廣告公務(wù)員面試題及答案

一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.以下哪個(gè)不是廣告的基本功能？（）A.傳播信息B.誘導(dǎo)消費(fèi)C.降低成本D.指導(dǎo)消費(fèi)答案：C2.廣告創(chuàng)意的核心是（）。A.新穎性B.關(guān)聯(lián)性C.獨(dú)特性D.可行性答案：B3.下列哪種廣告媒介的針對(duì)性最強(qiáng)？（）A.電視B.報(bào)紙C.直郵D.廣播答案：C4.廣告效果的衡量指標(biāo)不包括（）。A.到達(dá)率B.好感度C.股票價(jià)格D.轉(zhuǎn)化率答案：C5.公益廣告的主要目的是（）。A.盈利B.提高企業(yè)知名度C.傳播社會(huì)正能量D.推銷產(chǎn)品答案：C6.廣告文案的構(gòu)成不包括（）。A.標(biāo)題B.正文C.插圖D.廣告語答案：C7.廣告策劃的第一步是（）。A.市場調(diào)研B.確定目標(biāo)C.制定策略D.創(chuàng)意構(gòu)思答案：A8.以下哪種廣告形式最早出現(xiàn)？（）A.網(wǎng)絡(luò)廣告B.廣播廣告C.報(bào)紙廣告D.電視廣告答案：C9.廣告投放中，CPM指的是（）。A.每千次印象成本B.每次點(diǎn)擊成本C.每次行動(dòng)成本D.每訂單成本答案：A10.廣告受眾的心理特征不包括（）。A.認(rèn)知B.情感C.性別D.意志答案：C二、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.廣告媒介包括（）。A.電視B.報(bào)紙C.雜志D.網(wǎng)絡(luò)E.戶外答案：ABCDE2.廣告效果的影響因素有（）。A.廣告內(nèi)容B.廣告媒介C.受眾特征D.投放時(shí)間E.市場競爭答案：ABCDE3.廣告創(chuàng)意的原則有（）。A.真實(shí)性B.創(chuàng)新性C.形象性D.關(guān)聯(lián)性E.簡潔性答案：ABCDE4.廣告文案的寫作要求有（）。A.準(zhǔn)確B.簡潔C.生動(dòng)D.富有創(chuàng)意E.符合法規(guī)答案：ABCDE5.廣告定位的方法有（）。A.市場定位B.產(chǎn)品定位C.消費(fèi)者定位D.競爭對(duì)手定位E.品牌定位答案：ABCDE6.以下屬于廣告表現(xiàn)手法的有（）。A.寫實(shí)B.夸張C.對(duì)比D.懸念E.幽默答案：ABCDE7.廣告策劃的內(nèi)容包括（）。A.市場分析B.目標(biāo)確定C.策略制定D.創(chuàng)意構(gòu)思E.效果評(píng)估答案：ABCDE8.公益廣告的類型有（）。A.環(huán)境保護(hù)類B.社會(huì)公德類C.交通安全類D.文化傳承類E.健康養(yǎng)生類答案：ABCDE9.廣告受眾的分類依據(jù)可以是（）。A.年齡B.性別C.地域D.消費(fèi)習(xí)慣E.職業(yè)答案：ABCDE10.網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢有（）。A.傳播范圍廣B.互動(dòng)性強(qiáng)C.成本低D.精準(zhǔn)度高E.形式多樣答案：ABCDE三、判斷題（每題2分，共10題）1.廣告的唯一目的就是推銷產(chǎn)品。（）答案：錯(cuò)誤2.廣告創(chuàng)意可以完全脫離產(chǎn)品實(shí)際。（）答案：錯(cuò)誤3.電視廣告的覆蓋面比報(bào)紙廣告廣。（）答案：正確4.公益廣告不能有商業(yè)元素。（）答案：錯(cuò)誤5.廣告文案越長越好。（）答案：錯(cuò)誤6.廣告策劃不需要考慮競爭對(duì)手。（）答案：錯(cuò)誤7.網(wǎng)絡(luò)廣告不能進(jìn)行精準(zhǔn)投放。（）答案：錯(cuò)誤8.廣告受眾是被動(dòng)接受廣告信息的。（）答案：錯(cuò)誤9.所有廣告都需要進(jìn)行市場調(diào)研。（）答案：正確10.廣告效果是可以準(zhǔn)確量化的。（）答案：錯(cuò)誤四、簡答題（每題5分，共4題）1.簡述廣告的主要功能。答案：廣告的主要功能有傳播信息，將產(chǎn)品、服務(wù)或觀念等信息傳遞給受眾；誘導(dǎo)和指導(dǎo)消費(fèi)，通過宣傳影響消費(fèi)者的購買決策；提高知名度，提升產(chǎn)品、品牌或企業(yè)的知名度；促進(jìn)競爭，使企業(yè)在市場競爭中展示自身優(yōu)勢等。2.簡述廣告策劃的流程。答案：首先進(jìn)行市場調(diào)研，了解市場、產(chǎn)品、消費(fèi)者和競爭對(duì)手等情況。然后確定廣告目標(biāo)，明確要達(dá)到的傳播或銷售等目標(biāo)。接著制定廣告策略，包括媒介策略、創(chuàng)意策略等。之后進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)思，產(chǎn)生廣告創(chuàng)意。最后評(píng)估廣告效果。3.廣告創(chuàng)意中真實(shí)性的重要性是什么？答案：真實(shí)性在廣告創(chuàng)意中非常重要。它能建立消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品或品牌的信任，如果廣告虛假，會(huì)損害企業(yè)形象。真實(shí)的創(chuàng)意也有利于長期維持品牌信譽(yù)，符合法律法規(guī)要求，避免受到處罰，并且能準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品的特性，讓消費(fèi)者做出正確購買決策。4.如何提高廣告文案的吸引力？答案：要提高廣告文案吸引力，做到語言簡潔明了，避免冗長復(fù)雜；運(yùn)用生動(dòng)形象的表述，如比喻、擬人等手法；制造懸念，引起讀者好奇；突出產(chǎn)品獨(dú)特賣點(diǎn)；使用富有感染力的詞匯，調(diào)動(dòng)受眾情感等。五、討論題（每題5分，共4題）1.討論電視廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告在廣告效果方面的差異。答案：電視廣告覆蓋面廣、受眾量大，有很強(qiáng)的視聽沖擊力，適合打造品牌形象，但互動(dòng)性差、投放成本高。網(wǎng)絡(luò)廣告精準(zhǔn)度高、互動(dòng)性強(qiáng)、形式多樣、成本相對(duì)低，能根據(jù)受眾興趣投放，但受眾注意力易分散。兩者在廣告效果上各有優(yōu)劣。2.論述公益廣告對(duì)社會(huì)的積極意義。答案：公益廣告?zhèn)鞑ド鐣?huì)正能量，提高公眾社會(huì)公德意識(shí)，如環(huán)保公益廣告促進(jìn)環(huán)境保護(hù)。有助于傳承文化，提升社會(huì)文明程度，引導(dǎo)正確價(jià)值觀，促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展，在交通安全、健康等多方面起到積極的教育和引導(dǎo)作用。3.分析廣告定位對(duì)廣告成功的重要性。答案：廣告定位確定了產(chǎn)品在市場、消費(fèi)者心中的位置。準(zhǔn)確的定位能突出產(chǎn)品優(yōu)勢，針對(duì)目標(biāo)受眾制定有效傳播策略，提高廣告針對(duì)性，與競爭對(duì)手區(qū)分開來，增加產(chǎn)品的競爭力，從