《品牌形象策劃與設(shè)計》4項目實施：理念識別系統(tǒng)的策劃與實施授課教師：

鄔燕《品牌形象策劃與設(shè)計》素質(zhì)目標：踐行社會主義核心價值觀，遵守客觀規(guī)律與科學(xué)精神，履行道德準則和行為規(guī)范；培養(yǎng)學(xué)生勇于創(chuàng)新、嚴謹求實、吃苦耐勞、誠實守信、精益求精、愛崗敬業(yè)等綜合職業(yè)素養(yǎng)；知識目標：學(xué)生掌握理念識別系統(tǒng)的基本概念、作用、組成、設(shè)計程序和原則等基礎(chǔ)知識點；掌握理念識別系統(tǒng)中核心、戰(zhàn)略、執(zhí)行三個層面的策劃和具體實施內(nèi)容；能力目標：樹立全面、綜合的品牌形象設(shè)計思維與意識能力；具有運用理念識別系統(tǒng)理論知識于實踐的能力；培養(yǎng)項目調(diào)研、語言溝通、資料收集、創(chuàng)意思維、自我管理能力等綜合職業(yè)能力；學(xué)習(xí)目標：綠城致力于打造“理想生活綜合服務(wù)商”第一品牌。綠城始終以精誠之道、精深之術(shù)、精湛之為，不斷滿足人們對理想生活的追求，營造美麗建筑，創(chuàng)造美好生活。案例導(dǎo)入——綠城品牌理念識別系統(tǒng)設(shè)計項目描述4.14.1.1理念識別系統(tǒng)的定義理念(Mind)意思為意識、思想、觀念。理念識別——MI(MindIdentity)是現(xiàn)代經(jīng)營中的術(shù)語，是品牌經(jīng)營的一個重要組成部分，從不同維度來闡述品牌的思想。是品牌的精神基礎(chǔ)，闡述了最重要的任務(wù)是什么，發(fā)展方向，內(nèi)部經(jīng)營運行情況，內(nèi)部的信息流通、人際關(guān)系的和諧與決策制定，營造適合發(fā)展的氛圍，來適應(yīng)競爭激烈的環(huán)境，提高靈活應(yīng)變的能力，給社會公眾留下良好深刻的印象與認同，為品牌等打下堅實的發(fā)展基礎(chǔ)。理念識別系是領(lǐng)導(dǎo)層為促進品牌長遠經(jīng)營發(fā)展而構(gòu)建的，要求全體人員能夠共同努力實踐，并且實施后能夠獲得社會公眾的普遍認可，體現(xiàn)出該品牌的個性特征，并鮮明地反映出經(jīng)營意識的價值體系。4.1.2理念識別理念的作用1234理念識別系統(tǒng)作為品牌的思想，是品牌發(fā)展的原動力和實施基礎(chǔ)，起到不可低估的作用。競爭關(guān)鍵作用目標導(dǎo)向作用増強向心力、凝聚力作用對外的輻射作用品牌核心競爭力的關(guān)鍵是理念識別。理念是發(fā)展的動力之源，是靈魂力量，它具有鮮明的個性與時代特色，也是構(gòu)成核心競爭力的關(guān)鍵所在。營造出和諧的人際關(guān)系與高尚的人文環(huán)境，可以增強企業(yè)的向心力、凝聚力，激勵員工開拓創(chuàng)新。建立的系統(tǒng)價值與規(guī)范準則指導(dǎo)成員在價值與行為上取向與理念相一致；通過卓越的理念作導(dǎo)向，長期核心文化潛移默化地滲透，員工形成了共同的價值理念、朝一個共同的目標去奮斗。品牌文化的傳播有助于樹立品牌的良好公眾形象。1)品牌使命——是最基本出發(fā)點，也是品牌行動原動力2)經(jīng)營哲學(xué)——是基本政策和價值觀3)行為準則——是一系列行為的標準、規(guī)則4)活動領(lǐng)域包括品牌的信條、標語、口號、精神、座右銘、風格、宗旨、方針、定位、戰(zhàn)略策略、組織體制、發(fā)展規(guī)劃、社會責任、員工的價值觀等內(nèi)容。這是對當前和未來一個時期的目標、思想、營銷方式和營銷形態(tài)所做的總體規(guī)劃和界定，屬于品牌文化的意識形態(tài)范疇。4.1.3理念識別系統(tǒng)的組成理論范疇案例分析：美國耐克公司（NIKE）理念識別系統(tǒng)美國耐克公司（NIKE）是美國最大的運動鞋制造商。企業(yè)理念：“富有創(chuàng)新設(shè)計，為運動鞋服務(wù)”自從公司1971年正式命名為耐克公司，到1976年亞特蘭大第26屆奧運會，另一個運動鞋品牌阿迪達斯（Adidas）公司以強大的宣傳促銷活動戰(zhàn)勝了所有運動鞋制造商，整個奧運會被阿迪達斯所壟斷，耐克公司也受到?jīng)_擊。強烈的市場危機，讓耐克的創(chuàng)始人鮑爾曼認識到公司發(fā)展出現(xiàn)的問題主要是耐克公司的知名度與企業(yè)形象不如阿迪達斯，而不是出在鞋的質(zhì)量上。制定了為運動員制作他們所需要的運動鞋的生產(chǎn)理念，并且在今后的生產(chǎn)、經(jīng)營宣傳中都緊緊圍繞為運動服務(wù)的宗旨不斷與各種體育賽事建立良好的關(guān)系，開拓市場。在宣傳上狠下工夫，邀請著名籃球明星邁克爾·喬丹為廣告代言人，使耐克鞋家喻戶曉，譽滿全球，至今仍在許多國家暢銷不衰。耐克之所以獲得成