海爾小紅書(shū)年度規(guī)劃海爾小紅書(shū)年度規(guī)劃AWE中國(guó)家電博覽會(huì)

「智科技·創(chuàng)未來(lái)」AWE博覽會(huì)重磅升級(jí)，全新來(lái)襲新時(shí)間新主題新視覺(jué)新規(guī)模新升級(jí)開(kāi)啟一站式智慧定制的新時(shí)代帶給用戶全新“家生活”借助AWE博覽會(huì)的機(jī)會(huì)核心目的：傳達(dá)三翼鳥(niǎo)全場(chǎng)景一站式定制智慧家服務(wù)以全新智能家居定制模式，引領(lǐng)場(chǎng)景服務(wù)的行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)以生態(tài)進(jìn)化開(kāi)啟“一站式定制智慧家”新時(shí)代通過(guò)“長(zhǎng)線戰(zhàn)略+節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷”模式，賦能行業(yè)發(fā)展新格局三翼鳥(niǎo)小紅書(shū)全年戰(zhàn)略AWE：聯(lián)合發(fā)聲雙11：海爾好物案例大賽年底收官，智慧生活論壇618：“家的再想象”活動(dòng)策略搶占市場(chǎng)先機(jī)沉浸式場(chǎng)景體驗(yàn)KOL引領(lǐng)消費(fèi)智能全產(chǎn)品與智慧全場(chǎng)景相融合，打造沉浸式體驗(yàn)反向種草KOL撬動(dòng)用戶心智發(fā)展長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作開(kāi)啟行業(yè)合作新模式++解決方案占領(lǐng)用戶心智激發(fā)品牌長(zhǎng)效活力借助AWE活動(dòng)，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)反向種草+小紅書(shū)KOL傳播引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)，從三大維度提升用戶轉(zhuǎn)化：#關(guān)于家的再想象整體傳播規(guī)劃#關(guān)于家的再想象共創(chuàng)招募令#AWE現(xiàn)場(chǎng)探展階段主題節(jié)奏策略聯(lián)動(dòng)平臺(tái)強(qiáng)勢(shì)啟動(dòng)公眾號(hào)營(yíng)銷星球話題熱度延續(xù)KOL助陣?yán)暳科脚_(tái)聯(lián)動(dòng)發(fā)聲，招募令啟動(dòng)八大場(chǎng)景沉浸互動(dòng)，KOL共創(chuàng)改造KOL&設(shè)計(jì)師現(xiàn)場(chǎng)種草KOL小紅書(shū)筆記賦能KOL家居定制改造筆記+KOL探展筆記打造三翼鳥(niǎo)AWE家博會(huì)專屬話題：#關(guān)于家的再想象傳播物料階段選題貼熱話題話題筆記三翼鳥(niǎo)AWE達(dá)人家居智慧家共創(chuàng)改造招募啦！#關(guān)于家的再想象@出你想擁有的智慧家美食類、母嬰類、美妝類、健身類美食類、母嬰類、美妝類、健身類、時(shí)尚類美食類、母嬰類、美妝類、健身類、家居類、時(shí)尚類、設(shè)計(jì)類跟蹤活動(dòng)熱點(diǎn)及平臺(tái)話題走向，利用三大傳播物料，貼合活動(dòng)高熱度內(nèi)容、熱梗進(jìn)行話題發(fā)酵三翼鳥(niǎo)AWE八大聯(lián)線場(chǎng)景互動(dòng)三翼鳥(niǎo)&小紅書(shū)博主共創(chuàng)智慧家居揭曉三翼鳥(niǎo)&小紅書(shū)揭曉100個(gè)博主背后的家2月15日-3月16日--EP013月17-20日--EP023月21-31日--EP03#探尋100位博主背后的家達(dá)人類型三翼鳥(niǎo)亮相AWE全新詮釋一站式智慧“家生活”客廳&廚房客廳＆臥室陽(yáng)臺(tái)＆廚房浴室＆臥室八大互聯(lián)場(chǎng)景，揭秘博主共創(chuàng)改造家居攜手設(shè)計(jì)師解鎖「理想智慧家」論壇

