助理廣告師考試考試模式變化試題及答案姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪項(xiàng)不屬于廣告創(chuàng)意的基本原則？

A.真實(shí)性

B.獨(dú)創(chuàng)性

C.傳播性

D.實(shí)用性

2.廣告策劃的步驟包括哪些？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.確定廣告目標(biāo)

C.制定廣告策略

D.選擇廣告媒介

3.以下哪項(xiàng)不是廣告效果評(píng)估的方法？

A.投資回報(bào)率（ROI）

B.營(yíng)銷組合

C.媒介接觸率

D.消費(fèi)者態(tài)度調(diào)查

4.廣告文案的撰寫應(yīng)遵循哪些原則？

A.簡(jiǎn)潔明了

B.富有創(chuàng)意

C.突出重點(diǎn)

D.忽略語法規(guī)則

5.以下哪項(xiàng)不是廣告媒介的類型？

A.傳統(tǒng)媒介

B.新媒體

C.廣播

D.紙媒

6.廣告法規(guī)對(duì)廣告內(nèi)容有哪些限制？

A.不得虛假宣傳

B.不得損害國家利益

C.不得侵犯他人合法權(quán)益

D.不得涉及色情、暴力等不良內(nèi)容

7.以下哪項(xiàng)不是廣告策劃的關(guān)鍵要素？

A.廣告目標(biāo)

B.廣告預(yù)算

C.廣告創(chuàng)意

D.媒介選擇

8.廣告創(chuàng)意的來源有哪些？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.消費(fèi)者需求

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

D.創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)

9.以下哪項(xiàng)不是廣告媒介的投放策略？

A.針對(duì)性投放

B.時(shí)機(jī)選擇

C.頻率控制

D.傳播范圍

10.廣告策劃的最終目的是什么？

A.提高產(chǎn)品銷量

B.增強(qiáng)品牌知名度

C.促進(jìn)消費(fèi)者購買

D.以上都是

答案：

1.D

2.A、B、C、D

3.B

4.A、B、C

5.C

6.A、B、C、D

7.B

8.A、B、C

9.A、B、C

10.D

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告策劃的首要任務(wù)是確定廣告目標(biāo)。（）

2.廣告創(chuàng)意的核心是創(chuàng)意策略。（）

3.廣告文案的撰寫應(yīng)該避免使用修辭手法。（）

4.廣告效果評(píng)估可以通過調(diào)查消費(fèi)者的購買行為來進(jìn)行。（）

5.廣告媒介的選擇應(yīng)該基于廣告預(yù)算的多少。（）

6.廣告法規(guī)允許廣告中使用絕對(duì)化用語。（）

7.廣告策劃過程中，市場(chǎng)調(diào)研是唯一需要考慮的因素。（）

8.廣告創(chuàng)意的來源僅限于創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的想象力。（）

9.廣告媒介的投放策略應(yīng)該根據(jù)目標(biāo)受眾的媒體使用習(xí)慣來制定。（）

10.廣告策劃的最終目的是為了提高企業(yè)的利潤(rùn)。（）

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.簡(jiǎn)述廣告策劃的基本流程。

2.解釋廣告創(chuàng)意中的“AIDA”原則。

3.列舉三種常見的廣告效果評(píng)估方法。

4.說明廣告法規(guī)對(duì)廣告內(nèi)容的主要限制。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述在數(shù)字化時(shí)代，廣告媒介選擇的變化及其對(duì)廣告策略的影響。

2.闡述廣告創(chuàng)意在提升品牌形象中的作用，并結(jié)合實(shí)際案例進(jìn)行分析。

五、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪個(gè)不是廣告策劃的前期準(zhǔn)備工作？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.競(jìng)爭(zhēng)分析

C.創(chuàng)意設(shè)計(jì)

D.廣告媒介選擇

2.廣告創(chuàng)意中，AIDA模型中的“A”代表什么？

A.Attention（注意）

B.Interest（興趣）

C.Desire（欲望）

D.Action（行動(dòng)）

3.廣告策劃中，以下哪種方法不是常用的市場(chǎng)調(diào)研方法？

A.問卷調(diào)查

B.觀察法

C.實(shí)驗(yàn)法

D.訪談法

4.廣告文案的核心是？

A.主題

B.背景音樂

C.視覺設(shè)計(jì)

D.語言表達(dá)

5.以下哪個(gè)不是廣告媒介的特點(diǎn)？

A.廣告覆蓋范圍

B.廣告成本

C.廣告頻率

D.廣告效果

6.廣告法規(guī)要求廣告內(nèi)容必須？

A.實(shí)用性強(qiáng)

B.符合法律法規(guī)

C.有創(chuàng)意

D.有吸引力

7.廣告策劃中，以下哪種不是廣告預(yù)算的分配原則？

A.目標(biāo)導(dǎo)向

B.效率優(yōu)先

C.公平合理

D.隨機(jī)分配

8.以下哪個(gè)不是廣告效果評(píng)估的指標(biāo)？

A.記憶度

B.轉(zhuǎn)化率

C.銷售額

D.股票價(jià)格

9.廣告創(chuàng)意的目的是？

A.吸引注意力

B.傳達(dá)信息

C.產(chǎn)生購買行為

D.以上都是

10.以下哪個(gè)不是新媒體廣告的特點(diǎn)？

A.互動(dòng)性強(qiáng)

