2021年4月全國自考新聞事業(yè)管理模擬考題一、單項選擇題1、避免媒體侵權(quán)與犯罪的重要環(huán)節(jié)是______。A．廣告審查B．人員審查C．價格審查D．刊出審查2、1987年開始自辦發(fā)行并引發(fā)了我國報刊發(fā)行“二渠道”現(xiàn)象的報紙是______。A．《洛陽日報》B．《揚(yáng)子晚報》C．《南方日報》D．《新民晚報》3、從審計的內(nèi)容看，作為事業(yè)單位的新聞媒體，其審計主要側(cè)重于______。A．財務(wù)報表審計B．經(jīng)營審計C．合規(guī)性審計D．注冊會計師審計4、評判品牌格言有三個標(biāo)準(zhǔn)，其中第一個標(biāo)準(zhǔn)是______。A．表述簡單B．表達(dá)明確C．富有啟發(fā)D．富有激情5、STP市場定位以兩個因素為基礎(chǔ)，它們是細(xì)分市場和______。A．受眾市場確定B．廣告市場選擇C．目標(biāo)市場選擇D．副業(yè)市場確定6、媒體組織機(jī)構(gòu)中體現(xiàn)雙道命令系統(tǒng)的是______。A．直線制B．矩陣制C．事業(yè)部制D．直線職能制7、假如用開車來形象概括人力資源管理的工作，則汽車的方向盤是______。A．薪酬福利B．人力資源規(guī)劃C．培訓(xùn)和開發(fā)D．績效管理8、我國新聞媒體的多種經(jīng)營始于______。A．報紙B．廣播C．電視D．互聯(lián)網(wǎng)9、媒體市場營銷中的4C法則______。A．以消費(fèi)者為中心B．以成本為中心C．以價格為中心D．以渠道為中心10、用FLASH、JAVA等計算機(jī)程序制作的具有復(fù)雜視覺效果和交互功能的廣告叫______。A．懸浮廣告B．旗幟廣告C．富媒體廣告D．插播式廣告11、新聞媒體的流程管理有三個維度，它們是時間、崗位和______。A．節(jié)點B．程序C．事件D．效益12、在報社的成本核算中，通聯(lián)費(fèi)屬于______。A．生產(chǎn)成本B．采編費(fèi)用C．記者站經(jīng)費(fèi)D．營業(yè)費(fèi)用13、新聞產(chǎn)品質(zhì)量的實質(zhì)性管理手段是______。A．媒體定位B．版面設(shè)計C．內(nèi)容把關(guān)D．媒體戰(zhàn)略14、下列會計要素中，僅適用于企業(yè)的要素是______。A．資產(chǎn)B．負(fù)債C．收入D．利潤15、新聞媒體選擇上市地點要考慮多項因素，其中首先要考慮______。A．市場差別情況B．客戶發(fā)布情況C．上市難易程度D．文化認(rèn)同程度16、我國對報刊發(fā)行實施的是______。A．注冊制B．許可制C．備案制D．登記制17、世界各國企業(yè)上市制度有注冊制和______。A．備案制B．三審制C．核準(zhǔn)制D．登記制18、1996年國家新聞出版署批準(zhǔn)成立的我國第一家報業(yè)集團(tuán)是______。A．解放日報報業(yè)集團(tuán)B．北京日報報業(yè)集團(tuán)C．深圳日報報業(yè)集團(tuán)D．廣州日報報業(yè)集團(tuán)19、新中國媒體發(fā)展可以分為四個階段，我國傳統(tǒng)新聞媒體種類齊全始于______。A．第一階段(1949～1966年)B．第二階段(1966～1977年)C．第三階段(1978～2008年)D．第四階段(2009年以后)20、新聞媒體市場準(zhǔn)確定位的前提是______。A．把握政策法規(guī)B．了解媒體資源C．做好市場調(diào)查D．廣告精準(zhǔn)投放21、新聞媒體員工獲得培訓(xùn)機(jī)會、主動參與培訓(xùn)、評估培訓(xùn)以及通過培訓(xùn)獲得提升的根本保證是______。A．制定發(fā)展規(guī)劃B．建立培訓(xùn)制度C．了解培訓(xùn)需求D．確定培訓(xùn)方法22、與市場挑戰(zhàn)者不同，市場利基者是______。A．市場跟隨者B．市場競爭者C．大市場領(lǐng)導(dǎo)者D．小市場領(lǐng)導(dǎo)者23、我國廣播電視業(yè)的“數(shù)字化發(fā)展年”是______。A．2000年B．2003年C．2004年D．2010年24、輪崗是一種人才激勵的手段，不宜經(jīng)常輪崗的是______。A．環(huán)保記者輪崗到市政管理B．要聞部輪崗到經(jīng)濟(jì)部C．編采部門切換到行政經(jīng)營部門D．科技記者輪崗到娛樂欄目編輯25、4C營銷理論的核心是______。A．產(chǎn)品B．成本C．價格D．顧客二、多項選擇題26、廣播電視節(jié)目播后收聽收看制度審查的對象包括______。A．節(jié)目播放形式B．播放時間C．播放數(shù)量D．播放內(nèi)容E．播放人崗位27、下列選項中與制版費(fèi)用有關(guān)的有______。A．排版費(fèi)用B．紙型費(fèi)用C．膠片費(fèi)用D．母片費(fèi)用E．母帶費(fèi)用28、作為企業(yè)法人的我國新聞媒體單位，其財務(wù)管理工作需要遵守的法律法規(guī)有______。A．《中華人民共和國會計法》B．《中華人民共和國公司法》C．《企業(yè)財務(wù)通則》D．《企業(yè)會計準(zhǔn)則》E．《事業(yè)單位會計準(zhǔn)則》29、以生產(chǎn)與銷售的中間環(huán)節(jié)為標(biāo)準(zhǔn)，可以把廣播電視的渠道經(jīng)營分為______。A．直接渠道B．間接渠道C．縱向渠道D．橫向渠道E．立體渠道30、我國社會保險主要包括______。A．住房保險B．工傷保險C．生育保險D．基本醫(yī)療保險E．基本養(yǎng)老保險三、名詞解釋題31、管理能力開發(fā)32、受眾暴露度33、IPO34、“政治家辦報”35、品牌四、簡答題36、什么是新聞的公共輿論價值?請舉例說明。37、長期以來制約我國新聞媒體上市融資的主要因素是什么?38、新中國新聞媒體發(fā)展經(jīng)歷了哪幾個階段?39、對經(jīng)濟(jì)環(huán)境的分析可以從哪些方面入手?40、影響新聞媒體目標(biāo)市場選擇的因素有哪些?六、分析題41、為什么說2010年新聞出版總署發(fā)布的《全國報紙期刊出版質(zhì)量綜合評估指標(biāo)體系》是一個比較合理的評估標(biāo)準(zhǔn)?

