2025年導(dǎo)游資格證考試筆試模擬試卷：旅游市場營銷策劃與品牌建設(shè)試題考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、單項(xiàng)選擇題（本部分共20題，每題1分，共20分。每題只有一個(gè)最符合題意的選項(xiàng)，請將正確選項(xiàng)的字母填涂在答題卡相應(yīng)位置上。）1.在旅游市場營銷策劃中，以下哪一項(xiàng)不屬于4P營銷組合的基本要素？（A）A.服務(wù)質(zhì)量B.產(chǎn)品C.價(jià)格D.渠道2.旅游企業(yè)進(jìn)行市場細(xì)分的主要目的是什么？（B）A.擴(kuò)大市場份額B.滿足不同客戶需求C.降低營銷成本D.增加品牌曝光3.在品牌建設(shè)過程中，以下哪一項(xiàng)是建立品牌忠誠度的關(guān)鍵因素？（C）A.廣告投入B.產(chǎn)品創(chuàng)新C.客戶體驗(yàn)D.價(jià)格策略4.旅游企業(yè)進(jìn)行市場調(diào)研時(shí)，以下哪種方法屬于定性研究方法？（B）A.問卷調(diào)查B.深度訪談C.統(tǒng)計(jì)分析D.實(shí)驗(yàn)研究5.在旅游產(chǎn)品定價(jià)策略中，以下哪一項(xiàng)屬于滲透定價(jià)策略？（D）A.高端定價(jià)B.差異定價(jià)C.撇脂定價(jià)D.低價(jià)定價(jià)6.旅游企業(yè)進(jìn)行品牌延伸時(shí)，以下哪種情況最容易導(dǎo)致品牌形象受損？（A）A.延伸到不相關(guān)的產(chǎn)品領(lǐng)域B.延伸到相近的產(chǎn)品領(lǐng)域C.延伸到目標(biāo)市場認(rèn)可的新領(lǐng)域D.延伸到具有互補(bǔ)性的產(chǎn)品領(lǐng)域7.在旅游市場營銷中，以下哪種渠道屬于直銷渠道？（C）A.旅行社B.在線旅游平臺C.企業(yè)官網(wǎng)D.旅游批發(fā)商8.旅游企業(yè)進(jìn)行品牌定位時(shí)，以下哪種策略屬于避強(qiáng)策略？（B）A.領(lǐng)頭羊策略B.差異化策略C.橫向擴(kuò)展策略D.縱向擴(kuò)展策略9.在旅游市場營銷策劃中，以下哪一項(xiàng)不屬于SWOT分析的基本要素？（A）A.機(jī)會B.威脅C.優(yōu)勢D.劣勢10.旅游企業(yè)進(jìn)行廣告宣傳時(shí)，以下哪種廣告形式最適合于建立品牌形象？（C）A.促銷廣告B.公關(guān)廣告C.品牌形象廣告D.提示廣告11.在旅游產(chǎn)品開發(fā)過程中，以下哪種方法不屬于頭腦風(fēng)暴法的應(yīng)用？（D）A.個(gè)人頭腦風(fēng)暴B.小組頭腦風(fēng)暴C.電子頭腦風(fēng)暴D.問卷調(diào)查12.旅游企業(yè)進(jìn)行市場細(xì)分時(shí)，以下哪種方法不屬于人口統(tǒng)計(jì)變量？（A）A.消費(fèi)行為B.年齡C.收入D.教育程度13.在旅游市場營銷策劃中，以下哪一項(xiàng)不屬于目標(biāo)市場選擇的基本原則？（C）A.可衡量性B.可進(jìn)入性C.可替代性D.可盈利性14.旅游企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)時(shí)，以下哪種方式最適合于建立品牌信任？（B）A.廣告宣傳B.客戶見證C.價(jià)格促銷D.產(chǎn)品展示15.在旅游產(chǎn)品定價(jià)策略中，以下哪一項(xiàng)屬于價(jià)值定價(jià)策略？（D）A.成本加成定價(jià)B.競爭定價(jià)C.撇脂定價(jià)D.價(jià)值定價(jià)16.旅游企業(yè)進(jìn)行市場調(diào)研時(shí)，以下哪種方法最適合于研究消費(fèi)者購買決策過程？（C）A.問卷調(diào)查B.統(tǒng)計(jì)分析C.深度訪談D.實(shí)驗(yàn)研究17.在旅游市場營銷中，以下哪種渠道屬于間接渠道？（A）A.旅行社B.在線旅游平臺C.企業(yè)官網(wǎng)D.旅游批發(fā)商18.旅游企業(yè)進(jìn)行品牌定位時(shí)，以下哪種策略屬于跟隨策略？