刀剪行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分策略探討考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在探討刀剪行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分策略，通過(guò)對(duì)市場(chǎng)細(xì)分原則、細(xì)分方法、細(xì)分效果等方面的分析，提升考生對(duì)刀剪行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分策略的理解和應(yīng)用能力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.刀剪行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)是（）。

A.產(chǎn)品差異化

B.消費(fèi)者需求

C.銷(xiāo)售渠道

D.生產(chǎn)工藝

2.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分的原則之一？（）

A.可衡量性

B.可進(jìn)入性

C.可盈利性

D.可變性

3.根據(jù)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的不同，刀剪行業(yè)市場(chǎng)可以細(xì)分為（）。

A.按購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣細(xì)分

B.按購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)細(xì)分

C.按購(gòu)買(mǎi)時(shí)間細(xì)分

D.以上都是

4.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)之一？（）

A.地理因素

B.心理因素

C.社會(huì)因素

D.產(chǎn)品因素

5.刀剪行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分后，對(duì)細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行評(píng)價(jià)的常用方法是（）。

A.SWOT分析

B.價(jià)值鏈分析

C.波士頓矩陣分析

D.投資回報(bào)率分析

6.在刀剪行業(yè)，以下哪類(lèi)產(chǎn)品屬于大眾市場(chǎng)？（）

A.高端定制刀剪

B.中檔家用刀剪

C.低端一次性刀剪

D.專(zhuān)業(yè)廚師刀剪

7.刀剪行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪項(xiàng)不是考慮因素？（）

A.消費(fèi)者收入水平

B.消費(fèi)者年齡

C.消費(fèi)者性別

D.消費(fèi)者宗教信仰

8.刀剪行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分后，以下哪項(xiàng)不是細(xì)分市場(chǎng)的特征？（）

A.明確的目標(biāo)市場(chǎng)

B.可盈利性

C.市場(chǎng)規(guī)模

D.市場(chǎng)增長(zhǎng)率

9.刀剪行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分的方法？（）

A.顧客細(xì)分

B.產(chǎn)品細(xì)分

C.行為細(xì)分

D.地理細(xì)分

10.刀剪行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分后，以下哪項(xiàng)不是細(xì)分市場(chǎng)策略？（）

A.產(chǎn)品差異化策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.推廣策略

11.刀剪行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分的效果？（）

A.提高市場(chǎng)占有率

B.降低生產(chǎn)成本

C.提高客戶(hù)滿(mǎn)意度

D.增加品牌知名度

12.刀剪行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分后，以下哪項(xiàng)不是細(xì)分市場(chǎng)的挑戰(zhàn)？（）

A.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇

B.市場(chǎng)需求變化快

C.產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重

D.市場(chǎng)細(xì)分過(guò)度

13.刀剪行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分的目的？（）

A.提高市場(chǎng)反應(yīng)速度

B.優(yōu)化資源配置

C.降低營(yíng)銷(xiāo)成本

D.增加產(chǎn)品銷(xiāo)量

14.刀剪行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分后，以下哪項(xiàng)不是細(xì)分市場(chǎng)的策略？（）

A.針對(duì)性營(yíng)銷(xiāo)策略

B.差異化產(chǎn)品策略

C.整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略

D.產(chǎn)業(yè)鏈整合策略

15.刀剪行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分的方法？（）

A.顧客細(xì)分

B.產(chǎn)品細(xì)分

C.行為細(xì)分

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手細(xì)分

16.刀剪行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分后，以下哪項(xiàng)不是細(xì)分市場(chǎng)的特征？（）

A.明確的目標(biāo)市場(chǎng)

B.可盈利性

C.市場(chǎng)規(guī)模

D.市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力

17.刀剪行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分的原則？（）

A.可衡量性

B.可進(jìn)入性

C.可盈利性

D.可預(yù)測(cè)性

18.刀剪行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分后，以下哪項(xiàng)不是細(xì)分市場(chǎng)的挑戰(zhàn)？（）

A.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇

B.市場(chǎng)需求變化快

C.產(chǎn)品創(chuàng)新不足

D.市場(chǎng)細(xì)分過(guò)度

19.刀剪行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分的目的？（）

A.提高市場(chǎng)反應(yīng)速度

B.優(yōu)化資源配置

C.降低營(yíng)銷(xiāo)成本

D.提高品牌美譽(yù)度

20.刀剪行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分后，以下哪項(xiàng)不是細(xì)分市場(chǎng)的策略？（）

