢，增長率保持在9%左右，2018年管理費用大幅下降，較2017年減少了10235萬，同比降低了約36%,根據(jù)愛仕達(dá)2018年公司年報分析得出，由于公司加強了內(nèi)部管理，促使管理費用得到一定程度下降。2.3.4銷售費用圖SEQ圖\*ARABIC10愛仕達(dá)2014-2018年管理費用趨勢圖根據(jù)圖10可以看出，2014年-2017年愛仕達(dá)公司隨著公司規(guī)模的擴大，產(chǎn)品銷量增加，銷售費用隨之增加，呈穩(wěn)定持續(xù)增長趨勢，增長率保持在15%左右，2018年銷售費用下降，較2017年減少2644萬，同比降低約3.8%,根據(jù)愛仕達(dá)2018年公司年報分析得出，展覽費同比下降60%，業(yè)務(wù)招待費同比下降13%，修理費和通訊費同比下降約8%。2018年愛仕達(dá)公司參與展銷會的次數(shù)減少，展覽費用支出減少，主要的銷售渠道是線上銷售和線下門店銷售，近年線上銷售額增速較快。2.4盈利能力綜合分析通過杜邦分析法，我們可以將愛仕達(dá)的財務(wù)情況和愛仕達(dá)的收益進行相互聯(lián)系，進行互相關(guān)聯(lián)的分析，進而得到愛仕達(dá)自身企業(yè)的經(jīng)營情況。表SEQ表\*ARABIC5愛仕達(dá)2017-2018年杜邦分析指標(biāo)年份2017年2018年凈資產(chǎn)收益率7.82%6.70%總資產(chǎn)收益率4.15%2.96%權(quán)益乘數(shù)1.912.08銷售凈利率5.62%4.56%資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率0.79次0.72次根據(jù)表5可以看出，愛仕達(dá)2017年-2018年銷售凈利率呈下降趨勢，每元銷售收入帶來的利潤減少，銷售收入的收益水平下降。愛仕達(dá)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率由0.79降低至0.72，表明了愛仕達(dá)在資產(chǎn)利用等方面缺乏把握，資金利用效率偏低。銷售凈利率和資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率的降低導(dǎo)致總資產(chǎn)收益率降低。公司的權(quán)益乘數(shù)由1.91升高到2.08，該公司權(quán)益乘數(shù)擴大，企業(yè)的債款增加，償債能力降低，同時愛仕達(dá)本身的風(fēng)險程度增加。凈資產(chǎn)收益率呈下降趨勢，該指標(biāo)降低反應(yīng)出投資者的凈資產(chǎn)獲利能力減小，投資帶來收益減小。3愛仕達(dá)盈利能力總體評價及相關(guān)建議3.1盈利能力總體評價愛仕達(dá)的盈利能力問題受內(nèi)外部原因共同影響。外部因素是2014至2018年，全球經(jīng)濟疲弱態(tài)勢依舊，增速放緩，復(fù)蘇之路崎嶇不平。在整體宏觀經(jīng)濟走勢堪憂，2017年行業(yè)政策空窗期等多方面因素，家電行業(yè)整體表現(xiàn)疲軟，消費需求不振，家電業(yè)利空因素頻現(xiàn)。中國家電企業(yè)承受巨大壓力，包括市場飽和、產(chǎn)能過剩、成本上升、價格戰(zhàn)、核心競爭力。但同時利好因素是國家許多方針的大力支撐、互聯(lián)網(wǎng)巨頭深耕農(nóng)村市場的核心戰(zhàn)略推進以及鄉(xiāng)村市場的無窮開展?jié)摿?，都將極大的推進鄉(xiāng)村電商落地生根，給家電行業(yè)擴大銷售提供機遇2017年以來，中國家電生產(chǎn)情況較前兩年有所好轉(zhuǎn)，大多數(shù)品類產(chǎn)量處于擴張態(tài)勢。