-5-G家具概述出口貿(mào)易現(xiàn)狀及存在的問題調(diào)研分析報(bào)告目錄TOC\o"1-3"\h\u8276G家具概述出口貿(mào)易現(xiàn)狀及存在的問題調(diào)研分析報(bào)告 1250341.光明家具出口貿(mào)易現(xiàn)狀分析 118020 16479 29658 314129光明家具出口貿(mào)易中的優(yōu)勢(shì)及存在的問題 43990 433852.1.1品牌優(yōu)勢(shì) 4144072.1.2品質(zhì)優(yōu)勢(shì) 425068 5247052.2.1出口貿(mào)易壁壘問題 5159722.2.2出口市場(chǎng)結(jié)構(gòu)失衡 5295142.2.3出口貿(mào)易利潤(rùn)空間縮小 657842.2.4企業(yè)的產(chǎn)品沒有獨(dú)到的競(jìng)爭(zhēng)能力 61.光明家具出口貿(mào)易現(xiàn)狀分析中國(guó)學(xué)習(xí)桌家具，光明是第一，光明，中國(guó)家具制造行業(yè)龍頭品牌，并受到消費(fèi)者的廣泛贊譽(yù)，廣受顧客好評(píng)，是全球知名床具生產(chǎn)企業(yè)，還成為世界知名床具制造企業(yè)，是全國(guó)最大學(xué)習(xí)桌制造商。自從光明建立后，歷經(jīng)20余年堅(jiān)持不懈，該品牌最終在全國(guó)范圍內(nèi)具有一定知名度與影響力，擁有更多忠實(shí)顧客，于2002年7月份榮獲中國(guó)十省市“環(huán)保家具”知名品牌，并在業(yè)內(nèi)占據(jù)相對(duì)較大市場(chǎng)份額，成為其中最具代表的一個(gè)品牌。如圖3-1所示，光明公司出口海外市場(chǎng)2017-2022年的收入分別為5.43、6.23、6.82、10.64、10.71和7.96億元，出口海外市場(chǎng)的收入規(guī)模與內(nèi)銷相比較少，由于中美貿(mào)易戰(zhàn)和美國(guó)反傾銷調(diào)查等因素，本來增長(zhǎng)勢(shì)頭中斷了，出口收入比上年減少26%。在出口貿(mào)易市場(chǎng)中，盡管最近幾年，俄羅斯增加了從我國(guó)進(jìn)口家具，歐美地區(qū)仍然是家具主要出口市場(chǎng)。光明亦不例外，外貿(mào)出口主要集中于歐美國(guó)家和亞太地區(qū)。中國(guó)現(xiàn)在仍然是世界學(xué)習(xí)桌上最大的出口國(guó)家，它大約占世界學(xué)習(xí)桌總出口量的30%。中國(guó)大陸仍是光明公司最重要的市場(chǎng)，海外市場(chǎng)在很大程度上受到政策因素的制約。此外，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展與人們生活水平提高，對(duì)學(xué)習(xí)桌椅產(chǎn)品需求增加。見圖3-2光明家具的出口市場(chǎng)集中在亞太地區(qū)、北美地區(qū)以及歐洲地區(qū)。光明家具行業(yè)發(fā)展迅速，其市場(chǎng)份額在不斷增加，并呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢(shì)。其中，亞太地區(qū)占比39%，北美地區(qū)占比31%，歐洲地區(qū)為19%，俄羅斯為6%。圖3-2光明家具公司出口市場(chǎng)分布示意圖數(shù)據(jù)來源：光明家具公司官網(wǎng)盡管如此，從2020年年初開始，全球疫情開始蔓延，學(xué)習(xí)桌行業(yè)也是如此。在經(jīng)濟(jì)增速放緩以及出口受限的雙重壓力下，我國(guó)學(xué)習(xí)桌企業(yè)面臨著前所未有的困難和挑戰(zhàn)。這些因素使得我國(guó)出口企業(yè)在海外面臨著巨大的風(fēng)險(xiǎn)。所以，今后我國(guó)出口貿(mào)易的形勢(shì)仍然有很大的不穩(wěn)定因素。光明的重點(diǎn)是設(shè)計(jì)，開發(fā)、生產(chǎn)、銷售優(yōu)質(zhì)客臥家具，主要經(jīng)營(yíng)學(xué)習(xí)桌，主打產(chǎn)品有學(xué)習(xí)桌和床、沙發(fā)等輔助客臥家具。目前，該公司已經(jīng)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)——高光效負(fù)離子釋放技術(shù)以及具有完全知識(shí)產(chǎn)權(quán)的“高光效負(fù)離子復(fù)合纖維”制造工藝。