A.針對(duì)性營(yíng)銷(xiāo)策略

B.差異化產(chǎn)品策略

C.整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略

D.供應(yīng)鏈管理策略

21.刀剪行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分的方法？（）

A.顧客細(xì)分

B.產(chǎn)品細(xì)分

C.行為細(xì)分

D.服務(wù)細(xì)分

22.刀剪行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分后，以下哪項(xiàng)不是細(xì)分市場(chǎng)的特征？（）

A.明確的目標(biāo)市場(chǎng)

B.可盈利性

C.市場(chǎng)規(guī)模

D.市場(chǎng)增長(zhǎng)率

23.刀剪行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分的原則？（）

A.可衡量性

B.可進(jìn)入性

C.可盈利性

D.可持續(xù)性

24.刀剪行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分后，以下哪項(xiàng)不是細(xì)分市場(chǎng)的挑戰(zhàn)？（）

A.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇

B.市場(chǎng)需求變化快

C.產(chǎn)品創(chuàng)新不足

D.市場(chǎng)細(xì)分不足

25.刀剪行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分的目的？（）

A.提高市場(chǎng)反應(yīng)速度

B.優(yōu)化資源配置

C.降低營(yíng)銷(xiāo)成本

D.提高市場(chǎng)占有率

26.刀剪行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分后，以下哪項(xiàng)不是細(xì)分市場(chǎng)的策略？（）

A.針對(duì)性營(yíng)銷(xiāo)策略

B.差異化產(chǎn)品策略

C.整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略

D.產(chǎn)業(yè)鏈整合策略

27.刀剪行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分的方法？（）

A.顧客細(xì)分

B.產(chǎn)品細(xì)分

C.行為細(xì)分

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手細(xì)分

28.刀剪行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分后，以下哪項(xiàng)不是細(xì)分市場(chǎng)的特征？（）

A.明確的目標(biāo)市場(chǎng)

B.可盈利性

C.市場(chǎng)規(guī)模

D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度

29.刀剪行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分的原則？（）

A.可衡量性

B.可進(jìn)入性

C.可盈利性

D.可操作性

30.刀剪行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分后，以下哪項(xiàng)不是細(xì)分市場(chǎng)的挑戰(zhàn)？（）

A.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇

B.市場(chǎng)需求變化快

C.產(chǎn)品創(chuàng)新不足

D.市場(chǎng)細(xì)分過(guò)度

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.刀剪行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分的主要目的是（）。

A.滿(mǎn)足不同消費(fèi)者的需求

B.提高市場(chǎng)占有率

C.降低營(yíng)銷(xiāo)成本

D.提升品牌形象

E.增強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力

2.以下哪些因素可以作為刀剪行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)？（）

A.消費(fèi)者年齡

B.消費(fèi)者收入水平

C.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為

D.消費(fèi)者地域分布

E.消費(fèi)者職業(yè)

3.刀剪行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分的方法包括（）。

A.顧客細(xì)分

B.產(chǎn)品細(xì)分

C.行為細(xì)分

D.地理細(xì)分

E.心理細(xì)分

4.刀剪行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分后，以下哪些是細(xì)分市場(chǎng)的特征？（）

A.明確的目標(biāo)市場(chǎng)

B.市場(chǎng)規(guī)模

C.增長(zhǎng)潛力

D.市場(chǎng)集中度

E.競(jìng)爭(zhēng)程度

5.刀剪行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分的效果可能包括（）。

A.提高產(chǎn)品銷(xiāo)量

B.降低生產(chǎn)成本

C.增強(qiáng)品牌忠誠(chéng)度

D.提高市場(chǎng)反應(yīng)速度

E.增加市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

6.以下哪些是刀剪行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分時(shí)可能遇到的挑戰(zhàn)？（）

A.市場(chǎng)細(xì)分過(guò)度

B.市場(chǎng)需求變化快

C.產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重

D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇

E.資源配置不足

7.刀剪行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分后，以下哪些是細(xì)分市場(chǎng)的策略？（）

A.針對(duì)性營(yíng)銷(xiāo)策略

B.差異化產(chǎn)品策略

C.價(jià)格策略

D.渠道策略

E.推廣策略

8.以下哪些是刀剪行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分時(shí)需要考慮的原則？（）

A.可衡量性

B.可進(jìn)入性

C.可盈利性

D.可變性

E.可預(yù)測(cè)性

9.刀剪行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分后，以下哪些是細(xì)分市場(chǎng)的效果？（）

