網(wǎng)紅項(xiàng)目計(jì)劃Starlegend&TMP2021/10/101背景現(xiàn)狀目標(biāo)形式和內(nèi)容盈利模式和預(yù)期收益2021/10/102一.背景1.什么是網(wǎng)紅？網(wǎng)紅，即網(wǎng)絡(luò)紅人，原來是指因某個或一系列事件及行為而在互聯(lián)網(wǎng)上迅速受到關(guān)注而走紅的人，目前泛指通過社交平臺走紅并聚焦大量粉絲的紅人。2.什么是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是指網(wǎng)紅在社交媒體上聚集人氣，依托龐大的粉絲群體進(jìn)行定向營銷，對一般受眾的價(jià)值觀念和生活方式產(chǎn)生特定的影響，由此衍生出的實(shí)際利益和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。2021/10/1033.網(wǎng)紅發(fā)展史網(wǎng)紅2.0時(shí)代1994年，網(wǎng)絡(luò)寫手以文字安身立命，活躍于BBS等各大網(wǎng)絡(luò)論壇，成為了中國網(wǎng)紅史上的第一批網(wǎng)絡(luò)紅人。例：寧財(cái)神、安妮寶貝、今何在、慕容雪村。網(wǎng)絡(luò)紅人大多依靠在平臺上上傳具有爆點(diǎn)的照片或是發(fā)表出位的言論而走紅，這一時(shí)期網(wǎng)紅背后也集結(jié)了一些推手開始進(jìn)行事件營銷。例：芙蓉姐姐、奶茶妹妹、犀利哥。網(wǎng)紅1.0時(shí)代網(wǎng)紅2.0時(shí)代2021/10/104網(wǎng)紅3.0時(shí)代2010年左右，社交平臺微博等迅速崛起，一批網(wǎng)絡(luò)段子手在社交平臺上異軍突起，掌握了十足的話語權(quán)，寬頻時(shí)代的網(wǎng)紅3.0也隨之開啟。例：手哥、小馬甲、馬伯庸、作業(yè)本。網(wǎng)紅4.0時(shí)代現(xiàn)在，網(wǎng)紅開始通過淘寶、短視頻、直播等移動平臺APP輸出內(nèi)容IP。移動互聯(lián)，自媒體、實(shí)時(shí)交互是這個時(shí)代的特點(diǎn)。例：papi醬、張大奕、社會你球姐baby。2021/10/105二.現(xiàn)狀視頻直播平臺起源于YY、9158、六間房等PC端秀場直播，通過斗魚、虎牙、熊貓等游戲直播平臺得以發(fā)展、現(xiàn)在火爆于映客、花椒等移動直播平臺。直播類型多樣化IdentityCreativityIdentityCreativityA.直播平臺的發(fā)展現(xiàn)狀目前國內(nèi)的直播平臺約為119家，直播平臺的類型相對多元化，主要分為三類：1.占比超過60%的秀場直播，它是PC端傳統(tǒng)秀場的衍生，但其門檻低，同質(zhì)化程度較高，粉絲對單個主播的粘性相對較低。2.游戲直播，在直播平臺中占比約為15.13%，其也可以細(xì)分為手游直播和競技類游戲直播，由于內(nèi)容具有一定的獨(dú)創(chuàng)性，未來的發(fā)展趨勢依舊強(qiáng)勁。3.垂直領(lǐng)域的直播，這其中包括財(cái)經(jīng)類、美妝、旅游等細(xì)分領(lǐng)域的深度直播。2021/10/1062021/10/107成為資本市場的寵兒目前約有53.7%的直播平臺獲得融資，直播平臺以一種掩耳不及迅雷之勢成為資本市場爭相追逐的熱點(diǎn)?！吨醒芯吭豪?7獲得樂視體投、未名資本1.5億元的B輪融資；果醬直播獲得安芙蘭創(chuàng)投、梅花天使創(chuàng)投、創(chuàng)新谷數(shù)百萬元Pre-A輪融資；映客2016年1月獲得昆侖萬維6800萬元A+輪融資等。同時(shí)一些大型企業(yè)也推出直播平臺，如360推出花椒直播、網(wǎng)易推出BOBO直播、秒拍推出一直播等。直播平臺投資者主要有三類：1.各大投資機(jī)構(gòu)，涉及到的投資機(jī)構(gòu)共計(jì)67家，包括IDG、紅杉投資中國、紫輝創(chuàng)投、啟明創(chuàng)投等。2.上市公司，這其中包括騰訊、360、京東、歡聚時(shí)代等。3.趙寶剛、王剛、李笑來等天使投資人。2021/10/108明星+視頻直播成為宣傳新手段明星直播宣傳，通過直播將其自身的品牌價(jià)值更大程度的放大，從而吸引更多新的粉絲。例：Angelababy、賈乃亮、鞏俐、鹿晗等。2021/10/109網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的商業(yè)模式網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的商業(yè)模式，可以簡單歸結(jié)為網(wǎng)紅依賴于社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和自身內(nèi)容的輸出成為具有影響力的KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖），然后將UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）深化或向PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）轉(zhuǎn)化，增強(qiáng)與粉絲之間的粘度及其認(rèn)同感，從而通過影響其某些行為或決策來實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。2021/10/10102021/10/1011微博、短視頻、直播平臺，它們都像是一個極大的流量“蓄水池”，網(wǎng)紅需要通過自身的內(nèi)容輸出將“蓄水池”中的流量引流變現(xiàn)。網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司是網(wǎng)紅的主要供給方網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的變現(xiàn)渠道網(wǎng)紅利用自己的人氣和魅力負(fù)責(zé)在微博、微信等社交平臺上對自己的粉絲群進(jìn)行定向營銷，平臺則將精力集中在店鋪的日常運(yùn)營、供應(yīng)鏈建設(shè)及設(shè)計(jì)上。例：杭州如涵、杭州緹蘇。電商、廣告、直播平臺打賞等，其中廣告是最為初始階段的變現(xiàn)模式，而網(wǎng)紅電商則是目前最有利的變現(xiàn)模式。例：張大奕eve吾喜歡的衣櫥年銷售額超過3億元、papi醬視頻貼片拍出2200萬等。社交平臺是網(wǎng)紅流量的來源與基礎(chǔ)2021/10/1012項(xiàng)目目標(biāo)1.2.3.2021/10/1013形式和內(nèi)容2021/10/1014網(wǎng)紅盛典1.盛典背景