生活薯現(xiàn)身AWE，獨(dú)寵三翼鳥(niǎo)「關(guān)于家的再想象」共創(chuàng)改造計(jì)劃首季博主資源選取頭部KOL4個(gè)中腰部KOL10個(gè)初代KOL10個(gè)+「關(guān)于家的再想象」共創(chuàng)改造計(jì)劃首季KOL選取策略博主共創(chuàng)改造首季合作形式：針對(duì)不同博主類型及生活習(xí)慣，以場(chǎng)景局部改造為主；第二季/第三季：以局部改造為主，全屋改造為輔全屋改造：局部改造=1：3四大家居類頭部博主五大圈層初代/腰部博主美食、美妝、母嬰、健身家居、美食、時(shí)尚、健身、美妝傳播鏈路三翼鳥(niǎo)發(fā)布預(yù)熱報(bào)名筆記；甄選四大類型博主參與共創(chuàng)改造活動(dòng)回顧活動(dòng)話題&活動(dòng)搜索專區(qū)公眾號(hào)營(yíng)銷星球信息流官方后續(xù)報(bào)道回顧活動(dòng)運(yùn)營(yíng)資源活動(dòng)內(nèi)容節(jié)奏發(fā)布AWE現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)混剪視頻筆記生活研究所三翼鳥(niǎo)博主招募期爆發(fā)期長(zhǎng)尾期2.153.173.203.31小紅書(shū)官方發(fā)起活動(dòng)，達(dá)人共創(chuàng)改造報(bào)名通道開(kāi)啟小紅書(shū)博主發(fā)布家居痛點(diǎn)，開(kāi)啟理想家居接力筆記火焰話題【關(guān)于家的再想象】活動(dòng)H5信息流火焰話題火焰話題AWE互動(dòng)混剪視頻改造后RoomTour/生活Vlog八大聯(lián)動(dòng)場(chǎng)景揭秘現(xiàn)場(chǎng)論壇混剪視頻AWE場(chǎng)景互動(dòng)混剪視頻AWE探展混剪視頻預(yù)熱聯(lián)動(dòng)官方【100個(gè)藝術(shù)家的家】開(kāi)啟共創(chuàng)改造第二季帶話題分享家居痛點(diǎn)，參加改造發(fā)布第二季共創(chuàng)改造計(jì)劃，開(kāi)啟預(yù)熱報(bào)名生活薯化身博主親臨AWE現(xiàn)場(chǎng)話題熱搜話題熱搜話題熱搜官方發(fā)起博主共創(chuàng)改造召集令&報(bào)名通道三翼鳥(niǎo)同步號(hào)召+博主理想家居接力參與報(bào)名大流量運(yùn)營(yíng)資源曝光STEP1STEP2STEP3官方發(fā)起，多方齊號(hào)召，全站征集博主共創(chuàng)改造招募期：聯(lián)動(dòng)生活研究所，官方發(fā)動(dòng)召集令精準(zhǔn)人群定向推送頭部博主擴(kuò)散全站博主征集招募期：三翼鳥(niǎo)&生活研究所開(kāi)啟共創(chuàng)改造活動(dòng)通道Step1：官方開(kāi)啟活動(dòng)通道，助力活動(dòng)曝光*以上僅為活動(dòng)規(guī)劃demo，實(shí)際以執(zhí)行為準(zhǔn)；聯(lián)動(dòng)官方【生活研究所】官方賬號(hào)，啟動(dòng)「關(guān)于家的再想象」博主共創(chuàng)改造計(jì)劃「關(guān)于家的再想象」博主共創(chuàng)改造計(jì)劃上線平臺(tái)，邀請(qǐng)頭部居家博主參與官方發(fā)布活動(dòng)筆記，助力活動(dòng)曝光招募期：官方發(fā)布報(bào)名筆記，甄選四大類型博主參與共創(chuàng)改造關(guān)于家的再想象——共創(chuàng)招募令借助“海爾智家小件”“海爾冰箱”等官方小紅書(shū)賬號(hào)，發(fā)起達(dá)人共創(chuàng)招募令筆記達(dá)人通過(guò)官方筆記鏈接到活動(dòng)H5頁(yè)面，參與活動(dòng)報(bào)名針對(duì)報(bào)名參與的博主，甄選美食、美妝、母嬰、健身四大類型筆記點(diǎn)贊、收藏、評(píng)論最佳的博主參與第一季的共創(chuàng)活動(dòng)Step2：借助官方流量，發(fā)動(dòng)招募令，邀請(qǐng)全站博主報(bào)名*以上僅為活動(dòng)規(guī)劃demo，實(shí)際以執(zhí)行為準(zhǔn)；招募期：KOL助陣報(bào)名，打造病毒式刷屏接力筆記邀請(qǐng)美食、美妝、母嬰、健身四大類型頭部博主發(fā)布生活家居痛點(diǎn)視頻筆記同時(shí)@自己心目中的理想家居的博主，進(jìn)行接力報(bào)名參與博主共創(chuàng)活動(dòng)Step2：全站博主開(kāi)啟接力報(bào)名筆記，家居痛點(diǎn)引發(fā)用戶共鳴招募期：小紅書(shū)官方發(fā)布AWE現(xiàn)場(chǎng)混剪視頻，助力傳播Step2：小紅書(shū)官方聚焦AWE現(xiàn)場(chǎng)揭秘三翼鳥(niǎo)智能黑科技AWE家博會(huì)開(kāi)幕，生活研究所小紅書(shū)官方聚焦活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)混剪視頻揭曉三翼鳥(niǎo)智能家居黑科技招募期：小紅書(shū)站內(nèi)資源助陣，實(shí)現(xiàn)活動(dòng)千萬(wàn)級(jí)曝光活動(dòng)開(kāi)屏活動(dòng)搜索專區(qū)*以上僅為活動(dòng)規(guī)劃demo，實(shí)際以執(zhí)行為準(zhǔn)；話題熱搜火焰話題活動(dòng)信息流Step3：站內(nèi)資源齊上陣，助力活動(dòng)刷屏曝光爆發(fā)期：AWE三翼鳥(niǎo)&頭部博主共創(chuàng)八大互聯(lián)場(chǎng)景互動(dòng)【美食家居】客廳&廚房：一鍵同屏，烹飪、娛樂(lè)兩不誤【母嬰家居】客廳＆臥室：實(shí)時(shí)監(jiān)控，孩子學(xué)習(xí)成長(zhǎng)不耽誤【健身家居】陽(yáng)臺(tái)＆廚房：智能數(shù)據(jù)分析，飲食健康齊上步【美妝護(hù)膚】浴室＆臥室：洗護(hù)存搭購(gòu)，時(shí)刻保持美麗優(yōu)雅結(jié)合各大博主生活特征解決各類博主生活痛點(diǎn)展示三翼鳥(niǎo)一站式定制服務(wù)特色揭秘四大家居類博主共創(chuàng)場(chǎng)景，詮釋三翼鳥(niǎo)智能服務(wù)特色爆發(fā)期：三翼鳥(niǎo)&小紅書(shū)博主開(kāi)展「理想智慧家」論壇直擊博主痛點(diǎn)，揭秘共創(chuàng)場(chǎng)景細(xì)節(jié)，展示智能家電（融入海爾其他品牌家電），解答博主困惑，邀請(qǐng)圈層博主參與下一季共創(chuàng)四大頭部博主牽手三翼鳥(niǎo)設(shè)計(jì)師攜手五大圈層KOL開(kāi)展「理想智慧家」論壇