公司產(chǎn)品以“保護(hù)脊椎”為核心功能訴求，以“抗菌，防螨，除甲醛”為健康保駕護(hù)航，全力為消費(fèi)者創(chuàng)造綠色，智慧，舒適的生活、健康睡眠，居家體驗(yàn)，并且形成了“光明”牌為中心的格局，多風(fēng)格、多層次品牌體系，滿足不同消費(fèi)者的個(gè)性化需求，其品牌有東方金鼎，福橡金緣，興安木韻，金仕名閣，光明風(fēng)尚，光明木緣等、龍璽嘉和以及其他眾多品牌的家具系列產(chǎn)品。光明主要從事自主生產(chǎn)、以集成采購(gòu)為補(bǔ)充。在光明的管理中，訂單生產(chǎn)與提貨生產(chǎn)是兩個(gè)重要組成部分。因此，家具企業(yè)要從戰(zhàn)略上重視供應(yīng)鏈管理，以滿足顧客多樣化的要求。另外，企業(yè)的一些家具配套產(chǎn)品也采取了集成采購(gòu)的模式。公司對(duì)供應(yīng)商資格嚴(yán)格把關(guān)，以及產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格把關(guān)。光明家具公司的學(xué)習(xí)桌系列產(chǎn)品的營(yíng)收一直在不斷的上升，收入比在60%左右，軟床和沙發(fā)品類還有很大的上升空間。未來，隨著消費(fèi)者對(duì)家具需求多樣化和個(gè)性化趨勢(shì)不斷增強(qiáng)，學(xué)習(xí)類家具將成為市場(chǎng)新熱點(diǎn)之一。如圖3-3中的學(xué)習(xí)桌是光明公司的主要產(chǎn)品，2022年?duì)I收28.55億元，比上年增長(zhǎng)+4%，由于學(xué)習(xí)桌基數(shù)較大，近幾年增長(zhǎng)趨緩，由于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的多元化，學(xué)習(xí)桌比例從2020年的37%降至2022年的4%。2.光明家具出口貿(mào)易中的優(yōu)勢(shì)及存在的問題2.1.1品牌優(yōu)勢(shì)1985年12月，光明集團(tuán)的前身——伊春光明家具有限公司誕生在素有“祖國(guó)林都”、享有“紅松故鄉(xiāng)”美譽(yù)，伊春市。當(dāng)時(shí)的這家公司是以生產(chǎn)木工機(jī)械為主的國(guó)有集體企業(yè)。歷經(jīng)三十多年，“光明”繼續(xù)增長(zhǎng)，目前已經(jīng)形成了以家具產(chǎn)業(yè)為主、化工為輔的格局、包裝及其他輔助產(chǎn)業(yè)于一體的綜合集團(tuán)企業(yè)。家具業(yè)是光明集團(tuán)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，有家具及其配套生產(chǎn)企業(yè)15家，遍及伊春，大連，南京，鹽城等地、上海5個(gè)家具生產(chǎn)基地，占地212萬平方米，擁有全球先進(jìn)木工機(jī)械設(shè)備2000余臺(tái)（套），年干柴7萬立方米，有臥房、書房、餐廳、廚房、辦公及其他生產(chǎn)線10余條，選用進(jìn)口和國(guó)產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)橡木，烏金木，紅斑馬，水曲柳，榆木，橡膠木，樺木，松木，年生產(chǎn)家具產(chǎn)品10余個(gè)系列，1500余個(gè)品種。在市場(chǎng)營(yíng)銷方面，光明家具始終堅(jiān)持“星級(jí)服務(wù)，從主動(dòng)開始，寓于誠(chéng)心，以滿意為歸宿”的服務(wù)理念，歷經(jīng)歲月拼搏和積累，形成了多層次、全方位服務(wù)網(wǎng)絡(luò)體系，在北京構(gòu)建了一個(gè)覆蓋全國(guó)的市場(chǎng)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)、有物流配送中心，如山東。通過優(yōu)質(zhì)高效的物流運(yùn)作和完善的服務(wù)體系，為用戶提供了一個(gè)放心的購(gòu)物環(huán)境，并得到廣大消費(fèi)者的認(rèn)可和信賴。光明家擁有一支專業(yè)售后服務(wù)隊(duì)伍，執(zhí)行24小時(shí)一對(duì)一售前，售中服務(wù)、售后星級(jí)服務(wù)等。第三屆“見證·品牌強(qiáng)大”全國(guó)服務(wù)業(yè)公眾滿意度特別調(diào)查，光明家具榮獲“中國(guó)家具市場(chǎng)十佳售后服務(wù)經(jīng)銷商金典獎(jiǎng)”。