第二章國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的經(jīng)濟(jì)環(huán)境李爽主編人民郵電出版社出版《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷》（第3版）1.了解主要經(jīng)濟(jì)合作組織和關(guān)稅貿(mào)易協(xié)定；2.了解現(xiàn)有的主要區(qū)域性組織及其貿(mào)易協(xié)定?；販氐姆奖忝媸袌?chǎng)九十年代時(shí)，方便面是新鮮事物，隨著消費(fèi)水平提高和日常飲食種類豐富，及外賣行業(yè)的沖擊，2013年，方便面逐漸“失寵”，銷售量連續(xù)幾年處于下滑狀態(tài)。2018年，中國(guó)方便面行業(yè)開始復(fù)蘇。隨著方便面市場(chǎng)趨向營(yíng)養(yǎng)化、無添加和高端化，企業(yè)開始不斷試圖在營(yíng)養(yǎng)標(biāo)簽方面打破原有認(rèn)知，在健康問題上下功夫。比如，康師傅與中國(guó)航天事業(yè)開展合作，對(duì)標(biāo)航天標(biāo)準(zhǔn)和航天品質(zhì)提升食品安全系統(tǒng)管控，傳遞方便面安全、健康的形象。此外，康師傅入選第二批國(guó)家食物營(yíng)養(yǎng)教育示范基地，聚焦發(fā)展食物營(yíng)養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)，開展食物營(yíng)養(yǎng)教育示范。今麥郎公開表示五年內(nèi)將逐步退出油炸方便面市場(chǎng)。面對(duì)外部市場(chǎng)的變化，方便面企業(yè)紛紛加大新產(chǎn)品特別是中高端的研發(fā)力度，切合年輕消費(fèi)者的口味，在保持線下傳統(tǒng)銷售渠道的同時(shí)，加強(qiáng)線上推廣力度，以滿足消費(fèi)者的多層次個(gè)性化需求。當(dāng)然，中高端方便面市場(chǎng)的發(fā)展，并不意味著企業(yè)要放棄舊有市場(chǎng)和老品種、老口味，畢竟，在未來的很長(zhǎng)時(shí)間，還有大量對(duì)方便面價(jià)格敏感的消費(fèi)人群，這些人群依然是方便面企業(yè)不可忽視的銷售對(duì)象。評(píng)析：消費(fèi)者對(duì)健康意識(shí)日益增強(qiáng)，方便面被貼上“不健康食品”的負(fù)面標(biāo)簽，再加上受電商外賣影響導(dǎo)致業(yè)績(jī)連續(xù)下滑。近幾年方便面企業(yè)在產(chǎn)品的健康問題上下功夫，不斷對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行迭代更新，向高端化轉(zhuǎn)型有效推動(dòng)了市場(chǎng)的增長(zhǎng)，方便面市場(chǎng)的回暖，是消費(fèi)端不斷倒逼產(chǎn)業(yè)端創(chuàng)新升級(jí)的成果，而消費(fèi)端的升級(jí)與經(jīng)濟(jì)水平密不可分。點(diǎn)擊播放視頻：創(chuàng)新求變方便面市場(chǎng)回暖Contents1全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境2區(qū)域市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境3東道國(guó)經(jīng)濟(jì)環(huán)境1全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境一、經(jīng)濟(jì)全球化的特點(diǎn)二、全球市場(chǎng)發(fā)展階段三、經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段四、國(guó)際外匯市場(chǎng)1.含義一、經(jīng)濟(jì)全球化的特點(diǎn)是指世界經(jīng)濟(jì)活動(dòng)超越國(guó)界，通過對(duì)外貿(mào)易、資本流動(dòng)、技術(shù)轉(zhuǎn)移、提供服務(wù)、相互依存、相互聯(lián)系而形成的全球范圍的有機(jī)經(jīng)濟(jì)整體。