（B）A.領(lǐng)頭羊策略B.模仿策略C.差異化策略D.避強(qiáng)策略19.在旅游市場營銷策劃中，以下哪一項(xiàng)不屬于PEST分析的基本要素？（A）A.政治因素B.經(jīng)濟(jì)因素C.社會因素D.技術(shù)因素20.旅游企業(yè)進(jìn)行廣告宣傳時(shí)，以下哪種廣告形式最適合于吸引潛在客戶？（D）A.公關(guān)廣告B.品牌形象廣告C.提示廣告D.促銷廣告二、多項(xiàng)選擇題（本部分共10題，每題2分，共20分。每題有兩個(gè)或兩個(gè)以上符合題意的選項(xiàng)，請將正確選項(xiàng)的字母填涂在答題卡相應(yīng)位置上。錯(cuò)選、少選、多選均不得分。）21.旅游企業(yè)在進(jìn)行市場細(xì)分時(shí)，以下哪些因素屬于人口統(tǒng)計(jì)變量？（ABC）A.年齡B.收入C.教育程度D.消費(fèi)行為E.生活方式22.在旅游市場營銷策劃中，以下哪些方法屬于定性研究方法？（AB）A.深度訪談B.小組討論C.問卷調(diào)查D.統(tǒng)計(jì)分析E.實(shí)驗(yàn)研究23.旅游企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)時(shí)，以下哪些方式最適合于建立品牌忠誠度？（ACD）A.客戶關(guān)系管理B.廣告宣傳C.優(yōu)質(zhì)服務(wù)D.品牌故事E.價(jià)格促銷24.在旅游產(chǎn)品定價(jià)策略中，以下哪些屬于競爭定價(jià)策略？（BD）A.成本加成定價(jià)B.競爭導(dǎo)向定價(jià)C.價(jià)值定價(jià)D.撇脂定價(jià)E.滲透定價(jià)25.旅游企業(yè)進(jìn)行市場調(diào)研時(shí)，以下哪些方法屬于定量研究方法？（CD）A.深度訪談B.小組討論C.問卷調(diào)查D.統(tǒng)計(jì)分析E.實(shí)驗(yàn)研究26.在旅游市場營銷中，以下哪些渠道屬于間接渠道？（AB）A.旅行社B.在線旅游平臺C.企業(yè)官網(wǎng)D.旅游批發(fā)商E.直銷渠道27.旅游企業(yè)進(jìn)行品牌定位時(shí)，以下哪些策略屬于差異化策略？（AC）A.產(chǎn)品差異化B.價(jià)格差異化C.服務(wù)差異化D.渠道差異化E.品牌形象差異化28.在旅游市場營銷策劃中，以下哪些因素屬于PEST分析的基本要素？（BCE）A.政治因素B.經(jīng)濟(jì)因素C.社會因素D.技術(shù)因素E.法律因素29.旅游企業(yè)進(jìn)行廣告宣傳時(shí)，以下哪些廣告形式最適合于建立品牌形象？（BC）A.促銷廣告B.品牌形象廣告C.公關(guān)廣告D.提示廣告E.價(jià)值廣告30.在旅游產(chǎn)品開發(fā)過程中，以下哪些方法屬于頭腦風(fēng)暴法的應(yīng)用？（ABC）A.個(gè)人頭腦風(fēng)暴B.小組頭腦風(fēng)暴C.電子頭腦風(fēng)暴D.問卷調(diào)查E.實(shí)驗(yàn)研究三、判斷題（本部分共10題，每題1分，共10分。請將正確的判斷在答題卡相應(yīng)位置上填涂“√”，錯(cuò)誤的判斷填涂“×”。）31.在旅游市場營銷策劃中，市場細(xì)分的主要目的是為了擴(kuò)大市場份額。（×）32.旅游企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)時(shí)，品牌知名度越高，品牌忠誠度就一定越高。（×）33.在旅游產(chǎn)品定價(jià)策略中，滲透定價(jià)策略通常適用于新產(chǎn)品的市場推廣。（√）34.旅游企業(yè)進(jìn)行市場調(diào)研時(shí)，問卷調(diào)查是一種常用的定量研究方法。（√）35.在旅游市場營銷中，直銷渠道通常比間接渠道具有更高的成本。（√）36.旅游企業(yè)進(jìn)行品牌定位時(shí)，領(lǐng)先策略是指選擇一個(gè)尚未被占領(lǐng)的市場領(lǐng)域。（×）37.在旅游產(chǎn)品開發(fā)過程中，頭腦風(fēng)暴法可以幫助企業(yè)快速產(chǎn)生創(chuàng)新的想法。