B.傳播速度快

C.成本低

D.廣告效果不可控

試卷答案如下：

一、多項(xiàng)選擇題答案及解析思路：

1.D（實(shí)用性不是廣告創(chuàng)意的基本原則，廣告創(chuàng)意更注重創(chuàng)新和吸引力。）

2.A、B、C、D（廣告策劃的基本流程包括市場(chǎng)調(diào)研、確定廣告目標(biāo)、制定廣告策略、選擇廣告媒介、執(zhí)行廣告計(jì)劃和評(píng)估廣告效果。）

3.B（營(yíng)銷組合是市場(chǎng)營(yíng)銷策略的一部分，不屬于廣告效果評(píng)估的方法。）

4.A、B、C（廣告文案的撰寫應(yīng)遵循簡(jiǎn)潔明了、富有創(chuàng)意、突出重點(diǎn)的原則。）

5.C（廣告媒介的類型包括傳統(tǒng)媒介、新媒體、戶外廣告等，紙媒是傳統(tǒng)媒介的一種。）

6.A、B、C、D（廣告法規(guī)對(duì)廣告內(nèi)容的限制包括真實(shí)性、國家利益、合法權(quán)益和不良內(nèi)容。）

7.B（廣告策劃的關(guān)鍵要素包括廣告目標(biāo)、廣告預(yù)算、廣告創(chuàng)意和媒介選擇。）

8.A、B、C（廣告創(chuàng)意的來源可以從市場(chǎng)調(diào)研、消費(fèi)者需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析和創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)中獲得。）

9.A、B、C（廣告媒介的投放策略包括針對(duì)性投放、時(shí)機(jī)選擇和頻率控制。）

10.D（廣告策劃的最終目的是提高產(chǎn)品銷量、增強(qiáng)品牌知名度和促進(jìn)消費(fèi)者購買。）

二、判斷題答案及解析思路：

1.√（廣告策劃的首要任務(wù)是確定廣告目標(biāo)，這是策劃的基礎(chǔ)。）

2.√（廣告創(chuàng)意的核心是創(chuàng)意策略，它決定了廣告的吸引力和效果。）

3.×（廣告文案的撰寫應(yīng)適當(dāng)使用修辭手法，以增強(qiáng)表達(dá)效果。）

4.√（廣告效果評(píng)估可以通過調(diào)查消費(fèi)者的購買行為來進(jìn)行，這是衡量廣告效果的重要方法。）

5.×（廣告媒介的選擇應(yīng)該基于廣告目標(biāo)、預(yù)算和目標(biāo)受眾，而不僅僅是預(yù)算的多少。）

6.×（廣告法規(guī)不允許廣告中使用絕對(duì)化用語，以防止誤導(dǎo)消費(fèi)者。）

7.×（廣告策劃過程中，除了市場(chǎng)調(diào)研，還需要考慮競(jìng)爭(zhēng)分析、目標(biāo)受眾等因素。）

8.×（廣告創(chuàng)意的來源不僅限于創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的想象力，還可以來自市場(chǎng)調(diào)研、消費(fèi)者需求等。）

9.√（廣告媒介的投放策略應(yīng)該根據(jù)目標(biāo)受眾的媒體使用習(xí)慣來制定，以提高廣告效果。）

10.×（廣告策劃的最終目的是為了實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)，而不僅僅是提高企業(yè)的利潤(rùn)。）

三、簡(jiǎn)答題答案及解析思路：

1.廣告策劃的基本流程包括：市場(chǎng)調(diào)研、確定廣告目標(biāo)、制定廣告策略、選擇廣告媒介、執(zhí)行廣告計(jì)劃和評(píng)估廣告效果。市場(chǎng)調(diào)研是了解市場(chǎng)和目標(biāo)受眾的過程；確定廣告目標(biāo)是明確廣告要達(dá)到的效果；制定廣告策略包括創(chuàng)意策略和媒介策略；選擇廣告媒介是根據(jù)目標(biāo)受眾和廣告預(yù)算來決定的；執(zhí)行廣告計(jì)劃是具體實(shí)施廣告活動(dòng)；評(píng)估廣告效果是對(duì)廣告效果進(jìn)行衡量和分析。

2.AIDA原則是廣告創(chuàng)意中的一種模型，包括Attention（注意）、Interest（興趣）、Desire（欲望）和Action（行動(dòng)）。Attention是指吸引消費(fèi)者的注意力；Interest是指激發(fā)消費(fèi)者的興趣；Desire是指激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望；Action是指促使消費(fèi)者采取行動(dòng)。

3.常見的廣告效果評(píng)估方法包括：投資回報(bào)率（ROI）、媒介接觸率、消費(fèi)者態(tài)度調(diào)查和銷售數(shù)據(jù)分析。投資回報(bào)率是衡量廣告投資效果的指標(biāo)；媒介接觸率