是商品、技術(shù)、信息、服務(wù)、貨幣、人員等生產(chǎn)要素跨國(guó)跨地區(qū)的流動(dòng)。1436252.特點(diǎn)國(guó)際貿(mào)易規(guī)模擴(kuò)大，自由化程度加深技術(shù)開發(fā)與利用國(guó)際化生產(chǎn)國(guó)際化產(chǎn)品國(guó)際化投資金融國(guó)際化世界經(jīng)濟(jì)區(qū)域集團(tuán)化低收入國(guó)家：（前工業(yè)化國(guó)家）不高于1036美元，工業(yè)化程度有限，以農(nóng)業(yè)人口為主；出生率及文盲率較高；有些國(guó)家政局不穩(wěn)，動(dòng)蕩不安，市場(chǎng)潛力小。中低收入國(guó)家：1036~4085美元，工業(yè)化早期，主要生產(chǎn)衣服、輪胎、建筑材料以及包裝食品等產(chǎn)品；廉價(jià)的勞動(dòng)力資源在成熟的、標(biāo)準(zhǔn)化的勞動(dòng)力密集產(chǎn)業(yè)，如玩具和服裝制造業(yè)中，及有較大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。二、全球市場(chǎng)發(fā)展階段中高收入國(guó)家：4086~12615美元；中高收入國(guó)家中高收入國(guó)家也稱正在工業(yè)化國(guó)家，農(nóng)業(yè)人口急劇減少并向工業(yè)部門大量轉(zhuǎn)移，城市化程度增加，人口教育水平及素質(zhì)較高，在產(chǎn)品生產(chǎn)及出口經(jīng)常會(huì)成為強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。高收入國(guó)家：不少于12616美元，發(fā)達(dá)的工業(yè)化國(guó)家，像美國(guó)、瑞典、日本等，或沙特阿拉伯等；經(jīng)歷長(zhǎng)期的經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程；善于產(chǎn)品的創(chuàng)新，努力創(chuàng)造新的市場(chǎng)。美國(guó)學(xué)者羅斯頓將世界各國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展歸納為以下5種類型：傳統(tǒng)社會(huì)。處于傳統(tǒng)社會(huì)階段的國(guó)家，生產(chǎn)力水平低，人們的知識(shí)文化水平很低，大部分人為文盲或半文盲，自給自足的經(jīng)濟(jì)狀態(tài)中。起飛前夕?，F(xiàn)代的科學(xué)技術(shù)知識(shí)開始應(yīng)用在工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方面，交通運(yùn)輸、通信及電力設(shè)施逐漸建立，出現(xiàn)收入和財(cái)富分配不均，貧富懸殊，因此進(jìn)口產(chǎn)品的種類和檔次差異很大。三、經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段起飛階段。農(nóng)業(yè)及各項(xiàng)產(chǎn)業(yè)逐漸現(xiàn)代化。工業(yè)發(fā)展具有一定規(guī)模，工業(yè)占國(guó)民生產(chǎn)總值的比重越來越大。這些國(guó)家往往需要進(jìn)口先進(jìn)的機(jī)器設(shè)備等，以完善自己的工業(yè)體系，對(duì)工業(yè)制成品的進(jìn)口逐漸限制、減少。趨向成熟階段?，F(xiàn)代化的科技手段應(yīng)用于經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，多方面地參加國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)。購(gòu)買動(dòng)機(jī)注重產(chǎn)品特性和質(zhì)量，喜歡高質(zhì)量、無須修理、高檔定型的產(chǎn)品。進(jìn)口原料、半成品、分動(dòng)密集型產(chǎn)品、奢侈品等，是國(guó)際營(yíng)銷規(guī)模較大的市場(chǎng)。高度消費(fèi)時(shí)期。