廣告采購合同范本1.甲方（買方/出租方/委托方）：

甲方名稱：[甲方公司全稱]

甲方地址：[甲方公司注冊地址或主要經(jīng)營地址，具體到門牌號]

甲方法定代表人/負(fù)責(zé)人：[法定代表人或負(fù)責(zé)人姓名]，職務(wù)：[具體職務(wù)，如董事長、總經(jīng)理等]

甲方聯(lián)系方式：[法定代表人或負(fù)責(zé)人的辦公電話、電子郵箱等]

2.乙方（賣方/承租方/服務(wù)提供方）：

乙方名稱：[乙方公司全稱]

乙方地址：[乙方公司注冊地址或主要經(jīng)營地址，具體到門牌號]

乙方法定代表人/負(fù)責(zé)人：[法定代表人或負(fù)責(zé)人姓名]，職務(wù)：[具體職務(wù)，如董事長、總經(jīng)理等]

乙方聯(lián)系方式：[法定代表人或負(fù)責(zé)人的辦公電話、電子郵箱等]

**合同簡介**

本合同由甲方與乙方基于平等、自愿、公平、誠信的原則，就甲方委托乙方提供廣告設(shè)計、制作、發(fā)布及相關(guān)服務(wù)的合作事宜，依據(jù)《中華人民共和國民法典》及相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定，經(jīng)雙方充分協(xié)商達(dá)成一致，特訂立本合同。

甲方作為廣告需求方，因業(yè)務(wù)發(fā)展需要，擬通過乙方專業(yè)廣告服務(wù)提升品牌影響力、推廣產(chǎn)品或服務(wù)，乙方作為專業(yè)的廣告服務(wù)提供商，具備相應(yīng)的資質(zhì)和能力，愿意按照本合同約定向甲方提供廣告服務(wù)。雙方基于長期合作及市場需求的考量，同意通過本合同明確雙方的權(quán)利義務(wù)，確保廣告服務(wù)順利履行。

本合同項下的廣告服務(wù)內(nèi)容涉及廣告創(chuàng)意、設(shè)計、制作、媒體投放、效果監(jiān)測等多個環(huán)節(jié)，甲方需按照合同約定提供相關(guān)資料及指示，乙方需確保服務(wù)質(zhì)量符合行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)及甲方要求。雙方的合作基于互信互利，任何一方均應(yīng)嚴(yán)格履行本合同約定的責(zé)任，以實現(xiàn)合作目標(biāo)。

本合同范本中，當(dāng)事人信息及合同簡介部分明確了合同主體及合作背景，為后續(xù)合同條款的制定提供了基礎(chǔ)依據(jù)。甲方與乙方的身份信息、聯(lián)系方式等內(nèi)容的準(zhǔn)確性和完整性，是保障合同順利履行及后續(xù)爭議解決的關(guān)鍵要素。雙方應(yīng)確保所提供的當(dāng)事人信息真實有效，并妥善保管合同文本，以備后續(xù)查閱及法律適用。

第一條合同目的與范圍

本合同的主要目的是明確甲方委托乙方提供廣告設(shè)計、制作、發(fā)布及相關(guān)服務(wù)的具體內(nèi)容與標(biāo)準(zhǔn)，通過雙方的協(xié)作，提升甲方品牌知名度、推廣產(chǎn)品或服務(wù)，實現(xiàn)市場目標(biāo)。合同范圍包括但不限于：

1.廣告創(chuàng)意策劃：乙方根據(jù)甲方提供的廣告需求，進(jìn)行市場分析、目標(biāo)受眾定位及廣告創(chuàng)意構(gòu)思，并向甲方提交創(chuàng)意方案；

2.廣告設(shè)計制作：在甲方確認(rèn)創(chuàng)意方案后，乙方負(fù)責(zé)廣告素材的設(shè)計、制作，包括平面廣告、視頻廣告、數(shù)字廣告等，并確保符合相關(guān)法律法規(guī)及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)；