參考答案一、單項選擇題1、A2、B3、A4、B5、C6、B7、B8、A9、A10、C11、B12、B13、C14、D15、C16、B17、C18、D19、A20、C21、B22、D23、C24、D25、D二、多項選擇題26、ABCD27、ABCDE28、ABCD29、AB30、BCDE三、名詞解釋題31、管理能力開發(fā)是指一切通過傳授知識、改變觀念或者提高技能來改善當(dāng)前或未來管理工作績效的活動。32、指所有廣告暴露次數(shù)的總和，等同于毛評點乘以總額定點數(shù)。33、首次公開募集股份，指某股份公司首次向社會公眾以公開招股的方式發(fā)行股票。34、中國社會主義新聞理論對黨報工作提出的要求。其核心思想是：辦報的人，特別是新聞單位的領(lǐng)導(dǎo)者要有政治家的胸襟和見識，從政治上總攬全局，使新聞宣傳緊密配合國內(nèi)外政治形勢，為全黨和全國工作的大局服務(wù)。35、一種產(chǎn)品或服務(wù)的名稱、詞語符號、設(shè)計或這些元素的綜合，用以從競爭對手中識別或區(qū)分這種產(chǎn)品或服務(wù)。四、簡答題36、新聞的公共輿論價值，指新聞媒體通過集中、整合、傳播信息對公眾意見產(chǎn)生影響并形成輿論的社會價值。舉例略。37、(1)一是改制難，缺人才；(2)二是分拆難，核準(zhǔn)難；(3)三是壁壘嚴(yán)，跨界難；(4)四是經(jīng)營單一，持續(xù)發(fā)展能力不強(qiáng)。38、新中國的新聞媒體發(fā)展經(jīng)歷起步、停滯、改革跨越和融合創(chuàng)新的四大階段，主要標(biāo)志有媒體國有化改造、“文化大革命”、改革開放三十年和深化文化體制改革。第一階段，新中國新聞媒體初具規(guī)模，形成了報紙、廣播、電臺三種媒介形式相互補(bǔ)充的格局(1949～1966年)。第二階段，中國新聞媒體的發(fā)展基本停滯，與國際新聞媒體的差距加大(1966～1977年)。第三階段，抓住改革開放機(jī)遇，中國新聞媒體跨越式發(fā)展(1978～2008年)。第四階段，文化體制改革不斷深入，新聞媒體產(chǎn)業(yè)化發(fā)展進(jìn)入新的機(jī)遇期(2009年以后)。39、(1)產(chǎn)業(yè)背景：包括新聞媒體的整體市場規(guī)模、盈利狀況、市場潛力、競爭環(huán)境等因素；(2)市場關(guān)系：市場競爭中各種利益主體之間的關(guān)系，包括縱向的上下游關(guān)系和橫向的替代性等。40、(1)細(xì)分市場是否具備足夠的規(guī)模和成長力；(2)細(xì)分市場是否有吸引力；(3)細(xì)分市場與新聞媒體組織的目標(biāo)是否一致，新聞媒體的資源能否適應(yīng)新的市場需要。六、分析題41、《全國報紙期刊出版質(zhì)量綜合評估指標(biāo)體系》有17類60多項指標(biāo)，可以分為以下4個板塊：一是基礎(chǔ)建設(shè)條件。這個板塊的指標(biāo)主要考察報刊出版單位維持正常出版所必需的條件，既涉及這些單位的法人資質(zhì)以及人事、財務(wù)等制度建設(shè)水平分，也涉及辦公、出版、發(fā)行和技術(shù)等硬件方面。二是環(huán)境資源條件。這個板塊的指標(biāo)主要考察報刊出版單位的市場環(huán)境、人力資源、資本實力等，其中市場環(huán)境涉及這些單位的廣告和發(fā)行份額等，人力資源涉及崗位設(shè)置和人員整體素質(zhì)等，資本實力涉及固定資產(chǎn)、貨幣資金等。三是出版能力。這個板塊的指標(biāo)主要考察報刊出版單位的綜合專業(yè)實力，含有