《網(wǎng)紅盛典》是由北京星際傳奇文化傳媒有限公司聯(lián)合CCTV強(qiáng)力打造的大型網(wǎng)紅才藝展示節(jié)目?！毒W(wǎng)紅盛典》是一檔優(yōu)質(zhì)的才藝選秀節(jié)目，旨在為中國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供一批懷揣夢想、具有天賦才華的網(wǎng)紅藝人。2.節(jié)目形式（1）每周一期，一月四期，每期選4-6名網(wǎng)紅展示才藝。（2）評選周冠軍，月冠軍，年度總冠軍。年度總冠軍可以推薦其上春晚。

（3）邀請?jiān)u委嘉賓點(diǎn)評頒獎。（評委嘉賓來自于花椒直播、美拍、斗魚、一直播、百度、優(yōu)酷等）2021/10/10153.節(jié)目內(nèi)容音樂、舞蹈、表演或者其他才藝展示。4.制作團(tuán)隊(duì)CCTV&Starlegend&TMP5.節(jié)目列表第一季第二季第三季第四季………6.參演嘉賓

優(yōu)秀選手（待定）主要評委（待定）2021/10/10167.播出信息

（1）播出平臺：CCTV，騰訊、百度、愛奇藝、樂視、芒果TV、北京電視臺、韓國MBC電視臺等。

（2）時(shí)間段：每周六晚上8:30-10:00.