（√）38.旅游企業(yè)進(jìn)行廣告宣傳時(shí)，公關(guān)廣告通常具有較低的成本。（√）39.在旅游市場營銷策劃中，PEST分析可以幫助企業(yè)了解外部環(huán)境因素。（√）40.旅游企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)時(shí)，品牌形象廣告通常具有較長的傳播周期。（√）四、簡答題（本部分共5題，每題4分，共20分。請根據(jù)題目要求，在答題卡相應(yīng)位置上作答。）41.簡述旅游市場營銷策劃的基本步驟。在旅游市場營銷策劃中，基本步驟包括：首先，進(jìn)行市場調(diào)研，了解市場需求和競爭情況；其次，進(jìn)行市場細(xì)分，將市場劃分為不同的客戶群體；然后，選擇目標(biāo)市場，確定主要服務(wù)的客戶群體；接著，制定營銷策略，包括產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略和促銷策略；最后，實(shí)施營銷計(jì)劃，并根據(jù)市場反饋進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化。42.簡述旅游品牌建設(shè)的重要性。旅游品牌建設(shè)的重要性體現(xiàn)在多個(gè)方面：首先，品牌建設(shè)可以幫助企業(yè)建立獨(dú)特的品牌形象，提高品牌知名度；其次，品牌建設(shè)可以增強(qiáng)客戶對企業(yè)的信任，提高客戶忠誠度；此外，品牌建設(shè)還可以幫助企業(yè)形成競爭優(yōu)勢，提高市場占有率；最后，品牌建設(shè)可以提升企業(yè)的整體價(jià)值，為企業(yè)帶來長期的經(jīng)濟(jì)效益。43.簡述旅游產(chǎn)品定價(jià)策略的種類及其特點(diǎn)。旅游產(chǎn)品定價(jià)策略主要有以下幾種：首先，成本加成定價(jià)策略，即在產(chǎn)品成本的基礎(chǔ)上加上一定的利潤；其次，競爭定價(jià)策略，即根據(jù)競爭對手的定價(jià)來確定自己的產(chǎn)品價(jià)格；再次，價(jià)值定價(jià)策略，即根據(jù)產(chǎn)品的價(jià)值來確定價(jià)格；此外，滲透定價(jià)策略，即以較低的價(jià)格進(jìn)入市場，吸引客戶；最后，撇脂定價(jià)策略，即以較高的價(jià)格推出新產(chǎn)品，快速獲取利潤。44.簡述旅游市場營銷中渠道選擇的基本原則。旅游市場營銷中渠道選擇的基本原則包括：首先，目標(biāo)市場原則，即選擇能夠有效觸達(dá)目標(biāo)客戶的渠道；其次，成本效益原則，即選擇成本較低、效益較高的渠道；再次，服務(wù)質(zhì)量原則，即選擇能夠提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的渠道；此外，市場覆蓋原則，即選擇能夠覆蓋廣泛市場的渠道；最后，競爭原則，即選擇能夠與競爭對手形成差異化的渠道。45.簡述旅游企業(yè)如何進(jìn)行市場調(diào)研。旅游企業(yè)進(jìn)行市場調(diào)研的基本步驟包括：首先，確定調(diào)研目的，明確調(diào)研的目標(biāo)和范圍；其次，選擇調(diào)研方法，包括定量研究方法和定性研究方法；接著，設(shè)計(jì)調(diào)研問卷或訪談提綱，確保調(diào)研內(nèi)容的科學(xué)性和有效性；然后，收集調(diào)研數(shù)據(jù)，通過問卷調(diào)查、訪談等方式獲取數(shù)據(jù)；最后，分析調(diào)研數(shù)據(jù)，得出調(diào)研結(jié)論，并根據(jù)調(diào)研結(jié)果制定營銷策略。五、論述題（本部分共2題，每題10分，共20分。請根據(jù)題目要求，在答題卡相應(yīng)位置上作答。）46.論述旅游企業(yè)如何進(jìn)行品牌定位。