個(gè)人收入增加，公共設(shè)施、社會(huì)福利設(shè)施日益完善，整個(gè)經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)大量生產(chǎn)、大量消費(fèi)狀態(tài)。在這些國(guó)家，整個(gè)社會(huì)“富有”和“貧窮”的人數(shù)極少，大多數(shù)消費(fèi)者屬中產(chǎn)階級(jí)。消費(fèi)者偏重理智動(dòng)機(jī)。經(jīng)濟(jì)發(fā)展不同階段對(duì)企業(yè)營(yíng)銷的影響經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段產(chǎn)品促銷競(jìng)爭(zhēng)方式商業(yè)組織較高對(duì)品種、款式、質(zhì)量、性能、服務(wù)要求較高可供利用的方式多樣，手段發(fā)達(dá)。非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)為主要方式組織化、專業(yè)化、規(guī)?；?、自助化程度較高。主要是大規(guī)模自助性零售業(yè)——超級(jí)市場(chǎng)、大型商場(chǎng)、連鎖經(jīng)營(yíng)。較低注重實(shí)用價(jià)值、功能，勞務(wù)消費(fèi)支出比重不大以人員推銷、公共媒介、相關(guān)群體傳播為主。價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)為主要方式組織化程度較低，主要是家庭式，中小規(guī)模的零售業(yè)。當(dāng)一國(guó)貨幣增值時(shí)，該國(guó)貨幣的購(gòu)買力相對(duì)上升，該國(guó)企業(yè)愿意到海外進(jìn)行投資；而外國(guó)企業(yè)則因其國(guó)家貨幣的購(gòu)買力相對(duì)下降，去貨幣增值區(qū)進(jìn)行投資的積極性就小多了。當(dāng)一國(guó)貨幣貶值時(shí)，外國(guó)貨幣的購(gòu)買力相對(duì)上升，有利于吸引外國(guó)企業(yè)到該國(guó)進(jìn)行新的投資；而本國(guó)企業(yè)因本國(guó)貨幣的購(gòu)買力相對(duì)下降，一般不太愿意去海外進(jìn)行新的投資。四、國(guó)際外匯市場(chǎng)2區(qū)域市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境一、區(qū)域一體化形式二、區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化組織一、區(qū)域一體化形式1.關(guān)稅及貿(mào)易總協(xié)定和世界貿(mào)易組織關(guān)稅和貿(mào)易總協(xié)定旨在成為一個(gè)多邊的、全球性的協(xié)議，而且關(guān)稅和貿(mào)易總協(xié)定也確實(shí)在世界商品貿(mào)易自由化方面獲得了成功。WTO是關(guān)稅和貿(mào)易總協(xié)定的后繼組織，是當(dāng)代最重要的國(guó)際經(jīng)濟(jì)組織之一，其成員間的貿(mào)易額占世界貿(mào)易額的絕大多數(shù)，與國(guó)際貨幣基金組織（IMF）、世界銀行（WB）一起被稱為世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的三大支柱。2.自由貿(mào)易區(qū)簽訂自由貿(mào)易協(xié)定的國(guó)家或地區(qū)之間廢除關(guān)稅和其他貿(mào)易壁壘，實(shí)現(xiàn)區(qū)內(nèi)商品的完全自由流動(dòng)，保留對(duì)非成員的原有壁壘。為避免貿(mào)易轉(zhuǎn)移使低關(guān)稅成員方獲利，自由貿(mào)易區(qū)通常采用一種原產(chǎn)地認(rèn)證系統(tǒng)，抑制低關(guān)稅成員方大量進(jìn)口貨物并轉(zhuǎn)移至本地區(qū)的其他高關(guān)稅國(guó)家而從中獲利。3.關(guān)稅同盟成員國(guó)之間完全取消關(guān)稅或其他壁壘，同時(shí)協(xié)調(diào)其相互之間的貿(mào)易政策，建立對(duì)外的統(tǒng)一關(guān)稅。這在自由貿(mào)易區(qū)的基礎(chǔ)上又更進(jìn)了一步，開始帶有超國(guó)家的性質(zhì)。