ICS03.140CCSA00代替T/CNTA002-2022Evaluationspecificationforwell-knowntrademark-中華商標(biāo)協(xié)會發(fā)布IT/CNTA002—2025 2規(guī)范性引用文件 3術(shù)語和定義 4評價基本原則 4.1科學(xué)性 4.2客觀性 4.3專業(yè)性 4.4有效性 25參評基本條件 25.1組織條件 25.2產(chǎn)品/服務(wù)條件 26評價指標(biāo)體系 26.1概述26.2一級指標(biāo) 26.3二級指標(biāo) 36.4三級指標(biāo) 37評價方法 47.1概述 47.2評價指標(biāo)權(quán)重確定 47.3每項(xiàng)指標(biāo)分?jǐn)?shù)確定 47.4綜合評價指標(biāo)計算 57.5確定評價等級 58證書與標(biāo)志的使用 5附錄A（規(guī)范性）知名商標(biāo)品牌評價指標(biāo)體系 6參考文件8T/CNTA002—2025本文件按照GB/T1.1—2020《標(biāo)準(zhǔn)化工作導(dǎo)則第1部分：標(biāo)準(zhǔn)化文件的結(jié)構(gòu)和起草規(guī)則》的規(guī)定起草。本文件代替T/CNTA002—2022《知名商標(biāo)品牌評價規(guī)范》，與T/CNTA002—2022相比，主要技術(shù)變化如下：——更改了組織條件（見5.1，2022年版5.1）；——指標(biāo)體系中三級指標(biāo)的名稱調(diào)整（見6.3和附錄A）。請注意本文件的某些內(nèi)容可能涉及專利。本文件的發(fā)布機(jī)構(gòu)不承擔(dān)識別專利的責(zé)任。本文件由中華商標(biāo)協(xié)會提出并歸口。本文件起草單位：中華商標(biāo)協(xié)會、中華全國專利代理師協(xié)會、中國人民大學(xué)信息資源管理學(xué)院、中國消費(fèi)者報社、《中國名牌》雜志社、《中華商標(biāo)》雜志社、中國酒業(yè)協(xié)會、中國中小商業(yè)企業(yè)協(xié)會、中國營養(yǎng)保健食品協(xié)會、中國體育用品業(yè)聯(lián)合會、中國口腔清潔護(hù)理用品工業(yè)協(xié)會、中國災(zāi)害防御協(xié)會、中華全國工商業(yè)聯(lián)合會美容化妝品業(yè)商會、中國服裝設(shè)計師協(xié)會、中國商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會、中國紡織品商業(yè)協(xié)會、中國林業(yè)機(jī)械協(xié)會、中國日用雜品流通協(xié)會、全國城市工業(yè)品貿(mào)易中心聯(lián)合會會展工作委員會、中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院、中規(guī)（北京）認(rèn)證有限公司、標(biāo)品（北京）認(rèn)證有限公司。本文件主要起草人：馬夫、吳東平、趙建軍、周志懿、張?jiān)?、錢明輝、俞明軒、臧文如、馬家媛、吳林峰、王向明、郭亮、邵燁、黃劍冰、朱錦毅、趙靜然、牛征宇、張恒君、張小榮、馬建秀、潘菲。本文件及其所代替文件的歷次版本發(fā)布情況為：——2022年首次發(fā)布為T/CNTA002—2022；——本次為第一次修訂。T/CNTA002—2025《知識產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國建設(shè)綱要(2021-2035年)》《“十四五”國家知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)和運(yùn)用規(guī)劃》提出,要推進(jìn)商標(biāo)品牌建設(shè),大力培育具有市場競爭力、國際影響力的知名商標(biāo)品牌。為貫徹落實(shí)上述《綱要》《規(guī)劃》,建立具有中國特色的知名商標(biāo)品牌評價體系,推動商標(biāo)品牌戰(zhàn)略實(shí)施,助力中國商標(biāo)品牌的全球推廣,特制定本文件。本文件明確知名商標(biāo)品牌概念,以注冊商標(biāo)為載體所關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品/服務(wù)的品牌為評價對象,以商標(biāo)品牌載體的法律事項(xiàng)、商標(biāo)品牌的競爭力與影響力、組織的相關(guān)管理活動等為評價內(nèi)容,規(guī)范知名商標(biāo)品牌評價活動。