3.媒體投放：乙方根據(jù)甲方確定的投放策略，選擇合適的媒體渠道（如線上平臺、戶外廣告位等）進(jìn)行廣告發(fā)布，并確保投放效果符合甲方預(yù)期；

4.效果監(jiān)測與報告：乙方定期向甲方提供廣告投放數(shù)據(jù)及效果分析報告，包括曝光量、點擊率、轉(zhuǎn)化率等關(guān)鍵指標(biāo)，并根據(jù)甲方反饋進(jìn)行調(diào)整優(yōu)化。

第二條定義

1.“廣告服務(wù)”指乙方為甲方提供的廣告策劃、設(shè)計、制作、發(fā)布及效果監(jiān)測等全方位服務(wù)；

2.“創(chuàng)意方案”指乙方基于甲方需求提出的廣告創(chuàng)意構(gòu)思及表現(xiàn)形式；

3.“廣告素材”指用于廣告發(fā)布的所有視覺及音頻材料，包括圖片、視頻、文案等；

4.“媒體渠道”指廣告發(fā)布的平臺或載體，如電視臺、網(wǎng)絡(luò)媒體、戶外廣告牌等；

5.“效果監(jiān)測報告”指乙方提供的廣告投放數(shù)據(jù)及效果分析文檔。

第三條雙方權(quán)利與義務(wù)

**1.甲方的權(quán)力和義務(wù)**

（1）甲方有權(quán)要求乙方按照合同約定提供專業(yè)、高效的廣告服務(wù)，并對服務(wù)進(jìn)度和質(zhì)量進(jìn)行監(jiān)督；

（2）甲方應(yīng)在合同簽訂后[具體天數(shù)，如5]個工作日內(nèi)向乙方提供完整的廣告需求資料，包括品牌背景、目標(biāo)受眾、預(yù)算范圍等，并確保資料的合法性與真實性；

（3）甲方有權(quán)對乙方的創(chuàng)意方案進(jìn)行審核，并在[具體天數(shù)，如3]個工作日內(nèi)提出修改意見，但需合理配合乙方的合理建議，以保障項目進(jìn)度；

（4）甲方應(yīng)按照合同約定支付廣告服務(wù)費用，逾期支付需承擔(dān)違約責(zé)任，包括但不限于支付滯納金或賠償乙方損失；

（5）甲方需配合乙方進(jìn)行廣告效果監(jiān)測，及時提供反饋意見，以便乙方優(yōu)化服務(wù)。

**2.乙方的權(quán)力和義務(wù)**

（1）乙方有權(quán)根據(jù)合同約定收取廣告服務(wù)費用，并要求甲方按時支付；若甲方未按時付款，乙方有權(quán)暫停服務(wù)直至款項付清；

（2）乙方應(yīng)組建專業(yè)團(tuán)隊負(fù)責(zé)項目執(zhí)行，確保廣告創(chuàng)意符合甲方品牌形象及市場需求，并保證創(chuàng)意方案的原創(chuàng)性及合規(guī)性；

（3）乙方需按照甲方確認(rèn)的創(chuàng)意方案進(jìn)行廣告素材制作，并保證設(shè)計質(zhì)量達(dá)到行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，如遇重大調(diào)整需提前與甲方溝通并獲得書面確認(rèn)；

（4）乙方負(fù)責(zé)廣告的媒體投放，確保投放過程透明、高效，并定期向甲方提供真實、準(zhǔn)確的效果監(jiān)測報告；若因乙方原因?qū)е聫V告投放失敗或效果不達(dá)標(biāo)，乙方需承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任并采取補(bǔ)救措施；

（5）乙方應(yīng)保護(hù)甲方的商業(yè)秘密及知識產(chǎn)權(quán)，未經(jīng)甲方書面許可，不得將合同內(nèi)容或廣告素材用于其他項目；

（6）乙方需遵守相關(guān)法律法規(guī)，確保廣告內(nèi)容合法合規(guī)，如因乙方原因引發(fā)法律糾紛，由乙方承擔(dān)全部責(zé)任；