A.提高市場(chǎng)占有率

B.降低營(yíng)銷(xiāo)成本

C.提高客戶(hù)滿(mǎn)意度

D.增加品牌知名度

E.增強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力

10.刀剪行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪些是細(xì)分市場(chǎng)的挑戰(zhàn)？（）

A.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇

B.市場(chǎng)需求變化快

C.產(chǎn)品創(chuàng)新不足

D.市場(chǎng)細(xì)分過(guò)度

E.營(yíng)銷(xiāo)策略不當(dāng)

11.刀剪行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分后，以下哪些是細(xì)分市場(chǎng)的特征？（）

A.明確的目標(biāo)市場(chǎng)

B.可盈利性

C.市場(chǎng)規(guī)模

D.市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力

E.競(jìng)爭(zhēng)程度

12.刀剪行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪些是市場(chǎng)細(xì)分的原則？（）

A.可衡量性

B.可進(jìn)入性

C.可盈利性

D.可變性

E.可持續(xù)性

13.刀剪行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分后，以下哪些是細(xì)分市場(chǎng)的挑戰(zhàn)？（）

A.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇

B.市場(chǎng)需求變化快

C.產(chǎn)品創(chuàng)新不足

D.市場(chǎng)細(xì)分不足

E.資源配置不合理

14.刀剪行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪些是市場(chǎng)細(xì)分的目的？（）

A.提高市場(chǎng)反應(yīng)速度

B.優(yōu)化資源配置

C.降低營(yíng)銷(xiāo)成本

D.提高品牌美譽(yù)度

E.增加市場(chǎng)占有率

15.刀剪行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分后，以下哪些是細(xì)分市場(chǎng)的策略？（）

A.針對(duì)性營(yíng)銷(xiāo)策略

B.差異化產(chǎn)品策略

C.整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略

D.供應(yīng)鏈管理策略

E.產(chǎn)業(yè)鏈整合策略

16.刀剪行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪些是市場(chǎng)細(xì)分的方法？（）

A.顧客細(xì)分

B.產(chǎn)品細(xì)分

C.行為細(xì)分

D.地理細(xì)分

E.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手細(xì)分

17.刀剪行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分后，以下哪些是細(xì)分市場(chǎng)的特征？（）

A.明確的目標(biāo)市場(chǎng)

B.可盈利性

C.市場(chǎng)規(guī)模

D.市場(chǎng)增長(zhǎng)率

E.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手集中度

18.刀剪行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪些是市場(chǎng)細(xì)分的原則？（）

A.可衡量性

B.可進(jìn)入性

C.可盈利性

D.可變性

E.可操作性

19.刀剪行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分后，以下哪些是細(xì)分市場(chǎng)的挑戰(zhàn)？（）

A.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇

B.市場(chǎng)需求變化快

C.產(chǎn)品創(chuàng)新不足

D.市場(chǎng)細(xì)分過(guò)度

E.營(yíng)銷(xiāo)策略不當(dāng)

20.刀剪行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪些是市場(chǎng)細(xì)分的目的？（）

A.提高市場(chǎng)反應(yīng)速度

B.優(yōu)化資源配置

C.降低營(yíng)銷(xiāo)成本

D.提高品牌美譽(yù)度

E.增強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.刀剪行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分的第一步是_______，即識(shí)別市場(chǎng)中的不同消費(fèi)者群體。

2.市場(chǎng)細(xì)分的原則包括_______、_______、_______和_______。

3.刀剪行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)可以包括_______、_______、_______和_______。

4.刀剪行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分的方法主要有_______、_______、_______和_______。

5.刀剪行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分的效果可以從_______、_______、_______和_______等方面體現(xiàn)。

6.刀剪行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分后，細(xì)分市場(chǎng)的特征通常包括_______、_______、_______和_______。

7.刀剪行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，可能遇到的挑戰(zhàn)有_______、_______、_______和_______。

8.刀剪行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分后，細(xì)分市場(chǎng)的策略可以包括_______、_______、_______和_______。

9.刀剪行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分的原則之一是_______，意味著細(xì)分的市場(chǎng)應(yīng)該是可衡量的。

10.刀剪行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分的原則之一是_______，意味著細(xì)分的市場(chǎng)應(yīng)該是可進(jìn)入的。

11.刀剪行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分的原則之一是_______，意味著細(xì)分的市場(chǎng)應(yīng)該是可盈利的。

