媒體推廣合作協(xié)議書與廣告效果評(píng)估指南第一章合同概述1.1合同編號(hào)_______1.2合同簽訂日期_______1.3合同有效期_______1.4合同雙方1.4.1甲方（媒體推廣方）信息：名稱：地址：聯(lián)系人：聯(lián)系方式：電子郵箱：1.4.2乙方（廣告主）信息：名稱：地址：聯(lián)系人：聯(lián)系方式：電子郵箱：1.5合同目的甲乙雙方本著平等互利的原則，通過本合同建立長(zhǎng)期、穩(wěn)定的合作關(guān)系，共同開展媒體推廣活動(dòng)，提升廣告效果，實(shí)現(xiàn)雙方的商業(yè)目標(biāo)。第二章媒體推廣內(nèi)容2.1推廣形式甲乙雙方確認(rèn)本次媒體推廣采用以下形式：線上推廣：包括但不限于搜索引擎廣告、社交媒體廣告、視頻廣告等。線下推廣：包括但不限于戶外廣告、報(bào)紙廣告、雜志廣告等。2.2推廣內(nèi)容2.2.1乙方應(yīng)提供以下推廣內(nèi)容：廣告文案；廣告圖片或視頻；產(chǎn)品或服務(wù)介紹；推廣活動(dòng)規(guī)則；其他必要資料。2.2.2甲方負(fù)責(zé)對(duì)乙方提供的推廣內(nèi)容進(jìn)行審核，保證其符合相關(guān)法律法規(guī)和媒體平臺(tái)的要求。2.3推廣時(shí)間2.3.1推廣活動(dòng)開始時(shí)間：_______2.3.2推廣活動(dòng)結(jié)束時(shí)間：_______第三章推廣費(fèi)用及支付3.1推廣費(fèi)用本次媒體推廣費(fèi)用總額為人民幣_(tái)______元整。3.2支付方式3.2.1乙方應(yīng)在合同簽訂后_______個(gè)工作日內(nèi)，支付甲方的首期推廣費(fèi)用，金額為人民幣_(tái)______元整。3.2.2剩余推廣費(fèi)用于推廣活動(dòng)結(jié)束后_______個(gè)工作日內(nèi)支付完畢。3.3付款期限甲方收到乙方支付的推廣費(fèi)用后，應(yīng)立即開始執(zhí)行推廣活動(dòng)。第四章推廣效果監(jiān)測(cè)與評(píng)估4.1監(jiān)測(cè)內(nèi)容4.1.1率（CTR）；4.1.2成本（CPC）；4.1.3展示次數(shù)（Impressions）；4.1.4轉(zhuǎn)化率（ConversionRate）；4.1.5其他相關(guān)數(shù)據(jù)。4.2監(jiān)測(cè)方式4.2.1甲乙雙方共同選定合適的第三方監(jiān)測(cè)平臺(tái)；4.2.2甲乙雙方共同制定數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)指標(biāo)及閾值。4.3評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)4.3.1根據(jù)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，評(píng)估推廣活動(dòng)的效果；4.3.2若推廣效果未達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，甲乙雙方應(yīng)共同分析原因，并協(xié)商調(diào)整推廣策略。第五章合同變更與解除5.1合同變更5.1.1合同內(nèi)容變更需經(jīng)甲乙雙方書面同意，并簽署補(bǔ)充協(xié)議；5.1.2合同變更不影響已發(fā)生的推廣活動(dòng)。5.2合同解除5.2.1合同雙方可因以下原因解除合同：乙方未按時(shí)支付推廣費(fèi)用；甲方未按時(shí)開展推廣活動(dòng)；一方嚴(yán)重違約；其他經(jīng)甲乙雙方協(xié)商一致解除合同的情形。5.2.2合同解除后，甲乙雙方應(yīng)按照合同約定，妥善處理已發(fā)生的推廣活動(dòng)，并結(jié)清雙方債務(wù)。第六章媒體資源與內(nèi)容管理6.1媒體資源6.1.1甲方負(fù)責(zé)為乙方提供媒體資源，包括但不限于廣告位、媒體渠道等。6.1.2甲方保證提供的媒體資源質(zhì)量，保證符合乙方推廣需求。6.1.3甲方應(yīng)保證媒體資源的使用符合相關(guān)法律法規(guī)和平臺(tái)規(guī)范。6.2內(nèi)容管理6.2.1乙方提供的推廣內(nèi)容，甲方有權(quán)在推廣前進(jìn)行必要的編輯和調(diào)整，以保證內(nèi)容的合規(guī)性和吸引力。