旅游企業(yè)進(jìn)行品牌定位的基本步驟包括：首先，分析市場環(huán)境，了解市場需求和競爭情況；其次，確定品牌定位策略，包括領(lǐng)先策略、跟隨策略、差異化策略和避強(qiáng)策略；接著，明確品牌定位的核心價(jià)值，確定品牌的核心競爭優(yōu)勢；然后，設(shè)計(jì)品牌形象，包括品牌名稱、品牌標(biāo)志、品牌口號等；最后，實(shí)施品牌定位策略，通過營銷活動傳播品牌形象，建立品牌忠誠度。47.論述旅游企業(yè)如何進(jìn)行營銷策劃。旅游企業(yè)進(jìn)行營銷策劃的基本步驟包括：首先，進(jìn)行市場調(diào)研，了解市場需求和競爭情況；其次，進(jìn)行市場細(xì)分，將市場劃分為不同的客戶群體；然后，選擇目標(biāo)市場，確定主要服務(wù)的客戶群體；接著，制定營銷策略，包括產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略和促銷策略；然后，設(shè)計(jì)營銷方案，包括具體的營銷活動、營銷渠道、營銷預(yù)算等；最后，實(shí)施營銷計(jì)劃，并根據(jù)市場反饋進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化。在營銷策劃過程中，企業(yè)需要注重市場調(diào)研、目標(biāo)市場選擇、營銷策略制定、營銷方案設(shè)計(jì)、營銷計(jì)劃實(shí)施和效果評估等方面，確保營銷策劃的科學(xué)性和有效性。本次試卷答案如下一、單項(xiàng)選擇題答案及解析1.A解析：4P營銷組合的基本要素包括產(chǎn)品（Product）、價(jià)格（Price）、渠道（Place）和促銷（Promotion），服務(wù)質(zhì)量屬于服務(wù)營銷的延伸概念，但不屬于4P的基本要素。2.B解析：市場細(xì)分的主要目的是通過識別不同客戶群體的需求，制定更有針對性的營銷策略，以滿足不同客戶的需求，從而提高客戶滿意度和忠誠度。3.C解析：客戶體驗(yàn)是建立品牌忠誠度的關(guān)鍵因素，良好的客戶體驗(yàn)可以讓客戶對品牌產(chǎn)生信任和好感，從而提高客戶忠誠度。4.B解析：定性研究方法主要關(guān)注非數(shù)值數(shù)據(jù)，如文字、圖像等，深度訪談是一種典型的定性研究方法，可以深入了解消費(fèi)者的想法和感受。5.D解析：滲透定價(jià)策略是指以較低的價(jià)格進(jìn)入市場，吸引大量客戶，從而快速擴(kuò)大市場份額。低價(jià)定價(jià)是滲透定價(jià)策略的核心。6.A解析：品牌延伸到不相關(guān)的產(chǎn)品領(lǐng)域容易導(dǎo)致品牌形象受損，因?yàn)橄M(fèi)者可能無法將品牌與新領(lǐng)域的產(chǎn)品聯(lián)系起來，從而產(chǎn)生認(rèn)知混亂。7.C解析：企業(yè)官網(wǎng)是旅游企業(yè)直接與客戶接觸的渠道，屬于直銷渠道，可以更好地控制客戶體驗(yàn)和品牌形象。8.B解析：差異化策略是指通過提供獨(dú)特的產(chǎn)品或服務(wù)，與競爭對手形成差異化，從而吸引客戶。避強(qiáng)策略是指避免與實(shí)力強(qiáng)大的競爭對手直接競爭。9.A解析：SWOT分析的基本要素包括優(yōu)勢（Strengths）、劣勢（Weaknesses）、機(jī)會（Opportunities）和威脅（Threats），機(jī)會不屬于SWOT分析的基本要素。10.C解析：品牌形象廣告的主要目的是建立和傳播品牌形象，通過長期的宣傳，提高品牌知名度和美譽(yù)度。11.D解析：頭腦風(fēng)暴法的應(yīng)用包括個(gè)人頭腦風(fēng)暴、小組頭腦風(fēng)暴和電子頭腦風(fēng)暴，問卷調(diào)查不屬于頭腦風(fēng)暴法的應(yīng)用。12.A解析：人口統(tǒng)計(jì)變量包括年齡、收入、教育程度等，消費(fèi)行為屬于心理變量。13.C解析：目標(biāo)市場選擇的基本原則包括可衡量性、可進(jìn)入性、可盈利性和可區(qū)分性，可替代性不屬于目標(biāo)市場選擇的基本原則。14.B解析：客戶見證是通過真實(shí)的客戶體驗(yàn)來建立品牌信任，因?yàn)榭蛻舻耐扑]和評價(jià)具有較高的可信度。