本文件的制定及推廣為促進(jìn)商標(biāo)品牌建設(shè)工程實(shí)施,推動新型農(nóng)業(yè)、先進(jìn)制造業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)等產(chǎn)業(yè)集群高質(zhì)量發(fā)展,培育具有市場競爭力、國際影響力的知名商標(biāo)品牌發(fā)揮積極作用。1T/CNTA002—2025知名商標(biāo)品牌評價規(guī)范本文件規(guī)定了知名商標(biāo)品牌評價的基本原則、基本條件、評價指標(biāo)體系、評價方法、證書與標(biāo)志使本文件適用于知名商標(biāo)品牌評價活動，作為評價機(jī)構(gòu)、行業(yè)組織、企業(yè)等開展知名商標(biāo)品牌評價的依據(jù)。2規(guī)范性引用文件下列文件中的內(nèi)容通過文中的規(guī)范性引用而構(gòu)成本文件必不可少的條款。其中，注日期的引用文件，僅該日期對應(yīng)的版本適用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改單）適用于本文件。GB/T19000質(zhì)量管理體系基礎(chǔ)和術(shù)語GB/T21374知識產(chǎn)權(quán)文獻(xiàn)與信息基本詞匯GB/T29185品牌術(shù)語GB/T39654品牌評價原則與基礎(chǔ)3術(shù)語和定義GB/T29185、GB/T39654、GB/T21374及GB/T19000界定的以及下列術(shù)語和定義適用于本文件。3.1商標(biāo)trademark能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開的標(biāo)志。注：包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合。3.2注冊商標(biāo)registeredtrademark經(jīng)國務(wù)院商標(biāo)行政管理部門依法核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)。3.3商標(biāo)品牌trademark-brand組織擁有的、能持續(xù)發(fā)揮作用且?guī)斫?jīng)濟(jì)利益的，以注冊商標(biāo)為載體的產(chǎn)品或服務(wù)的品牌。3.4知名商標(biāo)品牌well-knowntrademark-brand在一定地域及相關(guān)行業(yè)被相關(guān)公眾所知曉并享有較高聲譽(yù)的商標(biāo)品牌。4評價基本原則4.1科學(xué)性科學(xué)、合理地設(shè)置評價指標(biāo)體系，在評價指標(biāo)賦值、判定、權(quán)重確定、評價結(jié)果等各環(huán)節(jié)，采用定性與定量相結(jié)合的方法，公開、規(guī)范評價過程。4.2客觀性評價機(jī)構(gòu)不應(yīng)受委托方、被評價組織等相關(guān)方干擾，獨(dú)立開展評價活動，客觀形成評價結(jié)果，不帶任何形式的偏見。4.3專業(yè)性2T/CNTA002—2025根據(jù)被評價組織的實(shí)際情況和發(fā)展預(yù)期，對知名商標(biāo)品牌進(jìn)行專業(yè)的系統(tǒng)評價。4.4有效性評價數(shù)據(jù)真實(shí)可信，具有代表性和時效性。5參評基本條件5.1組織條件參評知名商標(biāo)品牌組織的基本條件應(yīng)包括：——依法設(shè)立，運(yùn)營正常；——擁有注冊商標(biāo)，權(quán)利穩(wěn)定；——營收達(dá)到一定規(guī)模，在一定區(qū)域內(nèi)的相關(guān)公眾中具有較高影響力；——商標(biāo)權(quán)利人及被授權(quán)使用人不涉及可能影響品牌聲譽(yù)的未判決法律訴訟；——在規(guī)定期限內(nèi)未發(fā)生重大質(zhì)量、安全、環(huán)保責(zé)任事故和重大侵犯知識產(chǎn)權(quán)或消費(fèi)者權(quán)益事件，未被相關(guān)部門列入嚴(yán)重失信主體名單。5.2產(chǎn)品/服務(wù)條件參評知名商標(biāo)品牌的注冊商標(biāo)載體所涉及的產(chǎn)品或服務(wù)，應(yīng)滿足以下基本條件：——產(chǎn)品/服務(wù)符合國家環(huán)保、節(jié)能及資源節(jié)約要求，代表產(chǎn)業(yè)和技術(shù)發(fā)展方向；——質(zhì)量、安全應(yīng)達(dá)到國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的相關(guān)要求；——擁有自主知識產(chǎn)權(quán)，掌握核心技術(shù)并達(dá)到國內(nèi)行業(yè)先進(jìn)水平；——產(chǎn)品/服務(wù)的質(zhì)量穩(wěn)定、可靠、安全，主要性能指標(biāo)達(dá)到國內(nèi)同類產(chǎn)品先進(jìn)水平；——產(chǎn)品/服務(wù)的市場占有率、知名度較高。