內(nèi)部因素是通過對愛仕達(dá)公司2014至2018年的盈利能力分析可以看出，該公司營業(yè)利潤率五年間基本保持穩(wěn)定狀態(tài)，與對比公司蘇泊爾和行業(yè)均值的對比可以看出該公司的盈利水平相對較低，年間數(shù)值保持穩(wěn)定增長幅度較小。愛仕達(dá)公司總資產(chǎn)報酬率自2015年到2018年持續(xù)下降，說明未能充分利用閑置資金，財務(wù)管理水平低，資產(chǎn)的利用效率低，總資產(chǎn)報酬率處在不穩(wěn)定的狀態(tài)，這個階段獲利能力較弱。勞動力成本持續(xù)上漲風(fēng)險。勞動力成本的持續(xù)上升給公司未來的盈利能力及市場競爭力帶來壓力。小家電市場競爭加劇風(fēng)險。由于原材料價格走高，企業(yè)競爭壓力大，愛仕達(dá)公司的成本費用數(shù)額持續(xù)增長，缺乏合理的成本控制機制。3.2盈利能力存在問題3.2.1成本費用過高，缺乏合理的成本控制機制愛仕達(dá)公司的成本費用數(shù)額持續(xù)增長，缺乏合理的成本控制機制。通過對愛仕達(dá)公司資產(chǎn)負(fù)債率指標(biāo)上進行分析發(fā)現(xiàn)，愛仕達(dá)公司的資產(chǎn)負(fù)債率在逐年下降，當(dāng)前的中國市場物價上漲飛快，愛仕達(dá)公司生產(chǎn)產(chǎn)品的主要原材料鋼鐵橡膠等價格也在上漲，而且當(dāng)前的勞動力由密集型轉(zhuǎn)變成稀缺型。勞動力成本持續(xù)上漲，每年的薪資水平都在持續(xù)地增加，因此愛仕達(dá)公司的經(jīng)營成本不斷地擴大。當(dāng)前物價水平的上漲和勞動力價格的增加都會影響到愛仕達(dá)公司當(dāng)前的盈利能力。因此企業(yè)需要在保障成本品質(zhì)的同時拓寬視野，找到降低成本的合適方法。3.2.2產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新，市場占有率不高通過對愛仕達(dá)公司營業(yè)增長率和總資產(chǎn)增長率的分析可以看出，愛仕達(dá)公司的發(fā)展能力情況處于下降的狀態(tài)，而且十分的不穩(wěn)定。因為愛仕達(dá)公司主營業(yè)務(wù)收入不穩(wěn)定，造成總體銷售凈利率處于下降趨勢，這也影響了愛仕達(dá)公司通過收入獲得較高的收益，進而影響企業(yè)的長期發(fā)展。導(dǎo)致這一現(xiàn)象的主要原因有兩點：第一是由于愛仕達(dá)公司在業(yè)務(wù)擴展的同時，沒有注重自身產(chǎn)品是否迎合市場需求以及相關(guān)數(shù)據(jù)的管理，這就造成只是部分產(chǎn)品為愛仕達(dá)公司獲得了巨大收益，像是如今愛仕達(dá)公司所推出的系列產(chǎn)品，而其他產(chǎn)品卻沒有為愛仕達(dá)公司得收入的不斷上漲。第二是愛仕達(dá)公司的產(chǎn)銷量尚未達(dá)到經(jīng)濟規(guī)模，科技研發(fā)投入比較低，科技創(chuàng)新能力不強，產(chǎn)品同質(zhì)化，在琳瑯滿目的家用廚具市場中，愛仕達(dá)生產(chǎn)的產(chǎn)品缺乏辨識度，隨著小家電市場競爭加劇，面臨較大的市場壓力。3.2.3資產(chǎn)的利用效率低愛仕達(dá)公司的財務(wù)管理水平低，資產(chǎn)的利用效率低，說明未能充分利用閑置資金，財務(wù)管理水平低，資產(chǎn)的利用效率低，總資產(chǎn)報酬率處在不穩(wěn)定的狀態(tài)，這個階段獲利能力較弱。