爆發(fā)期：官方發(fā)布長(zhǎng)線戰(zhàn)略合作，探索博主共創(chuàng)八大互聯(lián)場(chǎng)景1發(fā)布長(zhǎng)線戰(zhàn)略合作

2揭秘共創(chuàng)互聯(lián)八大場(chǎng)景

3「理想智慧家」論壇三翼鳥(niǎo)×生活研究所AWE家博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布與小紅書(shū)官方開(kāi)啟長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作計(jì)劃三翼鳥(niǎo)×博主現(xiàn)場(chǎng)揭秘博主共創(chuàng)的八大互聯(lián)場(chǎng)景博主展示場(chǎng)景互聯(lián)功能博主×三翼鳥(niǎo)設(shè)計(jì)師共創(chuàng)博主與設(shè)計(jì)師暢聊共創(chuàng)過(guò)程，展示三翼鳥(niǎo)定制智慧家居的高科技爆發(fā)期：生活薯化身博主親臨AWE現(xiàn)場(chǎng)，為三翼鳥(niǎo)助陣聯(lián)動(dòng)小紅書(shū)官方，小紅書(shū)生活薯化身百萬(wàn)主播現(xiàn)身AWE現(xiàn)場(chǎng)現(xiàn)身AWE三翼鳥(niǎo)展廳化身博主沉浸式探展八大互聯(lián)場(chǎng)景互動(dòng)體驗(yàn)AWE首日生活薯人偶親臨三翼鳥(niǎo)展廳，為三翼鳥(niǎo)助陣生活薯以「探展」形式拍攝探展vlog，帶粉絲沉浸式觀展生活薯與四大博主進(jìn)行互聯(lián)場(chǎng)景互動(dòng)，探尋三翼鳥(niǎo)帶來(lái)的全新科技“家體驗(yàn)”長(zhǎng)尾期：圈層博主發(fā)布種草筆記，轉(zhuǎn)化忠實(shí)用戶為三翼鳥(niǎo)站臺(tái)三翼鳥(niǎo)反向種草小紅書(shū)博主，博主=用戶1.五大圈層KOL發(fā)布筆記回顧活動(dòng)2.四大家居類博主分享改造案例3.初代、腰部博主帶話題參加第二季改造

4.開(kāi)啟#探尋100位博主