6評價指標(biāo)體系6.1概述知名商標(biāo)品牌評價對象是以注冊商標(biāo)為載體所關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品/服務(wù)的品牌，評價內(nèi)容包括商標(biāo)品牌載體的法律事項(xiàng)、商標(biāo)品牌的競爭力與影響力、組織的相關(guān)管理活動等，其指標(biāo)體系由一級指標(biāo)、二級指標(biāo)及三級指標(biāo)3個層級構(gòu)成。6.2一級指標(biāo)一級指標(biāo)包括法律因素、管理因素、市場因素、財務(wù)因素以及社會責(zé)任。6.3二級指標(biāo)6.3.1法律因素法律因素主要包括以下指標(biāo)：a)商標(biāo)獲權(quán)；b)商標(biāo)確權(quán)；c)商標(biāo)品牌維權(quán)；d)延展保護(hù)。6.3.2管理因素管理因素主要包括以下指標(biāo)：a)商標(biāo)品牌管理；b)產(chǎn)品/服務(wù)管理；c)創(chuàng)新發(fā)展。6.3.3市場因素3T/CNTA002—2025市場因素主要包括以下指標(biāo)：a)市場影響；b)廣告宣傳；c)市場占有率；d)行業(yè)地位；e)資質(zhì)/榮譽(yù)。6.3.4財務(wù)因素財務(wù)因素主要包括以下指標(biāo)：a)組織的盈利能力；b)商標(biāo)品牌效益。6.3.5社會責(zé)任社會責(zé)任主要包括以下指標(biāo)：a)環(huán)境保護(hù)；b)公共責(zé)任；c)社會信用；d)公益支持。6.4三級指標(biāo)三級指標(biāo)是對二級指標(biāo)的具體細(xì)化，各二級指標(biāo)包含的三級指標(biāo)如下。a)商標(biāo)獲權(quán)[6.3.1a]主要包括以下三級指標(biāo)：1)商標(biāo)的注冊情況；2)區(qū)域品牌、地理標(biāo)志注冊情況；3)商標(biāo)持續(xù)使用時間。b)商標(biāo)確權(quán)[6.3.1b]主要評價商標(biāo)確權(quán)糾紛情況。c)商標(biāo)品牌維權(quán)[6.3.1c]主要評價商標(biāo)品牌市場維權(quán)情況。d)延展保護(hù)[6.3.1d]主要包括以下三級指標(biāo)：1)曾受《商標(biāo)法》第十三條保護(hù)，老字號、地理標(biāo)志產(chǎn)品及納入地方重點(diǎn)商標(biāo)保護(hù)名錄等情況；2)前瞻性商標(biāo)注冊；3)海關(guān)備案，版權(quán)、字號、域名等的保護(hù)情況。e)商標(biāo)品牌管理[6.3.2a]主要包括以下三級指標(biāo)；1)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略及其適宜性；2)商標(biāo)品牌資源保障；3)商標(biāo)管理制度；4)商標(biāo)品牌形象管理；5)商標(biāo)品牌危機(jī)管理。f)產(chǎn)品/服務(wù)管理[6.3.2b]主要包括以下三級指標(biāo)：1)產(chǎn)品/服務(wù)承諾；2)產(chǎn)品/服務(wù)規(guī)范管理。g)創(chuàng)新發(fā)展[6.3.2c]主要包括以下三級指標(biāo)：1)創(chuàng)新戰(zhàn)略及其適宜性；2)創(chuàng)新管理機(jī)制（含數(shù)字化能力建設(shè)）；3)創(chuàng)新及知識產(chǎn)權(quán)成果。h)市場影響[6.3.3a]主要包括以下三級指標(biāo)：1)相關(guān)公眾對該商標(biāo)品牌的知曉程度；2)銷售區(qū)域的分布情況（含境外市場）；4T/CNTA002—20253)商標(biāo)品牌文化建設(shè)情況；4)商標(biāo)品牌的歷史傳承；5)相關(guān)公眾的滿意度；6)主導(dǎo)或參與標(biāo)準(zhǔn)制定情況。i)廣告宣傳[6.3.3b]主要包括以下三級指標(biāo)：1)廣告宣傳活動投入情況；2)宣傳推廣活動持續(xù)時間、程度和地理范圍。j)市場占有率[6.3.3c]主要評價銷售額（量）行業(yè)占比情況。k)行業(yè)地位[6.3.3d]主要評價行業(yè)排名情況。