只要愛仕達(dá)公司的產(chǎn)品發(fā)生滯銷，而以前的資產(chǎn)又難以二次使用，想要購買新的資產(chǎn)又由于資金結(jié)構(gòu)出現(xiàn)問題而難以實現(xiàn)，此時資產(chǎn)就作為主要的痛苦。為了增大銷量，降低存貨比例，大部分會將產(chǎn)品在淡季委托分銷商，直到旺季后才會收到貨款，所以企業(yè)的應(yīng)收賬款隨之增加，導(dǎo)致公司進行生產(chǎn)經(jīng)營時資金鏈斷裂，降低資產(chǎn)使用效率。3.3增強盈利能力相關(guān)建議3.3.1提高成本費用控制能力根據(jù)愛仕達(dá)公司日常經(jīng)營的數(shù)據(jù)分析可知，愛仕達(dá)公司在經(jīng)營中需要耗費的成本費用是比較高的，這樣就導(dǎo)致了愛仕達(dá)公司的凈資產(chǎn)收益率有所下降。并且現(xiàn)在供應(yīng)商到原材料的價格一直在上漲過程中，所以愛仕達(dá)公司在接下來發(fā)展過程中還需要注重經(jīng)營成本，并且對其進行有效的控制。在對于產(chǎn)品進行規(guī)劃需要考慮到周圍的自然環(huán)境以及市場環(huán)境，在實施的過程中嚴(yán)格按照之前指定的計劃進行實施，對于成本進行嚴(yán)格的管理。制定成本費用管理制度，制定科學(xué)規(guī)范的費用報銷流程例；加強對銷售費用的控制，降低員工的基本工資，提高銷售提成比例，有利于調(diào)動銷售人員工作積極性。制定科學(xué)規(guī)范的采購流程，先由采購供應(yīng)部門進行原材料的統(tǒng)計和采購，尋找性價比最高的一個供應(yīng)商，并同時進一步的進行合作，簽訂采購相關(guān)合同，以及最后的定價；在原材料方面，在保證質(zhì)量的情況下，尋找替代材料，改進工藝，提高生產(chǎn)效率，控制成本投入，合理控制管理費用、銷售費用等。成本的降低，可使企業(yè)獲得充分的競爭優(yōu)勢；在員工培養(yǎng)方面愛仕達(dá)公司應(yīng)首先提高全體員工增強成本的意識，同心協(xié)力控制成本，提高公司的管理水平，確保實現(xiàn)公司全年生產(chǎn)經(jīng)營目標(biāo)。3.3.2提高企業(yè)創(chuàng)新能力企業(yè)要加強新產(chǎn)品的研發(fā)還要對現(xiàn)有的產(chǎn)品做好優(yōu)化工作。顧客的需求不是一成不變的，因此在產(chǎn)品的研發(fā)方面要從舊產(chǎn)品剛投入市場的時候就應(yīng)該著手新產(chǎn)品的研發(fā)，以保證企業(yè)的產(chǎn)品在市場上的連續(xù)性，保證產(chǎn)品的供給與市場的需求不脫節(jié)，使顧客在每一個時期都能找到本公司所提供的產(chǎn)品，進而滿足顧客的需求。使顧客更加認(rèn)可我們的品牌，從而促進企業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展。在進行新產(chǎn)品研發(fā)的同時，企業(yè)還應(yīng)加強對舊產(chǎn)品的分析和改善，要學(xué)會對企業(yè)原有的產(chǎn)品進行組合和分類，以此來達(dá)到使產(chǎn)品經(jīng)營范圍得到擴大的目的，除了分類來豐富產(chǎn)品內(nèi)容外，還可以在原有的分類基礎(chǔ)上補充新的產(chǎn)品項目，這樣不僅可以在一定程度上增加了產(chǎn)品的特色，還可以吸引更多的顧客來進行消費，進而增強企業(yè)的競爭力和市場適應(yīng)能力和占有率。企業(yè)在經(jīng)營的過程中都會采用不同的戰(zhàn)略，來對企業(yè)的各項活動進行控制。對于愛仕達(dá)公司來說，要在實施多元化戰(zhàn)略時，看清自身真實的實力，適度實施多元化戰(zhàn)略。