（3）時(shí)長90分鐘

（4）在線觀看:騰訊/樂視/pptv/愛奇藝/樂視/芒果TV8.知識產(chǎn)權(quán)《網(wǎng)紅盛典》節(jié)目版權(quán)商標(biāo)申請注冊9.評獎優(yōu)秀網(wǎng)紅藝人可以安排參加國內(nèi)和國際大賽或者活動2021/10/1017網(wǎng)紅商學(xué)院網(wǎng)紅商學(xué)院，是隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的火熱出現(xiàn)的一種網(wǎng)絡(luò)紅人定制學(xué)院。網(wǎng)紅能夠聚集起大量的粉絲，又通過自媒體、個人工作室、網(wǎng)絡(luò)“推客”、為公司代言等，獲取一定的價(jià)值。到2016年5月，國內(nèi)已有四五家網(wǎng)紅商學(xué)院，批量生產(chǎn)網(wǎng)紅。2021/10/10182021/10/1019杭州茹涵2021/10/1020杭州緹蘇2021/10/10212021/10/1022網(wǎng)紅商學(xué)院研究范圍網(wǎng)紅本身網(wǎng)紅養(yǎng)成營銷傳播商業(yè)化2021/10/1023網(wǎng)紅造星平臺網(wǎng)紅商學(xué)院微博、秒拍、淘寶、優(yōu)酷土豆、映客、如涵、緹蘇等。商業(yè)變現(xiàn)電商行業(yè)，奢侈品牌以及互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)領(lǐng)域等。網(wǎng)紅培訓(xùn)、包裝、推廣、營銷、上市。2021/10/1024盈利變現(xiàn)方式和案列品牌策劃VIP及粉絲打賞微電商商業(yè)合作賣會員廣告話題炒作形象代言出演網(wǎng)劇網(wǎng)紅音樂MV風(fēng)投傭金提成2021/10/1025直播平臺：75%個人20%平臺國外YouTube:45%平臺55%個人銷售商品額提成：5%-20%不等

分成比例分成情況項(xiàng)目股權(quán)分紅2021/10/1026案列一被稱為“2016年第一網(wǎng)紅”的Papi醬，憑借原創(chuàng)短視頻內(nèi)容融資1200萬人民幣，估值3億2021/10/1027案列二

雪梨原名是朱宸慧，2011年年底開了淘寶店。如今，這個店已是“雙金皇冠”了。據(jù)淘寶提供的后臺數(shù)據(jù)顯示（截止到2015年8月），雪梨的淘寶店有評價(jià)的成交單是873331筆，所售產(chǎn)品平均客單價(jià)在220元到240元之間。也就是說，雪梨的淘寶店已經(jīng)至少有超過2億元人民幣的銷售額。一般，服裝零售的平均利潤率能達(dá)到45%以上，“如果到2015年結(jié)束，加上買完衣服沒給評價(jià)的成交單，由此推算，她2015年將凈賺1.5至2億元人民幣?！?021/10/1028案列三

面對過度商業(yè)和營銷的質(zhì)疑，羅振宇聲稱：“我們不是什么媒體，我就是一個買賣人?！边@個買賣人似乎取得了不錯戰(zhàn)績，在賣書方面能達(dá)到1.5億元~2億元的營業(yè)額”，加上530萬會員的會員費(fèi)，其他商業(yè)合作推廣費(fèi)用，羅振宇2015年的年?duì)I業(yè)額（不包含非圖書/自媒體類產(chǎn)品）在13億左右。后來完成B輪融資，估值13.2億，由中國文化產(chǎn)業(yè)基金領(lǐng)投，啟明創(chuàng)投等跟投，投資名單中有：柳傳志、柳青、柳林、俞敏洪、李善友、包凡等圈中大佬，羅振宇構(gòu)建起了真正的金錢帝國，成為不折不扣的自媒體“首富”。2021/10/10292021/10/1030我們?yōu)槭裁醋鲞@件事？2021/10/10312021/10/1032微博、微信、論壇、門戶網(wǎng)站吸粉、傳遞信息、粉絲互動，增加用戶粘性和忠誠度。Descriptionofthecontents原創(chuàng)內(nèi)容，話題炒作，策劃包裝推廣運(yùn)營Descriptionofthe