15.D解析：價(jià)值定價(jià)策略是指根據(jù)產(chǎn)品的價(jià)值來確定價(jià)格，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的價(jià)值和客戶感知。16.C解析：深度訪談可以深入了解消費(fèi)者購買決策過程，包括需求識別、信息收集、評估選擇和購買決策等階段。17.A解析：直銷渠道是指企業(yè)直接與客戶接觸的渠道，旅行社是間接渠道，屬于間接渠道。18.B解析：模仿策略是指跟隨領(lǐng)先企業(yè)的品牌定位策略，在相似的市場中提供類似的產(chǎn)品或服務(wù)。19.A解析：PEST分析的基本要素包括政治因素、經(jīng)濟(jì)因素、社會因素和技術(shù)因素，政治因素不屬于PEST分析的基本要素。20.D解析：促銷廣告的主要目的是吸引潛在客戶，通過優(yōu)惠、折扣等方式，刺激客戶購買。二、多項(xiàng)選擇題答案及解析21.ABC解析：人口統(tǒng)計(jì)變量包括年齡、收入、教育程度等，消費(fèi)行為和生活方式屬于心理變量。22.AB解析：定性研究方法包括深度訪談和小組討論，問卷調(diào)查、統(tǒng)計(jì)分析和實(shí)驗(yàn)研究屬于定量研究方法。23.ACD解析：客戶關(guān)系管理、優(yōu)質(zhì)服務(wù)和品牌故事可以幫助企業(yè)建立品牌忠誠度，廣告宣傳和價(jià)格促銷的效果相對較弱。24.BD解析：競爭定價(jià)策略包括競爭導(dǎo)向定價(jià)和撇脂定價(jià)，成本加成定價(jià)和價(jià)值定價(jià)不屬于競爭定價(jià)策略。25.CD解析：定量研究方法包括問卷調(diào)查和統(tǒng)計(jì)分析，深度訪談、小組討論和實(shí)驗(yàn)研究屬于定性研究方法。26.AB解析：間接渠道包括旅行社和在線旅游平臺，企業(yè)官網(wǎng)、旅游批發(fā)商和直銷渠道屬于直接渠道。27.AC解析：差異化策略包括產(chǎn)品差異化和服務(wù)差異化，價(jià)格差異化、渠道差異化和品牌形象差異化不屬于差異化策略。28.BCE解析：PEST分析的基本要素包括經(jīng)濟(jì)因素、社會因素和技術(shù)因素，政治因素和法律因素不屬于PEST分析的基本要素。29.BC解析：品牌形象廣告和公關(guān)廣告適合于建立品牌形象，促銷廣告、提示廣告和價(jià)值廣告的效果相對較弱。30.ABC解析：頭腦風(fēng)暴法的應(yīng)用包括個(gè)人頭腦風(fēng)暴、小組頭腦風(fēng)暴和電子頭腦風(fēng)暴，問卷調(diào)查和實(shí)驗(yàn)研究不屬于頭腦風(fēng)暴法的應(yīng)用。三、判斷題答案及解析31.×解析：市場細(xì)分的主要目的是為了更好地滿足不同客戶的需求，而不是擴(kuò)大市場份額。32.×解析：品牌知名度高并不一定意味著品牌忠誠度就高，品牌忠誠度還需要通過良好的客戶體驗(yàn)和品牌形象來建立。33.√解析：滲透定價(jià)策略通常適用于新產(chǎn)品的市場推廣，通過較低的價(jià)格快速吸引客戶，擴(kuò)大市場份額。34.√解析：問卷調(diào)查是一種常用的定量研究方法，可以通過收集大量的數(shù)值數(shù)據(jù)，進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。35.√解析：直銷渠道通常比間接渠道具有更高的成本，因?yàn)槠髽I(yè)需要直接投入資源進(jìn)行客戶服務(wù)和管理。36.×解析：領(lǐng)先策略是指選擇一個(gè)市場領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者，而不是選擇一個(gè)尚未被占領(lǐng)的市場領(lǐng)域。37.√解析：頭腦風(fēng)暴法可以幫助企業(yè)快速產(chǎn)生創(chuàng)新的想法，通過集思廣益，激發(fā)創(chuàng)意。38.√解析：公關(guān)廣告通常具有較低的成本，通過公共關(guān)系活動，提高品牌形象和知名度。39.√解析：PEST分析可以幫助企業(yè)了解外部環(huán)境因素，包括政治、經(jīng)濟(jì)、社會和技術(shù)等因素。