首先要在愛仕達(dá)的經(jīng)濟資源有剩余時，一步步實現(xiàn)多元化經(jīng)營，不能急于求成。其次，在進行擴張時要考慮到企業(yè)的實際情況。再次，在擴展業(yè)務(wù)時，要選擇和經(jīng)營業(yè)務(wù)相關(guān)的行業(yè)，還要確保自己有研發(fā)的能力。最后能夠創(chuàng)新，研發(fā)適應(yīng)市場需求的新產(chǎn)品，以至于自己不會陷入到價格競爭中。通過以上的策略適度的實施多元化戰(zhàn)略。當(dāng)前家電廚具行業(yè)競爭非常激烈，家電品牌層出不窮，人們的消費水平提高，對產(chǎn)品的價格、外觀、節(jié)能環(huán)保、性價比的要求也越來越高，所以愛仕達(dá)應(yīng)以消費者需求為導(dǎo)向，在原有產(chǎn)品上加以改進和創(chuàng)新的同時研發(fā)新產(chǎn)品。3.3.3提高資產(chǎn)使用效率資金管理會影響到企業(yè)經(jīng)營中的各個方面，要想提高資金利用效率，可從這兩個方面做起，首先，我們就需要對公司的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進行重新安排，使公司內(nèi)部的資產(chǎn)結(jié)構(gòu)相互影響相互聯(lián)系。其次，我們應(yīng)該對公司的從業(yè)者進行相關(guān)技能的專業(yè)培訓(xùn)，提高管理人員的財務(wù)管理專業(yè)素質(zhì)，來避免資產(chǎn)浪費的情況再次發(fā)生，可以提高設(shè)備利潤率，間接加快資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率，避免浪費情況發(fā)生，發(fā)揮資產(chǎn)的最大用途；最后，建立健全企業(yè)自身管理機制，讓公司在內(nèi)部優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的同時不斷加大市場占有率，并定期對資產(chǎn)進行盤點，將企業(yè)中長期閑置不用或已經(jīng)到使用年限的資產(chǎn)及時進行處理，用以購置新型資產(chǎn)，提升企業(yè)資產(chǎn)使用效益。根據(jù)愛仕達(dá)公司數(shù)據(jù)分析可知，在經(jīng)營中需要耗費的成本費用是比較高的，這樣就導(dǎo)致了愛仕達(dá)公司的盈利水平有所下降，并且現(xiàn)在從供應(yīng)商到原材料的價格一直在上漲過程中，所以愛仕達(dá)公司在接下來發(fā)展過程中還需要注重經(jīng)營成本，并且對其進行有效的控制。在對于產(chǎn)品進行規(guī)劃需要考慮到周圍的自然環(huán)境以及市場環(huán)境，在實施的過程中嚴(yán)格按照之前指定的計劃進行實施，對于成本進行嚴(yán)格的管理。進一步優(yōu)化合理控制資產(chǎn)結(jié)構(gòu)，保證資產(chǎn)充足的流動性和合理性，提高資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率、利用率。轉(zhuǎn)變經(jīng)營增長方式，由粗放型轉(zhuǎn)變?yōu)榧s型、精細(xì)化的管理，將資產(chǎn)資源循環(huán)使用，把循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展成為公司的特色，降低經(jīng)營成本從而提高企業(yè)資產(chǎn)的運營能力，提升企業(yè)整體的盈利水平。