成為國(guó)內(nèi)家具業(yè)的首家上市公司，由國(guó)家統(tǒng)計(jì)局等單位共同授予“中國(guó)家具大王”榮譽(yù)稱號(hào)，“光明”商標(biāo)榮獲“中國(guó)馳名商標(biāo)”稱號(hào)，光明集團(tuán)榮獲“中國(guó)輕工行業(yè)百?gòu)?qiáng)企業(yè)”、“中國(guó)家具行業(yè)卓越貢獻(xiàn)單位”、“中國(guó)十大實(shí)木家具品牌之一”等70多項(xiàng)權(quán)威殊榮。2.1.2品質(zhì)優(yōu)勢(shì)光明家具公司有一套理想的質(zhì)量控制體系。建立了以“顧客滿意”為核心的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。光明認(rèn)為，產(chǎn)品質(zhì)量控制是企業(yè)成長(zhǎng)的基礎(chǔ)，開創(chuàng)了同行業(yè)ISO9001質(zhì)量管理體系的先河、ISO14001環(huán)境管理系統(tǒng)、OHSAS18001職業(yè)健康與安全管理體系認(rèn)證，并且把“三合一”管理體系這一理念，通過系列管理制度，在生產(chǎn)管理各個(gè)環(huán)節(jié)細(xì)化運(yùn)用質(zhì)量控制。同時(shí)積極推行精益生產(chǎn)方式和持續(xù)改善活動(dòng)，以提高員工工作熱情與效率，增強(qiáng)市場(chǎng)反應(yīng)能力，實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤(rùn)最大化。建立全員品質(zhì)意識(shí)，堅(jiān)定地接受“精致是競(jìng)爭(zhēng)力”的理念，全面嚴(yán)把每一道質(zhì)量關(guān)，向顧客提供品質(zhì)保證之精品。與此同時(shí)光明家具公司在全球全面推行質(zhì)量控制手段。此外，在企業(yè)內(nèi)部實(shí)施以“顧客滿意”為導(dǎo)向的持續(xù)改進(jìn)機(jī)制，從員工培訓(xùn)到產(chǎn)品研發(fā)再到售后服務(wù)都圍繞顧客需求開展工作，確保產(chǎn)品滿足顧客期望。并且，光明不斷深化全質(zhì)量管理體系，逐步實(shí)現(xiàn)制造信息化，智能化的嘗試、供應(yīng)鏈的精益化，鞏固制造布局優(yōu)勢(shì)，逐步實(shí)施全球化品牌戰(zhàn)略，實(shí)施供應(yīng)鏈管理。2.2.1出口貿(mào)易壁壘問題2018年伊始開始，中美兩國(guó)的貿(mào)易摩擦愈演愈烈，美國(guó)在向中國(guó)進(jìn)口2000億美元清單商品、包括學(xué)習(xí)桌強(qiáng)制征收25%關(guān)稅的同時(shí)，對(duì)從中國(guó)進(jìn)口學(xué)習(xí)桌的反傾銷裁定。這一系列事件不僅引起了我國(guó)相關(guān)行業(yè)企業(yè)的高度關(guān)注，也引發(fā)了社會(huì)各界廣泛熱議。這是我國(guó)家具出口遭受到的最大一次反傾銷指控。如果貿(mào)易摩擦進(jìn)一步加深，對(duì)光明公司今后的業(yè)務(wù)發(fā)展有可能產(chǎn)生一些負(fù)面影響。本文主要針對(duì)此次貿(mào)易爭(zhēng)端進(jìn)行分析并提出相關(guān)建議。光明家具出口貿(mào)易市場(chǎng)的過度集中，易遇到貿(mào)易壁壘，這可能是誘使進(jìn)口國(guó)對(duì)家具反傾銷申訴的主要因素之一，這樣就減少了家具企業(yè)抵御風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)家具貿(mào)易長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展不利。因環(huán)保概念盛行，更有一些國(guó)家對(duì)于家具產(chǎn)品也有了全新的需求。歐盟綠色公共采購(gòu)家具的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了修改，同時(shí)還規(guī)定了一些強(qiáng)制性指標(biāo)來保證消費(fèi)者能夠購(gòu)買到符合這些條件的家具產(chǎn)品。它要求我國(guó)出口家具經(jīng)久耐用，并做到綠色環(huán)保，可回收利用。同時(shí)，由于我國(guó)出口家具中存在著大量的劣質(zhì)家具，因此，該標(biāo)準(zhǔn)將對(duì)我國(guó)家具產(chǎn)品造成嚴(yán)重的威脅。