4.共同市場(chǎng)除了在成員內(nèi)完全廢除關(guān)稅與數(shù)量限制，建立統(tǒng)一的對(duì)非成員的關(guān)稅外，它還允許勞動(dòng)力、資本和信息各生產(chǎn)要素的自由流動(dòng)。5.經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟成員國(guó)之間不但實(shí)現(xiàn)商品和生產(chǎn)要素的自由流動(dòng)，建立起對(duì)外的共同關(guān)稅，而且制定和執(zhí)行某些共同經(jīng)濟(jì)政策和社會(huì)政策，逐步廢除政策方面的差異，形成不僅是貨物也是服務(wù)和資本的共同市場(chǎng)。例如，如果專業(yè)人士想在歐盟的任何國(guó)家工作，那么，各國(guó)之間就必須在工作許可方面達(dá)成一致，以便使在一國(guó)具有資格的醫(yī)生或律師可以在任何其他國(guó)家工作。二、區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化組織1.亞太經(jīng)濟(jì)合作組織亞太經(jīng)濟(jì)合作組織全稱是亞洲及太平洋經(jīng)濟(jì)合作組織（APEC）。1989年11月，在澳大利亞總理霍克的提議下，美國(guó)、日本、加拿大、澳大利亞、新西蘭、當(dāng)時(shí)的東盟六國(guó)、韓國(guó)等12個(gè)國(guó)家的27位外交部長(zhǎng)和經(jīng)濟(jì)部長(zhǎng)在堪培拉舉行了“亞太經(jīng)濟(jì)合作部長(zhǎng)級(jí)會(huì)議”的首次會(huì)議，標(biāo)志著亞太經(jīng)濟(jì)合作組織問世。2.美墨加協(xié)定1988年，美國(guó)與加拿大簽訂了一個(gè)自由貿(mào)易協(xié)定（美—加自由貿(mào)易協(xié)定），1992年，該協(xié)定吸收墨西哥后擴(kuò)展為北美自由貿(mào)易協(xié)定。貨物、服務(wù)、投資自由流動(dòng)方面的障礙在逐步消除的同時(shí)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)（專利、商標(biāo)和版權(quán)）的保護(hù)也正在加強(qiáng)。所有這些都將使本地區(qū)企業(yè)、工人、農(nóng)民和消費(fèi)者受益。3.中美洲共同市場(chǎng)是中美洲發(fā)展中國(guó)家地區(qū)性經(jīng)濟(jì)合作組織。1962年8月正式成立。成員有哥斯達(dá)黎加、危地馬拉、洪都拉斯、尼加拉瓜、薩爾瓦多。自1995年，為了促進(jìn)中美洲的經(jīng)濟(jì)一體化，該集團(tuán)協(xié)調(diào)各成員方的經(jīng)濟(jì)政策，逐步取消各成員方之間的關(guān)稅，統(tǒng)一對(duì)外關(guān)稅，實(shí)現(xiàn)地區(qū)貿(mào)易自由化。4.安第斯共同體原安第斯集團(tuán)，AndeanGroup，1996年改為現(xiàn)名，建立于1969年，目的在于通過經(jīng)濟(jì)和社會(huì)一體化促進(jìn)其成員國(guó)的發(fā)展。集團(tuán)的各成員國(guó)同意降低集團(tuán)內(nèi)部貿(mào)易的關(guān)稅，并共同決定各國(guó)的生產(chǎn)品種，同時(shí)，盡可能阻止集團(tuán)外國(guó)家的產(chǎn)品和公司進(jìn)入該地區(qū)市場(chǎng)。5.南方共同市場(chǎng)是南美地區(qū)最大的經(jīng)濟(jì)一體化組織，也是世界上第一個(gè)完全由發(fā)展中國(guó)家組成的共同市場(chǎng)。1991年3月阿根廷、巴西、烏拉圭和巴拉圭四國(guó)宣布建立南方共同市場(chǎng)。1995年1月1日開始逐步實(shí)行關(guān)稅改革，內(nèi)部關(guān)稅被取消，外部關(guān)稅統(tǒng)一在20%左右，貨物、服務(wù)和生產(chǎn)要素在四國(guó)間可以自由流動(dòng)。6.加勒比共同體成立于1973年，由講英語的加勒比海沿岸各國(guó)組成，加勒比共同體的主旨在于通過建立加勒比共同市場(chǎng)來實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)一體化，也關(guān)注維持其對(duì)美國(guó)的貿(mào)易地位。