12.刀剪行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分的原則之一是_______，意味著細(xì)分的市場(chǎng)應(yīng)該是穩(wěn)定的。

13.刀剪行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分后，細(xì)分市場(chǎng)的特征之一是_______，意味著細(xì)分的市場(chǎng)應(yīng)該有明確的界定。

14.刀剪行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分后，細(xì)分市場(chǎng)的特征之一是_______，意味著細(xì)分的市場(chǎng)應(yīng)該有足夠的規(guī)模。

15.刀剪行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分后，細(xì)分市場(chǎng)的特征之一是_______，意味著細(xì)分的市場(chǎng)應(yīng)該有增長(zhǎng)潛力。

16.刀剪行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分后，細(xì)分市場(chǎng)的特征之一是_______，意味著細(xì)分的市場(chǎng)應(yīng)該有可盈利性。

17.刀剪行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，可能遇到的挑戰(zhàn)之一是_______，意味著細(xì)分可能導(dǎo)致資源分散。

18.刀剪行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，可能遇到的挑戰(zhàn)之一是_______，意味著細(xì)分可能導(dǎo)致?tīng)I(yíng)銷(xiāo)成本增加。

19.刀剪行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，可能遇到的挑戰(zhàn)之一是_______，意味著細(xì)分可能導(dǎo)致產(chǎn)品創(chuàng)新不足。

20.刀剪行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，可能遇到的挑戰(zhàn)之一是_______，意味著細(xì)分可能導(dǎo)致市場(chǎng)反應(yīng)速度降低。

21.刀剪行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分后，細(xì)分市場(chǎng)的策略之一是_______，意味著針對(duì)不同細(xì)分市場(chǎng)制定不同的營(yíng)銷(xiāo)策略。

22.刀剪行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分后，細(xì)分市場(chǎng)的策略之一是_______，意味著開(kāi)發(fā)針對(duì)特定細(xì)分市場(chǎng)的產(chǎn)品。

23.刀剪行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分后，細(xì)分市場(chǎng)的策略之一是_______，意味著利用不同渠道接觸不同細(xì)分市場(chǎng)。

24.刀剪行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分后，細(xì)分市場(chǎng)的策略之一是_______，意味著針對(duì)不同細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行差異化推廣。

25.刀剪行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分的原則之一是_______，意味著細(xì)分的市場(chǎng)應(yīng)該能夠反映消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為和偏好。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.刀剪行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分是指將整個(gè)市場(chǎng)劃分為若干具有相似特征的子市場(chǎng)。（）

2.市場(chǎng)細(xì)分的原則中，可衡量性是指細(xì)分的市場(chǎng)規(guī)模和購(gòu)買(mǎi)力可以被準(zhǔn)確測(cè)量。（）

3.刀剪行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分的主要目的是為了降低營(yíng)銷(xiāo)成本。（）

4.消費(fèi)者收入水平是刀剪行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分時(shí)最重要的依據(jù)之一。（）

5.刀剪行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分后，每個(gè)細(xì)分市場(chǎng)都應(yīng)該有明確的目標(biāo)顧客群體。（）

6.刀剪行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分的方法中，地理細(xì)分是根據(jù)消費(fèi)者所在的地理位置進(jìn)行市場(chǎng)劃分。（）

7.刀剪行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分的效果主要體現(xiàn)在提高市場(chǎng)占有率和品牌知名度上。（）

8.刀剪行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分后，細(xì)分市場(chǎng)的規(guī)模應(yīng)該與企業(yè)的資源能力相匹配。（）

9.刀剪行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，市場(chǎng)細(xì)分過(guò)度可能會(huì)導(dǎo)致資源浪費(fèi)。（）

10.刀剪行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分后，細(xì)分市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)程度應(yīng)該低于整個(gè)市場(chǎng)。（）

11.刀剪行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分的原則中，可進(jìn)入性是指企業(yè)能夠進(jìn)入細(xì)分市場(chǎng)并開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)。（）

12.刀剪行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分后，細(xì)分市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力應(yīng)該低于整個(gè)市場(chǎng)。（）

13.刀剪行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分的方法中，行為細(xì)分是根據(jù)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為和購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣進(jìn)行市場(chǎng)劃分。（）

14.刀剪行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分的效果可以通過(guò)提高客戶(hù)滿(mǎn)意度和忠誠(chéng)度來(lái)體現(xiàn)。（）

15.刀剪行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分后，細(xì)分市場(chǎng)的產(chǎn)品差異化程度應(yīng)該高于整個(gè)市場(chǎng)。（）

