廣告策劃考試題及答案

一、單項選擇題（每題2分，共10題）

1.廣告策劃中，以下哪一項不是廣告目標(biāo)的分類？

A.銷售目標(biāo)

B.傳播目標(biāo)

C.形象目標(biāo)

D.利潤目標(biāo)

答案：D

2.在廣告策劃中，SWOT分析中的“O”代表什么？

A.機(jī)會

B.威脅

C.優(yōu)勢

D.劣勢

答案：A

3.廣告策劃中，以下哪一項不是廣告預(yù)算的組成部分？

A.媒介費用

B.制作費用

C.人員工資

D.產(chǎn)品成本

答案：D

4.廣告策劃中，以下哪一項不是廣告創(chuàng)意的來源？

A.消費者洞察

B.競爭對手分析

C.產(chǎn)品特性

D.政治因素

答案：D

5.在廣告策劃中，以下哪一項不是廣告媒介選擇的依據(jù)？

A.目標(biāo)受眾

B.廣告預(yù)算

C.廣告內(nèi)容

D.廣告效果

答案：D

6.廣告策劃中，以下哪一項不是廣告效果評估的指標(biāo)？

A.品牌知名度

B.產(chǎn)品銷量

C.廣告費用

D.消費者滿意度

答案：C

7.在廣告策劃中，以下哪一項不是廣告文案的構(gòu)成要素？

A.標(biāo)題

B.正文

C.圖片

D.品牌名稱

答案：C

8.廣告策劃中，以下哪一項不是廣告設(shè)計的原則？

A.簡潔性

B.創(chuàng)意性

C.復(fù)雜性

D.可讀性

答案：C

9.在廣告策劃中，以下哪一項不是廣告投放的策略？

A.集中投放

B.分散投放

C.隨機(jī)投放

D.目標(biāo)投放

答案：C

10.廣告策劃中，以下哪一項不是廣告法規(guī)的主要內(nèi)容？

A.廣告內(nèi)容的真實性

B.廣告的合法性

C.廣告的道德性

D.廣告的隨意性

答案：D

二、多項選擇題（每題2分，共10題）

1.廣告策劃中，以下哪些因素會影響廣告目標(biāo)的設(shè)定？

A.市場環(huán)境

B.產(chǎn)品生命周期

C.競爭對手狀況

D.企業(yè)資源

答案：ABCD

2.在廣告策劃中，以下哪些屬于廣告創(chuàng)意的步驟？

A.確定創(chuàng)意主題

B.收集創(chuàng)意素材

C.創(chuàng)意發(fā)想

D.創(chuàng)意評估

答案：ABCD

3.廣告策劃中，以下哪些是廣告媒介選擇時需要考慮的因素？

A.媒介覆蓋范圍

B.媒介成本

C.媒介受眾特性

D.媒介影響力

答案：ABCD

4.以下哪些屬于廣告效果評估的方法？

A.銷售數(shù)據(jù)分析

B.消費者調(diào)查

C.廣告點擊率

D.廣告曝光量

答案：ABCD

5.在廣告策劃中，以下哪些屬于廣告文案的寫作技巧？

A.使用修辭手法

B.明確傳達(dá)信息

C.創(chuàng)造情感共鳴

D.避免使用專業(yè)術(shù)語

答案：ABCD

6.廣告策劃中，以下哪些是廣告設(shè)計中常用的視覺元素？

A.圖形

B.色彩

C.文字

D.聲音

答案：ABC

7.以下哪些屬于廣告投放的常見策略？

A.季節(jié)性投放

B.事件營銷

C.節(jié)日促銷

D.長期持續(xù)投放

答案：ABCD

8.廣告策劃中，以下哪些屬于廣告法規(guī)的監(jiān)管范圍？

A.廣告內(nèi)容的真實性

B.廣告的合法性

C.廣告的道德性

D.廣告的發(fā)布時間

答案：ABCD

9.在廣告策劃中，以下哪些屬于廣告預(yù)算的編制步驟？

A.確定預(yù)算總額

B.分配預(yù)算到各個項目

C.監(jiān)控預(yù)算執(zhí)行

D.預(yù)算調(diào)整

答案：ABCD

10.以下哪些屬于廣告策劃中的市場調(diào)研內(nèi)容？

A.消費者需求分析

B.競爭對手分析

C.市場趨勢分析

D.產(chǎn)品特性分析

答案：ABCD

三、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告策劃中，廣告目標(biāo)的設(shè)定應(yīng)該與企業(yè)的營銷目標(biāo)一致。（對）