40.√解析：品牌形象廣告通常具有較長的傳播周期，通過長期的宣傳，建立和鞏固品牌形象。四、簡答題答案及解析41.簡述旅游市場營銷策劃的基本步驟。答案：旅游市場營銷策劃的基本步驟包括：首先，進(jìn)行市場調(diào)研，了解市場需求和競爭情況；其次，進(jìn)行市場細(xì)分，將市場劃分為不同的客戶群體；然后，選擇目標(biāo)市場，確定主要服務(wù)的客戶群體；接著，制定營銷策略，包括產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略和促銷策略；然后，設(shè)計(jì)營銷方案，包括具體的營銷活動、營銷渠道、營銷預(yù)算等；最后，實(shí)施營銷計(jì)劃，并根據(jù)市場反饋進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化。解析：旅游市場營銷策劃的基本步驟是一個(gè)系統(tǒng)性的過程，需要從市場調(diào)研開始，逐步進(jìn)行市場細(xì)分、目標(biāo)市場選擇、營銷策略制定、營銷方案設(shè)計(jì)、營銷計(jì)劃實(shí)施和效果評估。每個(gè)步驟都需要仔細(xì)分析和規(guī)劃，確保營銷策劃的科學(xué)性和有效性。42.簡述旅游品牌建設(shè)的重要性。答案：旅游品牌建設(shè)的重要性體現(xiàn)在多個(gè)方面：首先，品牌建設(shè)可以幫助企業(yè)建立獨(dú)特的品牌形象，提高品牌知名度；其次，品牌建設(shè)可以增強(qiáng)客戶對企業(yè)的信任，提高客戶忠誠度；此外，品牌建設(shè)還可以幫助企業(yè)形成競爭優(yōu)勢，提高市場占有率；最后，品牌建設(shè)可以提升企業(yè)的整體價(jià)值，為企業(yè)帶來長期的經(jīng)濟(jì)效益。解析：旅游品牌建設(shè)是企業(yè)長期發(fā)展的重要戰(zhàn)略，通過品牌建設(shè)，企業(yè)可以建立獨(dú)特的品牌形象，提高品牌知名度和美譽(yù)度，增強(qiáng)客戶對企業(yè)的信任和忠誠度，從而形成競爭優(yōu)勢，提升企業(yè)的整體價(jià)值。43.簡述旅游產(chǎn)品定價(jià)策略的種類及其特點(diǎn)。答案：旅游產(chǎn)品定價(jià)策略主要有以下幾種：首先，成本加成定價(jià)策略，即在產(chǎn)品成本的基礎(chǔ)上加上一定的利潤；其次，競爭定價(jià)策略，即根據(jù)競爭對手的定價(jià)來確定自己的產(chǎn)品價(jià)格；再次，價(jià)值定價(jià)策略，即根據(jù)產(chǎn)品的價(jià)值來確定價(jià)格；此外，滲透定價(jià)策略，即以較低的價(jià)格進(jìn)入市場，吸引客戶；最后，撇脂定價(jià)策略，即以較高的價(jià)格推出新產(chǎn)品，快速獲取利潤。解析：旅游產(chǎn)品定價(jià)策略的選擇需要根據(jù)企業(yè)的市場定位、產(chǎn)品特點(diǎn)、競爭環(huán)境等因素綜合考慮。不同的定價(jià)策略有不同的特點(diǎn)和適用場景，企業(yè)需要根據(jù)實(shí)際情況選擇合適的定價(jià)策略。44.簡述旅游市場營銷中渠道選擇的基本原則。答案：旅游市場營銷中渠道選擇的基本原則包括：首先，目標(biāo)市場原則，即選擇能夠有效觸達(dá)目標(biāo)客戶的渠道；其次，成本效益原則，即選擇成本較低、效益較高的渠道；再次，服務(wù)質(zhì)量原則，即選擇能夠提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的渠道；此外，市場覆蓋原則，即選擇能夠覆蓋廣泛市場的渠道；最后，競爭原則，即選擇能夠與競爭對手形成差異化的渠道。解析：旅游市場營銷中渠道選擇是一個(gè)重要的決策，需要考慮目標(biāo)市場、成本效益、服務(wù)質(zhì)量、市場覆蓋和競爭等因素。選擇合適的渠道可以提高營銷效率，降低營銷成本，提升客戶滿意度。45.簡述旅游企業(yè)如何進(jìn)行市場調(diào)研。答案：旅游企業(yè)進(jìn)行市場調(diào)研的