7.東南亞國(guó)家聯(lián)盟其六個(gè)初始成員國(guó)是文萊、印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓、新加坡和泰國(guó)。東南亞國(guó)家聯(lián)盟成立于1967年，以《曼谷宣言》的簽署為標(biāo)志，目標(biāo)是本著平等與合作精神，共同促進(jìn)本地區(qū)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、社會(huì)進(jìn)步和文化發(fā)展。8.歐洲聯(lián)盟是根據(jù)1992年簽署的《歐洲聯(lián)盟條約》所建立的國(guó)際組織。歐盟是世界上最有力的國(guó)際組織和世界上第一大經(jīng)濟(jì)實(shí)體，在貿(mào)易、農(nóng)業(yè)、金融等方面趨近于一個(gè)統(tǒng)一的聯(lián)邦國(guó)家，而在內(nèi)政、國(guó)防、外交等其他方面則類似一個(gè)獨(dú)立國(guó)家所組成的同盟。9.歐洲經(jīng)濟(jì)區(qū)1993年歐洲經(jīng)濟(jì)區(qū)（EuropeanEconomicArea，EEA）建立。它的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)商品、服務(wù)、資本和勞動(dòng)力在兩個(gè)集團(tuán)之間的自由流動(dòng)。歐洲經(jīng)濟(jì)區(qū)是一個(gè)自由貿(mào)易區(qū)，而非實(shí)行統(tǒng)一外部關(guān)稅的關(guān)稅同盟。10.洛美協(xié)定歐盟與非洲、加勒比海沿岸和太平洋地區(qū)的70多個(gè)國(guó)家保持著和諧的關(guān)系。洛美協(xié)定（TheLomeConvention）旨在促進(jìn)貿(mào)易，并通過歐洲發(fā)展基金對(duì)貧窮國(guó)家提供資金援助。近年來，一些歐盟國(guó)家由于自身的財(cái)政壓力而減少了洛美援助。11.海灣阿拉伯國(guó)家合作委員會(huì)通常被稱為海灣合作委員會(huì)（GulfCooperationCouncil，GCC），1981年由巴林、科威特、阿曼、卡塔爾、沙特阿拉伯和阿拉伯聯(lián)合酋長(zhǎng)國(guó)六個(gè)阿拉伯國(guó)家組成。海灣合作委員會(huì)協(xié)調(diào)該地區(qū)的貿(mào)易發(fā)展、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略和農(nóng)業(yè)政策并統(tǒng)一石油政策和價(jià)格。12.西非國(guó)家經(jīng)濟(jì)共同體1975年5月，15國(guó)簽署了旨在建立西非國(guó)家經(jīng)濟(jì)共同體（EconomicCommunityofWestAfricanStates）的《拉各斯條約》，其目標(biāo)是促進(jìn)西非的貿(mào)易、合作和經(jīng)濟(jì)自足能力。這是目前非洲最大的區(qū)域性經(jīng)濟(jì)合作組織。13.南部非洲發(fā)展共同體其前身是1980年成立的南部非洲發(fā)展協(xié)調(diào)會(huì)議。1992年改名為南部非洲發(fā)展共同體。成員包括安哥拉、博茨瓦納、津巴布韋等16個(gè)國(guó)家。目的是建立開放型經(jīng)濟(jì)，打破關(guān)稅壁壘，促進(jìn)貿(mào)易和投資，實(shí)行人員、貨物和勞務(wù)的自由往來，逐步統(tǒng)一關(guān)稅和貨幣。國(guó)際區(qū)域市場(chǎng)的基本模式及其特征3東道國(guó)經(jīng)濟(jì)環(huán)境一、東道國(guó)的經(jīng)濟(jì)體制二、東道國(guó)的經(jīng)濟(jì)狀況一、東道國(guó)的經(jīng)濟(jì)體制市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制資源配置是通過價(jià)格機(jī)制實(shí)現(xiàn)的，企業(yè)采用成本最低的生產(chǎn)技術(shù)生產(chǎn)那些利潤(rùn)最高的產(chǎn)品；消費(fèi)則取決于消費(fèi)者的個(gè)人決策。