（7）乙方應(yīng)配合甲方進(jìn)行項目驗收，并根據(jù)甲方意見進(jìn)行必要調(diào)整，直至甲方滿意為止。雙方權(quán)利義務(wù)的明確約定，旨在保障合同各方的合法權(quán)益，促進(jìn)合作順利進(jìn)行。

第四條價格與支付條件

1.本合同項下的廣告服務(wù)費用總額為人民幣[具體金額]元（大寫：[金額大寫]），該費用包含廣告策劃、設(shè)計、制作、媒體投放、效果監(jiān)測等全部服務(wù)內(nèi)容（具體費用構(gòu)成及明細(xì)詳見附件一，若有）。

2.甲方應(yīng)按照以下方式支付服務(wù)費用：

（1）合同簽訂后[具體天數(shù)，如5]個工作日內(nèi)，甲方向乙方支付費用總額的[百分比，如30]%，即人民幣[具體金額]元（大寫：[金額大寫]），作為項目啟動預(yù)付款；

（2）廣告制作完成并經(jīng)甲方驗收合格后[具體天數(shù)，如5]個工作日內(nèi)，甲方向乙方支付費用總額的[百分比，如40]%，即人民幣[具體金額]元（大寫：[金額大寫]）；

（3）廣告投放完成并達(dá)到雙方約定的關(guān)鍵節(jié)點（如投放周期結(jié)束或特定效果指標(biāo)達(dá)成）后[具體天數(shù)，如10]個工作日內(nèi)，甲方向乙方支付剩余費用總額的[百分比，如30]%，即人民幣[具體金額]元（大寫：[金額大寫]）。

3.支付方式：甲方通過銀行轉(zhuǎn)賬方式將款項支付至乙方以下賬戶：

賬戶名稱：[乙方公司全稱]

開戶銀行：[乙方開戶銀行名稱]

銀行賬號：[乙方銀行賬號]

4.乙方在收到每期款項后，應(yīng)向甲方開具等額合規(guī)發(fā)票。若甲方因故未能按時支付任何一期款項，每逾期一日，應(yīng)按逾期金額的[百分比，如千分之零點五]向乙方支付滯納金，逾期超過[具體天數(shù)，如30]日，乙方有權(quán)暫停服務(wù)并解除合同，甲方需支付已完成工作的[百分比，如80]%費用作為違約補(bǔ)償。

第五條履行期限

1.本合同有效期為[具體天數(shù)或月份，如6個月]，自合同簽訂之日起計算。若合同到期后雙方需繼續(xù)合作，應(yīng)另行協(xié)商簽訂續(xù)約協(xié)議。

2.廣告服務(wù)具體履行期限：

（1）創(chuàng)意方案提交：合同簽訂后[具體天數(shù)，如10]個工作日內(nèi)；

（2）廣告素材交付：甲方確認(rèn)創(chuàng)意方案后[具體天數(shù)，如15]個工作日內(nèi)；

（3）廣告制作完成：素材交付后[具體天數(shù)，如10]個工作日內(nèi)；

（4）媒體投放周期：根據(jù)甲方需求確定，一般為[具體天數(shù)，如1個月]；

（5）效果監(jiān)測報告提交：投放周期結(jié)束后[具體天數(shù)，如5]個工作日內(nèi)。

3.任何關(guān)鍵時間節(jié)點的延遲，若非因不可抗力或甲方原因，均視為乙方違約。甲方應(yīng)在服務(wù)過程中合理配合乙方工作，若因甲方提供資料延遲或指示不當(dāng)導(dǎo)致項目延誤，乙方履行期限相應(yīng)順延，且甲方無需承擔(dān)違約責(zé)任。

第六條違約責(zé)任

1.**甲方違約責(zé)任**

（1）付款違約：甲方未按本合同第四條約定按時足額支付服務(wù)費用，每逾期一日，應(yīng)按逾期金額的[百分比，如千分之零點五]向乙方支付滯納金。逾期超過[具體天數(shù)，如30]日，乙方有權(quán)解除合同，并要求甲方支付已完成工作的[百分比，如120]%費用作為違約金，同時保留向甲方索賠全部損失的權(quán)利。

