《品牌形象策劃與設(shè)計》2項目導(dǎo)入：實訓(xùn)項目情景設(shè)計授課教師：

鄔燕《品牌形象策劃與設(shè)計》素質(zhì)目標：踐行社會主義核心價值觀，遵守客觀規(guī)律與科學精神，履行道德準則和行為規(guī)范；培養(yǎng)學生具有較好的審美和人文素養(yǎng)，具有明確的社會責任感、較強的集體意識和團隊合作精神；培養(yǎng)學生勇于創(chuàng)新、嚴謹求實、吃苦耐勞、誠實守信、精益求精、愛崗敬業(yè)等綜合職業(yè)素養(yǎng)；知識目標：通過實訓(xùn)，使學生消化課堂所學知識，激發(fā)創(chuàng)作熱情，熟練運用品牌形象策劃與設(shè)計的原則與方法、工作流程，形成品牌形象系統(tǒng)的整體設(shè)計觀念；能力目標：培養(yǎng)學生清晰準確的闡述自己的設(shè)計思路，獨立完成設(shè)計的能力；積累設(shè)計及工作經(jīng)驗，提高專業(yè)悟性，提高整體設(shè)計與制作的能力；樹立講求工作效率、注重工作質(zhì)量的習慣，更好、更快地適應(yīng)社會工作環(huán)境的能力；樹立全面、綜合的品牌形象設(shè)計思維與意識，具有環(huán)保意識、安全意識，具有能充分運用品牌形象理論知識于實踐的能力；掌握項目調(diào)研、語言溝通、資料收集、信息分析、自我管理能力等綜合職業(yè)能力；學習目標：情景設(shè)計2.1客戶設(shè)計（1）旅游目的地客戶旅游目的地是指一定地理空間上的旅游資源同旅游專用設(shè)施、旅游基礎(chǔ)設(shè)施以及相關(guān)的其他條件有機地結(jié)合起來，就成為旅游者停留和活動的目的地，即旅游地。旅游目的地把旅游的所有要素，包括需求、交通、供給和市場營銷都集中于一個有效的框架內(nèi)，可以被看作是滿足旅游者需求的服務(wù)和設(shè)施中心?？蛻粼O(shè)計（1）旅游目的地客戶旅游目的地形象是一個綜合概念，它反映的是整個目的地作為旅游產(chǎn)品的特色和綜合質(zhì)量等級，對指導(dǎo)旅游目的地建設(shè)、發(fā)展目的地旅游和精神文明有著重要的意義；是人們對旅游目的地內(nèi)“旅游活動”和“旅游吸引物”特征的美的描述和評價；具有知名度、美譽度、忠誠度和產(chǎn)品聯(lián)想的特征；是商標名稱、產(chǎn)品實力、包裝、價格、歷史、聲譽、符號、廣告風格的無形總和。客戶設(shè)計（1）旅游目的地客戶景區(qū)、特色小鎮(zhèn)、城市等旅游目的地的品牌形象設(shè)計以理念識別為基礎(chǔ)，通過標語、口號、吉祥物等一系列設(shè)計向公眾直接、迅速地傳達品牌特征和信息，使人們對旅游目的地產(chǎn)生系統(tǒng)化的良好印象，刺激旅游者前往旅游和消費的目的。項目的應(yīng)用要素側(cè)重公共關(guān)系贈品、人員服裝服飾、景區(qū)環(huán)境標識、廣告宣傳、包裝等系統(tǒng)設(shè)計。客戶設(shè)計（1）會展活動類客戶會展活動是指會議、展覽、大型活動等集體性的商業(yè)或非商業(yè)活動的簡稱。其概念內(nèi)涵是指在一定地域空間，許多人聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度的傳遞和交流信息的群眾性社會活動；其外延包括各種類型的博覽會、展覽會、展銷會、大中型會議、競技運動、文化活動、節(jié)慶活動、廟會活動等?？蛻粼O(shè)計（1）會展活動類客戶會展活動的品牌形象設(shè)計是將會展理念、宗旨、文化等品牌核心價值，通過適當?shù)囊曈X設(shè)計與傳播渠道形成認知與理解的要素，讓受眾知曉并理解會展的品牌特征，從而在其心目中建立品牌形象。項目的應(yīng)用要素側(cè)重公共關(guān)系贈品、人員服裝服飾、會場環(huán)境標志、廣告宣傳、交通工具外觀等系統(tǒng)設(shè)計?？蛻粼O(shè)計（1）企業(yè)及團體類客戶企業(yè)是從事生產(chǎn)、流通、服務(wù)等經(jīng)濟活動，以生產(chǎn)或服務(wù)滿足社會需要，實行自主經(jīng)營、獨立核算、依法設(shè)立的一種盈利性的經(jīng)濟組織。團體是指為一個共同的目的、利益或娛樂而聯(lián)合或正式組織起來的一群人，如研究會、協(xié)會等非盈利性組織?？蛻粼O(shè)計（1）企業(yè)及團體類客戶企業(yè)及團體的品牌形象設(shè)計是將企業(yè)理念、文化、服務(wù)內(nèi)容、規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體的視覺符號，宣揚企業(yè)個性、樹立企業(yè)及團體的風格，并使這種風格最終能夠深入消費者心中。項目的應(yīng)用要素側(cè)重辦公事務(wù)用品、人員服裝服飾、企業(yè)內(nèi)部環(huán)境、廣告宣傳等系統(tǒng)設(shè)計。角色扮演（2）

按小組互相扮為甲方（旅游目的地、會展活動、企業(yè)或團體等客戶）、乙方（設(shè)計工作室、廣告公司、文創(chuàng)公司等設(shè)計單位），乙方承接甲方發(fā)布的項目和任務(wù)。建議每小組5人左右。為了增加學生參與實訓(xùn)的真實感，要求學生在規(guī)定時間內(nèi)，模擬真實項目的洽談、招投標、合同簽訂、具體實施、后期評估等工作流程和要求完成實訓(xùn)。工作要點分析（3）本次課程實訓(xùn)需要完成多個子項目和任務(wù)，每個實訓(xùn)項目或任務(wù)的工作流程大致如下，供大家參考：步驟工作過程要點分析1工作準備準備相關(guān)資料、工具。2市場分析資料分析對同類項目或任務(wù)進行市場、資料等調(diào)查和分析，有需要的可做問卷、專家等調(diào)查，或通過專業(yè)的咨詢公司完成調(diào)研和分析。3明確工作定位根據(jù)上述分析，明確設(shè)計方向，確立設(shè)計定位，梳理創(chuàng)意思路（給誰設(shè)計?設(shè)計什么?如何設(shè)計?為什么這樣設(shè)計?）。4方案設(shè)計根據(jù)設(shè)計思路，使用相關(guān)設(shè)計工具，按照每個子項目或任務(wù)的設(shè)計要求，具體完成相關(guān)設(shè)計。每一階段設(shè)計方案，需經(jīng)客戶方（甲方）審定通過后方可進行下階段設(shè)計，避免造成不必要的浪費。5方案研討設(shè)計初稿完成后，應(yīng)邀請相關(guān)的部門和人員進行研討，提出修改意見。6設(shè)計修正根據(jù)修改意見進行設(shè)計修正、深化、完善。7設(shè)計正稿制作根據(jù)修正后方案，進行說明文字編寫和版面編排等后期制作工作。8設(shè)計提案整理設(shè)計成果