國(guó)家在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制中的作用是促進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)和保證消費(fèi)者的消費(fèi)選擇受到保護(hù)。在提供人們所需要的產(chǎn)品和服務(wù)方面，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制具有明顯的優(yōu)勢(shì)。計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制是由政府做出幾乎所有的有關(guān)生產(chǎn)和分配的重大決策的一種經(jīng)濟(jì)制度，進(jìn)入21世紀(jì)后，已經(jīng)很少有國(guó)家實(shí)行這種經(jīng)濟(jì)體制。在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制中，消費(fèi)者可以自主選擇市場(chǎng)所供應(yīng)的產(chǎn)品，但是，生產(chǎn)什么和供應(yīng)什么則是由國(guó)家決定的?；旌辖?jīng)濟(jì)體制既有市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的成分又有計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制的成分。當(dāng)今世界上沒有純粹的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制，也沒有純粹的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制，絕大部分國(guó)家實(shí)行的都是混合經(jīng)濟(jì)體制。全球經(jīng)濟(jì)自由度指數(shù)中國(guó)香港拔頭籌2018年2月，美國(guó)智庫(kù)HeritageFoundation發(fā)布了《2018年經(jīng)濟(jì)自由度指數(shù)》，主要通過評(píng)估影響國(guó)家經(jīng)濟(jì)自由的四大政策領(lǐng)域（法治、政府規(guī)模、監(jiān)管效率、市場(chǎng)開放）及12項(xiàng)指標(biāo)（財(cái)產(chǎn)權(quán)、司法效能、政府誠(chéng)信、租稅負(fù)擔(dān)、政府支出、財(cái)政健全、經(jīng)商自由、勞動(dòng)自由、貨幣自由、貿(mào)易自由、投資自由及金融自由）。另外，參考了世界銀行、世界經(jīng)濟(jì)論壇、美聯(lián)儲(chǔ)、經(jīng)濟(jì)合作暨發(fā)展組織等相關(guān)報(bào)告。這份報(bào)告涵蓋了186個(gè)經(jīng)濟(jì)體，在經(jīng)濟(jì)上更自由的國(guó)家，人均收入要高得多。全球經(jīng)濟(jì)自由度指數(shù)中國(guó)香港拔頭籌中國(guó)香港（90.2分）和新加坡（88.8分）連續(xù)第二年排名第一、第二，其中香港連續(xù)24年蟬聯(lián)榜首。經(jīng)濟(jì)自由度最低的國(guó)家是朝鮮。中國(guó)大陸排名第110名，總體得分57.8分，各項(xiàng)指標(biāo)進(jìn)步空間很大。表現(xiàn)最佳的指標(biāo)分別是財(cái)政健全（85.9分）、貿(mào)易自由（73.2分）及政府支出（71.6分）；而評(píng)比較低的指標(biāo)有2項(xiàng)，分別是投資自由（25分）和金融自由（20分）。美國(guó)今年排名第18位，經(jīng)濟(jì)自由指數(shù)得75.7分，高于2017年分?jǐn)?shù)時(shí)隔10年止跌反彈。點(diǎn)擊播放視頻：香港經(jīng)濟(jì)自由度全球排列第二二、東道國(guó)的經(jīng)濟(jì)狀況1.國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）表示一國(guó)或地區(qū)在一定時(shí)期生產(chǎn)的最終產(chǎn)品與服務(wù)的市場(chǎng)價(jià)值總和。