批發(fā)市場(chǎng)的價(jià)格策略與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在檢驗(yàn)學(xué)生對(duì)批發(fā)市場(chǎng)價(jià)格策略與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析的理解與應(yīng)用能力，通過(guò)案例分析、計(jì)算題和論述題等形式，考察學(xué)生對(duì)市場(chǎng)規(guī)律、價(jià)格制定、競(jìng)爭(zhēng)策略等知識(shí)的掌握程度。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.批發(fā)市場(chǎng)價(jià)格策略的核心是（）。

A.低價(jià)策略

B.優(yōu)質(zhì)策略

C.靈活策略

D.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)策略

2.在批發(fā)市場(chǎng)中，需求彈性較大的商品，其價(jià)格通常（）。

A.較高

B.較低

C.靈活調(diào)整

D.固定不變

3.批發(fā)市場(chǎng)中的價(jià)格戰(zhàn)主要發(fā)生在（）。

A.新產(chǎn)品上市初期

B.競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)

C.市場(chǎng)需求穩(wěn)定時(shí)

D.市場(chǎng)需求減少時(shí)

4.批發(fā)市場(chǎng)價(jià)格調(diào)整的主要依據(jù)是（）。

A.生產(chǎn)成本

B.市場(chǎng)需求

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格

D.以上都是

5.批發(fā)市場(chǎng)中，影響價(jià)格的主要因素不包括（）。

A.供求關(guān)系

B.生產(chǎn)成本

C.消費(fèi)者心理

D.國(guó)家政策

6.批發(fā)市場(chǎng)價(jià)格策略中的差異化策略是指（）。

A.價(jià)格相同，商品不同

B.價(jià)格不同，商品相同

C.價(jià)格和商品都不同

D.價(jià)格和商品都相同

7.批發(fā)市場(chǎng)中的價(jià)格領(lǐng)袖是指（）。

A.價(jià)格最高的商家

B.價(jià)格最低的商家

C.對(duì)市場(chǎng)價(jià)格有較大影響力的商家

D.量大從優(yōu)的商家

8.批發(fā)市場(chǎng)價(jià)格策略中的滲透定價(jià)策略適用于（）。

A.新產(chǎn)品上市

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

C.產(chǎn)品更新?lián)Q代快

D.產(chǎn)品需求穩(wěn)定

9.批發(fā)市場(chǎng)價(jià)格策略中的心理定價(jià)策略是指（）。

A.以心理因素為主要依據(jù)定價(jià)

B.以成本為主要依據(jù)定價(jià)

C.以市場(chǎng)需求為主要依據(jù)定價(jià)

D.以競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格為主要依據(jù)定價(jià)

10.批發(fā)市場(chǎng)價(jià)格策略中的捆綁定價(jià)策略是指（）。

A.將多個(gè)商品組合在一起銷售

B.單個(gè)商品價(jià)格最低

C.單個(gè)商品價(jià)格最高

D.成本加成定價(jià)

11.批發(fā)市場(chǎng)價(jià)格策略中的折扣定價(jià)策略是指（）。

A.對(duì)特定客戶或特定時(shí)期提供價(jià)格優(yōu)惠

B.對(duì)所有客戶和所有時(shí)期提供價(jià)格優(yōu)惠

C.對(duì)部分客戶和部分時(shí)期提供價(jià)格優(yōu)惠

D.不提供任何價(jià)格優(yōu)惠

12.批發(fā)市場(chǎng)價(jià)格策略中的成本加成定價(jià)策略是指（）。

A.以成本為主要依據(jù)定價(jià)

B.以市場(chǎng)需求為主要依據(jù)定價(jià)

C.以競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格為主要依據(jù)定價(jià)

D.以心理因素為主要依據(jù)定價(jià)

13.批發(fā)市場(chǎng)價(jià)格策略中的競(jìng)爭(zhēng)定價(jià)策略是指（）。

A.以成本為主要依據(jù)定價(jià)

B.以市場(chǎng)需求為主要依據(jù)定價(jià)

C.以競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格為主要依據(jù)定價(jià)

D.以心理因素為主要依據(jù)定價(jià)

