演講人：日期:自考廣告學(xué)課程核心框架目錄CONTENTS02.04.05.01.03.06.廣告學(xué)基礎(chǔ)理論廣告創(chuàng)意視覺呈現(xiàn)廣告策劃全流程廣告法規(guī)與倫理規(guī)范廣告媒介策略設(shè)計(jì)自考重點(diǎn)與實(shí)戰(zhàn)應(yīng)用01廣告學(xué)基礎(chǔ)理論學(xué)科定位與研究對象廣告學(xué)概念及學(xué)科特點(diǎn)廣告學(xué)是一門研究廣告活動及其規(guī)律的科學(xué)，具有綜合性、實(shí)踐性和創(chuàng)新性等特點(diǎn)。01廣告學(xué)主要研究廣告活動的主體、客體、內(nèi)容、策略、媒介和效果等方面。02廣告學(xué)的研究方法廣告學(xué)采用多種研究方法，包括實(shí)證研究方法、批判研究方法、定性研究方法和定量研究方法等。03廣告學(xué)的研究對象廣告?zhèn)鞑ズ诵母拍顝V告?zhèn)鞑サ亩x廣告?zhèn)鞑ナ菑V告主通過媒介向目標(biāo)受眾傳遞信息，以促成其購買行為的過程。02040301廣告?zhèn)鞑サ牧鞒虖V告?zhèn)鞑サ牧鞒贪◤V告策劃、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、媒介選擇、投放執(zhí)行和效果評估等環(huán)節(jié)。廣告?zhèn)鞑サ幕疽貜V告?zhèn)鞑サ幕疽匕◤V告主、廣告信息、廣告媒介、目標(biāo)受眾和廣告效果等。廣告?zhèn)鞑サ哪Ｊ綇V告?zhèn)鞑サ哪Ｊ桨▊鹘y(tǒng)傳播模式、現(xiàn)代傳播模式和互動傳播模式等。123行業(yè)發(fā)展歷程解析世界廣告發(fā)展史從古代的招牌廣告、印刷廣告到現(xiàn)代的電子廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告等，廣告的發(fā)展歷程與人類社會的發(fā)展緊密相連。中國廣告業(yè)的發(fā)展歷程中國廣告業(yè)經(jīng)歷了從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期的“產(chǎn)品推銷”到市場經(jīng)濟(jì)時(shí)期的“品牌營銷”的轉(zhuǎn)變，具有鮮明的時(shí)代特征。當(dāng)前廣告行業(yè)的趨勢當(dāng)前廣告行業(yè)正面臨著媒介多元化、營銷方式創(chuàng)新、消費(fèi)者行為變化等多重挑戰(zhàn)，廣告業(yè)需要不斷創(chuàng)新和發(fā)展。02廣告策劃全流程市場調(diào)研與需求分析市場調(diào)研方法包括問卷調(diào)查、訪談、觀察法、實(shí)驗(yàn)法等，用于收集目標(biāo)市場和受眾信息。01數(shù)據(jù)分析與洞察對收集的數(shù)據(jù)進(jìn)行整理、分析，提煉出有價(jià)值的消費(fèi)者洞察和市場趨勢。02需求分析根據(jù)市場調(diào)研結(jié)果，明確廣告產(chǎn)品或服務(wù)的目標(biāo)受眾、市場定位及需求特點(diǎn)。03創(chuàng)意策略制定方法創(chuàng)意簡報(bào)明確廣告目標(biāo)、目標(biāo)受眾、品牌調(diào)性、傳播渠道等關(guān)鍵要素，為創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)提供明確方向。01運(yùn)用各種創(chuàng)意思維方法，如頭腦風(fēng)暴、思維導(dǎo)圖、SCAMPER等，激發(fā)創(chuàng)意靈感。02策略選擇根據(jù)廣告目標(biāo)和受眾特點(diǎn)，選擇合適的創(chuàng)意策略，如情感共鳴、幽默、震撼等。03創(chuàng)意構(gòu)思設(shè)定具體的廣告效果評估指標(biāo)，如曝光量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、品牌知名度等。效果評估指標(biāo)根據(jù)廣告目標(biāo)和效果評估指標(biāo)，合理分配廣告預(yù)算，確保廣告活動的有效實(shí)施。預(yù)算分配分析廣告執(zhí)行過程中可能出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)，制定相應(yīng)的應(yīng)對措施，確保廣告效果的順利實(shí)現(xiàn)。風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測與應(yīng)對執(zhí)行方案效果預(yù)判03廣告媒介策略設(shè)計(jì)傳統(tǒng)媒介包括電視、廣播、報(bào)紙、雜志等，具有覆蓋廣泛、傳播速度快、可信度高等特點(diǎn)。傳統(tǒng)媒介與數(shù)字媒介特性數(shù)字媒介包括搜索引擎、社交媒體、視頻網(wǎng)站、移動應(yīng)用等，具有精準(zhǔn)投放、互動性強(qiáng)、效果可追蹤等特點(diǎn)。媒介融合傳統(tǒng)媒介與數(shù)字媒介的融合，可以充分利用各自的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)全方位的廣告?zhèn)鞑?。媒介組合投放策略受眾分析根據(jù)廣告目標(biāo)受眾的特點(diǎn)，選擇最合適的媒介組合進(jìn)行投放。01廣告排期合理安排廣告的投放時(shí)間和節(jié)奏，避免媒介資源過度集中或浪費(fèi)。02預(yù)算分配根據(jù)媒介的成本、效果和廣告預(yù)算，合理分配預(yù)算，確保廣告效果最大化。