對(duì)于國(guó)際營(yíng)銷者而言，東道國(guó)特定行業(yè)的需求和供給現(xiàn)狀以及發(fā)展趨勢(shì)也極為重要。因此，東道國(guó)的經(jīng)濟(jì)狀況如何，將直接影響國(guó)際經(jīng)營(yíng)的決策。2.收入水平評(píng)估國(guó)民收入的一個(gè)有效方法是比較各國(guó)的國(guó)民生產(chǎn)總值（GNP）。國(guó)民生產(chǎn)總值增長(zhǎng)越快，對(duì)工業(yè)品的需求和購(gòu)買力就越大。個(gè)人收入是以工資、紅利和租金形式以及從其他來源所獲得的總收入。個(gè)人收入減去相當(dāng)一部分要用來維持個(gè)人或家庭的生活以及支付必不可少的費(fèi)用支出，剩下可任意支配收入時(shí)，它才是影響消費(fèi)需求變化最活躍的因素。要注意收入的分布情況。在許多國(guó)家，少部分人的收入大大高于全國(guó)平均數(shù)而大部分人則低于這個(gè)平均數(shù)。在這些國(guó)家中，個(gè)人收入會(huì)引起一定的誤解。在這種情況下，必須做具體分析，而不能過分依賴人均收人這個(gè)指標(biāo)。高盛預(yù)測(cè)印度2027年將成為世界第三大消費(fèi)市場(chǎng)參考消息網(wǎng)2024年1月26日消息，據(jù)美國(guó)消費(fèi)者新聞與商業(yè)頻道網(wǎng)站1月18日?qǐng)?bào)道，高盛預(yù)測(cè)，2027年印度將有約1億人口年收入超過1萬美元。截至2023年年底，印度約有6000萬人的年收入超過1萬美元，2015年這個(gè)數(shù)字僅為2400萬。隨著中高收入家庭數(shù)量增加，到2027年，印度將成為全球第三大消費(fèi)市場(chǎng)，收入增加將推動(dòng)房地產(chǎn)、旅游、珠寶和服務(wù)等消費(fèi)領(lǐng)域的顯著增長(zhǎng)。評(píng)析：印度中高收入家庭數(shù)量的增加，意味著巨大的商機(jī)和潛力，更多的公司和資金也將隨之涌向印度市場(chǎng)。但目前印度糟糕的營(yíng)商環(huán)境與充滿不確定性的法治環(huán)境令不少跨國(guó)公司望而卻步。如果印度不能改變這種現(xiàn)狀，將會(huì)失去很多機(jī)會(huì)。3.消費(fèi)結(jié)構(gòu)消費(fèi)結(jié)構(gòu)是指各類消費(fèi)項(xiàng)目在總消費(fèi)中所占的比例，反映人們物質(zhì)文化需要滿足的程度。通常用恩格爾系數(shù)來反映消費(fèi)結(jié)構(gòu)。恩格爾系數(shù)＝用于食物的支出／全部消費(fèi)支出30％以下最富裕，30％~40％為富裕，40％~50％為小康，50％~60％為勉強(qiáng)度日，60％以上為絕對(duì)貧困。發(fā)達(dá)國(guó)家新建改建住房開支比重增加，發(fā)展中國(guó)家的住房建設(shè)、衣著開支也有所增加。用于小汽車、奢侈品、旅游、娛樂等方面的支出，發(fā)達(dá)國(guó)家的增速高于發(fā)展中國(guó)家。4.消費(fèi)者儲(chǔ)蓄通常受（1）收入水平（2）通貨膨脹（3）消費(fèi)偏好影響消費(fèi)者收入一定時(shí)，儲(chǔ)蓄越多，現(xiàn)實(shí)購(gòu)買力就越小，但潛在購(gòu)買力就越大；儲(chǔ)蓄越少，現(xiàn)實(shí)購(gòu)買力就越大，但潛在購(gòu)買力就越小。儲(chǔ)蓄率過高或過低，對(duì)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展都是不利的。消費(fèi)增長(zhǎng)需要一定規(guī)模的儲(chǔ)蓄作為支撐，在儲(chǔ)蓄不足情況下過度消費(fèi)，必然損害經(jīng)濟(jì)的健康運(yùn)行。2008年爆發(fā)的全球金融危機(jī)的主要原因之一，是有關(guān)經(jīng)濟(jì)體長(zhǎng)期低儲(chǔ)蓄、高消費(fèi)的發(fā)展模式難以維持所導(dǎo)致的。5.通貨膨脹率（1）需求拉動(dòng)通貨膨脹（2）成本推動(dòng)通貨膨脹（3）結(jié)構(gòu)性通貨膨脹。