14.批發(fā)市場(chǎng)價(jià)格策略中的市場(chǎng)滲透定價(jià)策略是指（）。

A.以成本為主要依據(jù)定價(jià)

B.以市場(chǎng)需求為主要依據(jù)定價(jià)

C.以競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格為主要依據(jù)定價(jià)

D.以心理因素為主要依據(jù)定價(jià)

15.批發(fā)市場(chǎng)價(jià)格策略中的心理定價(jià)策略是指（）。

A.以成本為主要依據(jù)定價(jià)

B.以市場(chǎng)需求為主要依據(jù)定價(jià)

C.以競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格為主要依據(jù)定價(jià)

D.以心理因素為主要依據(jù)定價(jià)

16.批發(fā)市場(chǎng)價(jià)格策略中的差別定價(jià)策略是指（）。

A.對(duì)不同客戶或不同地區(qū)實(shí)行不同價(jià)格

B.對(duì)所有客戶和所有地區(qū)實(shí)行統(tǒng)一價(jià)格

C.對(duì)部分客戶或部分地區(qū)實(shí)行優(yōu)惠價(jià)格

D.不考慮客戶和地區(qū)差異，統(tǒng)一定價(jià)

17.批發(fā)市場(chǎng)價(jià)格策略中的動(dòng)態(tài)定價(jià)策略是指（）。

A.根據(jù)市場(chǎng)變化實(shí)時(shí)調(diào)整價(jià)格

B.定期調(diào)整價(jià)格

C.按照固定價(jià)格銷售

D.不考慮市場(chǎng)變化，持續(xù)降價(jià)

18.批發(fā)市場(chǎng)價(jià)格策略中的成本導(dǎo)向定價(jià)策略是指（）。

A.以成本為主要依據(jù)定價(jià)

B.以市場(chǎng)需求為主要依據(jù)定價(jià)

C.以競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格為主要依據(jù)定價(jià)

D.以心理因素為主要依據(jù)定價(jià)

19.批發(fā)市場(chǎng)價(jià)格策略中的需求導(dǎo)向定價(jià)策略是指（）。

A.以成本為主要依據(jù)定價(jià)

B.以市場(chǎng)需求為主要依據(jù)定價(jià)

C.以競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格為主要依據(jù)定價(jià)

D.以心理因素為主要依據(jù)定價(jià)

20.批發(fā)市場(chǎng)價(jià)格策略中的競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)策略是指（）。

A.以成本為主要依據(jù)定價(jià)

B.以市場(chǎng)需求為主要依據(jù)定價(jià)

C.以競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格為主要依據(jù)定價(jià)

D.以心理因素為主要依據(jù)定價(jià)

21.批發(fā)市場(chǎng)價(jià)格策略中的心理定價(jià)策略是指（）。

A.以成本為主要依據(jù)定價(jià)

B.以市場(chǎng)需求為主要依據(jù)定價(jià)

C.以競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格為主要依據(jù)定價(jià)

D.以心理因素為主要依據(jù)定價(jià)

22.批發(fā)市場(chǎng)價(jià)格策略中的差別定價(jià)策略是指（）。

A.對(duì)不同客戶或不同地區(qū)實(shí)行不同價(jià)格

B.對(duì)所有客戶和所有地區(qū)實(shí)行統(tǒng)一價(jià)格

C.對(duì)部分客戶或部分地區(qū)實(shí)行優(yōu)惠價(jià)格

D.不考慮客戶和地區(qū)差異，統(tǒng)一定價(jià)

23.批發(fā)市場(chǎng)價(jià)格策略中的動(dòng)態(tài)定價(jià)策略是指（）。

A.根據(jù)市場(chǎng)變化實(shí)時(shí)調(diào)整價(jià)格

B.定期調(diào)整價(jià)格

C.按照固定價(jià)格銷售

D.不考慮市場(chǎng)變化，持續(xù)降價(jià)

24.批發(fā)市場(chǎng)價(jià)格策略中的成本導(dǎo)向定價(jià)策略是指（）。

A.以成本為主要依據(jù)定價(jià)

B.以市場(chǎng)需求為主要依據(jù)定價(jià)

C.以競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格為主要依據(jù)定價(jià)