6.2.2乙方應(yīng)對(duì)其提供的內(nèi)容承擔(dān)全部責(zé)任，包括但不限于版權(quán)、侵權(quán)等問題。第七章推廣執(zhí)行與監(jiān)控7.1推廣執(zhí)行7.1.1甲方根據(jù)合同約定和乙方的推廣要求，制定推廣執(zhí)行計(jì)劃。7.1.2甲方應(yīng)保證推廣活動(dòng)的順利進(jìn)行，并按照計(jì)劃完成推廣任務(wù)。7.2監(jiān)控與調(diào)整7.2.1甲方對(duì)推廣活動(dòng)進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控，包括廣告投放情況、用戶反饋等。7.2.2根據(jù)監(jiān)控結(jié)果，甲方應(yīng)及時(shí)調(diào)整推廣策略，以優(yōu)化推廣效果。第八章數(shù)據(jù)報(bào)告與溝通8.1數(shù)據(jù)報(bào)告8.1.1甲方定期向乙方提供推廣活動(dòng)的數(shù)據(jù)報(bào)告，包括但不限于率、轉(zhuǎn)化率、曝光量等關(guān)鍵指標(biāo)。8.1.2數(shù)據(jù)報(bào)告應(yīng)詳細(xì)、準(zhǔn)確，并附上分析建議。8.2溝通機(jī)制8.2.1甲乙雙方建立定期溝通機(jī)制，包括但不限于線上會(huì)議、電話溝通等。8.2.2遇到重大問題或突發(fā)情況，雙方應(yīng)立即進(jìn)行溝通，共同協(xié)商解決方案。第九章知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)9.1內(nèi)容版權(quán)9.1.1乙方保證其提供的廣告內(nèi)容不侵犯任何第三方的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。9.1.2若因廣告內(nèi)容侵權(quán)導(dǎo)致第三方索賠，乙方應(yīng)承擔(dān)全部責(zé)任。9.2甲方權(quán)益9.2.1甲方對(duì)其提供的媒體資源、推廣方案等享有知識(shí)產(chǎn)權(quán)，未經(jīng)甲方同意，乙方不得復(fù)制、傳播或用于其他商業(yè)用途。第十章保密條款10.1保密信息10.1.1在合同執(zhí)行過程中，甲乙雙方應(yīng)保守對(duì)方的商業(yè)秘密，包括但不限于技術(shù)、市場(chǎng)、財(cái)務(wù)等敏感信息。10.1.2保密信息不包括已經(jīng)公開或第三方已知的、以及甲乙雙方獨(dú)立開發(fā)的或從其他非保密渠道獲得的非保密信息。10.2保密義務(wù)10.2.1甲乙雙方應(yīng)采取合理措施保護(hù)保密信息的安全，防止泄露給未經(jīng)授權(quán)的第三方。10.2.2合同期滿或解除后，甲乙雙方仍應(yīng)履行保密義務(wù)，直至保密信息不再具有保密性。第十一章合同終止11.1合同終止條件11.1.1合同期滿自然終止；11.1.2一方違約，另一方根據(jù)合同約定行使終止權(quán)；11.1.3由于不可抗力導(dǎo)致合同無(wú)法履行。11.2終止程序11.2.1合同任何一方提出終止合同時(shí)應(yīng)提前_______個(gè)工作日書面通知對(duì)方；11.2.2雙方應(yīng)就合同終止后的善后事宜進(jìn)行協(xié)商，包括但不限于費(fèi)用結(jié)算、知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸屬等；11.2.3合同終止后，雙方應(yīng)相互配合，完成合同終止手續(xù)。第十二章結(jié)算與退還12.1結(jié)算方式12.1.1合同終止后，甲乙雙方應(yīng)根據(jù)實(shí)際發(fā)生的推廣費(fèi)用進(jìn)行結(jié)算；12.1.2結(jié)算應(yīng)以人民幣結(jié)算，并按照合同約定的貨幣單位進(jìn)行計(jì)算。12.2退還條款12.2.1若合同因甲方原因提前終止，甲方應(yīng)向乙方退還尚未發(fā)生的推廣費(fèi)用；12.2.2若合同因乙方原因提前終止，乙方不得要求退還已支付的推廣費(fèi)用。第十三章合同附件13.1本合同附件包括但不限于以下內(nèi)容：13.1.1媒體推廣計(jì)劃書；13.1.2媒體資源清單；13.1.3推廣效果評(píng)估報(bào)告；13.1.4其他相關(guān)文件。13.2附件效力13.2.1本合同附件與本合同具有同等法律效力；13.2.2合同附件的修改或補(bǔ)充，需經(jīng)甲乙雙方書