（2）資料提供延遲：甲方未能按時提供合同約定的項目資料或指示，導(dǎo)致乙方工作延誤，每延遲一日，乙方服務(wù)期限相應(yīng)順延[具體天數(shù)，如1]日，甲方無需承擔(dān)額外責(zé)任，但若延誤超過[具體天數(shù)，如20]日，乙方有權(quán)解除合同并要求甲方支付已完成工作的[百分比，如80]%費用。

（3）驗收無理拒收：甲方在廣告素材或服務(wù)成果符合合同約定的情況下無理拒絕驗收，視為驗收合格，且乙方有權(quán)要求甲方支付相應(yīng)費用。若甲方因此給乙方造成損失（如重復(fù)制作費用、聲譽(yù)損害等），甲方應(yīng)予以賠償。

2.**乙方違約責(zé)任**

（1）服務(wù)質(zhì)量違約：乙方提供的廣告創(chuàng)意、設(shè)計或制作成果不符合合同約定或行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，經(jīng)甲方合理指出后[具體天數(shù)，如5]個工作日內(nèi)仍未修正達(dá)標(biāo)，視為乙方根本違約。甲方有權(quán)要求乙方退還已支付的全部費用并解除合同，乙方需向甲方支付合同總價款的[百分比，如20]%作為違約金。若該違約金不足以彌補(bǔ)甲方損失，乙方應(yīng)補(bǔ)足差額。

（2）進(jìn)度延誤違約：乙方因自身原因未能按本合同第五條約定的時間節(jié)點完成任何階段工作，每延遲一日，應(yīng)按當(dāng)期應(yīng)付未付款項的[百分比，如千分之零點五]向甲方支付違約金。總延遲天數(shù)超過[具體天數(shù)，如10]日，甲方有權(quán)解除合同，乙方需退還甲方已支付但未提供相應(yīng)服務(wù)的全部費用，并支付合同總價款的[百分比，如10]%作為違約金。

（3）效果未達(dá)標(biāo)違約：廣告投放完成后，關(guān)鍵效果指標(biāo)（如曝光量、點擊率等）未達(dá)到雙方約定的標(biāo)準(zhǔn)（具體標(biāo)準(zhǔn)見合同附件二），且非因甲方原因或不可抗力導(dǎo)致，乙方應(yīng)負(fù)責(zé)優(yōu)化或采取補(bǔ)救措施直至達(dá)標(biāo)。若經(jīng)多次優(yōu)化仍不達(dá)標(biāo)，甲方有權(quán)要求乙方退還相應(yīng)服務(wù)費用并支付違約金，違約金按未達(dá)標(biāo)服務(wù)價值的[百分比，如30]%計算。

（4）知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)：乙方在服務(wù)過程中使用或提供的內(nèi)容侵犯第三方知識產(chǎn)權(quán)，導(dǎo)致甲方遭受訴訟、仲裁或行政處罰，乙方應(yīng)承擔(dān)全部責(zé)任，包括但不限于賠償甲方全部損失、承擔(dān)律師費、訴訟費等，且甲方有權(quán)單方解除合同并要求乙方支付合同總價款的[百分比，如50]%作為違約金。

3.**不可抗力免責(zé)**：任何一方因不可抗力（如戰(zhàn)爭、自然災(zāi)害等）無法履行合同義務(wù)，應(yīng)及時通知對方并提供證明文件，根據(jù)不可抗力影響程度，部分或全部免除責(zé)任，但應(yīng)及時采取措施減少損失。雙方應(yīng)在不可抗力消除后盡快恢復(fù)履行合同。

4.**其他違約情形**：若一方違反保密條款、商業(yè)秘密保護(hù)義務(wù)或其他合同約定，給對方造成損失的，應(yīng)賠償全部直接經(jīng)濟(jì)損失及合理支出。