結(jié)論本文對愛仕達(dá)公司的盈利能力進行了綜合分析，主要對與營業(yè)、投資、費用相關(guān)的盈利能力進行分析，為了客觀的反應(yīng)愛仕達(dá)公司的盈利能力在行業(yè)中的水平，將分析指標(biāo)與蘇泊爾公司和家用電器平均水平進行對比。但是在研究愛仕達(dá)公司過程中發(fā)現(xiàn)該企業(yè)存在盈利能力控制不具體的問題，造成企業(yè)日常經(jīng)營中期間成本較高，未能充分利用閑置資金。財務(wù)管理水平較低，資產(chǎn)的利用效率低，總資產(chǎn)報酬率處在不穩(wěn)定的狀態(tài)，這個階段獲利能力較弱；近年來由于成本上漲，公司成本費用增長較快，市場占有率減少，創(chuàng)新能力不足等問題。結(jié)合這些問題提出了成本控制，提高企業(yè)自我創(chuàng)新能力和核心技術(shù)掌握能力，提高資產(chǎn)使用效率的建議，希望可以控制費用支出，并優(yōu)化資產(chǎn)結(jié)構(gòu)，有效提高凈資產(chǎn)報酬率、合理控制成本、加快資產(chǎn)周轉(zhuǎn)，提高總資產(chǎn)報酬率、積極研發(fā)新產(chǎn)品，擴大市場占有率、合理使用多元化戰(zhàn)略。本文的研究對于促進愛仕達(dá)公司的發(fā)展具有一定的參考價值，但是本研究是基于財務(wù)方面的分析得出的結(jié)論，對愛仕達(dá)公司企業(yè)內(nèi)部專業(yè)性的技術(shù)性問題了解缺乏，數(shù)據(jù)資料覆蓋不夠全面，這均是以后需要進一步完善的地方。致謝這篇論文從選題到完成前后歷時六個月，由于論文寫作知識和技能方面的欠缺，在選題找分析公司，對比公司，選擇分析數(shù)據(jù)的過程中遇到了很多困難和阻礙，但是都在同學(xué)和老師的幫助下度過了。尤其要感謝我的論文指導(dǎo)老師王燕老師，她治學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)，學(xué)識淵博，對待工作兢兢業(yè)業(yè)，對待同學(xué)和藹可親，老師在我迷茫不解的時候?qū)ξ疫M行了無私的幫助和指導(dǎo)，不厭其煩的幫助我進行論文修改和改進，提出了寶貴意見。在論文批改中嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真，一絲不茍。同時我也接受了全新的觀點，領(lǐng)會了不同的思考方式，掌握了提出問題，分析問題的能力感謝這篇論文所涉及的到的各位學(xué)者，本文引用了數(shù)位學(xué)者的研究文獻(xiàn)，在其中學(xué)到了很多知識方法，得到很多寫作靈感，如果沒有各位學(xué)者的研究成果的幫助和啟發(fā)，我可能難以完成本篇論文的寫作。感謝我的家人，在我寫論文期間給予我無限的關(guān)懷和理解，是我最堅強的后盾，養(yǎng)育之恩，無以為報，只有不斷努力，愿你們用永遠(yuǎn)健康快樂。最后，再次對給予我?guī)椭?、關(guān)心的老師和同學(xué)由衷表示感謝！參考文獻(xiàn)[1]陳瑞希,刑軍.上市公司盈利能力財務(wù)分析[J].現(xiàn)代商業(yè),2018(3):203-204.[2]雍茹佳.靈康藥業(yè)盈利能力分析[D].西藏民族大學(xué)財經(jīng)學(xué)院,2018.[3]高效生.企業(yè)盈利能力案例分析[J].科技經(jīng)濟導(dǎo)刊,2018,26(22):239.[4]李映雪.財務(wù)分析對于企業(yè)財務(wù)管理的重要意義[J].科技經(jīng)濟導(dǎo)刊,2018(01):184.[5]劉婷祎.大數(shù)據(jù)概念股盈利能力分析[J].中國信息化,2018(1):85-88.[6]劉曉,張娟娟.基于杜邦分析的G公司盈