這一標(biāo)準(zhǔn)對(duì)我國(guó)家具向歐盟地區(qū)出口同樣構(gòu)成巨大挑戰(zhàn)，提高我國(guó)家具產(chǎn)品在歐盟地區(qū)準(zhǔn)入門檻。目前我國(guó)家具企業(yè)已經(jīng)有相當(dāng)數(shù)量通過認(rèn)證，并獲得相關(guān)證書。2.2.2出口市場(chǎng)結(jié)構(gòu)失衡中國(guó)家具出口市場(chǎng)相對(duì)太集中了，如果中國(guó)的企業(yè)同處一個(gè)區(qū)域，競(jìng)爭(zhēng)的就是市場(chǎng)，他們將通過降低產(chǎn)品價(jià)格以吸引消費(fèi)者，為了拉買家一把，這樣就有可能引發(fā)恐怖的惡性價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，還易導(dǎo)致進(jìn)口國(guó)家保護(hù)其行業(yè)的貿(mào)易，由此導(dǎo)致了我國(guó)家具行業(yè)的出口亂象，影響了我國(guó)家具產(chǎn)品輸出。光明家具的出口市場(chǎng)集中在亞太地區(qū)、北美地區(qū)以及歐洲地區(qū)。光明家具行業(yè)的發(fā)展離不開其所在區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況及國(guó)家政策導(dǎo)向等因素。盡管光明家具在國(guó)外的出口額減少，但光明家具的出口市場(chǎng)仍然過多地集中于歐美市場(chǎng)及亞太地區(qū)，由此造成了出口市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的輕微不平衡。遇到貿(mào)易壁壘我國(guó)家具出口過多地集中于美國(guó)市場(chǎng)，這可能是誘導(dǎo)進(jìn)口國(guó)起訴家具反傾銷的一個(gè)主要因素，從而減少家具企業(yè)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的抵御，對(duì)家具貿(mào)易長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展不利。近年來，我國(guó)出口到國(guó)外的家具產(chǎn)品遭遇了一系列技術(shù)性貿(mào)易壁壘和反傾銷調(diào)查，其中包括一些國(guó)家采取的“綠色”壁壘措施。近年來，中國(guó)家具行業(yè)得到了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，家居新秀層出不窮，國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈；另一方面中國(guó)龐大的消費(fèi)市場(chǎng)又吸引著國(guó)際性家居品牌商紛紛入駐，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)已由單一價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)逐步上升到公司研發(fā)，質(zhì)量，服務(wù)等方面、多元化競(jìng)爭(zhēng)格局，例如品牌。同時(shí)，家具制造行業(yè)在原材料漲價(jià)和人民幣升值壓力下，成本上漲壓力加大，利潤(rùn)空間受到擠壓。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇會(huì)使行業(yè)平均利潤(rùn)率降低，進(jìn)而影響企業(yè)盈利。2.2.3出口貿(mào)易利潤(rùn)空間縮小原材料漲價(jià)。因此，如何在保持現(xiàn)有市場(chǎng)份額的基礎(chǔ)上擴(kuò)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率成為企業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)之一。隨著國(guó)際原木及國(guó)際石油價(jià)格的不斷攀升，使中國(guó)家具的生產(chǎn)運(yùn)輸成本越來越高，出口市場(chǎng)恐怖惡性競(jìng)爭(zhēng)，再次提升國(guó)外進(jìn)口商討價(jià)還價(jià)底線，大大減小出口商利潤(rùn)空間，由此構(gòu)成了對(duì)我國(guó)家具貿(mào)易增長(zhǎng)產(chǎn)生負(fù)面影響。這些原材料是生產(chǎn)產(chǎn)品的重要物質(zhì)基礎(chǔ)，也是家具企業(yè)成本支出中最關(guān)鍵的部分。