持續(xù)的、過高的通貨膨脹對(duì)一國(guó)的經(jīng)濟(jì)是不利的，其意味著實(shí)際購(gòu)買力下降，隨著物價(jià)上漲，企業(yè)生產(chǎn)成本也會(huì)上升。10%以下溫和的通貨膨脹；10%和100%之間，奔騰的通貨膨脹；100%以上稱為超級(jí)通貨膨脹，高于1000%這種極端情況就屬于惡性通貨膨脹。英國(guó)聯(lián)合利華公司對(duì)各國(guó)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的適應(yīng)著名的聯(lián)合利華公司是一家生產(chǎn)洗滌用品的大型跨國(guó)公司，在2010年全球500家最大公司中排名第136位，年產(chǎn)值達(dá)586.2億美元。該公司既生產(chǎn)低檔的洗衣皂，也生產(chǎn)中檔的洗衣粉，還生產(chǎn)高檔的纖維軟化劑。該公司在向國(guó)際市場(chǎng)銷售其產(chǎn)品時(shí)，有的放矢，向經(jīng)濟(jì)落后國(guó)家供應(yīng)洗衣皂這種低檔洗滌用品，以適應(yīng)大多數(shù)消費(fèi)者的收入水平，向中等發(fā)達(dá)國(guó)家供應(yīng)洗衣粉這種中檔洗滌用品，向經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的國(guó)家供應(yīng)纖維軟化劑這類高檔洗滌用品，以適應(yīng)這些國(guó)家大多數(shù)消費(fèi)者穿著高檔衣料需要高檔洗滌用品的情況。聯(lián)合利華公司由于采用了這種適應(yīng)不同國(guó)家市場(chǎng)的消費(fèi)水平而供應(yīng)不同檔次產(chǎn)品的做法，獲得了很大的成功。萬千家庭撐起兒童電話手表驚人出貨量在兒童安全的需求驅(qū)動(dòng)之下，2014年兒童智能手表全年出貨量還不到百萬，而僅僅一年之后的2015年，這一數(shù)字就超過了600萬。到了2018年，據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司IDC《中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告》顯示，兒童智能手表出貨量達(dá)2167萬臺(tái)，增長(zhǎng)16.6%，據(jù)IDC2019年第一、二季度顯示，中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)同比增長(zhǎng)34%，其中兒童智能可穿戴設(shè)備增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，步步高旗下的小天才兒童手表同比增長(zhǎng)率超50%，穩(wěn)坐兒童手表市場(chǎng)頭把交椅，在該領(lǐng)域把小米、華為、360等大佬遠(yuǎn)甩身后。小天才是較早一批進(jìn)入兒童電話手表市場(chǎng)的，當(dāng)時(shí)2015年市場(chǎng)上的兒童手表品牌要么主打定位的噱頭，要么只有語音聊天功能，但是都做不到跟手機(jī)一樣的通話功能，小天才的產(chǎn)品填補(bǔ)了市場(chǎng)空白。隨后小天才承襲步步高的廣告策略，采用知名偶像代言人與廣告轟炸的方式，占據(jù)了各大衛(wèi)視以及視頻網(wǎng)站。在兒童中形成較好的品牌形象，因此占據(jù)先機(jī)。問題：分析小天才兒童電話手表成功的原因是什么？美國(guó)福特汽車公司的一次慘痛失敗與巨大成功福特汽車公司是美國(guó)第二大汽車公司，也是世界著名的汽車公司，在2010年全球500家最大公司中排名第25位，年產(chǎn)值達(dá)1289.5億美元。該公司在其悠久的歷史中曾出現(xiàn)過大的成功和大的失誤各一次。其關(guān)鍵原因不是別的，而是公司對(duì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境是否適應(yīng)造成的。20世紀(jì)50年代，美國(guó)市場(chǎng)上中檔轎車所占比重上升，由過去的1/5上升到1/3，即市場(chǎng)上出現(xiàn)了流行中檔轎車的潮流。福特公司于是根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查的結(jié)果作出了研制“愛迪塞爾”牌中檔轎車的決策。目