03ROI效果評估模型定義ROIROI（ReturnonInvestment）即投資回報(bào)率，是衡量廣告效果的重要指標(biāo)。01通過廣告效果監(jiān)測和數(shù)據(jù)分析，計(jì)算廣告的曝光量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等指標(biāo)。02效果評估根據(jù)ROI指標(biāo)，評估廣告效果，為后續(xù)的媒介策略調(diào)整提供數(shù)據(jù)支持。03數(shù)據(jù)分析04廣告創(chuàng)意視覺呈現(xiàn)視覺符號設(shè)計(jì)原理了解符號的構(gòu)成、分類、傳達(dá)方式和意義，以及符號在廣告中的運(yùn)用。符號學(xué)基礎(chǔ)掌握色彩、形狀、線條、質(zhì)感等基本視覺元素在廣告中的運(yùn)用技巧。視覺元素設(shè)計(jì)了解如何將品牌符號融入到廣告中，增強(qiáng)品牌的辨識度和記憶度。符號與品牌清晰、準(zhǔn)確地傳達(dá)廣告的主題和核心信息，避免模糊和歧義。傳達(dá)信息通過語言、情感訴求和創(chuàng)意激發(fā)目標(biāo)受眾的共鳴和情感反應(yīng)。激發(fā)情感01020304用有趣、獨(dú)特、富有感染力的語言吸引目標(biāo)受眾的注意力。吸引注意力在有限的篇幅內(nèi)，盡可能地精簡語言，讓廣告更加簡潔明了。簡潔明了文案創(chuàng)作黃金法則多媒體廣告形式創(chuàng)新互動廣告利用新媒體技術(shù)，通過互動形式增強(qiáng)廣告的趣味性和參與度。01視頻廣告以視頻為主要表現(xiàn)形式，通過畫面、聲音和劇情等元素吸引目標(biāo)受眾。02移動端廣告針對移動端設(shè)備的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)適合手機(jī)屏幕和操作流程的廣告形式。03程序化廣告利用算法和數(shù)據(jù)，根據(jù)目標(biāo)受眾的屬性和興趣，自動生成個性化的廣告。0405廣告法規(guī)與倫理規(guī)范廣告法核心條款解讀廣告法概述廣告法是調(diào)整廣告活動中廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人之間以及他們與消費(fèi)者之間權(quán)利義務(wù)關(guān)系的法律規(guī)范。廣告法的基本原則廣告法核心內(nèi)容廣告法規(guī)定廣告活動應(yīng)當(dāng)遵守法律、法規(guī)，遵循公平、誠實(shí)、信用的原則，不得損害社會公共利益和他人合法權(quán)益。廣告法對廣告內(nèi)容、廣告形式、廣告發(fā)布等方面進(jìn)行了詳細(xì)規(guī)定，如禁止虛假廣告、限制廣告內(nèi)容、規(guī)定廣告發(fā)布者責(zé)任等。123行業(yè)倫理爭議案例某廣告使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等絕對化用語，引發(fā)消費(fèi)者質(zhì)疑和投訴，被認(rèn)定為虛假宣傳。絕對化用語爭議某明星代言的廣告產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問題，消費(fèi)者認(rèn)為代言人應(yīng)承擔(dān)連帶責(zé)任，引發(fā)社會廣泛關(guān)注和討論。代言人責(zé)任爭議某廣告在未經(jīng)消費(fèi)者同意的情況下，擅自使用其個人信息進(jìn)行廣告宣傳，引發(fā)消費(fèi)者對廣告商和廣告發(fā)布者隱私保護(hù)的質(zhì)疑。隱私保護(hù)爭議消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)機(jī)制消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法為消費(fèi)者提供基本權(quán)益保護(hù)，包括知情權(quán)、選擇權(quán)、安全權(quán)、公平交易權(quán)等。01廣告發(fā)布前需經(jīng)過相關(guān)部門審查，確保廣告內(nèi)容真實(shí)、合法、不損害消費(fèi)者權(quán)益。02消費(fèi)者投訴機(jī)制消費(fèi)者可通過投訴電話、投訴信箱等方式，對違法廣告進(jìn)行舉報(bào)和投訴，維護(hù)自身合法權(quán)益。03廣告審查制度06自考重點(diǎn)與實(shí)戰(zhàn)應(yīng)用廣告學(xué)理論與基本概念廣告策劃與創(chuàng)意重點(diǎn)掌握廣告的定義、功能、分類，以及廣告學(xué)的基本理論框架。分析廣告策劃流程，理解廣告創(chuàng)意的生成和實(shí)施，包括廣告定位、目標(biāo)受眾、訴求策略等。歷年高頻考點(diǎn)解析廣告媒介與投放熟悉各類廣告媒介的特點(diǎn)和受眾，掌握廣告媒介選擇和投放策略。廣告效果評估了解廣告效果評估的方法和指標(biāo)，包括廣告?zhèn)鞑バЧ?、銷售效果、品牌影響等。分析國內(nèi)外優(yōu)秀廣告案例的創(chuàng)意構(gòu)思、執(zhí)行過程和效果，如耐克“JustDoIt”系列廣告、蘋果產(chǎn)品廣告等。經(jīng)典廣告案例拆解創(chuàng)意類案例深入探討某些廣告案例的成功策略，如品牌定位、市場細(xì)分、營銷組合等，以及這些策略在廣告中的具體應(yīng)用。策略類案例總結(jié)廣告失敗的教訓(xùn)，分析失敗原因，如市場定位不準(zhǔn)確、創(chuàng)意過于前衛(wèi)、媒介選擇不當(dāng)?shù)?。失敗案例剖析備考策略與模擬訓(xùn)練制定備