D.以心理因素為主要依據(jù)定價(jià)

25.批發(fā)市場(chǎng)價(jià)格策略中的需求導(dǎo)向定價(jià)策略是指（）。

A.以成本為主要依據(jù)定價(jià)

B.以市場(chǎng)需求為主要依據(jù)定價(jià)

C.以競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格為主要依據(jù)定價(jià)

D.以心理因素為主要依據(jù)定價(jià)

26.批發(fā)市場(chǎng)價(jià)格策略中的競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)策略是指（）。

A.以成本為主要依據(jù)定價(jià)

B.以市場(chǎng)需求為主要依據(jù)定價(jià)

C.以競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格為主要依據(jù)定價(jià)

D.以心理因素為主要依據(jù)定價(jià)

27.批發(fā)市場(chǎng)價(jià)格策略中的心理定價(jià)策略是指（）。

A.以成本為主要依據(jù)定價(jià)

B.以市場(chǎng)需求為主要依據(jù)定價(jià)

C.以競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格為主要依據(jù)定價(jià)

D.以心理因素為主要依據(jù)定價(jià)

28.批發(fā)市場(chǎng)價(jià)格策略中的差別定價(jià)策略是指（）。

A.對(duì)不同客戶或不同地區(qū)實(shí)行不同價(jià)格

B.對(duì)所有客戶和所有地區(qū)實(shí)行統(tǒng)一價(jià)格

C.對(duì)部分客戶或部分地區(qū)實(shí)行優(yōu)惠價(jià)格

D.不考慮客戶和地區(qū)差異，統(tǒng)一定價(jià)

29.批發(fā)市場(chǎng)價(jià)格策略中的動(dòng)態(tài)定價(jià)策略是指（）。

A.根據(jù)市場(chǎng)變化實(shí)時(shí)調(diào)整價(jià)格

B.定期調(diào)整價(jià)格

C.按照固定價(jià)格銷售

D.不考慮市場(chǎng)變化，持續(xù)降價(jià)

30.批發(fā)市場(chǎng)價(jià)格策略中的成本導(dǎo)向定價(jià)策略是指（）。

A.以成本為主要依據(jù)定價(jià)

B.以市場(chǎng)需求為主要依據(jù)定價(jià)

C.以競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格為主要依據(jù)定價(jià)

D.以心理因素為主要依據(jù)定價(jià)

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.批發(fā)市場(chǎng)價(jià)格策略的制定需要考慮的因素包括（）。

A.生產(chǎn)成本

B.市場(chǎng)需求

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略

D.國(guó)家政策法規(guī)

2.批發(fā)市場(chǎng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的主要形式有（）。

A.價(jià)格戰(zhàn)

B.價(jià)格聯(lián)盟

C.價(jià)格歧視

D.價(jià)格保密

3.批發(fā)市場(chǎng)價(jià)格策略中的價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)制包括（）。

A.成本加成領(lǐng)導(dǎo)制

B.需求導(dǎo)向領(lǐng)導(dǎo)制

C.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向領(lǐng)導(dǎo)制

D.成本導(dǎo)向領(lǐng)導(dǎo)制

4.批發(fā)市場(chǎng)價(jià)格策略中的心理定價(jià)策略包括（）。

A.折扣定價(jià)

B.拼搏定價(jià)

C.心理賬戶定價(jià)

D.價(jià)格帶定價(jià)

5.批發(fā)市場(chǎng)價(jià)格策略中的差別定價(jià)策略可以基于（）。

A.客戶類型

B.地理區(qū)域

C.產(chǎn)品特點(diǎn)

D.銷售渠道

6.影響批發(fā)市場(chǎng)價(jià)格的主要外部因素有（）。

A.經(jīng)濟(jì)周期

B.政策法規(guī)

C.匯率變動(dòng)