l)資質(zhì)/榮譽(yù)[6.3.3e]主要評價國際、國家、省、市級和行業(yè)資質(zhì)/榮譽(yù)情況。m)組織的盈利能力[6.3.4a]主要包括以下三級指標(biāo)：1)組織的銷售額及增長率；2)組織的持續(xù)盈利情況。n)商標(biāo)品牌效益[6.3.4b]主要包括以下三級指標(biāo)：1)參評商標(biāo)品牌指向的產(chǎn)品/服務(wù)銷售額及增長率；2)參評商標(biāo)品牌指向的產(chǎn)品/服務(wù)持續(xù)盈利情況；3)商標(biāo)品牌溢價能力；4)商標(biāo)品牌價值評估情況。o)環(huán)境保護(hù)[6.3.5a]主要評價環(huán)保政策的執(zhí)行情況。p)公共責(zé)任[6.3.5b]主要評價公共責(zé)任履行情況。q)社會信用[6.3.5c]主要包括以下三級指標(biāo)：1)重大輿情；2)行政處罰情況；3)經(jīng)營異常情況。r)公益支持[6.3.5d]主要評價開展社會公益活動的情況。7評價方法7.1概述知名商標(biāo)品牌評價方法包括以下步驟：a)評價指標(biāo)權(quán)重確定；b)每項(xiàng)指標(biāo)分?jǐn)?shù)確定；c)綜合評價指標(biāo)計算；d)確定評價等級。7.2評價指標(biāo)權(quán)重確定根據(jù)各項(xiàng)指標(biāo)在知名商標(biāo)品牌評價中的關(guān)聯(lián)性，并考慮行業(yè)和領(lǐng)域等因素確定各項(xiàng)指標(biāo)權(quán)重。7.3每項(xiàng)指標(biāo)分?jǐn)?shù)確定7.3.1每項(xiàng)二級指標(biāo)為該指標(biāo)下的三級指標(biāo)得分的加權(quán)求和。二級指標(biāo)得分按式（1）計算：式中：C——二級指標(biāo)得分；n3——三級指標(biāo)的數(shù)量；Di——該二級指標(biāo)下第i項(xiàng)三級指標(biāo)得分；yi——該二級指標(biāo)下三級指標(biāo)的個數(shù)。5T/CNTA002—20257.3.2每項(xiàng)一級指標(biāo)為該指標(biāo)下的二級指標(biāo)得分的總和。一級指標(biāo)得分按式（2）計算：B=式中：B——一級指標(biāo)得分；n2——二級指標(biāo)的數(shù)量；ci——該一級指標(biāo)下第i項(xiàng)二級指標(biāo)得分。7.4綜合評價指標(biāo)計算商標(biāo)品牌的總得分為一級指標(biāo)的總和，按式（3）計算：…………………（3）式中：A——商標(biāo)品牌的總得分；n1——一級指標(biāo)的數(shù)量；Bi——第i個一級指標(biāo)得分。7.5確定評價等級根據(jù)商標(biāo)品牌的綜合評價指標(biāo)所得分?jǐn)?shù)確定評價等級。8證書與標(biāo)志的使用8.1經(jīng)評價符合知名商標(biāo)品牌條件的組織，由相關(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)一頒發(fā)證書，知名商標(biāo)品牌評價證書有效期為3年。證書和標(biāo)志的使用條件和范圍應(yīng)符合以下要求：——獲證組織在有效期內(nèi)使用其證書和標(biāo)志；——獲證組織可在通過評價的知名商標(biāo)品牌相關(guān)的產(chǎn)品/服務(wù)、包裝、廣告宣傳及經(jīng)營場所等使用其證書和標(biāo)志；——獲證組織不得利用知名商標(biāo)品牌標(biāo)志誤導(dǎo)公眾，使公眾認(rèn)為組織的其他商標(biāo)品牌也通過知名商標(biāo)品牌評價；——獲證組織發(fā)生重大變更時，未經(jīng)確認(rèn)，不得使用。8.2發(fā)生以下情況，頒證機(jī)構(gòu)應(yīng)撤銷相關(guān)證書，作出停止其使用標(biāo)志的決定，并予以公示：——獲證組織主動請求撤銷；——在證書有效期間，組織發(fā)生重大質(zhì)量、安全、環(huán)保責(zé)任事故、重大侵犯知識產(chǎn)權(quán)或消費(fèi)者權(quán)益事件，被相關(guān)部門列入嚴(yán)重失信主體名單；——其他應(yīng)撤銷的情形。6T/CNTA002—2025（規(guī)范性）知名商標(biāo)品牌評價指標(biāo)體系知名商標(biāo)品牌評價指標(biāo)體系見表A.1。表A.1知名商標(biāo)品牌評價指標(biāo)體系一級指標(biāo)二級指標(biāo)三級指標(biāo)法律因素商標(biāo)獲權(quán)商標(biāo)的注冊情況區(qū)域品牌、地理標(biāo)