2.廣告策劃中，SWOT分析是一種用于評估企業(yè)內(nèi)部優(yōu)勢和劣勢的方法。（錯）

3.廣告策劃中，廣告預(yù)算的編制應(yīng)該在廣告創(chuàng)意之前完成。（錯）

4.廣告策劃中，廣告媒介的選擇應(yīng)該基于廣告的目標(biāo)受眾。（對）

5.廣告策劃中，廣告效果評估的指標(biāo)包括品牌知名度和產(chǎn)品銷量。（對）

6.廣告策劃中，廣告文案的構(gòu)成要素包括標(biāo)題、正文和品牌名稱。（對）

7.廣告策劃中，廣告設(shè)計的原則之一是創(chuàng)意性。（對）

8.廣告策劃中，廣告投放的策略之一是隨機(jī)投放。（錯）

9.廣告策劃中，廣告法規(guī)的主要內(nèi)容不包括廣告的隨意性。（對）

10.廣告策劃中，廣告法規(guī)的監(jiān)管范圍不包括廣告的發(fā)布時間。（錯）

四、簡答題（每題5分，共4題）

1.簡述廣告策劃中市場調(diào)研的目的和作用。

答案：市場調(diào)研的目的是為了收集有關(guān)市場和消費者的信息，以便更好地了解市場需求、消費者行為和偏好、競爭對手狀況等。其作用在于幫助企業(yè)制定有效的廣告策略，優(yōu)化廣告創(chuàng)意，選擇合適的廣告媒介，以及評估廣告效果。

2.描述廣告策劃中廣告創(chuàng)意的發(fā)想過程。

答案：廣告創(chuàng)意的發(fā)想過程通常包括確定創(chuàng)意主題、收集創(chuàng)意素材、進(jìn)行創(chuàng)意發(fā)想和創(chuàng)意評估四個步驟。首先，根據(jù)廣告目標(biāo)和市場調(diào)研結(jié)果確定創(chuàng)意主題；其次，收集與主題相關(guān)的素材，包括消費者洞察、產(chǎn)品特性等；然后，通過頭腦風(fēng)暴等方法進(jìn)行創(chuàng)意發(fā)想，產(chǎn)生多個創(chuàng)意方案；最后，對創(chuàng)意方案進(jìn)行評估和篩選，確定最終的創(chuàng)意方向。

3.簡述廣告策劃中廣告媒介選擇的依據(jù)。

答案：廣告媒介選擇的依據(jù)主要包括目標(biāo)受眾、廣告預(yù)算、廣告內(nèi)容和媒介特性。目標(biāo)受眾決定了廣告需要覆蓋的區(qū)域和人群，廣告預(yù)算限制了可選擇的媒介范圍，廣告內(nèi)容影響了媒介類型的選擇，而媒介特性則決定了廣告的傳播效果和成本效益。

4.描述廣告策劃中廣告效果評估的方法。

答案：廣告效果評估的方法包括銷售數(shù)據(jù)分析、消費者調(diào)查、廣告點擊率和廣告曝光量等。銷售數(shù)據(jù)分析通過比較廣告前后的銷售數(shù)據(jù)來評估廣告對銷售的影響；消費者調(diào)查通過問卷、訪談等方式收集消費者對廣告的反饋；廣告點擊率和曝光量則通過技術(shù)手段監(jiān)測廣告的傳播效果。

五、