《國際市場營銷》教學(xué)大綱課程代碼：學(xué)時(shí)數(shù)：總學(xué)時(shí)34學(xué)分?jǐn)?shù)：2課程類別：主講教師：編寫日期：一、課程性質(zhì)和目的課程性質(zhì)：國際市場營銷是國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易、市場營銷、工商管理及其他管理類專業(yè)學(xué)生的專業(yè)選修課程。本課程以經(jīng)濟(jì)全球化為背景，從國際市場的角度切入，介紹了國際市場營銷學(xué)的基本理論，國際市場的營銷環(huán)境、購買行為、營銷管理過程等內(nèi)容，是理論和實(shí)踐聯(lián)系緊密的應(yīng)用型課程。主要目的：本課程可以通過課堂講授、案例分析、課外作業(yè)等手段和形式，使學(xué)生理解相關(guān)內(nèi)容。通過本課程的學(xué)習(xí)，學(xué)生將理解國際營銷環(huán)境的復(fù)雜性，識(shí)別市場組合的各個(gè)方面，掌握國際市場營銷的發(fā)展新趨勢，能夠運(yùn)用相關(guān)理論初步分析國際市場營銷活動(dòng)中的實(shí)際問題，能夠以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想為指引，結(jié)合我國國情，進(jìn)一步理解國際市場營銷的理論前沿。二、教學(xué)基本要求學(xué)生能夠基本掌握國際市場營銷的相關(guān)理論知識(shí)，可以結(jié)合理論框架，分析國際市場營銷環(huán)境，了解國際市場購買行為的基本特征，運(yùn)用產(chǎn)品、價(jià)格、銷售渠道、促銷組合等營銷要素制定營銷策略，具有積極創(chuàng)新的思維。三、課程教學(xué)內(nèi)容及學(xué)時(shí)分配一、國際市場營銷導(dǎo)論（2學(xué)時(shí)）第1節(jié)國際市場營銷的含義第2節(jié)國際市場營銷的理論基礎(chǔ)第3節(jié)國際市場營銷的發(fā)展階段二、國際市場營銷環(huán)境（上）——國際環(huán)境（2學(xué)時(shí)）第1節(jié)影響國際市場的經(jīng)濟(jì)因素第2節(jié)影響國際市場的政治因素三、國際市場營銷環(huán)境（下）——目標(biāo)市場國的國內(nèi)環(huán)境（2學(xué)時(shí)）第1節(jié)國際市場經(jīng)濟(jì)與人口環(huán)境第2節(jié)國際市場社會(huì)與文化環(huán)境第3節(jié)國際市場政治與法律環(huán)境四、國際市場購買行為分析（4學(xué)時(shí)）第1節(jié)國際消費(fèi)者市場購買行為第2節(jié)國際產(chǎn)業(yè)市場購買行為第3節(jié)國際政府市場購買行為五、國際市場營銷管理過程（上）（4學(xué)時(shí)）第1節(jié)國際市場機(jī)會(huì)分析第2節(jié)國際市場細(xì)分方法第3節(jié)目標(biāo)市場選擇及營銷策略第4節(jié)國際市場定位六、國際市場營銷管理過程（下）（2學(xué)時(shí)）第1節(jié)國際市場進(jìn)入方式和策略第2節(jié)國際市場營銷組合決策七、國際大市場營銷（2學(xué)時(shí)）第1節(jié)大市場營銷觀念第2節(jié)大市場營銷策略第3節(jié)市場營銷組合理論的擴(kuò)展八、國際市場產(chǎn)品策略（2學(xué)時(shí)）第1節(jié)國際產(chǎn)品整體概念第2節(jié)國際市場產(chǎn)品策略第3節(jié)國際市場產(chǎn)品生命周期策略第4節(jié)國際新產(chǎn)品開發(fā)策略九、國際市場品牌策略（4學(xué)時(shí)）第1節(jié)品牌與國際品牌第2節(jié)品牌價(jià)值第3節(jié)國際品牌決策第4節(jié)品牌延伸第5節(jié)國際品牌的保護(hù)十、國際市場價(jià)格策略（2學(xué)時(shí)）第1節(jié)國際市場價(jià)格的影響因素與構(gòu)成第2節(jié)國際市場價(jià)格形成的特點(diǎn)第3節(jié)國際市場定價(jià)目標(biāo)第4節(jié)國際市場定價(jià)方法與策略十一、國際市場渠道策略（2學(xué)時(shí)）第1節(jié)研究國際營銷渠道的意義第2節(jié)國際營銷渠道的行為與結(jié)構(gòu)第3節(jié)國際渠道的設(shè)計(jì)第4節(jié)國際渠道發(fā)展動(dòng)態(tài)十二、國際市場促銷策略（上）（2學(xué)時(shí)）第1節(jié)國際市場促銷組合第2節(jié)國際廣告決策十三、國際市場促銷策略（下）（2學(xué)時(shí)）第1節(jié)國際人員推銷決策第2節(jié)國際公共關(guān)系決策第3節(jié)國際營業(yè)推廣決策十四、國際市場營銷新趨勢（2學(xué)時(shí)）第1節(jié)國際市場營銷理論發(fā)展第2節(jié)全球營銷第3節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷第4節(jié)綠色營銷四、本課程與其他課程的聯(lián)系和分工本課程的先修課為市場營銷學(xué)。先修課程能夠?yàn)楸菊n程的順利開展提供知識(shí)基礎(chǔ)。五、教學(xué)方法本課程的內(nèi)容是通過多媒體教學(xué)、教師講授、課堂案例討論、學(xué)生課后閱讀及平時(shí)的訓(xùn)練等環(huán)節(jié)進(jìn)行的，各環(huán)節(jié)應(yīng)緊密配合，要求符合學(xué)生認(rèn)知規(guī)律，并堅(jiān)持理論知識(shí)和實(shí)踐技能并重的原則。六、本課程的考核方式期末以考試形式考核，占50--60%，平時(shí)表現(xiàn)占50--40%?？荚囶}型包括名詞解釋、簡答題、論述題、案例分析題等。七、建議教材與閱讀材料建議教材：王曉東編著，國際市場營銷（第7版）.中國人民大學(xué)出版社推薦閱讀：1.《市場營銷學(xué)教程》，紀(jì)寶成，中國人民大學(xué)出版社，2002；2.《現(xiàn)代國際市場營銷學(xué)》，陳啟杰，上海財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社，2000；3.《國際營銷學(xué)》，黃維梁，中國金融出版社，2000；4.《跨國市場戰(zhàn)略營銷學(xué)》，殷勤凡，立信會(huì)計(jì)出版社，2000；5.《國際市場營銷學(xué)》，邁克爾?津科特，伊爾卡郎凱恩，電子工業(yè)出版社，2004；6.《國際市場營銷學(xué)》，菲利普?R?凱特奧拉，約翰?L?格雷厄姆，機(jī)械工業(yè)出版社，2005；7.《國際市場營銷》，蘇比哈什?C?賈殷，中國人民大學(xué)出版社，2004；8.《市場營銷理論的演進(jìn)邏輯與創(chuàng)新研究》，王成慧，中國財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社，2003；9.《市場營銷的國際化與本土化》，陳厚義，李新民，貴州人民出版社，2004；10.《營銷渠道管理》，莊貴軍，周筱蓮，王桂林，北京大學(xué)出版社，2004.課程負(fù)責(zé)人（簽字）：基層教學(xué)組織（教研室）負(fù)責(zé)