光明家具公司目前用于生產(chǎn)的原材料有發(fā)泡材料（聚醚、TDI等），海綿，無紡布，織物，皮革和鋼絲。此外，由于木材資源短缺，木材產(chǎn)品也成為公司的主要出口產(chǎn)品之一。石油，化纖原料、鋼材和其他大宗商品價(jià)格波動(dòng)，會(huì)對(duì)以上原材料采購(gòu)價(jià)格產(chǎn)生直接影響，造成生產(chǎn)成本波動(dòng)，進(jìn)而對(duì)企業(yè)利潤(rùn)水平產(chǎn)生影響。勞動(dòng)力成本上升。因此，我國(guó)家具行業(yè)面臨著巨大挑戰(zhàn)。長(zhǎng)期以來，中國(guó)都在充當(dāng)“在世界制造工廠中”，有廉價(jià)勞動(dòng)力，但伴隨著我國(guó)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們生活物質(zhì)水平得到了進(jìn)一步提高，普通勞動(dòng)力工資提高，也增加了勞動(dòng)力成本，勞動(dòng)力優(yōu)勢(shì)漸失。當(dāng)前，東南亞和其他發(fā)展中國(guó)家在勞動(dòng)力成本方面比中國(guó)更具優(yōu)勢(shì)，從某種程度上說，它分散了我國(guó)家具出口的比重，雖然如此，但是我國(guó)家具出口仍然具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。提高出口費(fèi)用。同時(shí)由于家具企業(yè)普遍缺乏國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，出口數(shù)量逐年下降，出口量大幅減少，造成家具出口成本上升。從2014年開始，我國(guó)公路及其他物流運(yùn)輸收費(fèi)不斷提高，家具產(chǎn)品尺寸較大、重量亦不夠輕，致使其物流成本增加約3至5成。此外，出口退稅政策下調(diào)以及人民幣升值對(duì)我國(guó)家具產(chǎn)品的影響也不容忽視。此外還有反傾銷活動(dòng)、技術(shù)性貿(mào)易壁壘對(duì)我國(guó)家具行業(yè)出口成本的提高也有一定的促進(jìn)作用。反傾銷稅過高，中國(guó)家具向出口國(guó)銷售成本上升；與此同時(shí)，中國(guó)家具企業(yè)針對(duì)歐美反傾銷而實(shí)施的技術(shù)性貿(mào)易壁壘也層出不窮，也就是調(diào)整生產(chǎn)工藝、增加產(chǎn)品研發(fā)投入，無形之中還加大了企業(yè)出口成本。原材料，勞動(dòng)力成本上升，出口費(fèi)用提高，弱化家具產(chǎn)品國(guó)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，出口貿(mào)易的利潤(rùn)空間被極大地縮小，還逼得中國(guó)不少家具出口企業(yè)不得不放棄向歐美市場(chǎng)出口。2.2.4企業(yè)的產(chǎn)品沒有獨(dú)到的競(jìng)爭(zhēng)能力企業(yè)在立足自身實(shí)力，企業(yè)的成長(zhǎng)大都來自低成本的成長(zhǎng)道路。在當(dāng)前激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)為了贏得更多市場(chǎng)份額，需要降低成本。企業(yè)通過生產(chǎn)要素的減少，采購(gòu)成本的提高、改進(jìn)生產(chǎn)工藝、改善管理，以減少企業(yè)產(chǎn)品成本，能夠獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，主要有四個(gè)渠道：（1）規(guī)模經(jīng)濟(jì)以規(guī)?；档统杀荆唬?）生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)積累及低成本管理；（3）三是把握低成本生產(chǎn)要素，它們很難為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所仿制；（4）政策優(yōu)勢(shì)等。但現(xiàn)在光明家具實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品成本低，與之相伴，產(chǎn)品低質(zhì)量問題也隨之而來。這就導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)這種低利潤(rùn)的家具產(chǎn)品產(chǎn)生反感心理，進(jìn)而