D.技術(shù)進(jìn)步

7.批發(fā)市場(chǎng)價(jià)格策略中的動(dòng)態(tài)定價(jià)策略適用于（）。

A.產(chǎn)品生命周期不同的商品

B.季節(jié)性需求變化明顯的商品

C.高端奢侈品

D.大宗商品

8.批發(fā)市場(chǎng)價(jià)格策略中的成本加成定價(jià)法包括（）。

A.直接成本加成

B.完全成本加成

C.標(biāo)準(zhǔn)成本加成

D.目標(biāo)成本加成

9.批發(fā)市場(chǎng)價(jià)格策略中的競(jìng)爭(zhēng)定價(jià)法包括（）。

A.成本加成法

B.市場(chǎng)需求法

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手法

D.目標(biāo)定價(jià)法

10.批發(fā)市場(chǎng)價(jià)格策略中的需求定價(jià)法包括（）。

A.差別定價(jià)法

B.滲透定價(jià)法

C.心理定價(jià)法

D.成本定價(jià)法

11.批發(fā)市場(chǎng)價(jià)格策略中的價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)制主要類型有（）。

A.成本加成領(lǐng)導(dǎo)制

B.需求導(dǎo)向領(lǐng)導(dǎo)制

C.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向領(lǐng)導(dǎo)制

D.混合領(lǐng)導(dǎo)制

12.批發(fā)市場(chǎng)價(jià)格策略中的心理定價(jià)策略的目的是（）。

A.影響消費(fèi)者購(gòu)買決策

B.提高產(chǎn)品形象

C.增加銷售量

D.降低庫(kù)存成本

13.批發(fā)市場(chǎng)價(jià)格策略中的差別定價(jià)策略可以采?。ǎ?。

A.地理差別定價(jià)

B.產(chǎn)品形式差別定價(jià)

C.時(shí)間差別定價(jià)

D.客戶差別定價(jià)

14.影響批發(fā)市場(chǎng)價(jià)格變化的主要內(nèi)部因素有（）。

A.生產(chǎn)成本變化

B.市場(chǎng)需求變化

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略變化

D.公司戰(zhàn)略調(diào)整

15.批發(fā)市場(chǎng)價(jià)格策略中的捆綁定價(jià)策略的優(yōu)點(diǎn)包括（）。

A.提高消費(fèi)者購(gòu)買意愿

B.增加產(chǎn)品附加值

C.提高銷售利潤(rùn)

D.降低庫(kù)存成本

16.批發(fā)市場(chǎng)價(jià)格策略中的折扣定價(jià)策略的常見(jiàn)形式有（）。

A.一次性折扣

B.買贈(zèng)折扣

C.會(huì)員折扣

D.限時(shí)折扣

17.批發(fā)市場(chǎng)價(jià)格策略中的心理定價(jià)策略可以采用的手段有（）。

A.價(jià)格尾數(shù)策略

B.價(jià)格帶策略

C.心理賬戶策略

D.價(jià)格比較策略

18.批發(fā)市場(chǎng)價(jià)格策略中的成本加成定價(jià)法需要考慮的因素有（）。

A.直接成本

B.間接成本

C.預(yù)期利潤(rùn)

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格

19.批發(fā)市場(chǎng)價(jià)格策略中的競(jìng)爭(zhēng)定價(jià)法需要關(guān)注的信息有（）。

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手市場(chǎng)份額

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌形象

20.批發(fā)市場(chǎng)價(jià)格策略中的需求定價(jià)法需要分析的因素有（）。

A.消費(fèi)者需求彈性

B.消費(fèi)者購(gòu)買力

C.消費(fèi)者心理預(yù)期

D.市場(chǎng)飽和度

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.批發(fā)市場(chǎng)價(jià)格策略的核心是______。

2.批發(fā)市場(chǎng)價(jià)格策略中的______定價(jià)策略適用于新產(chǎn)品上市。

3.批發(fā)市場(chǎng)價(jià)格策略中的______定價(jià)策略適用于市場(chǎng)滲透。

4.批發(fā)市場(chǎng)價(jià)格策略中的______定價(jià)策略適用于高端奢侈品。

5.批發(fā)市場(chǎng)價(jià)格策略中的______定價(jià)策略適用于季節(jié)性需求變化明顯的商品。

6.批發(fā)市場(chǎng)價(jià)格中的______彈性較大時(shí)，價(jià)格通常較為_(kāi)_____。

7.批發(fā)市場(chǎng)價(jià)格策略中的______定價(jià)策略是指對(duì)特定客戶或特定時(shí)期提供價(jià)格優(yōu)惠。