16.刀剪行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分的原則中，可盈利性是指細(xì)分市場(chǎng)能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)足夠的利潤(rùn)。（）

17.刀剪行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分后，細(xì)分市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)策略應(yīng)該與整個(gè)市場(chǎng)的策略一致。（）

18.刀剪行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分的方法中，心理細(xì)分是根據(jù)消費(fèi)者的心理特征進(jìn)行市場(chǎng)劃分。（）

19.刀剪行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分的效果可以通過(guò)降低生產(chǎn)成本來(lái)體現(xiàn)。（）

20.刀剪行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分后，細(xì)分市場(chǎng)的目標(biāo)顧客群體應(yīng)該具有相似的需求和偏好。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)結(jié)合刀剪行業(yè)的特點(diǎn)，詳細(xì)闡述市場(chǎng)細(xì)分的原則及其在刀剪行業(yè)中的應(yīng)用。

2.分析刀剪行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分的方法，并舉例說(shuō)明如何在實(shí)際操作中應(yīng)用這些方法。

3.討論刀剪行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分的效果，以及如何評(píng)估細(xì)分市場(chǎng)的成功與否。

4.針對(duì)刀剪行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分可能遇到的挑戰(zhàn)，提出相應(yīng)的解決方案和策略。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例背景：

某刀剪生產(chǎn)企業(yè)近年來(lái)在市場(chǎng)細(xì)分方面遇到了挑戰(zhàn)。盡管企業(yè)產(chǎn)品線豐富，但整體市場(chǎng)份額并未顯著提升。經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，企業(yè)發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)刀剪產(chǎn)品的需求日益多樣化，且不同消費(fèi)者群體對(duì)刀剪產(chǎn)品的功能、價(jià)格、品牌等因素有不同的偏好。

案例問(wèn)題：

（1）請(qǐng)分析該刀剪生產(chǎn)企業(yè)面臨的市場(chǎng)細(xì)分挑戰(zhàn)。

（2）針對(duì)這些挑戰(zhàn)，提出相應(yīng)的市場(chǎng)細(xì)分策略和建議。

2.案例背景：

某知名刀剪品牌在市場(chǎng)細(xì)分方面取得了顯著成效。該品牌通過(guò)深入研究消費(fèi)者需求，成功地將市場(chǎng)細(xì)分為家庭用戶(hù)、專(zhuān)業(yè)廚師、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者等不同細(xì)分市場(chǎng)，并針對(duì)每個(gè)市場(chǎng)推出了相應(yīng)的產(chǎn)品線和營(yíng)銷(xiāo)策略。

案例問(wèn)題：

（1）請(qǐng)分析該刀剪品牌在市場(chǎng)細(xì)分方面的成功因素。

（2）結(jié)合該案例，探討刀剪行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略的影響。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.B

2.D

3.D

4.D

5.A

6.B

7.D

8.D

9.D

10.D

11.D

12.D

13.D

14.D

15.D

16.A

17.E

18.D

19.C

20.D

21.D

22.D

23.D

24.C

25.E

二、多選題

1.A,B,C,D,E

2.A,B,C,D,E

3.A,B,C,D,E

4.A,B,C,D,E

5.A,B,C,D,E

6.A,B,C,D,E

7.A,B,C,D,E

8.A,B,C,D,E

9.A,B,C,D,E

10.A,B,C,D,E

11.A,B,C,D,E

12.A,B,C,D,E

13.A,B,C,D,E

14.A,B,C,D,E

15.A,B,C,D,E

16.A,B,C,D,E

17.A,B,C,D,E

18.A,B,C,D,E

19.A,B,C,D,E

20.A,B,C,D,E

三、填空題

1.識(shí)別消費(fèi)者群體

2.可衡量性、可進(jìn)入性、可盈利性、穩(wěn)定性

3.消費(fèi)者年齡、收入水平、購(gòu)買(mǎi)行為、地域分布

4.顧客細(xì)分、產(chǎn)品細(xì)分、行為細(xì)分、地理細(xì)分

5.提高市場(chǎng)占有率、降低營(yíng)銷(xiāo)成本、提升品牌形象、增強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力

6.明確的目標(biāo)市場(chǎng)、市場(chǎng)規(guī)模、增長(zhǎng)潛力、競(jìng)爭(zhēng)程度

7.市場(chǎng)細(xì)分過(guò)度、市場(chǎng)需求變化快、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇

8.針