第七條不可抗力

1.本合同所稱“不可抗力”是指不能預(yù)見、不能避免并不能克服的客觀情況，包括但不限于：地震、臺風(fēng)、洪水、火災(zāi)、戰(zhàn)爭、動亂、政府行為（如法律法規(guī)變更、政策調(diào)整）、流行病疫情、網(wǎng)絡(luò)或通訊中斷（非因一方過錯導(dǎo)致）、以及其他類似無法預(yù)見、無法避免的意外事件。

2.任何一方因不可抗力導(dǎo)致無法履行或無法完全履行本合同義務(wù)時，應(yīng)在不可抗力事件發(fā)生后[具體天數(shù)，如7]日內(nèi)書面通知對方，并提供相關(guān)機(jī)構(gòu)出具的證明文件。雙方應(yīng)根據(jù)不可抗力的影響程度，協(xié)商決定是否延期履行、部分履行或解除合同。

3.因不可抗力導(dǎo)致合同部分或全部不能履行的，受影響一方可免于承擔(dān)違約責(zé)任，但應(yīng)及時采取合理措施減少損失，否則仍需承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。不可抗力影響消除后，雙方應(yīng)盡快恢復(fù)合同履行，已發(fā)生的費用按實際情況協(xié)商分擔(dān)。

4.若不可抗力影響持續(xù)超過[具體天數(shù)，如30]日，雙方可協(xié)商解除合同，雙方互不承擔(dān)違約責(zé)任，已產(chǎn)生的費用按實際履行比例結(jié)算。因不可抗力造成的對方損失，除不可抗力本身原因外，雙方均不承擔(dān)責(zé)任。

第八條爭議解決

1.凡因本合同引起的或與本合同有關(guān)的任何爭議，雙方應(yīng)首先通過友好協(xié)商解決；協(xié)商不成的，應(yīng)提交至[選擇一項并明確：

（1）有管轄權(quán)的人民法院訴訟解決，管轄法院為[甲方或乙方所在地/合同履行地/約定具體法院名稱]人民法院；

（2）[指定仲裁委員會名稱，如中國國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會]按照其屆時有效的仲裁規(guī)則進(jìn)行仲裁，仲裁地為[具體城市]，仲裁裁決是終局的，對雙方均有約束力。]

2.在爭議解決期間，除爭議事項外，雙方應(yīng)繼續(xù)履行本合同其他未受爭議影響的條款，任何一方不得單方面中止或終止合同，除非得到對方書面同意。

3.若選擇訴訟或仲裁，訴訟費用或仲裁費用由敗訴方承擔(dān)；若雙方均有責(zé)任，則按責(zé)任比例分擔(dān)。仲裁期間，仲裁庭可依一方申請或自行決定，對爭議標(biāo)的采取保全措施。

4.雙方同意，在爭議解決過程中，應(yīng)保護(hù)對方商業(yè)秘密和知識產(chǎn)權(quán)，未經(jīng)對方書面許可，不得向任何第三方泄露相關(guān)爭議信息，但法律法規(guī)另有規(guī)定的除外。

第九條其他條款

1.**通知方式**：本合同項下的所有通知、請求、要求或其他通信均應(yīng)以書面形式（包括但不限于信函、傳真、電子郵件）發(fā)送至本合同首部列明的地址或聯(lián)系方式。任何一方變更聯(lián)系方式，應(yīng)至少提前[具體天數(shù)，如5]日書面通知對方。通過電子郵件發(fā)送的，發(fā)出時視為送達(dá)；通過快遞或掛號信發(fā)送的，寄出后[具體天數(shù)，如3]日視為送達(dá)。

2.**合同變更**：對本合同的任何修改或補(bǔ)充，均需經(jīng)雙方協(xié)商一致，并簽署書面補(bǔ)充協(xié)議。補(bǔ)充協(xié)議與本合同具有同等法律效力。任何一方未經(jīng)對方書面同意，不得單方面變更合同內(nèi)容。

3.**保密義務(wù)**：雙方應(yīng)對在合作過程中知悉的對方商業(yè)秘密（包括但不限