8.批發(fā)市場(chǎng)價(jià)格策略中的______定價(jià)策略是指對(duì)不同客戶或不同地區(qū)實(shí)行不同價(jià)格。

9.批發(fā)市場(chǎng)價(jià)格策略中的______定價(jià)策略是指根據(jù)市場(chǎng)變化實(shí)時(shí)調(diào)整價(jià)格。

10.批發(fā)市場(chǎng)價(jià)格策略中的______定價(jià)策略是指以心理因素為主要依據(jù)定價(jià)。

11.批發(fā)市場(chǎng)價(jià)格策略中的______定價(jià)策略是指以成本為主要依據(jù)定價(jià)。

12.批發(fā)市場(chǎng)價(jià)格策略中的______定價(jià)策略是指以市場(chǎng)需求為主要依據(jù)定價(jià)。

13.批發(fā)市場(chǎng)價(jià)格策略中的______定價(jià)策略是指以競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格為主要依據(jù)定價(jià)。

14.批發(fā)市場(chǎng)價(jià)格中的______是影響價(jià)格的主要因素之一。

15.批發(fā)市場(chǎng)價(jià)格中的______是影響價(jià)格的主要因素之一。

16.批發(fā)市場(chǎng)價(jià)格中的______是影響價(jià)格的主要因素之一。

17.批發(fā)市場(chǎng)價(jià)格策略中的______定價(jià)策略是指將多個(gè)商品組合在一起銷售。

18.批發(fā)市場(chǎng)價(jià)格策略中的______定價(jià)策略是指對(duì)部分客戶或部分地區(qū)實(shí)行優(yōu)惠價(jià)格。

19.批發(fā)市場(chǎng)價(jià)格策略中的______定價(jià)策略是指按照固定價(jià)格銷售。

20.批發(fā)市場(chǎng)價(jià)格策略中的______定價(jià)策略是指不考慮市場(chǎng)變化，持續(xù)降價(jià)。

21.批發(fā)市場(chǎng)價(jià)格策略中的______定價(jià)策略是指根據(jù)消費(fèi)者心理預(yù)期定價(jià)。

22.批發(fā)市場(chǎng)價(jià)格策略中的______定價(jià)策略是指根據(jù)生產(chǎn)成本定價(jià)。

23.批發(fā)市場(chǎng)價(jià)格策略中的______定價(jià)策略是指根據(jù)市場(chǎng)供求關(guān)系定價(jià)。

24.批發(fā)市場(chǎng)價(jià)格策略中的______定價(jià)策略是指根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格定價(jià)。

25.批發(fā)市場(chǎng)價(jià)格策略中的______定價(jià)策略是指根據(jù)產(chǎn)品生命周期定價(jià)。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.批發(fā)市場(chǎng)價(jià)格策略的唯一目標(biāo)是降低成本。（）

2.批發(fā)市場(chǎng)價(jià)格策略的核心是價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。（）

3.批發(fā)市場(chǎng)價(jià)格策略中的滲透定價(jià)策略適用于市場(chǎng)飽和度高的商品。（）

4.批發(fā)市場(chǎng)價(jià)格策略中的心理定價(jià)策略可以提高消費(fèi)者的購(gòu)買意愿。（）

5.批發(fā)市場(chǎng)價(jià)格策略中的差別定價(jià)策略可以增加企業(yè)的銷售收入。（）

6.批發(fā)市場(chǎng)價(jià)格策略中的動(dòng)態(tài)定價(jià)策略不適用于需求穩(wěn)定的商品。（）

7.批發(fā)市場(chǎng)價(jià)格策略中的成本加成定價(jià)法是以成本為基礎(chǔ)，加上一定的利潤(rùn)率。（）

8.批發(fā)市場(chǎng)價(jià)格策略中的競(jìng)爭(zhēng)定價(jià)法是以競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格為基礎(chǔ)，進(jìn)行定價(jià)。（）

9.批發(fā)市場(chǎng)價(jià)格策略中的需求定價(jià)法是以市場(chǎng)需求為基礎(chǔ)，進(jìn)行定價(jià)。（）

10.批發(fā)市場(chǎng)價(jià)格策略中的心理定價(jià)策略中的價(jià)格尾數(shù)策略可以提高消費(fèi)者的信任度。（）

11.批發(fā)市場(chǎng)價(jià)格策略中的捆綁定價(jià)策略可以降低消費(fèi)者的購(gòu)買成本。（）

12.批發(fā)市場(chǎng)價(jià)格策略中的折扣定價(jià)策略可以吸引新客戶。（）

13.批發(fā)市場(chǎng)價(jià)格策略中的心理定價(jià)策略中的價(jià)格帶策略可以營(yíng)造高端形象。（）

14.批發(fā)市場(chǎng)價(jià)格策略中的差別定價(jià)策略可以增加企業(yè)的市場(chǎng)占有率。（）

15.批發(fā)市場(chǎng)價(jià)格策略中的動(dòng)態(tài)定價(jià)策略可以根據(jù)實(shí)時(shí)庫(kù)存調(diào)整價(jià)格。（）

16.批發(fā)市場(chǎng)價(jià)格策略中的成本加成定價(jià)法可以保證企業(yè)的利潤(rùn)。（）

17.批發(fā)市場(chǎng)價(jià)格策略中的競(jìng)爭(zhēng)定價(jià)法可以避免價(jià)格戰(zhàn)。（）

18.批發(fā)市場(chǎng)價(jià)格策略中的需求定價(jià)法可以滿足不同消費(fèi)者的需求。（）

19.批發(fā)市場(chǎng)價(jià)格策略中的心理定價(jià)策略中的心理賬戶策略可以影響消費(fèi)者的購(gòu)買決策。（）

20.批發(fā)市場(chǎng)價(jià)格策略中的價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)制可以穩(wěn)定市場(chǎng)價(jià)格。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)結(jié)合實(shí)際情況，分析一家批發(fā)市場(chǎng)中的兩種主要商品的價(jià)格策略及其效果，并說(shuō)明這些策略如何影響市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

2.論述批發(fā)市場(chǎng)價(jià)格策略中成本加成定價(jià)法的優(yōu)缺點(diǎn)，并討論在何種情況下該定價(jià)法更為適用。

3.請(qǐng)分析在電子商務(wù)日益普及的背景下，傳統(tǒng)批發(fā)市場(chǎng)價(jià)格策略面臨的挑戰(zhàn)，并提出相應(yīng)的應(yīng)對(duì)策略。

4.結(jié)合批發(fā)市場(chǎng)的特點(diǎn)，探討如何通過(guò)價(jià)格策略實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)，并舉例說(shuō)明。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某批發(fā)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)蔬菜和水果，其中蔬菜對(duì)價(jià)格較為敏感。市場(chǎng)內(nèi)某蔬菜供應(yīng)商發(fā)現(xiàn)，近期蔬菜價(jià)格波動(dòng)較大，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格策略對(duì)其銷售產(chǎn)生了影響。請(qǐng)分析該供應(yīng)商如何運(yùn)用價(jià)格策略來(lái)穩(wěn)定市場(chǎng)份額，并提高銷售利潤(rùn)。

2.案例題：某批發(fā)市場(chǎng)內(nèi)一家服裝批發(fā)商發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)市場(chǎng)內(nèi)服裝價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈，利潤(rùn)空間不斷縮小。該批發(fā)商想要通過(guò)調(diào)整價(jià)格策略來(lái)提升競(jìng)爭(zhēng)力。請(qǐng)針對(duì)以下情況，提出具體的定價(jià)策略調(diào)整方案：

-該服裝批發(fā)商的產(chǎn)品具有獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格，但價(jià)格高于市場(chǎng)平均水平。

-市場(chǎng)內(nèi)存在多個(gè)價(jià)格相近的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，且消費(fèi)者對(duì)價(jià)格較為敏感。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.B

3.B

4.D

5.D

6.A

7.C

8.A

9.A

10.A

11.A

12.C

13.C

14.A

15.B

16.D

17.A

18.D

19.A

20.B

21.C

22.B

23.A

24.D

25.B

二、多選題

1.A,B,C,D

2.A,B,C

3.A,B,C

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,B,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,